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成都古镇旅游调查分析报告摘要：《成都古镇旅游营销整合研究》课题组通过对成都周边四个具有代表性的古镇进行调查，针对的对象主要为古镇游客和古镇居民两类人群，通过对调查数据的汇总、整理、分析，本文提出了对发展、整合成都古镇旅游资源，注重旅游产品特色，重组旅游市场营销行为的几点建议。
关键词：成都古镇旅游营销调查《成都古镇旅游营销整合研究》课题组于2009年4~6月期间，由课题组讨论确定了调查的目的和方式，设计了调查问卷，由两位老师分别带领两个调查小组对成都附近具有代表性的4个古镇进行了调查。
通过本次调查，为课题组下一步对古镇营销整合的方案策划奠定了基础。
调查情况及分析如下：1 调查对象成都古镇游客和成都古镇居民。
2 问卷调查内容(1)从游客的角度调查，调查问卷的内容主要涉及：游客基本情况、成都古镇的知名程度、已游览过的成都古镇、满意的成都古镇、古镇的魅力之处、对古镇不满意之处、获得古镇信息的渠道、能承受的消费水平、旅游天数及总体满意度评价等方面。
(2)从成都古镇居民角度调查，调查问卷的内容主要涉及：古镇居民基本情况、古镇居民对古镇旅游资源的认知度、古镇居民对古镇旅游建设态度等方面。
3 调查方式此次调查采用随机抽样、问卷调查方式，对位于成都以西、西南、东南的4个古镇的游客和居民进行了调查。
游客调查共发出问卷600份，回收问卷570份，回收率95％，其中有效问卷557份，有效问卷率97.7％；古镇居民调查共发出问卷280份，回收问卷268份，回收率95.7％，其中有效问卷258份，有效问卷率96.3％。
游客问卷调查和古镇居民问卷调查符合预定要求，具有较强代表性和分布的均匀性。
4 调查分析4.1 成都古镇游客问卷调查分析4.1.1 成都古镇游客的基本情况调查结果显示：成都古镇游客主要来自成都市及四川省其他市县，其中成都市游客占55.05%，四川省其他市县占33.89%；游客年龄结构主体为青年和中年，其中20岁以下占27.02%，20~30岁占39.12%，30~40岁占14.85%，40~50岁占10.92%；游客出游方式主要是朋友出游和家庭出游，以公交车和自驾车作为主要工具，其中朋友出游占56.10%，家庭出游占32.33%，交通工具公交车占57.12%，自驾车占39.24%。
文旅古镇调研报告文旅古镇调研报告一、调研背景中国文化资源丰富，拥有众多历史文化名镇，这些古镇通过活化利用可以成为文旅产业的重要组成部分。
因此，本次调研旨在了解文旅古镇的发展现状和存在问题，以及探索可行的解决方案。
二、调研内容1. 调研对象本次调研选择了浙江省乌镇古镇作为调研对象，乌镇作为中国最有代表性的文旅古镇之一，具有典型性和指导意义。
2. 调研方法（1）实地考察：通过实地考察古镇，了解古镇的历史沿革、文化特色、旅游项目等。
（2）问卷调查：随机选择古镇的游客进行问卷调查，了解游客对古镇的认知、满意度和需求。
（3）访谈法：采访古镇的管理者和从业人员，了解古镇的运营模式、管理经验和问题。
三、调研结果与问题分析1. 历史文化特色丰富：乌镇拥有悠久的历史沿革和独特的水乡情怀，游客对其历史文化特色较为认可。
2. 设施配套不足：古镇的停车场、卫生间、餐饮等基础设施存在不足的问题，无法满足游客的需求，影响游客的满意度。
3. 缺乏高品质旅游产品：目前古镇的旅游产品主要以传统的观光项目为主，缺乏创新和个性化的旅游体验项目。
4. 管理体制不完善：古镇的管理存在多头管理、协调不畅的问题，导致管理混乱和问题解决不及时。
5. 人才培养和管理不足：古镇从业人员的文化素质和服务意识有待提高，目前尚缺乏专业化管理人员。
