新闻造势之策划炒作

新闻策划的原则和技巧新闻策划的原则和技巧进入21世纪以来，中国企业面临着全球化、信息化等一系列的挑战，随着市场经济的不断深入，企业之间的竞争越来越激烈，迫使企业绞尽脑汁进行营销策划、品牌形象策划，以在竞争激烈的环境中求得生存和发展。

九十年代中期，中国一些企业受广告魔力的驱动，效益斐然。

一时间人们把广告视为企业快速增长的法宝。

然而随着中央电视台几家标王的纷纷落马，给执着于广告、头脑发烧的中国企业着实泼了盆冷水。

之后的中国企业在广告投入上渐趋理性。

一些企业开始给自己的产品寻找更加有效的传播途径，于是企业新闻策划这一新颖的传播手段愈来愈得到企业的重视。

企业新闻策划俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，作为一种新兴的营销、公关手段，从它出生的那一天就处在风头浪尖，一直饱受非议；但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势，因此得以高速发展。

许多成功的企业如海尔、联想、万通、顺驰等公司都曾利用它在塑造品牌形象、增加销量、促进合作中赢得了极好的价码。

一、什么是企业新闻策划企业新闻策划（也称媒体公关）是一门科学，更是一门艺术。

说是科学，因为企业新闻策划，与营销学有关、有传播学有关、与新闻学有关，是三者交叉融会而成的边缘学科；说是艺术，因为企业新闻策划，与灵感，特别是新闻敏感度有关，与对企业对行业对市场的独特了解有关；好的企业新闻策划往往属于创意世界，这种神来之笔，应当归于艺术。

企业新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻媒介，树立企业、产品形象，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。

它与企业宣传有共通之处，都兼有教育与诱导的功能，是舆论工具的一种，但前者更着眼于企业自身，后者则更多地着眼于企业之外，并且与营销目标紧密结合，因此比前者更为纵深，更多的体现策划的成分；它与广告也有共同之处，都是企业品牌战略手段，但诚如前述，两者的基本特征、任务、目的、运作规律，均有不同，因此也有着本质的区别。

新闻发布会策划方案10篇新闻发布会策划方案1发布主题：新闻发布会发布时间及地点：11月29日形式：新闻发布会活动目的：1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定品牌的市场基础。

2．通过媒体的宣传炒作，扩大品牌影响力，打造餐饮的标杆企业形象。

3．宣传公司实力，树立良好的企业形象，重点把握此次发布会参与媒体，并通传播带动新的客户群；4．为后续新颖、独特、隆重的活动充分造势，营造超越其他任何类似餐饮企业的庞大气势。

组织工作：主办：协办：活动安排：前期筹备→活动执行→跟进炒作1．筹备阶段时间：11月26日——-11月29日地点：目的：筹备活动所需物品工作内容及分工：1）确定邀请嘉宾人员名单协助2）合作公司的选择确定协助3）制作、发放邀请函协助4）媒体投放资料准备5）制作活动宣传品系列6）活动场地选择2．执行阶段（新闻发布会当天）时间：11月29日9：00～14：30 地点：工作内容及分工：1）现场人员的接待2）签到及纪念品的发放3）礼品、红包的发放4）幻灯播放5）现场摄制的跟进6）现场酒水的供给仪式流程：时间内容11月28日会场布置11月29日10：00～11：05会场布置及媒体签到11：25～12：00与会人员签到（配背景音乐）12：10～12：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾12：20～12：30领导发言（会议主要内容公布）12：30～12：40协会领导发言12：40～12：50先生发言12：50～13：10媒体记者对、领导及企业负责人等进行采访13：15主持人宣布结束来宾在出口处领取纪念品（宣传资料、礼品）3．炒做阶段时间：11月29日以后地点：项目组办公室目的：(论文范文 )通过新闻媒体炒作吸引大众的注意工作内容及分工：1）11月302）11月30日在疆外、疆内知名论坛分别刊发题为的软文进行炒做。

3）11月30至12月10日建立官方微博（新浪、腾讯），分别刊发题为等抓人眼球的软文进行炒做。

新闻发布会策划方案五篇新闻发布会策划方案篇1一、新闻发布会的流程1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。

