融合：新传播格局下主流媒体制播模式的新常态——以全媒体新闻纪
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一
枚 金 属 国 徽 制 造 的 老 人 — — 吴
“ 长 ” 的 完 整 性 常 规 ，适 时 适 度
还 在 新 浪 微 博 和 人 民 微 博 等 发 起
嘉 祜 执 着 守 候 梦 想 ，折 射 的 是 新
我 最 关 心 的 两 会 话 题 ”等 征 集 地进行碎 片化解 构，满 足不同受 “
次 全 媒 体 新 闻 纪 实 节 目在 媒 体 沟 通 桥 梁 。《 你所不知道 的中国》
过 半 ；凤 凰 网专 题 视 频 超 过 １ ０ 播 模 式 的 多角 度 创 新 ，探 讨 此 维巧选 勾连视 角，在 两者间架起
视听界 －２ ０ １ ５ ． １ 月刊 ４１
媒 体 融合 在 路 上 封面话题 Ｉ ■啊
合发展 ，成 为主流 传统媒 体的共 新 纪 录 。 截 至 ２ ０ １ ４年 ｌ １ 月 ３ ０ 供一份可资借鉴 的样 本。
同诉求 ，并纷纷进行实践探索 。
２ ０ １ ４年 ９月 ２ ８日起 ， 江 苏
曰，江苏 网络 电视台专题总 流量
达 ２ ６ ６ ３万 ， 凤 凰 网 专 题 总 流 量 （ Ｐ Ｖ） 超 过 ４ ０ １ ０万 ， 专 题 视 频
旧书店店主等众 多寻 常北京 人的 为生活篇 、智慧篇、景致篇、幸 苏各地 ，记录个人梦想 ； 开辟现 故事来表达国家情怀 、文化传承， 福篇、历史篇、 自然篇 、人文篇 场演播室 ，搭建百姓与官 员沟通
播放 量 （ ｗ ）超 过 ５ ０ ０ ０万 ， 实
一
互联网思维与文本
广 电总 台 ３ ６集 大 型 全 媒 体 新 闻 纪实 节 目 《 你 所不 知道 的 中国》
创新
（ 一）受众视 角，设置议题 互联网思维， 就是在 （ 移动 ）
互 联 网 、大 数 据 、云 计 算 等 科 技
媒 体 融合 在 路 上 封面话题 Ｉ ■田
融合 ： 新传播格 局下 主流媒体 制播 模式 的新常态
— —
以全媒体新闻纪实类节 目 《 你所不知道的中国》为例
陈辉
【 摘要】全媒体 背景下 ，媒体融合成为主流媒体发展和重大主题报道创新的新常 态。本文从 江
苏广 电总台 ３ ６集大型全媒体新闻纪实节 目 《 你所不知道的 中国》中的全媒体策划 、 运行以及文本、 制播 、传播模式等 多角度创新入手 ，探讨全媒体新 闻纪 实节 目 在媒体融合方面的做 法与经验 。 【 关键词】媒体融合 ； 重大主题报道 ； 全媒体 ； 制播模式
中国第一代工人的爱 国热情与奉 众 多样 化 、 个性 化 的 需 求 ，做 到 和无数华美之处 的大都 市，节 目
组 寻找 的是小 而 灵动 的落脚 点，
活动 ，开设新媒体栏 目 “ 两会微
献精神 ； 对北京这座有深厚积淀 量 身 定制 、精准 传播 。《 你所 不 播报 ” ，设 置卡 通微 主持 人一一
在江苏卫视推 出， 江 苏新 闻广播 、
江苏交通广播 、 江 苏 网络 电视 台 、
现新 闻纪实节 目网上收视的重大
突 破 ，迅 速 形 成舆 论 热 点 ， 取 得
“ 荔枝 新 闻 ”手 机客 户端 、手 机
电 视 、Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ、 凤 凰 网 等 全 媒 体
了显著的传播效果 。
小 荔 枝 ”进 行 串 联 ， 与 网 民 互 知 道的中国》对时间、篇幅和类 “
别进行全方位解构 ，根据每集的 动 。在大型新闻行动 《 追梦江苏》 中采用全媒体互动的形式进行报 不等的小主题短片 ，并纵 向解构 道 ， 专 设 “ 梦想 巴士 ” ， 遍 访 江
通过水立方 为娘娘庙让路 来传递 揭秘 点 设置 ，分 切 为 ３ —９ 分 钟 “ 人文奥 运 ”的理念，用国旗手、
现 “ 大 格局 ” ， 通 过普 通 人 的经 历 ， 元 需 求 总 台在 重 要 时 政 报 道 中不 断 强 化
