动漫产业衍生产品的基本概念

动漫衍生品设计方案1. 引言动漫衍生品是指以动漫作品为主题进行设计制作的商品，是动漫产业中重要的组成部分。

随着动漫产业的不断发展壮大，动漫衍生品市场也呈现出蓬勃的发展态势。

因此，设计一款有吸引力、创新性的动漫衍生品对于提升动漫品牌形象、拓宽销售渠道具有重要意义。

本文将介绍一个动漫衍生品的设计方案，包括设计理念、产品规格以及市场推广策略。

2. 设计理念设计一款动漫衍生品时，首先需要明确设计的理念和主题，以确保产品有独特性和受众吸引力。

以下是本文设计的动漫衍生品的主题和理念：主题：超能力少女设计理念：•强调少女的可爱和活力，同时展现她们的超能力；•结合现代科技元素，创造现代感和科幻感；•使用鲜艳的色彩，营造活泼、快乐的氛围；•将衍生品设计成实用、便携的小物件，便于携带和使用。

3. 产品规格在确定了设计理念后，需要具体规划和设计衍生品的各项规格，包括设计尺寸、材质、功能等。

以下是本文设计的动漫衍生品的规格：产品名称：超能力少女卡包规格：•尺寸：10厘米 * 7.5厘米；•材质：PU皮革；•内部结构：5个卡槽、1个小钱包；•功能：存放银行卡、IC卡、名片等小物件，可同时作为钱包使用；•设计细节：卡包的表面印有超能力少女的卡通形象，背面可选用不同颜色的PU皮革作为装饰。

4. 市场推广策略在设计完成后，还需要制定一套市场推广策略，以增加产品的知名度和销量。

以下是本文设计的动漫衍生品的市场推广策略：1. 品牌宣传：•制作宣传海报和广告，发布在知名动漫论坛和社交媒体上；•寻找合作机会，与知名动漫品牌合作推出联名款动漫衍生品。

2. 线下销售：•参加动漫展会和展销会，展示和销售动漫衍生品；•在知名动漫专卖店和线下渠道销售。

3. 线上销售：•制作官方网站，展示产品和提供在线购买渠道；•在知名电商平台上开设官方旗舰店，进行网络销售。

4. 社交媒体推广：•制作短视频或动画，发布在知名社交媒体平台，吸引潜在消费者的关注；•发布产品的介绍和使用心得，与粉丝进行互动。

动漫产业的概念、主要特点和涉及领域一、动漫产业的概念动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二、动漫产业的主要特点1、高投入、高利润和高风险性。

作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。

2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。

动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。

3、衍生产品多，营销周期长。

动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。

其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍生产品的综合性永久回报。

—1—三、动漫产业的涉及领域1、动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络）；2、动漫游戏（包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和服务；3、与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务；4、动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出；5、漫画作品创作、出版和发行；6、动漫影视和游戏人才的培训；7、动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。

先进城区推动信息产业发展的经验做法杭州市高新区（一）编制发展规划，明确发展方向和重点为打造“动漫之都”，杭州市政府在2005年就编制了《杭州市动漫游戏产业发展规划（2006—2010）》，明确提出到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。