四、调研建议1. 完善基础设施：加大投资力度，提升古镇的基础设施水平，添加停车场、卫生间、餐饮等配套设施，为游客提供良好的服务体验。
2. 创新旅游产品：发展更多创新的旅游项目，丰富古镇的旅游产品，更好地满足不同游客的需求，提高游客的满意度。
3. 完善管理体制：建立古镇管理委员会或成立专门的管理机构，统一管理古镇的各项工作，加强与各部门的协调合作。
4. 加强人才培养：通过培训和引进人才，提高从业人员的文化素质和服务意识，加强古镇的管理和运营能力。
5. 促进旅游与文化产业的融合：发挥古镇的文化资源优势，引入文化产业，打造文化创意产品，提升古镇的整体价值和吸引力。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年6月正文目录1.特色小镇的缘起与诉求 (4)1.1剑指2020，政府着力打造1000个特色小镇 (4)1.2小镇大格局：助力新型城镇化、加速产业转型升级 (7)1.3五万亿市场空间开启，地方政府齐响应 (9)2.沿着先行者的足迹——国外经典案例介绍 (12)2.1农业小镇——美国纳帕谷 (12)2.2文旅小镇——瑞士达沃斯 (13)2.3基金小镇——美国格林威治 (13)3.特色小镇的本土实践 (14)3.1浙江：特色小镇“产、城、人、文”四位一体 (14)3.2贵州：绿色小镇、山水城市 (18)4. 地产、园林龙头联手进发万亿级“蓝海” (19)4.1棕榈股份：当之无愧的特色小镇龙头 (19)4.2华夏幸福：曾创PPP先河，政商合作经验丰富 (24)4.3美尚生态：生态修复龙头，行业边际不断拓宽 (25)4.4顺网科技：稀缺场景化娱乐平台，打造网游小镇 (26)4.5文科园林：布局海绵城市，享受政策红利 (27)4.6铁汉生态：正式进军特色小镇，未来业绩弹性巨大 (28)图目录图1：特色小镇的两大主要任务 (9)图2：特色小镇投资情况（亿元） (10)图3：在一般村镇投资中基建一般占25%左右 (11)图4：估计在特色小镇建设中基建投资占比可达35% (11)图5：纳帕谷因葡萄酒而闻名，如今已成为综合性旅游胜地 (13)图6：长沙浔龙河生态艺术小镇风光 (20)图7：浔龙河布局图鸟瞰 (21)图8：贵州云漫湖国际休闲旅游度假区全景 (22)图9：云漫湖瑞士小镇 (22)图10：时光贵州商业小镇以文化传承为主题 (23)图11：时光贵州商业小镇夜景 (23)表目录表1：2016下半年至今,特色小镇政策文件加速落地 (5)表2：第一批127个特色小镇，浙江省共8个位列榜首 (6)表3：第二批西部91个特色小镇，内蒙古、陕西各10个并列第一 (7)表4：浙江首批10个示范小镇，包含传统产业，及互联网、金融等高新产业 (16)表5：贵州省特色小镇已旅游、文化产业为主 (19)21世纪以来，中国经济高速发展，城镇化进程迅速，城镇化率从2000年的36.2%，以平均每年1.3%的速度，稳步提升到了2016年的57.4%。
古镇旅游游客量情况调查报告古镇旅游游客量情况调查报告报告编号：TR-2021-001报告日期：2021年10月1日1. 引言本报告旨在调查研究古镇旅游的游客量情况。
通过收集和分析数据，以便为古镇旅游相关企业和政府提供可行的建议和战略。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，于2021年9月10日至9月30日进行。
问卷通过线上和线下的方式发放，共有500份问卷被有效回收。
3. 调查结果根据问卷调查结果，以下是对古镇旅游游客量情况的总结：3.1 游客性别分布男性游客占比为53%，女性游客占比为47%。
可以看出，男女游客比例相对平衡，不存在明显的性别差异。
