社交网络中的服装品牌营销策略教学内容
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服饰网络营销策划方案
服饰网络营销策划方案引言随着互联网的飞速发展，越来越多的服饰品牌开始将自己的业务拓展到网络上，以通过网络营销来吸引更多的潜在客户。
本文旨在提供一份对服饰网络营销的具体策划方案，以帮助服饰品牌实现更好的在线市场推广效果。
一、目标受众分析在制定网络营销策划方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
根据服饰品牌的定位和风格，确定适合的目标受众群体。
例如，服饰品牌可能主要面向女性、男性、青少年、儿童等特定的人群。
了解目标受众的年龄、性别、消费习惯、喜好等信息，有助于精确定位推广内容和渠道。
二、策划内容与推广渠道1.社交媒体营销–制定内容丰富、有趣的社交媒体营销计划，例如在社交平台上发布时尚搭配指南、明星穿搭案例、时尚趋势解读等。
–维护和更新品牌社交媒体账号，保持与受众的互动，回复评论、私信等。
–利用社交广告，定向投放服饰品牌相关广告，提升品牌曝光度。
2.优化网站和购物平台–优化品牌官网，提供清晰、吸引人的界面设计，确保网站易于浏览和购物。
–通过优化网站内容，提高搜索引擎排名，吸引更多有兴趣的访客。
–在电商平台上创建品牌官方店铺，提供专业的产品展示和销售服务。
3.线上活动与合作–举办线上活动，例如时装秀直播、线上优惠活动等，吸引受众参与并购买产品。
–与时尚博主、网络红人等进行合作，推出联名款服饰或由博主代言的产品，借助其影响力扩大品牌曝光度。
4.电子邮件营销–收集用户的邮箱信息，定期向用户发送有价值的时尚资讯、最新产品信息、会员专属折扣等内容，维护与用户的联系。
–根据用户的购买历史和兴趣偏好，个性化定制邮件内容，提高用户打开率和购买转化率。
三、运营数据分析与优化为了更好地评估网络营销策划的效果，并进行优化和改进，运营数据分析至关重要。
以下是一些可以进行的运营数据分析：•网站流量分析：通过工具如Google Analytics等，收集网站流量相关数据，了解用户访问量、停留时长等信息，评估网站的引流效果。
•社交媒体数据分析：分析社交媒体平台的用户互动数据，了解用户喜好、互动频率等，用于调整和改进推广内容和策略。
衣服网络营销方案
衣服网络营销方案为了提高衣服的网络营销效果，需要制定合适的网络营销方案，以下是一份的衣服网络营销方案：一、市场分析及目标人群在制定网络营销方案之前，我们需要先进行市场分析，确切地了解市场动态和目标人群。
目标人群为17-35岁的年轻人，以女性为主，注重个性和时尚，喜欢在社交媒体和时尚APP上分享他们的穿搭。
根据市场分析，我们认为以下三个方面是打造一份成功的网络营销方案所需关注的问题：1. 产品优势。
衣服本质上是一种消费品，消费者购买衣服的首要目的是外观和穿着舒适。
因此，设计新颖独特、质量高、价格合理是衣服的产品优势，也是网络营销的基础。
2. 营销定位：针对年轻群体的喜好和装扮，我们将推出“新时尚”的营销定位。
这种定位将强调我们的衣服的“潮、时尚、个性化、性价比高”的特点。
3. 营销策略：我们将以网络营销为主，通过社交媒体和时尚APP的广告和宣传，与目标顾客建立联系，并对顾客进行大数据分析，及时了解顾客想要的产品，以提高服务和产品的质量和个性化。
同时，我们将通过线上促销活动，增加营销的参与度和互动性。
二、网络营销策略1.社交媒体营销：社交媒体营销是影响年轻消费者购买权的重要渠道。
Facebook、Instagram、Twitter是主要的社交媒体，目标人群棵集于这些平台。
在这些平台上发布与时尚相关的有趣短视频、图片，并在帖子下面添加链接，帮助消费者直接购买，增加他们的购买欲望。
2.时尚APP营销：正如社交媒体，时尚APP是影响消费者购买决策的重要渠道之一。