浅谈动漫衍生产品的设计与开发动漫衍生产品是指以动漫作品为基础衍生出的各类商品，如漫画书籍、周边产品、游戏、动画电影等。

随着动漫产业的迅猛发展，动漫衍生产品设计与开发成为了一个重要的市场环节。

本文将从设计的角度来谈动漫衍生产品的设计与开发，以及相关的市场评估和产品定位。

首先，动漫衍生产品的设计与开发需要注重原创性。

动漫作品作为原创作品，其衍生产品也应该具有独特的特色和风格。

在设计过程中，需要挖掘原作的核心元素，如人物形象、故事情节、场景等，并将其巧妙运用于产品设计中。

同时，还需要注重创新，为动漫衍生产品注入新的元素和理念，以满足不同消费群体的需求。

其次，市场评估是动漫衍生产品设计与开发的重要环节。

在设计动漫衍生产品之前，需要对市场进行调研和评估，了解目标消费群体的喜好和需求。

通过市场调研，可以了解到类似产品的销售情况、竞争状况以及市场潜力等信息，从而制定合理的产品策略。

市场评估还可以帮助设计师确定动漫衍生产品的定位，以及合理的目标销售量和价格。

另外，动漫衍生产品的设计与开发需要注重版权保护。

在设计动漫衍生产品时，需要尊重原作的版权，避免侵权行为的发生。

设计师应该了解相关的版权法律法规，遵守版权约定，并与原作方进行合作和授权。

在开发过程中，也需要确保产品的质量和符合标准，以保护消费者的权益。

此外，动漫衍生产品的设计与开发还需要注重实用性和可销售性。

动漫衍生产品不仅仅是一种艺术表达，更是一种商品，需要满足消费者的实际需求和个性化需求。

设计师需要将产品的功能性和美观性相结合，以及考虑到产品的使用场景和用户体验。

同时，也需要考虑产品的可销售性，即产品是否具有市场竞争力和商业价值。

最后，动漫衍生产品的设计与开发还需要考虑到生产成本和市场推广。

设计师需要根据产品的定位和预期销售量来合理控制生产成本，并保证产品的质量。

同时，还需要进行市场推广和营销，加大产品的曝光度和销售渠道的拓展，以提高产品的销售量和知名度。

动漫衍生产品的地位与作用一般来说，动漫产业中的受众大都具有某种连锁性的"多重"特征，既具有直接的动漫内容产品受众的身份，又具有与之相关的衍生产品或衍生活动受众的身份。

而且，这种多重身份具有明确的相关性和因果关系。

虽然在动漫产业发展过程中，我们不能忽视动漫内容产品的推广和销售，但在内容产品盈利微弱的情况下，动漫衍生品就成为了动漫产业中的利益支柱，而对受众的分析与扩展也就由此进入了我们的研究视野。

一、动漫衍生品简述动漫衍生品，俗称"周边产品"，是指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，经授权后制成的商品。

动漫衍生品的种类十分丰富，有玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等等。

对于提供了造型的漫画家或出版商，制作动漫衍生品的厂家会向其支付一定比例的"著作权使用费"。

产品销售获得的利润3%-6%归制造商，10%归制片人，剩下的分别流入原作者、广告代理商以及其他参与动画片制作的人员[1]。

动漫形象的专有权和版权可以长期反复地被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意带动了大批相关行业的飞速发展。

随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱之一。

我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，80％的全球动漫形象衍生品集中在中国生产，但对于动漫衍生品的本地市场开发和营销来说，我国还只是处于起步阶段。

从国内外的动漫衍生品开发经验中可以看到，动漫衍生品的开发和营销主要有三个特点：（一）品牌为王一个动漫形象就是一个品牌，品牌的价值是无限的。

"媒介产品不是一次性消耗的产品，作为一种精神产品，它以吸引更多的注意力为销售目标和方式，可以同时、重复被消费，因此吸引的注意力越多，生产一件媒介产品的单位投资回报率就越高。

"[2]美国动漫产业巨头迪斯尼的盈利模式被称为"轮次收入"模式。

什么是动漫衍生品
动漫衍生品是指根据动漫中的原创人物形象，经过动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

动漫衍生品在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。

动漫衍生产品主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。

(动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。

前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介)。

动漫衍生品能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。

动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润难以估量，一本万利。

动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。

各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。

一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。

专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。

动漫衍生品的现状和前景作者：游杰来源：《现代装饰·理论》2011年第06期毋庸置疑，动漫已经悄然的成为了大众生活的一部分，人们在意识中潜移默化的去接受新的事物，这也使得动漫产业中的商机无处不在。

仔细思考，我们会发现，各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐园等销售强劲。

调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。

专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。

1.动漫衍生品的概念和范畴动漫衍生品从微观来说是指运用卡通动漫影视或纸质作品中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

例如音像影视制品、小说书籍、各类游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等，都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，诸如：主题餐饮、漫画服装店、漫画主题公园、主题游乐园等旅游产业及服务行业等等。