3.2 游客年龄分布调查结果显示，年龄在20至30岁之间的游客占比最高，达到42%。
其次是30至40岁年龄段的游客，占比为28%。
年龄在50岁以上的游客占比相对较低，仅为8%。
3.3 游客出行目的在问卷调查中，游客对古镇旅游的主要出行目的进行了选择。
结果显示，主要出行目的为旅游观光（68%）、探索古镇文化（15%）、购物（12%）和休闲度假（5%）。
3.4 游客满意度评价游客对古镇旅游的满意度进行了评价。
调查结果显示，游客对古镇的景区环境和景点质量普遍较为满意，满意度分别为78%和75%。
游客对古镇的交通状况和服务质量评价较为一般，满意度分别为50%和58%。
4. 结论根据调查结果，可以得出以下结论：4.1 古镇旅游游客具有一定的性别平衡，男女游客比例相近。
4.2 年龄在20至40岁之间的游客为主要人群，需要针对这一年龄段的游客制定相关的旅游推广计划。
4.3 古镇旅游的主要出行目的为旅游观光和探索古镇文化，应重点宣传和推广古镇的独特文化和旅游资源。
4.4 古镇的景区环境和景点质量获得了较高的满意度评价，但交通状况和服务质量还需要加强和改进。
5. 建议基于上述结论，本报告提出以下建议：5.1 针对20至40岁年龄段的游客，开展有针对性的旅游推广活动，例如举办文化体验活动或增加特色旅游项目。
2017年古镇游行业分析报告2017年2月目录一、需求端：契合休闲旅游需求，古镇游火爆 (4)（一）休闲游：取代观光游成国人旅游新主要形式 (4)1、人口结构向倒金字塔发展，休闲旅行潜在客户群体壮大 (4)2、人均GDP稳步提升，迈入休闲度假旅游时代 (5)3、政策推动2.5日周末休假制度及婚假、带薪休假，鼓励休闲游发展 (6)（二）周边游：周末及小长假首选的休闲游形式 (7)（三）古镇游：周边游东风下，古镇游等人造景区迎来机会 (8)二、供给端：全国古镇存量丰富，未来可开发空间极大 (11)三、中央+地方政策扶持，古镇开发迎来高潮 (12)四、相关企业简况 (14)（一）中青旅：乌镇及古北水镇品牌已成，合资公司成立，未来管理输出可期 (14)（二）黄山旅游：宏村项目合作协议落地，丰富旗下古镇游资源 (16)（三）三特索道：周边游稀缺标的，成长空间广阔 (17)契合休闲旅游需求，古镇游受关注：随80、90后成为我国主力消费群体、老龄化加速、人均GDP以及居民可支配收入的持续提高，以及2.5日周末休假制度、婚假及带薪休假政策的推进，休闲度假游逐渐取代观光游成为居民主要旅游选择。
而周边游作为对长线游出行的灵活补充，过去5年保持了超过50%的平均行业增速，成为休闲度假游的重要组成部分。
乘周边游东风，以古镇景区为代表的人造景区因其短途便利迎来迅速发展，正成为传统“大山大河”的重要补充，“慢游细品”的古镇游亦吸引了大量游客前往放松身心。
以2016国庆黄金周热门景区游客接待量为例，乌镇及古北水镇分别接待53万、24万人次，同比增长11.0%及41.9%，无论从数量还是增速上都超过多数热门自然景区。
全国古镇存量丰富，尤其是中西部未来可开发空间大：从我国现有古镇景区格局来看，江南地区古镇独大，典型如同里、周庄及乌镇，2015年接待游客数量分别达到646.54万、300万及795万人次，江浙沪以外地区缺少具有全国知名度的古镇项目，尚待培育。
篇一：古镇调研报告以乌镇为例浅析中国历史文化街区的开发与保护引言乌镇为江南著名的水乡文化古镇，拥有六千余年的悠久历史，乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏吴江县，为二省三市交界之处。
共有16万平方米的古建筑群, 集中了许多具有很高历史价值、文化价值、旅游价值的历史街区, 同时具有独特的地方习俗和文化传统。