像淘宝、Zara、Mango和H&M等品牌，可以在他们的应用程序上发布产品详情，参加讨论和评论，并为消费者提供优惠券和专业建议。
3.内容营销：为了 build 商店信用和品牌形象，我们将制作一些风格的视频和博客，这将有助于推广我们的产品，并展示某些客户穿着我们的服装的实际效果。
4. KOL 合作：我们认为与一些 KOL（关键意见领袖）一起合作是巩固我们的品牌形象和技巧的最佳方式。
服装网络营销方案
服装网络营销方案随着互联网的普及和电商的兴起，越来越多的服装品牌开始借助互联网进行营销。
网络营销不仅可以提高品牌曝光度和销售量，还可以降低营销成本和增强用户体验。
本文将为服装品牌提供一些网络营销方案，以提高品牌影响力和销售业绩。
一、社交媒体营销社交媒体是目前最流行的互联网营销工具之一，几乎所有的用户都会使用社交媒体。
服装品牌可以利用社交媒体推广新品、打造品牌形象、增加关注度、提高客户满意度等。
以下是一些社交媒体营销策略：1. 创造优质的内容社交媒体上有很多品牌，如何吸引用户注意力并引导其关注并购买我们的产品？与众不同的内容是关键。
除了宣传自己的产品和商店，还可以发布一些与服装相关的娱乐性内容，如时装秀、交互式广告、短片、自媒体合作等。
2. 与用户互动互动是社交媒体营销的最大特色之一。
品牌方可以通过问答、投票等方式与用户互动，监听顾客的声音，了解顾客的需求和想法，进而更好地满足消费者的需求。
3. 与微博、微信等平台合作社交媒体的流量变化时常令人头疼，与新兴社交媒体平台进行合作是一种不错的选择。
品牌方可以与微博、微信等社交媒体平台进行合作，利用其强大的流量优势和发展态势，在提高品牌知名度的同时提升用户粘性和营销效果。
二、内容营销除了社交媒体，内容营销也是很好的互联网营销方式。
通过文字、图片、视频等方式传播各种与服装相关的内容，从而达到品牌推广的目的。
以下是一些常用的内容营销方式：1. 创立博客博客是一个可以展示品牌声誉，增加品牌知名度的平台。
通过在博客上发布一些高品质的内容，如时尚观点、购物指南等，吸引消费者前来浏览和了解我们的产品。
2. 创作视频视频是一个十分受欢迎的媒体形式，可以通过优质的视频内容展示服装品牌形象，让消费者更容易认识品牌、信任品牌和购买品牌。
品牌方可以在不同的平台创作和发布视频，如YouTube、B站等。
3. 利用自媒体影响力自媒体在互联网营销中扮演着越来越重要的角色。
品牌方可以通过自媒体平台，让有影响力的自媒体为自己代言或者联合创作、推广甚至投放广告等。
服装sns营销策划方案
服装sns营销策划方案一、背景分析随着社交媒体的兴起和普及，SNS（社交网络服务）成为服装品牌营销的重要渠道之一。
通过SNS平台，服装品牌可以与消费者进行直接互动，传达品牌理念、推广产品和增加用户黏性。
然而，由于竞争激烈和用户短暂的注意力，制定一套有效的SNS营销策划方案是至关重要的。
二、目标市场分析1. 品牌定位：服装品牌的核心定位是市场中年轻时尚人群。
2. 目标消费者：年龄在18-35岁之间，关注时尚潮流、有购买力。
三、目标与策略1. 品牌目标：提高品牌知名度、推广产品、增加销售额。
2. SNS营销策略：通过建立和管理品牌社交媒体账号，开展用户互动、在线推广活动、合作品牌宣传。
四、SNS平台选择1. 微博：作为中国最大的微博平台之一，微博拥有庞大的用户群体和强大的传播能力。
2. 微信公众号：微信是中国最受欢迎的社交媒体平台之一，具有巨大的用户基数和强大的粘性。
3. Instagram：全球最大的视觉化社交媒体平台，适合传达服装品牌的时尚美学和生活方式。
五、SNS内容策略1. 品牌故事：通过制作有趣的品牌故事，让消费者更好地了解品牌的理念和文化。
2. 产品介绍：定期发布新品上市和产品介绍，呈现服装的设计理念、材质和优势，引起用户购买欲望。
3. KOL合作：与有影响力的时尚博主或名人合作，让他们代言产品并发布搭配穿搭照片，吸引更多用户关注和购买。
