• 本案例将介绍索尼发展历程中极为重要的并购,这些并购促使索尼由 一个硬件制造商转型成为一个内容提供商,从而奠定了世界数字娱乐 界的霸主地位。
• 从硬件到内容,综观索尼的发展思路,并购成为实现这样一个转变的 主要法宝,也正是按照不断并购业内巨头的这条思路,索尼将自己打 造成了数字娱乐产品的国际巨头。
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电子产品
本土化战略
索尼的发展目标是进军全世界,这使得索尼形成了全球本土化的经营发展战 略。
20世纪80年代,索尼开始向海外扩张,从日本开始到美国、欧洲、东南亚各 个地区开设工厂,从而实现了本土化生产,而这种本土化生产又必须实现本土的 管理,因此公司外派本地骨干员工和管理人才,使索尼的员工成为国际人才。
创新战略
求新创异是索尼的核心价值观,同时也是索尼永远不变的信念。 面对不同的市场环境和消费者的消费需求,索尼一直走在别人前面,做别人 没有做过的事情,这不仅取决于井深大对技术的痴迷,更源于索尼文化“乐于做 一只金豚鼠”的与众不同。 索尼的技术创新体制保证了公司开发产品的独特性,它超越了一般日本企业 先重视生产后重视技术开发的发展常规,这种独特的体制使得索尼在二十世纪末 的二十多年里,市场占有率不断递增。
出井伸之遭受批判不务正业声音也不断出现,从过去被评选为最成功的CEO 沦落成最差劲的CEO.
2005 年3 月,索尼开始求变,在错失了数字技术、LED技术的发力时机之后, 美国人霍华德·斯金格(Howard Stringer)执掌索尼,给保守的思维环境注入了 一种开放兼容的态度。
斯金格用的是优化管理结构、业务整合、缩减投资计划、减产裁员、加大海 外委托生产比例等一系列快速“止血”招数。这是典型的“美国推土机”式改革, 势大力沉,横扫索尼保守势力的心理防线,一定程度上激活了内部的竞争活力。