第四章单元自测答案
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自测题答案
一、填空题 1. 自电子商务诞生以来,企业及产品通过各种模式的网站在互联网的市场上展 开了激烈的竞争,网络营销也越来越成为实现电子商务交易的最核心过程。 2. 营销是为了促进产品销售而展开的一系列宣传、策划、包装、企业经营理念 传播、公众消费趋势的引导、推销和促销等措施。其目的是要促进产品的销售。 3. 网站推广是网络营销中的一项重要内容,但网站推广并不等于网络营销,它 只是网络营销的基础性内容而已。 4. 网络营销的一个重要职能是进行网上产品分销,主要包括建立网上产品展示 平台,建立网上产品分销渠道等工作。 5. 网络营销的基本职能表现在八个方面:网络品牌、网站推广、信息发布、销 售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研等。 6. 网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,以及让企 业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。 7. 网上销售是企业销售渠道在网上的延伸,一个具备网上交易功能的企业网站 本身就是一个网上交易场所。 8. 互联网上虽有海量的二手资料,但要找到自己需要的信息,首先,必须熟悉 搜索引擎的使用,其次要掌握专题型网络信息资源的分布。 9. 按钮广告又称为标识广告,定位在网页中,尺寸偏小,表现手法较简单。 10. 大屏幕广告位于网站终端内容页面的醒目位置,增强广告的关注度和点击 率。 11. 在 Internet 上有一些专门提供企业网址、联系方式等内容查询服务的网站, 这些站点如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查找。 12. 在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行 替换与弥补。 13. 网络广告投放后,投放效果可以通过以下四个方面来进行测定:被动浏览、 主动点击、交互以及销售收入。 14. 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具,通过较强的 博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到营销目的。
二、简答题
1. 简述网络直接市场调查的具体方法
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确定网络直接调查目标 确定调查方法和设计问卷 选择调查方式 分析调查结果 撰写调查报告 答谢被调查者 2. 简述网络广告的主要形式 旗帜广告 按钮广告 大屏幕广告 全屏广告 通栏广告 弹出窗口广告 对联广告 视频广告 文字链接广告 电子邮件广告 富媒体广告 赞助类广告