注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。

该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。

注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。

3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。

回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。

注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。

4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。

设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。

5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

6、按计划开始发布会。

发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的`人员的个别活动。

7、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集（包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报道资料集，发布会总结报告等），作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。

8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

二、模拟过程1、主办单位：2、发布主题：3、发布时间、地点（1）新闻发布会时间：（2）发布地点：4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。

谋势、借势、造势、控势、得势之市场之势——高级商务策划师：刘建升有位老师曾经在中国高级商务策划师专项策划会上说：做策划要重天时，顺势而动，做到“势生民所需、势生国所用”。

我理解其意为：民之所需，民之所求，民心所向才能创造机会创造良好的形势，根据国家政策、根据大的环境、根据大背景，才能诞生有利的市场形势，值此一言虽说简单易懂，但道出了市场策划的内在含义。

我国著名经济学家，产权改革派的代表唐丰义教授曾经亲自教习我等，记得唐丰义教授谈论到拟编的《鹰爪泥》一书，其中主要内容就是围绕“泛需求理论”来描述市场经济学，其含义就是市场经济大潮中有所需就有所求，有所求就滋生出利益之供给，有利益就产生了对谋略之所需。

这种市场中的供求经济关系可以引用到现在的市场策划经济效益学。

“需求”这个词并不难理解，但最难的是怎么才能知道到别人需要什么，不需要什么，知道需要什么了该怎么进行供给，以什么方式进行供给，用什么人供给，供给什么产品，产品什么价位等等，这些都是一个策划人在策划之前需要掌握的最基本的情况。

总的来说我认为学习策划先要学习“需求”，只有市场中的供求关系搞清楚了，才有可能在原来的基础上进行创新，然后再系统的整合、规划和分解。

我把想和要了解称之为“谋”，把市场之所需称之为“势”。

我个人认为策划的第一步从“谋势”开始，也就是寻求市场中的需求点。

中国历史上就有“谋略、智谋”的称谓。

在高级商务策划师培训的讲堂上周培玉教授讲习中国策划智慧，最多的是体现了历史上著名的“谋略”之术，起初的“谋略”在战争中广泛应用，谋略来源于战争而用于战争，最早的要数伊尹、姜尚都是以谋为生、以谋立足、以奇谋妙计名传后世的。

中国的策划谋略思想曾经出现了四大门派：儒家之智，法家之略，道家之术，纵横家之说，这四大门派其实都在围绕谋略搜寻所需，国之所需，民之所需，有了所需用不同的思想方法和手段进行合理的供给分配。

“谋势”用最简单的四个字可以概括为“究其形势”。

新闻报道策划方案3篇精选新闻报道策划就是指在确定了新闻线索或报道思想之后，对即将实施的新闻活动作深度、广度、厚度的综合分析，同时进行周密的安排部署，以使宣传报道达到最佳效果，产生最大效益。

以下是小编整理的关于新闻报道策划方案，欢迎大家参阅。

篇一：《忠县新闻》主题报道策划方案一、背景。

近期，市长黄奇帆、常务副市长马正其、副市长谭栖伟先后到忠县调研，对忠县经济社会发展作了一系列指示;我县县委、县政府主要领导调整后，县委书记刘贵忠，县委副书记、代理县长熊世明在各种场合就忠县今后的发展提出了新思路、新举措、新要求。

《忠县新闻》将推出“工业强县大家谈”、“工业强县民营富县进行时”两个专栏，以新闻的形式唱响“加快发展、科学发展、和谐发展”的主旋律。

二、节目形态。

“工业强县大家谈”为新闻访谈，访谈对象为工业经济领域有代表性人物，采访的地点一律不得在办公室，而应选择与访谈内容相关的地方，穿插一些工作性、生产性、图表、文件等镜头。