2.动漫衍生品与动漫作品的关系2.1相互依存众所周知，动漫衍生品是动漫影视或纸质作品的延续，正是由于动漫作品倍受大众的追捧，才使得由动漫作品衍生出的周边产品得以热销。

同时我们也不能忽视，现在有很多大型的动漫企业和公司，为了推广自己正式的动漫作品，会配合动漫作品提前进行动漫周边产品的销售及宣传，其实也是一种营销手段。

不管是在前还是在后，动漫衍生品和动漫作品都是相互依存的，谁也离不开谁，它们需要相互的影响和支持。

2.2互利互惠正因为动漫衍生品和动漫作品有着密不可分的关系，因而也促使了两者间的支撑和利益的关系。

动漫衍生品既可以延续动漫作品的生命，同时也为新的动漫作品占领市场份额，深入人心，攻下前沿阵地起到了功不可没的作用；反之，动漫作品的热映促成了衍生品的热销，衍生市场所带来的经济利益可能是一部成功动漫作品所收益的十倍甚至几十倍，也许会更高。

所以在这场相互支撑的份额争夺战中，动漫衍生品和动漫作品都是赢家，痴迷的动漫消费群很乐意为其买单。

动漫衍生品方案分析动漫作为一种受众广泛的娱乐形式，逐渐发展成为一个多元化的产业。

随着动漫产业的繁荣，动漫衍生品也成为了一个重要的利润来源。

本文将对动漫衍生品方案进行分析，探讨其商业价值和市场潜力。

一、动漫衍生品的定义和概述动漫衍生品是指根据原作动漫创作的，具有唯一性和衍生性的各类产品。

包括但不限于印刷品、玩具、服装、周边商品等。

动漫衍生品通过扩展原作的世界观和角色形象，增加了粉丝对动漫作品的投入感和情感共鸣。

二、动漫衍生品的商业价值1. 品牌价值：动漫衍生品可以提升原作动漫的知名度和影响力，进而打造品牌形象，形成品牌价值。

2. 创意价值：动漫衍生品方案需要在原作动漫的基础上进行创新，不断研发新产品，体现创意力和独特性。

3. 营销价值：通过动漫衍生品的推广和销售，可以增加原作动漫的收入来源，提升市场竞争力。

4. 市场潜力：动漫衍生品市场庞大，涵盖了各个年龄段的观众，具有广阔的市场潜力和发展空间。

三、动漫衍生品方案分析1. 市场调研：针对目标消费者的需求和偏好进行市场调研，了解市场需求和竞争状况。

2. 品类策划：根据市场调研的结果，确定动漫衍生品的品类和种类，包括印刷品、玩具、服装等。

3. 创意设计：进行动漫角色形象设计和产品样式设计，注重与原作动漫的风格一致，并体现独特性。

4. 生产加工：确定动漫衍生品的生产加工方式，选择合适的供应商和生产工艺，确保产品质量和成本控制。

5. 渠道销售：建立多元化的销售渠道，包括实体店、电商平台等，以扩大销售范围和提升产品曝光度。

6. 市场推广：通过营销手段，如社交媒体推广、明星代言等，提升动漫衍生品的知名度和销售量。

四、动漫衍生品方案的挑战与应对策略1. 知识产权保护：动漫衍生品容易遭受侵权和盗版问题，需要加强知识产权保护，提高市场竞争力。

2. 市场竞争：动漫衍生品市场竞争激烈，需要不断创新和提高产品质量，以吸引消费者和抢占市场份额。

3. 消费者认同度：动漫衍生品的成功与消费者的认同度密切相关，需要加强与消费者的互动和沟通，树立品牌价值和口碑。

《动漫衍生品设计》课程报告书目录市场调研-------------------------------- 设计定位-------------------------------- 设计草图及定案-------------------------- 效果图---------------------------------- 三视尺寸图------------------------------ 六视图---------------------------------- 展板------------------------------------ 设计说明--------------------------------市场调研（一）1．动漫衍生品定义动漫衍生品主要是指将原创的动漫形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园，等旅游产业及服务行业等等。

