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做服装生意知识点总结一、行业概况1. 服装行业的发展历程：从手工制作到工业生产，再到现代智能制造2. 服装行业的市场现状：市场规模、竞争格局、消费趋势等3. 服装行业的发展趋势：定制化、智能化、可持续发展等二、市场分析1. 服装市场的细分领域：男装、女装、童装、运动装等2. 消费者群体的特点：年龄、性别、职业、消费习惯等3. 竞争对手分析：品牌、定位、宣传手段等三、产品策划1. 产品定位：以什么为主打、针对哪些群体2. 产品设计：款式、面料、工艺等3. 产品采购：供应商选择、价格谈判、质量把控等四、市场营销1. 品牌宣传：广告、公关、促销等2. 渠道建设：线上、线下、新零售等3. 客户服务：售后保障、回头客维护、用户体验提升等五、经营管理1. 人员招聘：员工要求、薪酬设计、激励机制等2. 仓储物流：货物管理、配送方式、库存控制等3. 财务管理：成本控制、资金周转、财务风险管理等六、创新发展1. 产品创新：新材料、新工艺、新设计2. 营销创新：线上电商、社交媒体营销、新媒体宣传3. 管理创新：信息化管理系统、智能仓储物流、企业文化建设七、风险防范1. 市场风险：需求变化、价格波动、竞争加剧等2. 生产风险：原材料供应不足、工艺技术瓶颈、质量风险等3. 经营风险：资金周转、人员管理、政策风险等八、发展策略1. 拓展市场：新品类开发、新渠道拓展、跨界合作2. 提升品质：产品升级、品牌升级、服务升级3. 多元发展：线上线下联动、多品牌运营、产业链延伸以上是对服装生意知识点的总结，希望对从事服装生意的人有所帮助。
在服装行业竞争激烈的今天，要想在市场上立足，就需要不断深入了解行业动态，不断学习新知识，不断创新发展。
祝愿各位从事服装生意的朋友都能在这个行业里取得成功！。
服装行业知识点一、概述服装行业是指从事服装设计、生产、销售等相关业务的产业领域。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，服装行业在现代社会中扮演着重要的角色。
本文将介绍服装行业的一些基本知识点，包括服装设计、面料选择、服装生产与加工、销售渠道等内容。
二、服装设计服装设计是整个服装生产链的第一环，它决定了服装的款式、颜色、剪裁等元素。
在服装设计过程中，设计师需要通过市场调研、时尚趋势分析等手段，了解消费者的需求和流行趋势，以便设计出具有市场竞争力的服装样式。
同时，设计师还需要注意服装的舒适度、耐用性和可穿性，为消费者提供优质的着装体验。
三、面料选择面料是服装的重要组成部分，它不仅决定了服装的质感和舒适度，还与服装的款式和功能密切相关。
在面料选择时，需要考虑到服装的用途、季节特点以及消费者对面料的喜好等因素。
常见的面料包括棉、麻、丝、羊毛、人造纤维等，每种面料都有其独特的特性和适用场景，服装设计师需要根据需求选择合适的面料。
四、服装生产与加工服装的生产与加工是将设计师的创意变为实物的过程。
在服装生产过程中，需要进行面料采购、裁剪、缝制、整烫等环节。
合理优化生产流程，提高生产效率和质量是服装生产的重要目标。
此外，还应注意环保生产，选择环保材料和工艺，减少对环境的污染。
五、销售渠道销售渠道决定了服装产品与消费者之间的连接方式。
随着互联网的兴起，电商已成为重要的销售渠道之一。
传统的实体店面和专卖店依然在市场中占据一定的份额。
此外，还有服装批发市场、展会销售等多种销售形式。
服装品牌需要根据自身特点和目标消费群体，选择适合的销售渠道来推广和销售产品。
六、品牌建设品牌建设对于服装行业尤为重要。
一个有影响力的品牌能够赢得消费者的认可和忠诚度，从而在市场中取得竞争优势。
品牌建设包括品牌定位、形象塑造、营销推广等多个方面。
通过优质的产品质量和服务，建立良好的品牌口碑是品牌建设的关键。
七、市场趋势服装行业是一个快速变化的行业，时尚潮流和消费习惯的变化会对市场产生重要影响。
服装行业销售分析讲解服装行业是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各种类型的服装，从高档时装到平价休闲服装。
在这个行业中，销售一直是一个关键的指标，它不仅反映着一个品牌的知名度和影响力，也直接影响着企业的盈利能力和市场地位。
本文将在2000字内，对服装行业销售进行分析和讲解。
首先，我们需要了解服装行业的市场现状和发展趋势。
随着消费者对品质和时尚的要求不断提高，以及互联网的快速发展，服装行业正面临着许多新的机遇和挑战。
一方面，随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线购买服装，这使得传统实体店面临着更大的竞争压力。
另一方面，消费者对环保和可持续发展的关注也越来越高，他们更倾向于选择那些注重社会责任的品牌。
在这样一个复杂多变的市场环境中，企业需要采用多样化的销售策略来满足不同消费者的需求。
首先，品牌知名度和形象建设是一个关键因素。
通过广告、宣传和公关活动，企业可以增加自身的曝光度，提高消费者的认知度和好感度，从而增加销售额。
其次，产品质量和设计创新也至关重要。
消费者越来越注重品质和独特性，他们更愿意购买那些与众不同的产品。
因此，企业需要不断投入研发和设计，推出新款式和新产品，以吸引消费者的注意和购买欲望。
另外，销售渠道的选择也是影响销售的重要因素。
传统实体店和在线平台是目前主要的销售渠道。
实体店可以提供消费者更直观的购买体验和服务，而在线平台则可以为消费者带来更便捷和实惠的购物方式。
在选择销售渠道时，企业需要综合考虑消费者的偏好和市场需求，找到适合自身品牌的销售模式。
此外，企业还可以通过与其他品牌或合作伙伴的合作来扩大销售渠道。
例如，与知名电商合作开设品牌专区，或联合其他品牌进行巡回展销活动等。
除此之外，销售数据的分析和运用也是企业制定销售策略和决策的重要依据。
通过收集和分析销售数据，企业可以了解消费者的购买习惯和偏好，发现潜在的市场机会和问题，优化产品组合和定价策略。
