旅游目的地形象研究综述

1 旅游目的地形象设计

给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。

引入语：

我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。

我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。

下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。

一 旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。

从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。

下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？

二 旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。

所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。 2 旅游地形象设计系统包括了五个方面：总体形象定位、理念识别设计（MI）、视觉识别设计（VI）、行为识别设计(BI)和其他感知识别（听觉、嗅觉、触觉）设计，在此基础上进行宣传与推广。总体形象定位是旅游地形象设计的前提，而形象定位需要完整的MI 、VI、BI系统实现。首先我们一起来学习和探讨旅游地总体形象定位和口号的设计

黑色旅游地游客动机对目的地形象的影响研究以北川地震遗址区为例

一、本文概述

黑色旅游，一种特殊的旅游形式，近年来逐渐受到学术界的关注。它指的是游客对于灾难、战争、犯罪等负面事件地点的旅游活动。北川地震遗址区，作为2008年汶川大地震的核心灾区之一，其独特的地理和历史背景使其成为黑色旅游的典型案例。本文旨在探讨黑色旅游地游客的动机如何影响其对目的地形象的感知，以北川地震遗址区为例进行深入分析。

本文将概述黑色旅游的概念、特点及其发展背景，为后续研究提供理论基础。通过文献综述，梳理国内外关于黑色旅游的研究成果，特别是关于游客动机和目的地形象的相关研究。在此基础上，本文将构建理论框架，明确游客动机与目的地形象之间的逻辑关系。

接着，以北川地震遗址区为例，通过问卷调查、访谈等实证研究方法，收集游客的动机和目的地形象感知数据。运用统计分析方法，探究游客动机对目的地形象的影响机制。结合案例地的实际情况，分析游客动机的多样性及其对目的地形象的不同影响。

根据研究结果，提出相应的建议，以期为北川地震遗址区的旅游开发和形象塑造提供参考。本文的研究也有助于丰富黑色旅游的理论体系，为相关领域的学术研究提供借鉴。

二、文献综述

黑色旅游，作为一个新兴的旅游研究领域，近年来受到了学术界的广泛关注。它通常指的是游客对于灾难、战争、暴力等负面事件遗址或场所的旅游活动。这种旅游形式在带给游客深沉体验的也引发了关于其动机和对目的地形象影响的深入讨论。

在游客动机方面，多数学者认为，游客参观黑色旅游地往往出于对历史的探索、对悲剧的纪念、对灾难的反思等多重心理需求。他们希望通过这些旅游活动，更深入地了解历史背景，反思人类行为，或者寻找某种心灵的慰藉。一些学者也指出，寻求新奇和刺激、增强个人经历、社交需求等也是游客参与黑色旅游的重要动机。

对于目的地形象的影响，黑色旅游地往往具有鲜明的特色和深刻的情感体验。一方面，这些旅游地通过展示灾难现场、遗物、纪念馆等，为游客提供了深刻的历史教育和情感体验，有助于塑造其独特而深刻的形象。另一方面，由于黑色旅游涉及的内容往往带有一定的负面性，也可能对游客产生一定的心理和情感冲击，从而对目的地形象产生复杂的影响。

第２期　２００６年６月　四川林勘设计　ＳＩＣＨＵＡＮ　ＦＯＲＥＳＴＲＹ　ＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ　ＡＮＤ　ＤＥＳＩＧＮ　ＮＯ．２　Ｊｕｎ．２００６　

国外旅游形象研究综述　

纪丽萍　

（北京林业大学园林学院，北京１０００８３）　

摘　要：全球旅游业的发展呈现迅猛之势，旅游形象已成为旅游地吸引游客的　

关键因素之一。文章回顾了国外１９７１年至２００２年旅游形象研究的重要内容，　

并分析了研究中存在的问题。　

关键词：旅游形象；国外；研究综述　

中图分类号：Ｓ７—９３２文献标识码　Ａ　

Ｒｅｖｉｅｗ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｆｏｒｅｉｇｎ　Ｓｔｕｄｙ　Ｒｅｓｕｌｔｓ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｉｍａｇｅ　ＪＩ　Ｌｉ—ｐｉｎｇ　（Ｌａｎｄｓｃａｐｅ　Ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｂｅｉｊｉｎｇ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ　１０００８３，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ｒａｐｉｄｌｙ　ａｌｌ　