访谈内容为现状如何、措施如何、目标如何，切忌大话、空话。

每位采访对象一般设计两段同期声，之间作必要的转述、过渡。

每条控制在2分钟左右。

“工业强县民营富县进行时”为新闻深度报道。

要围绕特色做文章。

重点报道我县十大重点企业的发展情况，包括生产、销售、利税、就业、工人工资、技改、创新、发展规划、目标等，也可以报道一些民营企业、微型企业的发展情况。

提倡从小处入手，细节入手，故事化开头，强调现在进行时，既有今年前9月的成就回顾，也有未来一段时间目标的展望，采访生产一线的工人、技术人员、车间负责人、企业负责人等，提倡记者现场出镜采访、串接。

每条稿件4分钟左右。

后面配发100字左右“编辑感言”。

三、任务分解。

胡军华：(访谈)发改委、经信委(深度)海螺水泥、东方农药袁明琼：(访谈)园区办、汝溪镇(深度)云河集团黎晓华：(访谈)投促办(深度)华亚拖拉机、星博化工熊安英：(访谈)电力保障(深度)金龙电子、金龙船业马英杰：(访谈)乌杨镇(深度)天地药业、海新运业熊浩：(访谈)忠州镇(深度)恒达玻璃、一胜特外宣：(访谈)质监局、东溪镇四、稿酬及奖惩：访谈每条40-60元，差一条扣60元;深度报道每条60-100元，差一条扣100元。

注：尽管“勾引媒体炒作‎的十三个方法‎”并不是来自地‎产方面，但前车可鉴，灵活运用，方能造势一方‎。

一、最好的广告宣‎传是新闻广告教皇奥格‎威说，广告是一种纸‎上的推销术。

引申开来，广告宣传就是‎为了卖货，树立品牌的目‎的无非为了多‎卖几年的货。

1997年，美国人托马斯‎·戴文波特(Thomas‎H.Davenp‎o rt)和约翰·贝克(John Beck)出版了《注意力经济》(The Attent‎i on Econom‎y)一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的‎广泛关注。

当信息的供给‎超过需要(个人所能消化‎)，注意力就会下‎降。

因此，面对排山崩倒‎海而来的资讯‎(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等)，一个人的“注意力”就立刻变成了‎稀有而珍贵的‎资源。