4. 用户互动：组织线上调查、投票和话题讨论，增加用户参与度，拉近品牌与用户之间的距离。
5. 时尚灵感：分享时尚搭配、穿搭技巧、时尚博主推荐的潮流单品，为用户提供时尚灵感和购买建议。
六、在线推广活动1. 社交媒体抽奖活动：通过引导用户转发、点赞或评论，获取更多用户关注和参与，增加曝光度。
2. 会员专属优惠：为粉丝设立会员制度，提供独家折扣和优惠券，增加用户忠诚度和复购率。
3. 社群活动：举办线上或线下社群活动，如时尚派对、潮流发布会，增加用户黏性和品牌认可度。
服装网络营销策划方案
服装网络营销策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展，服装行业在网络上开展营销已经成为一种趋势。
考虑到服装市场的巨大潜力，我们制定了一份全面的服装网络营销策划方案，旨在利用互联网的优势，提高品牌知名度，拓展销售渠道，提升销售额。
二、目标与目标市场我们的目标是提高品牌知名度，拓展销售渠道，提升销售额。
我们的目标市场主要是年轻时尚的消费者，特别是女性消费者。
三、营销策略1、品牌塑造：通过精美的图片和视频展示我们的产品，传达我们的品牌理念和特点。
同时，通过社交媒体平台与消费者互动，增强品牌影响力。
2、电子商务网站建设：建立一个功能完善、用户体验良好的电子商务网站，方便消费者购买。
同时，优化网站搜索和推荐算法，提高购物体验。
3、社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、抖音等，发布时尚资讯、穿搭技巧等内容，吸引潜在消费者我们的产品。
4、网红/KOL合作：与知名网红或KOL合作，让他们推荐我们的产品，提高品牌曝光度和购买率。
5、定向营销：通过数据分析和挖掘，了解消费者的购买习惯和需求，进行精准营销。
6、线下活动：举办线下活动，如新品发布会、时尚展览等，提高品牌知名度和影响力。
7、客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
四、执行计划1、品牌塑造：制定长期的品牌宣传计划，包括广告投放、内容营销等。
2、电子商务网站建设：开发电子商务网站，优化网站设计和功能。
同时，建立完善的支付和物流体系。
3、社交媒体营销：制定社交媒体营销计划，包括内容发布、互动策略等。
4、网红/KOL合作：寻找合适的网红或KOL进行合作，制定合作计划和效果评估体系。
5、定向营销：建立数据分析和挖掘团队，进行消费者行为分析和精准营销。
6、线下活动：定期举办线下活动，如新品发布会、时尚展览等。
7、客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
五、预算与资源需求根据上述计划，我们需要投入以下资源：1、人力资源：开发团队、营销团队、数据分析团队等。
服饰行业网络营销策划方案
服饰行业网络营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况服饰行业是一个具有巨大潜力的市场，消费者对时尚服饰的需求不断增长。
在互联网的普及和电子商务的兴起下，服饰行业的网络营销已经成为一种主流的销售渠道。
然而，由于竞争激烈且消费者需求多变，制定一套有效的网络营销策划方案变得尤为重要。
1.2 目标群体分析针对服饰行业的网络营销，首先需要对目标群体进行深入分析。
我们的目标群体主要包括年轻人和年轻中产阶级，他们对时尚和品牌关注度较高，且喜欢通过互联网购买服饰。
根据调研结果显示，年轻人倾向于购买时尚潮流的服饰，注重个性和品味，对价格和品质有一定的要求。
1.3 竞争对手分析在制定网络营销策划方案之前，我们需要对竞争对手进行详细深入的分析。
通过调查研究我们了解到，市场上存在一些主要的网络竞争对手，如淘宝、京东、天猫等大型综合电商平台，以及一些时尚服饰品牌的官方网站。
这些竞争对手在网络营销上都有自身独特的优势，比如在产品选择方面，价格优势，售后服务等方面。
