包装设计流程新93页PPT

模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）——绘制
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 3、电脑设计制作
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 4、设计评估
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 2、产品特色定位
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 3、产品功能定位
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模块1 包装设计概论
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模块1 包装设计概论
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（色彩）
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（图形） 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（文字） 品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品 牌形象的主要表现手法之一。

9、其它 （ ）
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。

2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。

A计师巨大的挑战。 N5：了解产品包装的背景 G一是委托人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计 S划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是 H新产品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包 EJI 装的形包式装，设等计等策。略。了解产品完整包最新装ppt的背景，以便制订正确
B
A
包装设计的概述
G的实践经验为前提。
S创意培养：是指在掌握了一定的与设计任务相关的
H信息下，从而研究、思考、发现创意雏形，然后小
E心地去培养、保护，并不断对之进行测试和发展，
J 使其成熟、完善。
I
完整最新ppt
B
A
流程与运作
O设计创意的表达包括两个方面：
Z 一是方案表达；二是图形表达。
H 方案表达的内容主要是创意的切入点以及实施计 U划； AN是手创法意与图的表形关现表键形达，式是要的将充尝构分试思发，形挥产象想生化象一、力定可，数视进量化行的。多设图种计形构草表成图达， G以便进行多角度的比较并确定最好的方案。 S这里值得一提的是，在当今数码时代，人们很习惯
H明确设计意念并制定设计目标；提供设计意念表达
E的构思方案；明细经费预算及设计进度。
J
I
完整最新ppt
B
A
流程与运作
O
第二步：设计创意
Z
创意是设计的灵魂，它主要包含两类：灵感实
H现和创意培养。
U灵感实现：多是凭借周围环境事物，触及思绪，在
A电光为石的一刹那撞击而出的。但实际创意过程中，
N这种情形很少，且多以一个人的知识积累以及丰富
B
A
流程与运作
O Z
包装设计的步骤
H U
第一步： 设计策划

Package Design包装设计. Nhomakorabea1
新知导入
容纳 产品
介绍 产品
激发 购买欲
保护 产品
开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品 进行包装的目的有哪些？
.
2
包装的目的 --- 容纳产品
用荷叶包装食品
.
3
包装的目的 --- 容纳产品
.
4
包装的目的 --- 保护产品
.
5
包装的目的 --- 介绍产品
包装的
保护性
包装的
促销性
包装的
便利性
包装的
安全性
包装的
环保性
.
9
包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防 止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
.
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包装的功能
进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促 进销售。
促包 销装 性的
.
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包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可 以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在 包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一 种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。
.
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包装设计的原则
以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但 也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。

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2.初步研究
市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、 客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。
基本调研（一手资料研究）
基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提 供了一个起点。
次级调研（二手资料研究）
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幽默和智慧
为什么狗会过马路？
答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力。 机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。 需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。
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5.发展
制定方案的思维方式 进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。 KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。 聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。 空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不 是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。
次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。
市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调 查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。
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3.包装设计项目任务书
把握5W原则
Who 谁？—— 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。 你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？
11.交付——建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。

包装似乎在向人们讲述某个故事
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包装设计的工作流程
故事情节定位
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包装设计的工作流程
设计创意发展技巧
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2
3
4 ideas
收集资料
提出问题
界定问题
发散性思维
集中性思维
方案量的最大化
最佳方案
分析与综合 找寻合适的形象载体 构思酝酿的关键
深化方案
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包装设计的工作流程
设计创意发展技巧—从动机出发
追求美的动机 优良性动机 情感传递动机 追求时尚动机
听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？
色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位
年月日
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包装设计的工作流程
总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的 市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要 写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结 论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计 做准备。
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包装设计的工作流程
纪念性定位
此类包装是为某种庆典、旅 游、文化体育等活动等的特定纪 念性的设计，受到一定的时间性、 地域性局限。因此可以着力于某 种民族传统感的、富有浓郁地方 特色的表现形式。
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包装设计的工作流程
造型定位
有些产品可以利用包装的 造型来引起消费者的理想欲望。
例如：结婚庆典的喜糖包 装可以以“心”型为包装造型， 比喻心心相印，夫妻白头偕老 的意念。
形象定位
用与产品有关联的形象的表现方法来 引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。
这种联想在人们的审美心理活动中， 往往起着很重要的作用。因为有些产品， 很难把商品具有的特性表现出来，因此必 须借助人为的方法，突破困境来描绘产品 的内涵，而产生一种联想。

■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。

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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。

包装的版式设计
▪ 包装起着保护和说明商品的作用，但随着 人们生活水平和审美观念的提高．包装的 美观变得极为的重要．
▪ 包装种类：器皿，盒装，罐装，袋装，瓶 贴，吊牌等．
包装盒 ： 六个面的包装盒最常见，也最实用． 摇盖式包装盒，天盖式包装盒，蝶盖式包装盒
吊牌
Байду номын сангаас
1.巧用名言，亮出论点。作者引用贴 切的名 言，巧 妙地提 出中心 论点， 言简意 赅，简 明易懂 ，便于 读者把 握主旨 。 2.古今对举，例证典型。为了让论点 得以有 力的凸 显，文 章采用 古今中 外的名 人名言 与事例 作为论 据，纵 横捭阖 ，让人 心服口 服，不 容置疑 。 3.句式多变，感情充沛。行文中，作 者多处 使用了 设问句 、反问 句和感 叹句， 分别起 到了不 同的表 达作用 ，字里 行间洋 溢着作 者的立 场、观 点与情 感，增 强了语 言的表 现力与 论证色 彩和力 度。 4．娜塔莎失望和狂喜都有所准备的焦 急的面 色，忽 然明朗 起来， 露出了 快乐、 感激、 小孩般 的笑容 。 5．对于自己的专业精通又专注几乎就 是自己 对生命 最好的 馈赠， 因为不 仅它能 让自己 得到更 多机会 ，而且 能为这 世界创 造更多 价值， 这或许 就是生 命意义 所在。 6．小 说中的 娜塔莎 是托尔 斯泰笔 下的一 个经典 形象， 她出身 于贵族 家庭， 是一个 充满浪 漫与幻 想且多 愁善感 的女性 。 7.推行自主招生改革,扩大学校的招生 自主权,有助于 高校根 据自己 的办学 定位、 育人要 求,选拔 适合本 校培养 目标的 学生。

的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
包装设计流程新
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利