如何支配一个‎人的注意力，如何防止注意‎力的涣散，如何吸引注意‎力，如何使注意力‎发挥最大效益‎等等课题，变成了一门新‎的领域----注意力经济。

众所周知，今天是一个信‎息爆炸的时代‎，每个人每天接‎触无数与个人‎相关或无关的‎信息，神经已经麻木‎。

我们已经迎来‎了信息传播过‎剩时代，信息的海量堆‎积和渠道的无‎所不在使得信‎息对于人们而‎言不再稀缺，而变得日益易‎得。

相反，倒是人们的注‎意力选择却成‎了市场追逐的‎稀缺资源。

在这一大背景‎下，仅仅一般化地‎传播信息，已经很难在众‎多同质重复、等质等效的信‎息竞争中脱颖‎而出，显示出其被“必选”的价值来。

普通消费者天‎生对广告的反‎感，这使得即使广‎告放在眼前，绝大多数人也‎会视而不见。

更何况那些为‎了追求所谓的‎“效果”的广告被消费‎者过滤掉，新闻则反而成‎了最吸引人的‎地方了。

平面广告也好‎，影视广告也好‎，软文也好，搞活动也好，它们无非是广‎告的一种表现‎形式。

针对中国本土‎市场，如何才能做出‎真正有效而又‎出色的广告呢‎?总结本土，我认为最好的‎广告宣传是新‎闻。

借势造势，简单地说，就是寻找和创造进机，采取相应的行动，扩大战果，巩固和发展大好形势。

它的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。

“势”，我们可以把它理解为进机、战机、形势、趋势和优势等等。

借势造势，犹如“转圆石于千仞之山”，等进机一到，稍一用力，巨石即可飞滚而下，摧柘拉朽，不可阻遏。

故善战者，求之于势，不责之于人，故能择人而任势。

出色的军事家懂得借势造势，有40万军队，就号称百万，一路浩浩荡荡，掩杀而去，令敌军心惊肉跳，不战自溃。

一个声势，千军万马难抵;出色的企业家更懂得借势造势，突发的“政治事件”，公众关注的热点新闻，往往会给精明的企业家带来相当可观的经济效益和社会效益。

一个出色的宣传推广策划方案必须讲究借势造势，而审时度势、巧妙地择时趋势，则是借势造势取得成功的关键，是保证宣传推广工作取得成功的一个重要因素。

从目前比较推崇的“制造新闻”的方法与技巧中，我们可以窥见借势造势的方法与技巧，可以说，二者基本是相同的。

掌握了前者，也就掌握了后者。

制造新闻又称“新闻事件”或“媒介事件”，它是指组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利，又使社会公众受惠的行动，去引起新闻单位和各界人士的注意。

为提高本单位的知名度与美誉，在某一企业组织发生的真实事件的基础上，经过企划人员的推动挖掘，组织安排筹划一系列具有新闻价值的事件或活动，以期获得宣传媒介的报道机会。

“制造”出来的新闻，与一般的新闻相比，具有以下特点：①这类新闻是专门针对塑造和改善组织形象而安排的，并且在大多数情况下都能起到这个作用，而一般新闻只能提高组织的知名度(好的或坏的)，并不能改善组织的形象(知名度高美誉度低反而有害于组织现象)。

②它不是偶然发生的，而是经过专业人员的多方策划、安排而发生的。

也就是说，一般新闻是记者采写而成的，记者是这类新闻的主导者;“制造”出来的新闻是以企划人员为主导者的。

③这类新闻也不能无中生有，弄虚作假，像一般新闻一样，也必须具备新闻价值，以事实为依据，但它比一般新闻更富有戏剧性，更能吸引公众的关注和注意力。

事件营销在广告传播中的应用董奕均事件营销和广告传播理论的连接点广告传播是确定的广告主通过广告媒介把产品、劳务或观念信息向社会群体进行传播的一种信息传播活动。

作为一种信息传播活动,广告传播的顺利有效进行离不开相关手段和方式的运用。

其中,事件营销是一种强有力的促进方式和手段。

它是指经营者在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。

事件营销对促进广告传播活动顺利进行,有着非常重要的作用。

一方面,由于有“热点新闻”效应的事件往往受到媒体的竞相报道和公众的广泛关注,借助有“热点新闻”效应的事件, 广告主可以花费较低的成本在短时间内迅速拥有广泛的受众,借此契机,广告主可以宣传自身产品信息、企业理念和品牌价值等,不仅可以提高企业的品牌知名度和产品的销售量,而且在提升企业品牌的可信度、美誉度和忠诚度方面也会有意想不到的效果。

另一方面,通过运用事件营销,广告传播中的信息一般会借助众多媒体,以新闻的形式进行传播。

因此,受众对信息接收的抵触情绪小,对其内容的信任程度较高。

包裹在热点新闻事件中的广告信息更容易被受众所接受。

作为广告传播的重要手段,事件营销的影响力不可小觑。

事件营销在广告传播中的实践应用事件营销也称新闻炒作是指营销者在广告策划中运用“借势”和“造势”的方式有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动通过制造有“热点新闻”效应的事件吸引媒体和社会公众的注意与兴趣可以达到提升社会知名度塑造企业良好形象并最终促进产品或服务的销售的经营活动。

也就是说事件营销可以决定我们的视域影响人们对于事件重要性的判断并引起人们对这些信息的选择性吸引和注意。

众所周知，把商品或观念推销出去是广告活动的最终目的和与生俱来的本质功能但是广告能否达到这一目的则取决于广告能否对消费者产生深刻的影响尤其是对其接受心理产生深刻的影响。

事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度......事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。

事件营销案例是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。

本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。

作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

事件营销案例的借势与造势企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。

事件营销案例或称“活动营销”。

是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。

2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。

据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。

新闻报道策划经典案例【篇一：十大经典策划案例】十大经典策划案例前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。

杰出的策划是对人类思维的突破。

所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。

点评是向所有创造型策划人致敬的方式。

——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。

综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。

一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。

在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。

当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。

这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。

这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。

为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。

每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。

薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。

这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。

二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。

薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。

“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。

三、科技会议新闻—“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。