由于乌镇仍然很好地保持着100 年前的历史人文风貌，2003 年获得了联合国教科文组织“亚太地区文化遗产保护杰出成就奖”。
一、乌镇的江南水乡风情乌镇目前为东、西、南、北四条老街呈十字交叉，构成双棋盘式河街平行，水陆相邻的格局。
千百年来保留下来的民居、水阁、长长的古帮岸和廊棚透出水乡特有的韵味, 形成典型的江南水乡风情。
1.民居1) 临水民居与水阁( 水上吊角楼) : 临水民居的特点是: 前街后河, 因地制宜, 临河而建。
平面为二间或三开间, 进深大多数较浅, 层数多为单层或两层, 每户均临河设独用水埠, 洗涤取水极为方便。
这种住宅组合方式自由, 加以屋顶起伏跳动, 构图非常活泼。
“家家面水, 户户枕河”是乌镇和许多江南水乡小镇相同之处, 但此地却有一部分民居用木桩或石柱打入河床中, 上架横梁,搁上木板, 造成“人在屋中居,屋在水中游”的“水阁”, 水阁三面有窗, 窗旁有门, 门外有石阶,这即是乌镇的“水上吊角楼”。
2) 面水民居: 这类民居建于滨河路街一侧, 有的还在宅前设面水的廊棚或过街楼, 居民在此从事各种杂务和休息活动。
3) 传统建筑: 街巷内的传统民居是在城镇中心的民居, 一般规模较大, 进深较深, 构成相对独立的深宅院落, 建造标准也较高, 内部结构的布局和处理手法上也有独到之处, 给人一种神秘莫测之感。
它们以三合院和四合院为主, 这类民居在平面布局上强调中轴线对称, 纵向进深随地形而置, 一般2 进-5 进, 布局上前厅后楼, 后庭幽深。
同时也有灵活自由布局的园林住宅。
在乌镇夏同善的翰林第就是其中一例, 具有集传统民居和园林为一体的富有的人文气息, 且充满了清末江南小镇大户人家的生活情趣。
2017年旅游小镇行业古北水镇分析报告2017年12月目录一、适应时代需求，旅游小镇应运而生 (4)1、政策利好扶持旅游小镇发展 (4)2、旅游小镇与传统旅游景区的不同 (5)二、旅游小镇的投资机会 (7)1、顺应发展潮流，休闲游长期趋势向好 (7)2、上市公司纷纷加码布局旅游小镇 (8)三、古北水镇为何能成为旅游小镇的标杆 (10)1、古北水镇的前世今生 (10)2、尊重文化与民俗，打造有“灵魂”的小镇 (11)3、古北水镇模式成熟，客流持续稳健增长 (13)4、华北地区资源稀缺，发展潜力空间巨大 (14)四、古北水镇经营有方，淡季客流增长迅猛 (16)1、客流稳健增长，活动丰富多彩 (16)2、深耕京津冀，景区优势凸显 (17)五、以古北水镇为例看旅游小镇的估值空间 (18)1、历史五次增值，公司估值水涨船高 (19)2、现金流折现测算当前估值或超90 亿 (19)3、对标乌镇，古北水镇估值仍有较大提升空间 (20)适应时代需求，旅游小镇应运而生。
当前特色小镇在全国范围内得到推广，旅游文化主题特色小镇是发展主要方向。
按照小镇的特色内容可分为两大类：一是以旅游为主的旅游特色小镇，二是以产业为主的产业特色小镇。
旅游特色小镇不同于传统景区开发模式，目的在于丰富游客的选择，延长游客的体验时间。
特色小镇在旅游客源市场上更强调满足周边大城市中高收入人群特定需求，在旅游活动上更强调体验和参与，在旅游发展目标上更强调目的地和集散地，在旅游功能开发上更突出互融互动。
顺应休闲游发展潮流，上市公司加码布局旅游小镇。
我国已具备覆盖休闲度假游需求的物质基础，特色旅游成为当前消费者追捧的热点。
目前在A 股上市公司中，从事旅游小镇开发、运营的公司有中青旅（并表乌镇、持有古北水镇部分股权）、华侨城A（母公司为中国主题公园的开创者和领跑者，计划在全国构建多个文旅小镇）、峨眉山A（通过母公司打造柳江古镇，布局休闲度假游）、张家界（大庸古城项目建立多元化的国际旅游创意街区）、黄山旅游（花山谜窟休闲度假项目、旅游小镇打造）等。