讲述 中国辉煌 背后平 凡人的精彩
伴随着新媒体时代而来的是 互联 网思 维，加 强新媒体与传统
故 事。如 ：介绍 劳 模 “ 许振 超 ” 传播渠道 多重化 、价值取 向多元 媒 体的融合联动 。在江 苏省和全 两会 ”期间，江苏台除在新 时侧 重展现码头工人真实的工作 化 、思维方式 多样化 ，新 闻纪 实 国 “ 状况、心理 活动 ； 参与新中 国第 节 目必须 因时而 变，打 破 “ 重” 、 媒 体 平台 同步发布 报道 内容外 ，
索福瑞全 国测量仪 网的统计 ， 《 你 台 已成 为媒 体竞争 的一 体两 翼 ，
口１ ． ２亿 ，稳 居 省 级 卫 视 同 时 段 重大主 题报 道创新 的新 常态。
所不 知道 的中国》在全国收视人 媒 体 融 合 成 为 主 流媒 体 发 展 和 性不断增 强，受 众开始成 为新 闻 新 闻节 目收视 亚军 ，播 出期 间， 全国 ２ ５个 省 网 中环 比增 长 省份 万 人 同时 在 线 收 看 ，２ ５分钟 内 本文拟 从 《 你 所不 知道 的 中国 》 主 导模式 凸显 ； 但要使 “ 你 ”接 中 的全 媒 体 策 划 、运 行 以及 制 近 核 心 价 值 ， 则需 借鉴 互 联 网思
在 全 媒 体 背 景 下 ， 传 统 媒
不断发展 的背景下 ，对市场 、用 户 、产品 、企业价值链乃至商业 融媒体时代 的到来，报道 的互动 报道 的主 角和主导，以 “ 你 ”为
多终端也 同步播出 。根据央视一 体 的 内容 与 新 媒体 的技 术 及 平 生 态 进 行 重 新 审 视 的 பைடு நூலகம் 考 方 式 。
２ ０ １ ４年 是 媒 体 融 合 元 年 。 强 化 互 联 网思 维 ， 加 快转 型 ，融
流 量 突 破 百 万 ，创 造 了 中 国互 联 网纪 录 片 直 播 流 量 最 短 破 百 万 的
融 合 方 面 的 做 法 与 经 验 ， 为 主
流媒 体 重 大 主 题 报道 的 创 新 提
枚 金 属 国 徽 制 造 的 老 人 — — 吴
“ 长 ” 的 完 整 性 常 规 ，适 时 适 度
还 在 新 浪 微 博 和 人 民 微 博 等 发 起
嘉 祜 执 着 守 候 梦 想 ，折 射 的 是 新
我 最 关 心 的 两 会 话 题 ”等 征 集 地进行碎 片化解 构，满 足不同受 “
次 全 媒 体 新 闻 纪 实 节 目在 媒 体 沟 通 桥 梁 。《 你所不知道 的中国》
过 半 ；凤 凰 网专 题 视 频 超 过 １ ０ 播 模 式 的 多角 度 创 新 ，探 讨 此 维巧选 勾连视 角，在 两者间架起
视听界 －２ ０ １ ５ ． １ 月刊 ４１
媒 体 融合 在 路 上 封面话题 Ｉ ■啊
合发展 ，成 为主流 传统媒 体的共 新 纪 录 。 截 至 ２ ０ １ ４年 ｌ １ 月 ３ ０ 供一份可资借鉴 的样 本。
同诉求 ，并纷纷进行实践探索 。
２ ０ １ ４年 ９月 ２ ８日起 ， 江 苏
曰，江苏 网络 电视台专题总 流量
达 ２ ６ ６ ３万 ， 凤 凰 网 专 题 总 流 量 （ Ｐ Ｖ） 超 过 ４ ０ １ ０万 ， 专 题 视 频
旧书店店主等众 多寻 常北京 人的 为生活篇 、智慧篇、景致篇、幸 苏各地 ，记录个人梦想 ； 开辟现 故事来表达国家情怀 、文化传承， 福篇、历史篇、 自然篇 、人文篇 场演播室 ，搭建百姓与官 员沟通
播放 量 （ ｗ ）超 过 ５ ０ ０ ０万 ， 实
一
互联网思维与文本
广 电总 台 ３ ６集 大 型 全 媒 体 新 闻 纪实 节 目 《 你 所不 知道 的 中国》
创新
（ 一）受众视 角，设置议题 互联网思维， 就是在 （ 移动 ）
互 联 网 、大 数 据 、云 计 算 等 科 技
媒 体 融合 在 路 上 封面话题 Ｉ ■田
融合 ： 新传播格 局下 主流媒体 制播 模式 的新常态
