黑龙江大学形象广告策划书市场营销一班黑龙江大学形象广告策划书――基于黑大70年校庆为背景的设计高海涛2828/7/5、尸■、亠前言今年九月即将迎来黑龙江大学的70年华诞, 黑龙江大学应借此机会策划一组新的形象宣传广告。
主要目的是为重新树立黑龙江大学在公众心中的形象, 期望提升黑龙江大学在黑龙江省的美誉度和知名度, 而获得更好的生源, 同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。
第一部分: 市场分析一、营销环境分析（一）目标市场及区域的宏观经济形势本次广告的目标市场是整个黑龙江省及观看黑龙江电视台节目的所有公众。
黑龙江省是黑龙江大学新生的主要来源, 政治开明使政府对教育的投入相当重视, 文化环境背景更适合招生。
（二）市场概况及市场营销环境中的微观制约因素首先, 黑龙江省生源丰富, 市场空间巨大, 可是有很多优秀的生源都流失到外省外地, 致使生源为得到有效的利用。
其次, 黑龙江大学与本省各个中学之间的联系并不是十分紧密, 为招生工作带来了一定的负面效果。
最后, 本省的学校之间的形象总体较差, 不是很多高考生和企业招聘的第一选择。
二、消费者分析黑龙江大学的潜在消费者是高考分数在450到620之间的考生, 她们总量巨大, 可供选择的学校较多, 对学校品牌的认知度较高。
她们希望自己考的分数能够得到最大显得的利用, 学校所在城市、是否为211 院校、学校品牌形象是影响她们选择的主要因素。
她们共同的需求是希望一个适合自己的分数, 而品牌形象又好的大学。
三、产品分析黑大提供的教育服务崇尚自由和快乐, 却又透着严谨和尊重, 关注的是学子的成长和感恩。
可是现在的形象给人一种过于松散和不重视教学质量的负面效果, 给学生、家长和社会一种失去了教育本质——培养人才的印象。
这不只是黑大的问题, 更是整个社会对于大学的一些片面看法。
因此, 新的品牌形象广告应该被设计与传播, 使黑大在育人方面的工作在公众中产生深远的影响, 改变她们对于大学生和黑大的态度。