例如，如果数据显示某一款式的销量较低，企业可以考虑进行促销或调整设计；如果数据显示某一地区的销售额呈现上升趋势，企业可以加大在该地区的宣传和推广力度。
服装行业分析第一篇范文：中国服装行业现状的分析中国服装行业现状的分析一、行业概况二、中国服装行业产业集群现状1、服装产业集群概况2、服装产业集群特征3．影响服装产业集群发展的重要因素三、我国服装行业单个企业发展趋势分析（一）产业深度发展（二）国内服装市场面临“洗牌”。
（三）国际资源和国际市场同等重要。
四．行业政策分析1、国际环境2、国内环境3、外贸政策4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。
5、收购兼并的步伐在加快6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响：五、行业竞争分析(一)国内状况:一、市场概况二、竞争形势三、销售管道四、进口及贸易法规(二)国际情况:一、优势分析二、劣势分析三、外部威胁四、竞争战略选择六．行业关键成功因素分析(1)政府关系资源(2)资金状况(3)市场灵敏度(4)品牌效应七、行业内重要企业分析（一）、才子中国男装的国粹（二）、庄吉：行百里者半九十评价：行业概况要点明确，数据也很新。
一、行业概况中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业向来为中国出口创汇作出了巨大的贡献。
同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。
2022年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2022年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。
规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。
2022年全行业服装产量为512亿件，与2022年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。
2022年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。
服装行业pestel分析服装行业PESTEL分析PESTEL分析是一种对市场环境进行评估的方法，其中PESTEL代表政治、经济、社会、技术、环境和法律。
对于服装行业而言，该分析可以帮助我们了解行业的整体环境及其潜在的影响因素。
政治因素：政治因素对服装行业的影响主要体现在市场准入、贸易政策和政府监管等方面。
政府政策的变化可能会对服装行业的进出口、税收和市场准入造成影响。
经济因素：经济因素是服装行业非常重要的考虑因素之一。
经济增长率、通货膨胀率、消费者收入以及就业率等都会对该行业产生影响。
经济繁荣时期，消费者更愿意购买新的服装，而在经济衰退时期，消费者的购买力会下降。
社会因素：社会因素对服装行业至关重要，因为人们的生活方式、价值观和偏好会影响他们的购买决策。
例如，随着健康意识的增强，对有机和环保的服装的需求也在增加。
技术因素：技术的进步和创新对服装行业的发展具有重要影响。
新技术的应用可以改善生产过程，提高效率和质量，同时也可以提供更多的销售渠道，如电子商务和社交媒体。
环境因素：环境可持续性对服装行业的重要性日益增加。
对环境友好型纤维的需求也随之增长。
此外，环境法规的制定也会对服装行业的运营和发展产生重要影响。
法律因素：法律因素包括知识产权保护、劳动力法规和贸易法规等。
法律的变化可能会对服装行业的生产、销售和国际贸易带来重大影响。
总结起来，PESTEL分析提供了一个对服装行业整体环境进行评估的框架。
通过这一分析，我们可以更好地了解政治、经济、社会、技术、环境和法律因素对该行业的潜在影响，并基于这些因素制定相应的战略。
服装行业PEST分析1．政治与法律环境针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。
首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。
作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。
政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。
服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。
2．经济环境突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步转变。
国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
2009年国内社会消费品零售总额保持了快速增长，增速将保持约12%。
服装类产品作为社会零售商品的主要品种，同时受益。
一个国家和地区的经济增长速度会明显影响到当地服装产品的消费总额和消费结构。
构成市场的因素如人口外，还必须有购买力，而消费者的收入是影响购买力的重要因素。
据统计，2005年农村居民人均纯收入3255元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长6.2%；城镇居民人均可支配收入10493元，实际增长9.6%。
专家预测，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
3．社会环境分为：(1)人口环境市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。
根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大，以及教育水平的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。
