中国古代国家形象的塑造与表现

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公共外交对中国国家形象的塑造

作者：吴豪

来源：《学理论·上》2014年第12期

摘 要：公共外交是为了提高本国的知名度、美誉度和认同度，主要在政府引领下对本国和另一国的群众起引导作用，使得他们对本国的国家看法发生改变。国家形象包括一个国家在自己国人眼中的形象，以及一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技等方面相互交往过程中给其他国家及其公众留下的综合印象。公共外交是塑造中国国家形象的主要途径，它塑造高效的中国政府形象，中国国民的智慧、勇敢、坚韧、拼搏的形象，中国在经济上的迅速和平发展的大国的国家形象，以及充满活力的中国文化形象等。我国要同时面对机遇与挑战，为了塑造出正确的国家形象而努力。

关键词：公共外交;中国;国家形象;塑造

中图分类号：D820 ; 文献标志码：A ; 文章编号：1002-2589（2014）34-0044-06

自2009年7月，胡锦涛同志指出公共外交直接关乎我国的国家形象以来，公共外交逐渐成为了开展外交活动的一个十分重要的领域，也是我们中国开展外交工作的一个新的途径，受到政府和社会的普遍关注。中国越来越关注自己国家的形象，公共外交是塑造中国国家形象的重要途径。

一、公共外交和国家形象塑造的内涵

（一）公共外交的内涵

1.公共外交的定义

人们普遍认为“公共外交”一词最早是在1965由美国塔夫茨大学的福莱切法律与外交学院院长格里恩提出的。其定义为：“公共外交旨在处理公众态度对政府外交政策的形成和实施所产生的影响，它包括超越传统外交的国际关系领域：政府对其他国家舆论的开发、一国私人集团与他国的互动、外交使节与国外记者的联络等”[1]。尽管将非政府主体引入外交，但是更多地还是强调政府的作用。在美国国务院编撰的《国际关系术语词典》中指出“公共外交是由一国政府支持的主要通过出版物、电影、文化、交流、广播和电视告知、影响他国公众舆论的项目”。

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对外传播与中国在东南亚国家的形象塑造

作者：朱佳奕

来源：《新闻世界》2014年第02期

【摘 要】国家形象塑造是中国对外宣传的重要目标，利用媒体构建国家形象已经成为当今公共外交的重要表现形式之一，也对国家形象的塑造造成最直接的影响，特别是和中国一衣带水的东南亚邻邦，大体相同的文化背景更决定了传媒在国家形象塑造上有着重要的价值和意义。

【关键词】国家形象 形象塑造 东南亚

进入二十一世纪以来，中国越来越注重国家形象的塑造，运用各种手段打造中国和平、友好的国家形象，媒体在这个过程中扮演着非常重要的角色。在各种传播方式中，大众传播媒介基于其强大的信息传播能力，是所有的政府都密切关注和积极争取的传播资源。利用媒体构建国家形象已经成为当今公共外交的重要表现形式之一，也对国家形象的塑造造成最直接的影响，特别是和中国一衣带水的东南亚邻邦，大体相同的文化背景更决定了传媒在国家形象塑造上有着重要的价值和意义。

一、国家形象

全球化的发展，信息社会的到来，不断改造着人类社会的结构和生活方式，建立良好的国家形象意义重大。

1、定义

国家形象是一国综合国力和民族精神的总体呈现，因为国家形象与国家的国际地位和国际威望戚戚相关，又与本国的政治、经济、文化等软实力密不可分。对“国家形象”的研究在20世纪60年代就已经展开，经过几十年的发展，国家形象研究已经涉及许多学科领域，比齐（Lee Roy Beach）、米歇尔（Terence R.Mitchell）提出组织行为学分析模式；本内特从新闻传播心理学基本假设出发展开研究；美国的伦摩从符号学角度，提出符号交互理论。跨学科研究的出现丰富了国家形象的内涵与外延，更为塑造良好国家形象提供了理论基础与依据。

国家形象因为其含义丰富，涉及领域广，所以对于国家形象的定义也众说纷纭。罗伯特·史库勒（Robert D.Schooler）认为：“国家形象的形成，乃是根源于历史及环境的因素，所产生对于某国人民或社会上某些组织机构的态度。”达琳（Darling）认为，国家形象是对特定国家所赋予的评价与情绪。马丁（Martin）和埃尔奥卢（Eroglu）认为，国家形象是一个人对于某特定国家具有的所有描述性、推论性及信息性信念的总和，且这个印象主要蕴含在国家政治、经济和科技三个层面之中。总之，国家形象是一种感知，这种感知与一个国家的政治、经济、文化等背景因素混合而成，不同时期，发展程度，人群价值观都会对国家形象造成影响；龙源期刊网

