图形创意设计1

第一章图形概述图形的定义图形的历史与发展图形的特征●人类眼睛看到的景物；●用摄像机、录像机等装置获得的照片、图片；●用绘图机或绘图工具绘制的工程图、设计图、方框图；●各种人工美术绘画、雕塑品；●用数学方法描述的图形（几何图形、代数方程或分析表达式所确定的图形）●图形“Graphic”,其词意是：由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，是别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。

●图形是介于文字和美术作品之间的视觉形式，它明显与美术作品具有截然不同的性质和意义。

●简而言之，图形就是信息媒介，即以图形为主要的视觉语言传达信息。

什么是创意？在设计中，创意主要指设计构思，侧重于思想和方法的范畴。

•“创”即创造、创新；意者，心之所发也。

•创造性；独特性；构想性完整释义：以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的表达方式和表现形式；以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

从根源上来讲图形的产生可以追溯到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号。

绘画最初产生是出于现实的需求，为了记载事实、表现思想，古人在岩壁上绘制图案并不仅是为了装饰，更重要的是寄托某种精神与宗教的信念，具有一定的实际目的。

●在人类的传达史中，图是先于文字产生的，是最初记录和传递信息的手段，包括早期的象形文字也是在描摹客观事物以表达抽象概述的原则上产生的，在形式上更接近于绘画。

●这种图画的形式不断发展、分化，逐渐向几个方向演变：一日趋抽象二逐渐弱化信息传递的实用功能三强调装饰作用四成为独立文字语言之外的视觉形象语言东方传统图形东方文明，特别是中国文化强调的是“天人合一”，追求的是“形神兼备”，在这种思想的引导下，艺术与设计都更多地体现出主观因素在创作中的主导性，表现出令人惊叹的想象力。

设计上海人民美术出版社目录第一章课程界定_21一课程的基本内容_22二课程的目的和意义_23三图形创意课程与其他课程的关系_24第二章关于图形_27一图形释义_28二图形的起源和发展_32三图形的传达优势_44四现代图形的设计原则_4项第三章图形创意的思维_49一图形创意的思维过程_50二与图形创意相关的创造性思维方式_51第四章图形创意的起点——联想_55一联想的定义_56二联想的方式_57第五章图形创意的核心——想象_71一想象的定义_72二解构_73三单一形态的想象创新_78四多个形态的创新组合_92五图形中的空间转换_118六图形的创意表现_130第六章图形创意的应用_135一平面设计领域_136二向多维领域的拓展_142第一章课程界定一、课程的基本内容:图形创意研究的是图形语言，以具象形态为主要表现内容，探寻通过想象进行创造性再造的方式，并研究象征图形的语义表达方法。

在这里具象形态既包括现实中各种具体事物的形象，也包括在公众意识中具有明确意义的符号、文字等，它们的重要特征是在人们的认识中具有视觉上的熟悉度和内涵上的指定性。

从教学内容来看，主要分为理论知识点和实践方法论两个部分。

其中理论知识点包括：图形的概念，图形发展的历程，现代图形的特征和创作原则、创意图形的构成形式等，同时穿插介绍与图形相关的视觉心理学、符号学、思维模式等方面的知识。

方法论部分则包括：图形创意的思维方法，以异质同构为核心的现代图形的构成方法、图形的艺术风格的塑造以及图形的延展运用等。

二、课程的目的和意义:目的：一是培养学生创作图形形象的能力，包括构思和表现两方面的能力，建立起一种全新的视觉想象与呈现的手段；另一个目的，也是意义更深远的目的则是训练学生进行创造性的思维，学习如何在面对问题时通过恰当的思维过程多方位地挖掘解决问题的新方法。

意义：图形创意课作为一门设计基础课程是有其重要的意义的，它与其他课程共同构建起学生较为完整的基础知识和能力。

图形创意设计1. 引言图形创意设计是一种将艺术与技术相结合的创作过程，通过运用各种图形元素和设计原则，让视觉形象更具有吸引力和表现力。

图形创意设计在当今的广告、品牌传播、网络设计等领域应用广泛，它的独特性和创新性可以引起人们的注意和共鸣，传递更加有力的信息。

2. 图形创意设计的基础知识2.1 图形元素在图形创意设计中，常用的图形元素包括线条、形状、颜色、纹理等。

线条可以用来强调物体的形态和结构感；形状可以用来表达物体的特征和意象；颜色可以传达情感和氛围；纹理可以增加物体的质感和层次感。

熟练掌握这些图形元素的运用，可以帮助设计者更好地传达自己的创意和想法。

2.2 设计原则图形创意设计也需要遵循一些设计原则，这些原则可以帮助设计者达到视觉上的平衡和谐。

常用的设计原则包括对比、重复、对齐、平衡、简约等。

通过合理运用这些原则，可以使设计更加统一、美观和易于理解。

3. 图形创意设计的应用领域3.1 广告设计图形创意设计在广告设计中起着至关重要的作用。

一个好的广告设计可以吸引消费者的注意力，激发他们购买的欲望。

通过合理选择图形元素和设计原则，可以设计出独特、创新的广告形象，提升品牌的形象和知名度。

3.2 品牌传播品牌传播需要通过各种渠道将品牌形象传递给消费者。

图形创意设计可以在品牌标志、包装设计、宣传册等方面发挥重要作用。

一个好的品牌形象可以让消费者对品牌有更深的印象，并且愿意购买和推荐给他人。

3.3 网络设计在网络设计领域，图形创意设计可以通过网页设计、UI设计等方式提升用户体验和用户界面的美感。

一个设计精美的网页或应用程序可以吸引用户的注意力，提高用户的留存率和转化率。

4. 图形创意设计的案例分析这里将介绍两个图形创意设计的案例，分别是知名品牌的广告设计和网页设计。

4.1 案例一：可口可乐广告设计可口可乐广告设计始终以创意设计而闻名，他们通过各种图形元素和设计原则，设计出了多个广告形象，每个形象都具备独特的吸引力和表现力。