(2)地理环境东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。
东部纺织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。
服装行业简介一、服装行业的定义及分类服装的种类很多，由于服装的基本形态、品种、用途、制作方法、原材料的不同，各类服装亦表现出不同的风格与特色。
目前，大致有以下几种分类方法。
（一）按用途分类分为内衣和外衣两大衣。
内衣紧贴人体，起护体、保暖、整形的作用；外衣则由于穿着场所不同，用途各异，品种类别很多。
又可分为：社交服、日常服、职业服、运动服、室内服、舞台服等。
按服装面料与工艺制作分类：中式服装、西式服装、刺绣服装、呢绒服装、丝绸服装棉布服装、毛皮服装、针织服装、羽绒服装等。
（二）按HS编码的分类（省略，属国际规范）（三）其他分类方式除上述一些分类方式外，还有些服装是按性别、年龄、民族、特殊功用等方面的区别对服装进行分类。
按性别分类：有男装、女装。
按年龄分类：有婴儿服、儿童服、成人服。
按民族分类：有我国民族服装和外国民族服装，如汉族服装、藏族服装、墨西哥服装、印第安服装等。
按特殊功用分类：有耐热的消防服、高温作业服、不透水的潜水服、高空穿着的飞行服、宇航服、高山穿着的登山服等。
（四）子行业及产品分类革皮服装制造业：是指长短皮大衣、皮茄克、皮裤子、皮裙子等服装的生产。
毛皮服装业：是指毛皮大衣、裤子等服装的生产。
羽毛（绒）制品业：是指羽毛（绒）为填充物的服装、睡袋、被、褥、枕、手套、靠垫等的生产。
其他纤维制品制造业：是指用各种服装、针织品为面料制作的其他服装用品。
二、服装行业产业链介绍服装行业产业链主要包括：棉花种植、化纤生产、纺织印染以及辅料的生产等，将产品供应至服装行业，其下游产业主要为消费者直接消费。
下游服装需求增速放缓；上游原料价格下跌是服装行业产业链呈现出的最大特点。
其主要的产业链条示意图可以参见下图。
化纤行业的原材料是聚脂切片、PTMEG、MDI、棉浆粕，产品是涤纶、氨纶、粘胶等。
纺织行业的原材料是化纤、羊毛、棉花等，产品是各种布料。
服装制造业原材料是布料，产品是服装等。
化纤、纺织、服装业依次是上下游关系。
服装行业模拟分析市场营销3班20091402115赵曼一．市场环境分析国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。
1.服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2003年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，直到2007年，中国人均GDP经已达到了2280美元。
服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
（2）服装市场细分分析1、性别细分★女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业、具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业和年轻学生一族的广州十三行、白马国际广场，还有现在风靡全球的LOLITA（洛丽塔）、庞克风等。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
★男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63％，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。
目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。
继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。
由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50％的市场，前三名：森马服饰、雅戈尔YOUNGOR和以纯服饰市场地位相对稳定，其中森马服饰市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。
2、年龄段细分16-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体（主要集中在学生以及刚步入社会的人群），是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在2.1亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。
该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。
该群体中很大一部分容易冲动购物。
是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
买单件服装价值最高的群体（主要集中在有一定消费能力的白领以及有事业基础的人群），该年龄段人口在3.3亿左右。
该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。
但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。
有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。
该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
65以上：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。
对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