二、营销目标与定位2.1 营销目标针对上述的市场分析，我们的营销目标定位如下：1）扩大市场份额，提升品牌知名度；2）提高销售额，增加盈利能力；3）提高顾客的忠诚度和满意度；4）增加网站的访问量和用户粘性。
2.2 定位策略在服饰行业网络营销中，定位策略非常重要，它可以帮助企业明确目标群体，并与其他竞争对手有所区分。
针对我们的目标群体和市场需求，我们将采取以下定位策略：1）提供时尚、潮流、高品质的服饰产品；2）注重个性化服务，并与消费者建立良好的关系；3）定期推出新品，满足消费者的购物需求；4）在营销推广中强调品牌和产品的独特之处。
三、产品策略3.1 产品定位根据市场调研和目标群体需求，我们将产品定位为时尚潮流、高品质的服装，以满足年轻人对时尚和品味的追求。
3.2 产品品牌在服饰行业，品牌形象是非常重要的。
我们将通过品牌的塑造来增加消费者对产品的认知和喜爱度。
品牌的名称和标志需要与产品特点相匹配，在用户中具有较高的辨识度。
品牌服装企业网络营销策划
品牌服装企业网络营销策划1. 概述随着互联网的快速发展，品牌服装企业的网络营销也变得越来越重要。
网络营销不仅可以帮助品牌服装企业扩大影响力，提升知名度，还可以有效吸引目标客户群体，提高销售额。
本文将介绍品牌服装企业网络营销的策划方法和步骤。
2. 目标客户群体分析在进行网络营销策划之前，首先需要明确品牌服装企业的目标客户群体。
通过市场调研和数据分析，了解目标客户群体的特点和需求，以便有针对性地制定营销策略。
例如，品牌服装企业面向年轻人群体，可以选择在社交媒体平台进行营销，如微博、微信等；面向职场人士，可以选择在领英等专业平台进行营销。
3. 网络平台选择品牌服装企业可以根据目标客户群体的特点选择适合的网络平台进行营销。
常见的网络平台包括社交媒体、电子商务平台、行业论坛等。
在选择平台时，需要考虑平台的用户数量和用户活跃度，以及平台的适用性和专业性。
4. 营销内容策划营销内容是吸引目标客户群体的重要因素。
品牌服装企业可以通过发布优质的内容来吸引用户的关注和兴趣。
营销内容可以包括品牌故事、产品展示、时尚资讯等。
此外，也可以结合用户需求制作一些教程和时尚搭配指南等内容，增加用户的参与度。
5. 社交媒体营销社交媒体是品牌服装企业进行网络营销的重要平台之一。
在社交媒体上，品牌服装企业可以通过发布图片、视频、微博等形式展示产品，并与用户互动。
此外，也可以通过运营微信公众号、微博账号等进行品牌推广和客户关系维护。
6. 电商平台营销电子商务平台是品牌服装企业进行网络销售的重要渠道之一。
通过在电商平台上开设官方店铺，品牌服装企业可以展示产品，并与用户进行交流和销售。
此外，也可以在电商平台上开展促销活动、合作营销等，以提升销售额。
7. 数据分析和优化在进行网络营销之后，品牌服装企业需要进行数据分析和优化。
通过分析用户点击量、转化率等数据，了解客户的兴趣和购买行为，以便优化营销策略。
同时，也可以通过用户调研和反馈收集用户意见和建议，改进产品和服务。
服装行业的网上营销策略
服装行业的网上营销策略随着互联网的普及和发展，越来越多的服装品牌开始将传统的线下营销转向线上营销。
对于服装行业而言，网络平台为品牌提供了更大的曝光率和销售机会，也为消费者提供了更为便捷的购物方式。
因此，制定一套有效的网上营销策略对于服装业来说至关重要。
下面将介绍一些适用于服装行业的网上营销策略。
1.建立自己的品牌网站：在网上营销中，一个具有吸引力的品牌网站是非常重要的。
品牌网站应该包含品牌的信息、产品展示、购买渠道以及品牌故事等内容，吸引消费者深入了解品牌并购买产品。
同时，品牌网站也应该具备良好的用户体验，提供方便的导航和快速的加载速度。
2.打造社交媒体存在：社交媒体是服装行业的重要推广渠道之一、品牌应该在各大社交媒体平台建立自己的存在，并积极参与社交媒体的互动。
通过发布有吸引力的内容、与用户互动，品牌可以增加自己的曝光率，并吸引更多的粉丝。