2.动漫衍生品种类动漫衍生品的设计已经进入到人生活的方方面面了，从最开始的手办，玩偶再到现在的汽车坐垫，家居用品，装饰画。

以动漫人物或者故事为主题的主题公园，衣物，配饰。

动漫衍生品已经越来越成为人们生活中的一部分。

比如现在非常火的猫咪咖啡厅，以及女仆餐厅等，都是汲取了动漫中的原创创意。

这也代表着动漫衍生品对于人日常生活带来了多大的影响，可以说动漫衍生品已经日益发展成了一个新的产业链。

其中比较成功的案例就有以动漫人物为主题的一系列日常用品，包括小家电。

比如以植物大战僵尸中的向日葵作为产品形象的电风扇、小太阳。

以人人熟知的宠物小精灵中的皮卡丘为产品形象的床头，以及床头柜。

我这次的设计使用的也是一个人人都熟知的一个动漫形象-哆啦A梦。

动漫衍生产品设计的教学培养模式探析摘要：动漫衍生产品的设计与开发是动漫产业链中的关键环节，动漫教学与衍生产品设计之间缺少相互的交流与融合，导致了动漫衍生产品的设计开发无法适应当今动漫市场。

因此，动漫教学模式需要进行改革与调整，探索动漫衍生产品设计的新型人才培养模式对动漫产业的发展具有重大意义。

关键词：动漫产业；衍生产品；教学模式中图分类号：g64 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）17-0232-01一、动漫衍生产品的概念界定动漫产业有着巨大的市场潜能，能够带动周边相关产业，形成”以点连线，以线带面”的产业链条。

