中国移动多媒体呼叫中心客户关系管理案例解析.pptx
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客户关系管理案例分析——中国移动多媒体呼叫中心安徽大学江淮学院08电子商务第一组目录1、行业背景分析 (4)1.1呼叫中心产业简介 (4)1.1.1、呼叫中心的概念 (4)1.2、呼叫中心的技术历程 (4)1.2.1、第一代呼叫中心:人工热线电话系统 (4)1.2.2、第二代呼叫中心:交互式自动语音应答系统 (4)1.2.3、第三代呼叫中心:兼有自动语音和人工服务的客服系统 (4)1.2.4第四代呼叫中心:网络多媒体客服中心 (5)1.2.5第五代呼叫中心 (5)1.3移动通信使用呼叫中心的优势 (6)1.4移动的客服包括: (6)1.5移动多媒体呼叫中心发展的驱动力 (6)2、呼叫中心实施过程 (7)2.1、呼入流程72.2、呼出流程82.3、系统流程83、呼叫中心组织结构、功能 (9)3.1、中国移动多媒体呼叫中心的管理架构--两级架构 (9)3.2、多媒体呼叫中心的功能架构包括六个部分: (9)3.3、10086常用功能介绍 (9)3.4、多媒体呼叫中心的功能架构图 (10)3.5、NGBOSS1-CRM系统与周边相关系统的业务交互图 (11)3.6、呼叫中心系统功能介绍 (11)4、优缺点 (12)4.1、中国移动呼叫中心的话务管理模式及优缺点分析 (12)4.1.1、模式一及优缺点 (12)4.1.2、模式二及优缺点 (12)4.1.3、模式三及优缺点 (13)5、评价 (13)5.1、呼叫中心相对绩效评价模型 (13)5.1.1、指标定义和评价意义 (13)5.1.2、相对绩效评价模型运用的注意事项 (14)5.2、移动呼叫中心的相对绩效评价 (15)5.2.1、潜在客户 (16)5.2.2、销售 (16)5.2.3、客户服务 (16)5.3、呼叫中心能给我们带什么好处 (16)5.4、不足 (16)中国移动多媒体呼叫中心案例分析1、分析行业背景1.1呼叫中心产业简介1.1.1、呼叫中心的概念呼叫中心,英文名为Call Center,也叫做Contact Center(联络中心)或Customer Care Center(客户关怀中心),它是采用计算机电信集成CTI技术将计算机的信息处理功能、数字程控交换机的电话接入和智能分配、自动语音处理技术、网络技术等融为一体,使企业或机构可通过电话、Web、Email、短信、传真等多媒体接入渠道来创建对外服务或营销的窗口。
中国移动客户关系管理案例分析目录一、内容概览 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 研究意义 (3)1.3 研究方法和数据来源 (4)二、中国移动客户关系管理现状 (5)2.1 客户关系管理概述 (6)2.2 中国移动客户关系管理现状分析 (7)2.2.1 客户数据收集与处理 (8)2.2.2 客户细分与定位 (10)2.2.3 客户服务与支持 (11)三、中国移动客户关系管理成功案例分析 (12)3.1 案例一 (13)3.1.1 案例背景 (14)3.1.2 问题描述 (15)3.1.3 解决方案 (16)3.1.4 结果评估 (17)3.2 案例二 (18)3.2.1 案例背景 (20)3.2.2 问题描述 (20)3.2.3 解决方案 (21)3.2.4 结果评估 (23)四、中国移动客户关系管理存在的问题及改进措施 (24)4.1 存在的问题 (26)4.1.1 数据安全问题 (27)4.1.2 客户需求响应不足 (28)4.1.3 客户流失率高 (29)4.2 改进措施 (30)4.2.1 加强数据安全管理 (31)4.2.2 提高客户需求响应速度 (33)4.2.3 降低客户流失率 (34)五、结论与展望 (35)5.1 研究结论 (36)5.2 对未来发展的展望 (37)5.3 研究局限与未来研究方向 (38)一、内容概览本文档旨在深入分析中国移动客户关系管理的成功案例,通过剖析具体实践和策略,揭示其如何构建并维持与客户的长期稳定关系,从而提升企业竞争力和市场占有率。