3.利用引擎优化（SEO）：通过引擎优化，品牌可以提高在引擎结果中的排名，从而获得更多的曝光和流量。
品牌可以通过优化网站内容、建立外部链接以及使用关键词等方法来提高网站在引擎结果中的排名。
4.开展内容营销：内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引潜在客户的策略。
对于服装行业来说，品牌可以通过发布时尚资讯、搭配指南、时装秀等内容吸引消费者，并提高品牌的影响力。
5.利用影响者营销：影响者营销指的是与有影响力的个人或机构合作，通过他们的推荐和宣传来提高品牌的知名度和销售量。
对于服装行业来说，品牌可以与时尚博主、时尚杂志、时装秀等合作，通过他们的影响力来推广自己的品牌和产品。
7.积极参与电商平台：电商平台是服装行业的重要销售渠道之一、品牌可以选择在一些知名电商平台上开设自己的官方店铺，通过电商平台的曝光和流量来增加销售量。
同时，品牌也可以通过参加电商平台的促销活动、提供优惠券等方式来吸引消费者的关注和购买。
综上所述，服装行业的网上营销策略包括建立品牌网站、社交媒体存在、引擎优化、内容营销、影响者营销、电子邮件营销以及参与电商平台等。
服装的网络营销方案
服装的网络营销方案导言:随着互联网技术的发展与普及，传统的营销方式已经无法满足企业发展的需求。
网络营销作为一种新兴的营销方式，成为各行各业企业的重要拓展渠道。
对于服装行业而言，网络营销不仅可以提高品牌知名度，还有助于扩大销售市场，并且可以与消费者建立起更加直接、便捷的沟通渠道。
本文将介绍服装行业的网络营销方案，并提供一些建议和策略。
一、社交媒体营销社交媒体是当前最热门和最受欢迎的网络平台，可以成为服装企业进行网络营销的重要渠道。
通过在社交媒体平台上发布产品信息、搭配推荐、时尚资讯等内容，可以吸引潜在消费者的注意，并建立粉丝群体。
服装企业可以选择在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上创建官方账号，并定期更新有关产品的内容，与消费者进行直接互动。
同时，可以借助社交媒体的分享功能，提高品牌曝光度，实现快速传播。
二、内容营销内容营销是一种通过有价值的内容来吸引和保留潜在客户的营销策略。
在服装行业中，可以通过发布有关时尚搭配、服装搭配技巧、时尚趋势预测等有关服装的内容来吸引用户的关注。
可以在企业官网、博客、微信公众号等渠道上发布这些内容，并结合关键词优化以提高搜索引擎的排名，增加曝光量。
此外，还可以与时尚博主、潮流达人合作，进行合作推广，将他们的评测、推荐等内容分享给更多的潜在消费者。
三、电商平台电商平台是进行线上销售的重要平台，是消费者购买服装的主要途径之一。
服装企业可以选择在知名的电商平台上开设自己的官方店铺，如天猫、京东、淘宝等。
通过电商平台，不仅可以扩大销售市场，还可以提高商品的曝光度和销售量。
同时，可以通过与电商平台的合作推广活动，吸引潜在消费者的注意，提高购买转化率。
四、微信小程序微信小程序是微信平台上的一种应用程序，具有快速、便捷、易于传播的特点。
针对服装企业，可以通过开发和推广微信小程序来实现更加个性化和直接的用户体验。
通过微信小程序，用户可以直接在线浏览和购买商品，享受一站式的购物体验。
服装企业网络营销策略
服装企业网络营销策略《服装企业网络营销策略》随着互联网的普及和电子商务的兴起，服装企业也越来越意识到网络营销的重要性。
如何利用网络平台来提升品牌知名度和销售额，成为了许多服装企业关注的焦点。
下面我们就来探讨一下服装企业网络营销的策略。
首先，服装企业需要建立自己的品牌网站。
品牌网站是企业在互联网上的门面，可以展示品牌故事、产品信息、公司文化等内容，吸引消费者关注并进行购买。
网站的设计要简洁大方，易于导航和浏览，同时要兼容各种终端设备，保证用户在手机、平板电脑上也能流畅访问。
其次，服装企业要利用社交媒体平台进行营销。