ｏｖｅｒ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ，ａｎｄ　ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｍａｇｅ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ａ　ｋｅｙ　ｉｎ　ａｔｔｒａｃｔｉｎｇ　ｔｏｕｒｉｓｔｓ．Ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｒｅｖｉｅｗｓ　ｔｈｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｃｏｎｔｅｎｔｓ　ｏｎ　

ｔｈｅ　ｆｏｒｅｉｇｎ　ｓｔｕｄｉｅｓ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｍａｇｅ　ｂｅｔｗｅｅｎ　１９７１　ａｎｄ　２００２，ｔｈｅｎ　

ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｐｒｏｂｌｅｍ　ｉｎ　ｔｈｏｓｅ　ｓｔｕｄｉｅｓ．　

Ｋｅｙ　Ｗｏｒｄｓ：Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｍａｇｅ，Ｆｏｒｅｉｇｎ，Ｒｅｖｉｅｗ　

当今旅游市场供需关系发生了根本的　

变化，“形象”已成为备受瞩目的焦点。笔者　

在广泛参阅国外相关资料的基础上，试图　

对国外旅游形象研究进行比较全面、综合　

的总结，以供旅游研究者参考或借鉴。　

１旅游形象研究发展概述　

第１８卷第５期　２００７年１Ｏ月　桂林旅游高等专科学校学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｕｉｌｉｎ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｖｏ１．１８　Ｎｏ．５　

０ｃｔ．．２００７　

［旅游理论研究］　

旅游目的地空间感知形象研究：一个概念的框架　

王唏，梁盛，汪霞　（桂林旅游高等专科学校旅游管理系，广西桂林５４１００６）　

［摘要］以旅游目的地空间感知形象的基本概念辨析为切入，运用美学、心理学、行为地理学、环境行为学等多学科工具揭　示旅游目的地空间感知形象的影响要素与生成机制，强调空间解读的视角和。引发并有助于占据和人格化　的空间创造，并　以桂林为例，通过深度专家访谈进行初步实证分析。　［关键词］旅游目的地；形象；生成机制；桂林　［中图分类号］Ｆ５９０　［文献标识码］Ａ　［文章编号３１００８—６０８０（２００７）０５—０６３３—０５　

旅游活动本质上是一种人类通过地理空间选择、　经历和体验，追求某种身心愉悦的休闲、审美活动。旅　游消费与一般商品消费的根本区别在于旅游者购买　的是旅游区空间游历权而不是物质实体拥有权。本文　对３２位专家进行的深度访谈亦无一例外地证明其本　人在选择旅游地（景区）时，除了考虑距离、时间、交通　方式和旅行成本等因素外，非常重视旅游地（景区）空　间感知形象这一吸引因素。随着旅游地空间竞争的日　益加剧，目的地感知形象对旅游者或潜在旅游者空间　行为机制的研究在旅游区规划、旅游产品设计以及旅　游市场营销等方面皆具有特殊的理论价值和实践意　义。有关文献综述表明，与国外研究相比，目前国内学　界在这一领域的研究仍处于起步阶段［１］。　

一、概念的界定　

旅游目的地，简称旅游地，是指对旅游者而言具　有相对一致的空间感知形象，在旅游者进行决策时作　为一个整体进行取舍的区域。按照陈传康先生的观　点，该区域起码包括一个中心旅游城市及其周边的旅　游风景区、旅游接待地等。本文研究范围主要以国内　旅游地为对象，旅游目的地特指旅游者流入的建制城　市及其所辖区域。　旅游目的地空间感知形象包括３个层次：①公众　通过各种信息传播渠道形成的间接感知形象，或称为　“本底形象”；②游客在实地游览过程中形成的直接感　知形象，或称“现实形象”；③游客在游览结束后形成　的经验感知形象，或称为“综合形象”。需要指出的是，　在日后计划重游时，这种记忆中的经验形象转而又成