— —
以全媒体新闻纪实类节 目 《 你所不知道的中国》为例
陈辉
【 摘要】全媒体 背景下 ，媒体融合成为主流媒体发展和重大主题报道创新的新常 态。本文从 江
苏广 电总台 ３ ６集大型全媒体新闻纪实节 目 《 你所不知道的 中国》中的全媒体策划 、 运行以及文本、 制播 、传播模式等 多角度创新入手 ，探讨全媒体新 闻纪 实节 目 在媒体融合方面的做 法与经验 。 【 关键词】媒体融合 ； 重大主题报道 ； 全媒体 ； 制播模式
中国第一代工人的爱 国热情与奉 众 多样 化 、 个性 化 的 需 求 ，做 到 和无数华美之处 的大都 市，节 目
组 寻找 的是小 而 灵动 的落脚 点，
活动 ，开设新媒体栏 目 “ 两会微
献精神 ； 对北京这座有深厚积淀 量 身 定制 、精准 传播 。《 你所 不 播报 ” ，设 置卡 通微 主持 人一一
在江苏卫视推 出， 江 苏新 闻广播 、
江苏交通广播 、 江 苏 网络 电视 台 、
现新 闻纪实节 目网上收视的重大
突 破 ，迅 速 形 成舆 论 热 点 ， 取 得
“ 荔枝 新 闻 ”手 机客 户端 、手 机
电 视 、Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ、 凤 凰 网 等 全 媒 体
了显著的传播效果 。
小 荔 枝 ”进 行 串 联 ， 与 网 民 互 知 道的中国》对时间、篇幅和类 “
别进行全方位解构 ，根据每集的 动 。在大型新闻行动 《 追梦江苏》 中采用全媒体互动的形式进行报 不等的小主题短片 ，并纵 向解构 道 ， 专 设 “ 梦想 巴士 ” ， 遍 访 江
通过水立方 为娘娘庙让路 来传递 揭秘 点 设置 ，分 切 为 ３ —９ 分 钟 “ 人文奥 运 ”的理念，用国旗手、
现 “ 大 格局 ” ， 通 过普 通 人 的经 历 ， 元 需 求 总 台在 重 要 时 政 报 道 中不 断 强 化
讲述 中国辉煌 背后平 凡人的精彩
伴随着新媒体时代而来的是 互联 网思 维，加 强新媒体与传统
故 事。如 ：介绍 劳 模 “ 许振 超 ” 传播渠道 多重化 、价值取 向多元 媒 体的融合联动 。在江 苏省和全 两会 ”期间，江苏台除在新 时侧 重展现码头工人真实的工作 化 、思维方式 多样化 ，新 闻纪 实 国 “ 状况、心理 活动 ； 参与新中 国第 节 目必须 因时而 变，打 破 “ 重” 、 媒 体 平台 同步发布 报道 内容外 ，
索福瑞全 国测量仪 网的统计 ， 《 你 台 已成 为媒 体竞争 的一 体两 翼 ，
口１ ． ２亿 ，稳 居 省 级 卫 视 同 时 段 重大主 题报 道创新 的新 常态。
所不 知道 的中国》在全国收视人 媒 体 融 合 成 为 主 流媒 体 发 展 和 性不断增 强，受 众开始成 为新 闻 新 闻节 目收视 亚军 ，播 出期 间， 全国 ２ ５个 省 网 中环 比增 长 省份 万 人 同时 在 线 收 看 ，２ ５分钟 内 本文拟 从 《 你 所不 知道 的 中国 》 主 导模式 凸显 ； 但要使 “ 你 ”接 中 的全 媒 体 策 划 、运 行 以及 制 近 核 心 价 值 ， 则需 借鉴 互 联 网思
在 全 媒 体 背 景 下 ， 传 统 媒
不断发展 的背景下 ，对市场 、用 户 、产品 、企业价值链乃至商业 融媒体时代 的到来，报道 的互动 报道 的主 角和主导，以 “ 你 ”为
多终端也 同步播出 。根据央视一 体 的 内容 与 新 媒体 的技 术 及 平 生 态 进 行 重 新 审 视 的 பைடு நூலகம் 考 方 式 。
２ ０ １ ４年 是 媒 体 融 合 元 年 。 强 化 互 联 网思 维 ， 加 快转 型 ，融
流 量 突 破 百 万 ，创 造 了 中 国互 联 网纪 录 片 直 播 流 量 最 短 破 百 万 的
融 合 方 面 的 做 法 与 经 验 ， 为 主
流媒 体 重 大 主 题 报道 的 创 新 提