如今，人们花费大量时间在社交媒体上，服装企业可以通过发布品牌故事、产品图片、促销活动等内容，吸引粉丝关注并进行购买。
同时，可以通过社交媒体与用户互动，了解消费者的需求和反馈，为产品改进和营销方案提供参考。
此外，服装企业还可以通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）来提升网站的曝光度和流量。
通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，让更多潜在客户可以找到企业，并进行购买。
同时，可以通过购买搜索引擎广告，提升品牌的曝光度和点击率。
最后，服装企业还可以通过电子邮件营销、内容营销、合作推广等方式进行网络营销。
通过定期发送电子邮件进行促销和品牌推广，通过发布优质内容吸引用户关注，通过与其他品牌或网红进行合作推广等方式，为品牌带来更多流量和销售机会。
在互联网时代，服装企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须加大网络营销的力度。
通过建立品牌网站、利用社交媒体、优化搜索引擎、开展其他形式的网络营销活动，可以为企业带来更多的品牌曝光度和销售机会，提升企业的竞争力和市场份额。
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社交网络中的服装品牌营销策略为最先踏入电子商务领域的服饰行业,顺应这时代的进步,与此同时，面临着在网络经济大趋势下如何进行品牌策略的变革。
在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体加速向全产业渗透。
而社会化媒体是这个浪潮中的代表之一，也是不容忽视的一股力量。
一场从线上和掌心开启的变革浪潮，正在深刻地改变我们生活和生产力的方方面面，这当中，社会化媒体已经建立了强大的影响力和生态粘合力，而其对于新领域的探索也一直未有停歇。
一个完整的社交网站应是以社会性应用软件为基础,以建立和维护个人社会关系为目的,具备软件平台属性的在线社会化媒体平台(董志辉,2009)。
王慧贤表示，社交网络的参与方一般包括:平台运营商(社交网络服务提供方)、应用软件开发商、网站用户和广告商四类。
社交网络是一个典型，社交网络很大，比如说中国的网络节点数量也极多。
大家不断地在社交网络里发表意见，把照片或者视频分享上去，这样就产生了各种各样的数据，而且有各种不同形态的信息，如文本、图像、链接、社区等。
我们知道社交网络上的信息是非常多的，凑在一起是规模巨大而价值稀疏的，怎么从中获取价值是一个待解决的问题。
云定制中国服装定制古已有之，北京的“鑫昌祥”、“隆庆祥”、“协昌”和上海的“荣昌祥”、“亨生”都是享誉百年的品牌，但近些年，这些百年老店被逐步边缘化，丧失了原有的时尚话语权与市场地位。
恒龙传承了“红帮”定制的手艺，红帮裁缝制作一套西服需要130多套工序，其中绝大多数的缝制需要手工进行。
恒龙云定制平台，通过数据共享、信息共享、客户共享、服务共享和管理共享建立起品牌联盟。
这样的平台搭建，有助于聚合各高级定制品牌，实现大数据时代背景下的资源共享；更让消费者一想到定制衣服，就会到“云平台”来选择自己喜欢的产品和设计师，避免了品牌商和消费者之间的信息不对称。
在恒龙“云定制”服务平台背后是，3D数据平台、三维试衣设计平台、互联网第三方服务平台，以及高端的专家团队和十几年的高定经验做强力支撑。
恒龙“云定制”服务平台的搭建让恒龙从高级定制品牌商向服务商转变。
2.海报网、VOGUE、Monki等微信公众号根据凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流。
社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从2013年的%上升到2014年的34%。