国际公关中中国国家形象的塑造

【摘要】党的十六大以来，和平发展成为中国外交政策的主题。加快步伐融入全球化轨道，增进与国际间的政治、经济、文化合作，为中国的改革和发展赢得良好的国际环境是当下外交战略的根本任务。我国在国际信息传播中一直处于劣势，加之长久以来与西方国家在政治、文化、意识形态领域的分歧导致了我国国家形象在西方国家的歪曲和误读。这种歪曲和误读势必影响我国在国际中的形象、地位和影响力，影响中国的改革和发展。因而，国家形象的塑造是中国必须高度重视的一个问题。

【关键词】政府公关；国家形象

政府公关指政府作为行动的主体，利用各种信息传播手段，积极建立、巩固和发展各种内外关系，与民众进行双向的信息沟通、以争取民众的支持、信任和合作，从而树立政府良好形象的各种活动。政府公关是现代行政管理的重要职能，是一般公共关系在政府工作中的具体运用，是政府与公众沟通的强有力手段，政府的国际公关主要是指目标受众是国际各界人士，公关的目的是为了树立整个国家（包括政府和城市）良好的国际形象。

一、国家形象的塑造方式

“国家形象是一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技、教育等诸多方面相互交往过程中，获得对方国家及其社会公众的解读、认知与评价。”[1]这个定义强调国家形象是一个信息传播过程，在传播过程中，本国自我认知与他国对该国的认知的博弈

最终形成了一个国家的国家形象。

（一）文化交流

文化是一个国家的重要资源，在全球化时代，其作用和影响日益凸现。文化传播的作用越来越重要是因为文化信息背后隐含着意识形态和价值观，这是软实力的核心，在国际竞争中发挥着重要作用。

（二）形象展示

通过发布形象广告进行宣传是公共关系的有效策略。形象宣传片、画册和旅游生活指南能够展示当代中国的时代特点，可以将中国当今社会生活的真实图景传播给西方受众。目前为止，中国政府已在这些方面做了很多成功的尝试，比如北京申奥宣传片和“与时俱进”的汉语拼音成为《纽约时报》的整版彩色广告[2]。以北京申奥宣传片和上海申博片为例，、它借助中国传统的文化符号（中国人面带微笑、民族服装等）以及现代文化符号（少女亲吻斑点狗），塑造和概括了中国文化乃至中国国家形象：开放、积极、健康、向上。[3]

第39卷第4期

2018年8月江西理工大学学报Journal of Jiangxi University of Science and TechnologyVol.39, No.4Aug. 2018

文章编号= 8095-3046(8018)04-0109-06 DOI： 10.13265/ki.jxlgdxxb.2018.04.021

孔子学院与中国国家形象塑造

尹洁

(北京师范大学汉语文化学院，北京100875)

摘要：语言和文化是国家形象的重要表征，以语言和文化的传播力、影响力、吸引力为代表的国 家软实力，在国家综合实力中的位置日益凸显。孔子学院以教授汉语和传播中华文化为宗旨，不 仅为中华文化走出去开辟了新渠道，也为各国多元文化走进中国架起了新桥梁。经过十余年的发

展壮大，孔子学院遍布世界百余个国家和地区，通过语言教学和多元文化的交 通，塑造和展

示着中国大国崛起、联通互惠、和平友好、文化自信的国家形象。

关键词：孔子学院；国家形象；文化自信 中图分类号：&125 文献标志码：A

党的十九大报告指出，各国之间要尊重文明多 样性，以文明交流超越文明隔阂、文明 超越文

明 、文明共存超越文明越，推，创造 美好未来。在世界多极化、经 济全球化、社会 化、文化多样化深入

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中国在世界各 的教汉语和传播中文化的机构， 世界认识中国的 重要 ，

学院在传播中文化， 中文化世各 国文化之间交流， 中文化国际影响力中 5

着重要 ， 传播中国声音，讲好中国故事，塑造良好中国国家 具有重要意义。

一、语言文化是塑造国家形象的重要力

量之一

国家形象的塑造，不仅（要一国政治、经济、文化、地理、历史、生态等全方位的实力支撑，还（要 借助语言文化的传播使国际社会知然并知所