在动漫产业链中，将动漫中的角色形象转化成相关产品，把无形的艺术转变成有形的商品，衍生产品的开发为动漫产业带来丰厚收益，成为产业链中的关键环节。

动漫衍生产品的概念从狭义上讲，是指借助于动漫作品中的角色形象，通过设计加工，制作出可供销售的产品，如音像制品、书籍、文具、玩具、服装、饰品等，均为动漫衍生产品。

从广义上讲，还包括卡通角色形象通过授权方式衍生到的广泛商业领域，如游乐园、主题餐厅等服务业及旅游业。

从上述分析可以看出，动漫衍生产品是以动漫画为核心，涉及到所有相关领域，构建出的产品总框架。

因此，动漫衍生产品在动漫产业发展中势必成为最关键的部分，是动漫产业的重要收益来源和经济增长点。

动漫企业以不同的方式对动漫形象进行品牌营销，通过动漫衍生产品的开发和销售，获得丰厚的市场效益，从而推动动漫产业的蓬勃发展。

二、动漫衍生产品设计的现状与问题随着动漫产业的迅速发展，动漫衍生产品的开发与设计已被动漫企业放在了首要位置。

然而，动漫衍生产品设计人才的短缺，以及动漫与设计类教学的不合理，使得动漫衍生产品的设计无法满足动漫产业发展的需求。

越来越多的动漫企业迫切需要各类动漫衍生产品的设计人才，以确保动漫产业的持续发展和不断提升。

（一）人才培养模式的滞后发展动漫产业，人才是关键。

在我国几十万的动漫从业人员中，大多数集中在动漫画加工制作的中后期环节上，这些人员大多以院校毕业生和培训基地学员为主，主要从事单项的专业技术操作。

动漫产业的名词解释一、动漫产业简介动漫产业是指以动画、漫画、游戏等形式为核心，涉及制作、发行、推广、衍生品开发等多个领域的产业。

动漫产业的发展不仅为人们提供了丰富多样的娱乐方式，还对经济、文化和社会产生了深远的影响。

下面是对动漫产业相关名词的解释。

二、动漫产业名词解释1. 动画动画是指通过连续播放图像快速变化的方式创造出运动的效果。

在动漫产业中，动画通常是以绘制的方式表现故事情节和角色形象，是动漫作品的核心表现形式之一。

2. 漫画漫画是一种以图像和文字相结合的艺术形式，通过连续的图像和对话框来叙述故事情节。

漫画在动漫产业中占据重要地位，作为动画、游戏等衍生品的原始素材，也是动漫文化的重要表现形式之一。

3. 游戏游戏是指一种基于规则和目标的互动娱乐活动。

在动漫产业中，游戏通常是以动漫作品为题材或基础，通过电子设备或其他媒介提供给用户进行娱乐和互动的产品。

4. 衍生品衍生品是指基于动漫作品的形象、故事情节或其他元素开发的各类产品。

衍生品包括但不限于周边商品、玩具、服装、音乐、影视作品等，是动漫产业中的重要组成部分。

5. 制作公司制作公司是指从事动漫制作的企业或机构。

制作公司通常负责动画、漫画、游戏等作品的策划、制作、发行等环节，是动漫产业中创作和生产的主要力量。

6. 发行公司发行公司是指负责动漫作品的发行和推广的企业或机构。

发行公司通常与制作公司合作，将动漫作品推向市场，通过各种渠道向观众或用户提供动漫作品，促进作品的传播和销售。

7. 动漫IP动漫IP（Intellectual Property）是指动漫作品所具有的知识产权和商业价值。

动漫IP包括原创作品的角色形象、故事情节、背景设定等，也可以是改编自其他媒介的作品。

动漫IP的开发和运营对于动漫产业的发展至关重要。

8. 动漫产业链动漫产业链是指从动漫作品的创作、制作、发行，到衍生品开发、销售等一系列环节的有机组合。

动漫产业链的完善和协同发展对于动漫产业的健康发展具有重要意义。

我国动漫衍生品的营销发展策略探究论文我国动漫衍生品的营销发展策略探究论文【摘要】动漫产业是国家重点扶持的文化产业，也是21世纪的朝阳产业，而衍生品的发展是动漫产业可持续发展的根本保证，因此必须寻求多种途径加快动漫衍生品产业的发展。

本文分析了国内衍生品市场的发展现状，并就如何有效地发展我国动漫衍生产业提出了一些建议，为国内动漫企业提供参考。

【关键词】动漫业衍生品营销策略一、动漫衍生品的概念衍生即派生，衍生品就是从原有事物中派生出的新事物。

那么，动漫衍生产品就是指由动漫播出市场和动漫形象开发衍生出来的各种综合性商品。

动漫衍生品不仅仅包括音像、图书、杂志等，它还涵盖了大多数的产品种类，如各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、鞋业、电子产品等。

卡通形象授权是进一步的延伸与拓展，通过形象授权将衍生品推广到更广泛的领域，将如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业。

动漫衍生品是动漫产业最重要的赢利环节，在动漫产业的整个盈利模式中，70%的利润都来自衍生产品。

只有衍生品市场取得成功，动漫产业链的制作环节和播映环节才能最终从市场回收成本，并最终盈利。

那么应该如何发展动漫衍生产品、实现动漫衍生品的盈利呢?二、动漫衍生品的市场发展所面临的问题1.版权意识的缺失，导致盗版商品充斥市场。

版权机制的不健全和猖獗的盗版已经严重制约了我国动漫衍生品产业的健康发展。

动漫制作公司可以通过品牌授权，根据签约比例从授权产品销售中提成。

但盗版商不用支付品牌授权费，因而盗版商品价格极低，对正版商品造成致命打击。

据统计，《宝莲灯》衍生品的正版与盗版之比是1∶9，《喜羊羊与灰太狼》更是被盗版的大户，市场上超过80%的喜羊羊衍生品都是盗版。

从大商场、超市、批发市场到零售商，销售的各种侵权、盗版的动漫衍生品更是层出不穷，从而损害了正版经营商的利益。

打击了其继续投资动漫衍生品领域的积极性，影响了衍生行业的正常发展。

2.市场定位不清晰，产品结构不合理我国动漫衍生品的营销发展策略探究我国对动漫的受众定位是在15岁以下的小朋友，但由于他们年龄较小，判别力较差，没有购买决策权。