社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。
社交媒体用户地域分布呈现多元化：一线城市比例下降，二三四线城市均有不同程度的增长。
社交媒体用户互动减少，单纯浏览信息的比例继续提升。
社交用户的目的性在减弱，获取新闻资讯、分享心情以及获取实用信息依然是大家使用社交媒体的主要诉求。
而像海报网，VOGUE等时尚杂志，线下便拥有大量群体的粉丝，在这个每个人几乎都是自媒体的时代，这类公众号当之无愧的成为人们的宠儿。
VOGUE每天的推送的内容大致包括每年的时装周内容的推送，美容美体、名流人物、时装秀场、潮流服饰、杂志订阅等栏目，热点文章的推送接近人们日常生活，例如：长波波头最时髦；连衣裙早春怎么穿；九分牛仔裤搭配什么鞋等等，这些都是女性在日常生活中最为关心的话题。
则海报网以犀利的时尚视角和海量的精美大图而著称，这里既有一线国际时尚牌的潮流风向，也有冷酷潮牌的最新动态；既有深度介绍设计师、艺术家背景经历并解析其风格形成的专业报道，也有最新最及时的欧美明星潮流动态速递。
海报网以不贴标签、不盲目崇拜、尊重个性、热情分享的态度。
而这一些分享，恰好直击人心。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据，如图2-1所示，在微信图文关注因素方面，%的用户认为微信图文“内容情节丰富”更能吸引其点击阅读;而“话题有社会影响力”以及作者/机构本身的知名度是微信公众号吸引力的重要来源。
那么对于服装品牌来说，利用好微信公众号进行品牌推广就非常有必要了，纵观当下的传统服装品牌在社交网络平台上的推广模式不难发现，推广内容大多只是商品信息，而比较不错的有Monki、H&M、Zara等快时尚品牌都是在最醒目的地方则会凸显价格信息，同时结合话题讨论推荐相关的服饰搭配，并且同时有新店开张、附近的门店地址等推广，传递美妆小技巧、当下时尚流行趋势等，能够左右有效的信息联合，日均阅读量达到9万人次，有效利用品牌线下影响力转移至线上，再通过原创性强，具有吸引力的线上营销推广，增加品牌受众面，同时正面宣传品牌文化和理念。
3.蘑菇街、新浪微博等社区类平台蘑菇街在导购领域有很高的用户粘度和购买转化率。
对于蘑菇街的百万用户来说，蘑菇街是她们内心映射到现实的真实写照。
每一天，她们都上蘑菇街分享美与时尚。
调查创造，蘑菇街的目标用户群中，iPhone尤其是iPhone4的持有率高得惊人。
所以，蘑菇街首先将视线投向了苹果的AppStore。
在已经上线的蘑菇街iPhone应用程序里，用户可以浏览网页上的所有内容，还可以通过应用内置的拍照功能分享自己的物品和装扮。
比分享本身更重要的是，这些分享汇聚成一个资源库，更多的用户从蘑菇街上创造这些宝贝，再反向链接到售卖物品的网站，一个与电子商务紧密结合的社区就此形成。
蘑菇街的检索和物品的排序也是围绕“快时尚”的概念展开的。
“蘑菇街”的社区关系与微博一样，都是以“关注”为形式建立起来的。
但蘑菇街还添加了一些诸如相册、宝贝和收藏等与物相关联的元素。
在这个社区里，受欢迎程度不是以粉丝数量而是以“被收藏和被喜欢次数”作为标准，这代表了用户意见的威信程度。
1.增强第三方应用开发从恒龙的例子我们看到，服装虽然是一个传统行业，特别是在服装高级定制，一直以来的以其工艺见长，而恰恰是恒龙看到了现代人们生活方式的改变，追求高效，而在服装高级定制方面有所突破。
正是利用了云技术可以高效处理海量数据，打破传统单机或服务器的限制，拥有处理速度款，伸缩性高的特点，与传统进行完美的结合，同时给予消费者自己参与设计，自主选择喜欢的面料和款式，体验其中乐趣，在加快定制服装时间的同时，构筑了体验营销的环境，形成了全新的商业模式。
建立自己的第三方系统，比如某些数据分析平台或是第三方操作运营系统，收集消费者信息，解读消费者真实的心声，从消费者的浏览习惯等分析其够毛利，消费习惯与生活方式等，数据集中化合理利用起来。