案例研究将涵盖客户细分、个性化服务、营销策略创新、技术应用以及数据挖掘等多个维度,旨在为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的部分中,我们将详细阐述中国移动在客户关系管理方面的具体做法和成效,包括如何通过精准的客户定位和需求分析,提供定制化的产品和服务;如何利用先进的技术手段,如大数据分析和人工智能,优化服务流程和提高效率;以及如何通过有效的营销策略和活动,增强客户黏性和品牌忠诚度。
中国移动客户关系管理案例分析班级:营销11203班成员:颜礼邹庆雯田欣欣汪双目录1.中国移动通信集团简介 (1)2.中国移动的业务介绍 (1)2.1动感地带(M-ZONE)—“我的地盘,听我的!” (1)2.2神州行(EasyOwn)—“轻松由我,神州行!” (1)2.3全球通(GSM)—“我能!” (2)2.4 G3—精彩3G新生活 (2)2.5动力100 (3)2.6and!和 (3)3.移动客户关系管理 (4)3.1.移动通信企业CRM分析 (4)3.1.1移动的顾客识别 (4)3.1.2移动了解顾客 (4)3.2区分客户 (4)3.2.1最近一次消费 (5)3.2.2消费频率 (5)3.2.3消费金额 (5)3.3移动的客户关系维系 (6)4.移动通信企业CRM当前存在的主要问题 (6)4.1业务发展问题 (6)4.2客户流失问题 (6)4.3大客户管理问题 (6)4.4潜在客户的开发问题 (7)4.5个性化服务问题 (7)4.6客户细分问题 (7)5.移动通信企业的客户关系管理体系建设 (7)5.1 CRM系统建设的目标 (7)5.2 CRM系统建设的原则 (8)5.3数据挖掘技术在CRM的应用 (9)5.3.1客户消费模式分析 (9)5.3.1客户市场推广分析 (9)5.3.3客户欠费分析和动态防欺诈 (9)5.3.4客户流失分析 (9)6.现状及建议 (10)6.1现状 (10)6.2建议 (11)1.中国移动通信集团简介中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立,是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。
中国移动全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司(简称“上市公司”)在国内31个省(自治区、直辖市)和香港特别行政区设立全资子公司,并在香港和纽约上市。
2011年列《财富》杂志世界500强87位,品牌价值位列全球电信品牌前列,成为全球最具创新力企业50强。
呼叫中心管理案例一、案例背景。
我曾经接手过一个呼叫中心,那简直就是一锅乱炖。
这个呼叫中心大概有50名员工,主要负责处理客户关于电子产品售后服务的咨询与投诉。
当时面临的问题啊,就像一团乱麻。
二、遇到的问题。
1. 员工士气低落。
员工每天都像是被霜打了的茄子,接听电话的时候有气无力的。
我一了解才知道,原来之前的管理方式就是不停地给他们压任务,每天要接多少多少电话,导致大家压力巨大,而且感觉自己就像个接电话的机器,完全没有成就感。
2. 客户满意度极低。
从数据上看,客户满意度只有可怜的60%。
我听了一些通话录音,那可真是“惨不忍听”。
有的员工因为心情不好,对客户态度冷漠;有的呢,业务不熟练,回答问题含含糊糊,客户能满意才怪呢。
3. 人员流失严重。
每个月都有好几个人离职,新员工刚培训完没干多久也走了。
这就像一个恶性循环,老员工走了,新员工又不稳定,业务就更难开展了。
三、解决措施。
1. 员工激励方面。
我决定从“心”出发,首先改变了绩效考核方式。
不再单纯以接听电话的数量来衡量,而是加入了客户满意度、问题解决率等多方面的指标。
比如说,如果一个员工能把一个非常棘手的客户投诉完美解决,那他这个月的绩效奖金就会相当丰厚。
同时,我还设立了一些有趣的小奖项,像“最佳服务态度奖”“最具创意解决方案奖”。
每个月在员工大会上,像颁奖晚会一样,把奖状和小奖品颁发给获奖的员工。
这一下子就把大家的积极性调动起来了,员工之间还会互相打趣说:“这个月我一定要把那个最佳服务态度奖抢过来。
”2. 员工培训提升。
针对业务不熟练的问题,我们制定了详细的培训计划。
这个培训可不是那种枯燥的课堂式培训。
我们请了一些资深的员工来分享他们的实战经验,就像老大哥老大姐给小弟小妹传授秘籍一样。
而且,还设置了模拟场景,让员工们在模拟的客户咨询中锻炼自己的应对能力。
培训完了之后还有考核,不过考核通过的员工可以得到一份小惊喜,比如一张电影票或者一份小点心。
3. 改善工作环境。