3、产品属类细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装（套装）、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。
此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。
此类服装的市场需求量一定，价值较高。
高级时装系列高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。
此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式。
周末休闲系列在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、puma、国内名牌李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA等）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。
虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。
“新正装”系列随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统称为“新正装”系列。
代表为G2000、U2等，正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。
尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。
由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
二．消费者分析现在消费者逐渐转向休闲服饰消费，主要是休闲服饰带来新的生活方式，即简单又舒服，特别年轻消费者的影响力会较大。
而对现在年轻的消费者的调查所得对休闲服饰的看法是比较简单，舒适，而且有个性，同时随着“新正装”的兴起，45岁下的中青年消费者逐渐倾向于“新正装”风格，对休闲服装的要求也不断提升，但服装风格接近，档次集中在中低挡也让其在选择上（特别是在中高档休闲服装）存在很大的困难。
随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。
伴随着信息交流速度更为快捷，中国国内可进行品牌消费的消费群体与国际流行时尚需求的步伐几乎一致。
中国服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。
虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
据一份对十个一线城市的15-60岁的消费者抽样调查（2007年数据）表明：被调查的消费者如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；77％受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85％经常到服装店购物；消费者通常在假日购买成衣的比例：香港73％、广州68％、上海63％、深圳67％、成都46％；消费者购买成衣的渠道：连销店（38％）居首位，其余依次为百货大厦（35％）及服装购物商场（16％）；受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服；受访女白领中逾70％最注重品质，64％注重颜色与款式，48％注重价格；便服方面，大部份受访者最注重价格；购买服装的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为3，080元人民币，其中女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3，930元，女白领为2，840元，学生只花900元；何时购买服装：67％受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87％），内地上海最高（82％），其余依次为广州（72％）、北京（64％）。
本次调查发现大部份年青女白领（65％），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费；消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为：尺码是否合身（94％）、裁剪（92％）、价格合理（88％）、质料（87％）及款式时髦（76％）；逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。
内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在节假时期打折。
此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意三．运营分析服装品牌目前主要为两种运营模式：走大众品牌和走专业品牌。
两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。
大众品牌分析设计、生产：国内大众服装品牌在设计上主要以满足主流大众的整体需求为主；在生产上以大规模定制为主。
价格：目前国内大众服装品牌主流价格主要集中在中低档；价格在中高档的基本为正装和时装品牌；国外进入国内市场的大众服装品牌较少，进入的也基本上也集中在高端。
渠道：目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为：自营型、加盟型及代理型。
加盟型的营销合作关系，则是自营与代理之间的结合体，其中即会有企业方的资源及资金投入，也会相应的借助合作伙伴的区域优势进行营销推广，但在加盟型的渠道合作关系中，需要企业具备强大的品牌管理能力及市场形象的创建能力方可为加盟者提供更为持久的经营动力。