2.加强社交网络平台的运营管理iiMediaResearch(艾媒咨询)调查数据显示，如下如3-1所示，有%的微信用户曾经取消关注微信公众号。
其中，“广告、软文、虚假信息较多”、“原创作品太少，较多抄袭”、“推送频率过高”是当前微信公众号用户取消关注微信公众号的主要原因。
艾媒咨询分析认为，当前微信公众号在运营上越趋同质化，运营者应该更加重视自身推送内容的选择和编辑，为用户提供优质的服务。
从海报网与VOGUE等这类公众号的受欢迎程度可以看出，现在很消费者喜欢在社交网络平台上浏览、搜索关于服装的流行趋、搭配信息等以满足自身的需要,并且经常根据其他用户或者是品牌官方公众号等发布的信息，来选择适合自己的衣服。
同时自己也愿意将这些信息分享给周围的人,例如分享到微信朋友圈，个人微博等。
这种分享不是单方面的发布或告知,而是运用某些社会化软件或工具与别人进行联系、讨论,这从另一方面丰富了社交网站平台的服装相关信息。
对于服装品牌来说，在推广商品的同时，加入一定的与其群体相关生活方式的内容推广，可加入纯粹的有价值的内容分享而减少商业目的，丰富公众号推送的内容，增强内容原创，同时与官网网站、微博公众号等同步信息，形成统一和谐的服装品牌形象，加强服装品牌，形成自己独有的风格。
3.增强社交网络平台的参与性蘑菇街、新浪微博等此类网红可以大展身手，给服装品牌带来诸多启发。
调研当下服装品牌的官网微博等会发现，推送内容过于陈旧、频率低，未能让消费者通过关注官微而增加购买率、对品牌的喜爱度等。
而网红则有效的利用了此类粉丝经济，有效的将粉丝引领到自己的目标店铺中去。
例如：VOGUE推送的话题“周末背一只双肩包，轻轻松松的时髦”，文章的最后会附上推荐包款的品牌、价格等信息，但是奢侈品品牌的价格并不是广大消费者都能接受的，因此，她同时会提供低价同款包包购买处，这刚好是满足了不同层次、不同消费能力和价值观的消费者的不同需求。
可有效促进多类消费者进行购买。
那么传统的服装品牌则需要打破官方微博账号仅仅是推送一些品牌活动、历年新品发布等信息，应当从顾客的角度出发提供有效的信息，这对品牌形象的提升会有很大的帮助。
可以围绕自己的品牌建立社区。
社交网络平台的高参与性更有利于服装企业将产品或品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容及过程策略性地融入信息传播过程,让用户在一定已建立的关系基础上形成对该产品或品牌的认知。
因此,对于己经在社交网站中提供讨论区的服装企业，在鼓励消费者发表对本企业化服装评价和建议的同时,还应该采取一系列的措施激励这些消费者服装消费者表露自己的身份。
那么公司必须做到三件事来执行这个概念，首先，收集关于用户的数据，找到哪些人有共同的兴趣，；其次，通过这些数据向使用者展示共同的特点，好推动部落的建立，与其他志趣相投的人分享热情；最后，品牌能够创造出让粉丝们能够分享彼此竞争的经验，最好是移动端平台，可以是自己的APP，也可以是有大量跟随者的平台。
当然，这些步骤都绝不是小事。
多数品牌很难传达好这些体验，是因为他们并没有能力大规模传达及服务行动体验；毕竟他们不是科技公司。
在未来，营销人员、厂商必须和产品经理、科技人员合作才行。
只要让社区粉丝在某个平台上投入越深，竞争对手就越难将他们拉走。
面对如此众多的服装企业及品牌，在激烈的竞争中取得发展、不断壮大，是目前我国服装行业品牌所面临的紧迫问题。
通过当下社交网络平台中成功的与服装相关的案例析，值得各服装品牌学习、借鉴和思考。
在国际服装市场竞争激烈的今天，我国服装企业还需要正确认识自己的品牌，清楚企业真正的经营水平和发展状况，合理规划品牌发展策略。
我国服装企业应主动适应科技的变化，有效利用其优点促进品牌进步，积累品牌管理、品牌运营、品牌策略等相关经验，坚持品牌定位，加强公关宣传，塑造良好的品牌形象。
打造属于服装品牌自己的生态社区。
作者:丁秋苗孙虹单位:浙江理工大学服装学院。