广告设计概述PPT(37张)

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《广告设计》课件

详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规和道德标准，确保广告内容真实合法，不侵犯他人知识产权和隐私权。同时，要避免使用低俗、恶俗等不良元素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广告创意进行优化，提高广告的吸引力和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如标志、字体、颜色等，强化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

广告设计全套PPT课件348p

二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行的一系列的计划和设计。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面广告出现于11世纪（南宋）
报纸广告在很多国家都有固定的规格。中国的报纸广告，一般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半版，报花，报眼，中缝等等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规范，各家报社采取不同的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或者下半部分；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置。

广告设计课件

（3）情感心理定位：该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、
温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感的体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，借用社会关注资源，在品牌塑造上大打情感牌，其创造的“下岗片”，就是较成功的情感定位策略，“……妈妈，我能帮你干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣，自此，纳爱斯雕牌更加深入人心；还有丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”也是情感定位策略绝妙运用。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告
宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、 POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
三、广告设计的定位及广告策略
（4）消费者群体定位：该定位直接以产品的消费者为诉求对
象，突出产品专为该消费者群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。如金利来定位为“男人的世界”；哈药的护彤定位为“儿童感冒药”；百事可乐定位为“青年一代的可乐”；北京统一石油公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”。
报纸广告在很多国家都有固定的规格。
中国的报纸广告，一般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半版，报花，报眼，中缝等等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
中国的报纸由于市场竞争不规范，各家报社采取不同的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。

广告设计精品PPT课件

• om3787_g
1769Slave Sales and Auctions African Coast and the Americas/Slave Auction poster Charlestown.jpg
四、广告分类
• 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
• 1895年一种体重增加产品的广告
• 19世纪中后期，欧洲工业革命在英国 • 逐步达到高潮，生产力大大提高由艺 • 术家莫里斯（1834-1896）艺术与工艺 • 运动，在装饰领域出现先一批专门从 • 事广告装潢设计的艺术大师.
• 阿尔丰斯·慕夏(Alphonse Maria Mucha) • 奥伯利·比亚兹莱(Aubrey Beardsley) • 尤金·格拉谢特(Eugene Grasset) • 爱德华·蒙克(Edvard Munch) • 亨利·土鲁斯-罗特列克(Henri de Toulouse-Lautrec • 皮尔·波纳尔(Pierre Bonnard)
19世纪经济扩大化发展，广告一起成长。在美国，早期广告形式的成功最终导致了邮购广告的增长。
在1836年6月，法国一家名为香格里拉法新社报社（La Presse）第一个创建包含在其页面上付费广告，使其能够降低价格，扩大其读者群，并增加盈利计算公式，很快复制。
1841年，沃尼·B·帕（VolneyB.Palmer）在费城开办了一家广告代理公司，其性质并未超出早期单纯的媒介代理，但他却把这种代理作为一种纯粹的职业。1869年，弗兰西斯·艾耶（Francis Ayer ）又在费城开办了一家N.W.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行动作的广告代理公司。此后，不同规模但类型相同的广告代理公司相继涌现。欧洲各国和亚洲的日本等发达国家的一些著名的广告代理公司也大都有创立于这一时期。

广告设计课件大全：PPT超级大合集

广告设计中的摄影及图形处理
摄影和图形处理在广告设计中起到重要作用，通过创意的摄影和图形处理，传达广告的核心信息和情感。
广告设计中的品牌传播策略
广告是品牌传播的重要手段，要通过广告来传递品牌的理念、价值观和特点，提升品牌认知度和美誉度。
图像应具有吸引力和表现力，能够传达广告的核心信息和情感。
网络广告设计的特点和要求
1 目标定位
根据网络受众的特点和行为习惯，精确定位目标受众。
2 多样性与互动性
利用动画、视频等多媒体元素，增加广告的吸引力和互动性。
3 移动设备适配
考虑广告在不同屏幕尺寸和操作系统上的适配性。
广告设计的评价标准
吸引力
广告是否能够吸引观众的注意力和兴趣。
传达效果
广告能否准确传达产品或品牌的核心信息。
情感共鸣
广告是否能够触发观众的情感共鸣和共鸣。
广告设计案例分析
某品牌汽车广告
通过创意和幽默，突出产品的性能和品质。
某品牌社交媒体广告
利用社交媒体平台，与受众进行互动和参与。
某品牌户外广告
利用大型户外广告牌，吸引行人和车辆的注意力。
社会公益广告
关注社会问题，传递正能量，促进社会进步和改善。
广告设计的流程
1
研究和分析
了解目标受众、市场竞争和产品特点，制定广告策略。
2
创意和设计
根据策略，生成吸引人的创意，并进行视觉和信息设计。
3
制作和发布
将创意转化为实际广告，选择适当的媒体进行发布。
广告设计的基本原则
1 目标导向
广告应与目标受众的需求和价值观相契合，触发他们的兴趣和情感。
广告设计的创意与Biblioteka 施创意是广告设计的核心，要通过创意表达产品的独特性和吸引力，并结合实施策略实现广告的最佳效果。

广告物料制作简述PPT(37张)

艳，图像解析度高，抗老化性能好，写真出的图像比普通的背胶PP合成纸光亮、色彩鲜艳。常用制作海报、展架和易拉宝等
宽幅： 152，127，107，91.4
5.灯片灯片采用PET材质，复合涂层技术制作而成，分为正喷灯片和背喷灯片，背
喷灯箱制作时画面须镜像。户内/户外灯箱、橱窗等背打光展示的场合。材料不具备防水性，须覆膜保护画面，阳光照射易褪色。目前停车场媒体采用的都是背喷灯片。
宽幅： 152，127，107，91.4
2. KT板 KT板是一种由PS（聚苯乙烯）颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜
压合而成的一种新型材料，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷（丝印板）、裱覆PP背胶画面及喷绘，广泛用于广告展示促销、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。
KT板板颜色常用的有白色和黑色，也有红色、蓝色、黄色、绿色等。常用尺寸： 0.9m x 2.4m，1.2m x 2.4m
6.写真布/油画布主要用于室内条幅，横幅，X展架，易拉宝，展览展示，舞台背景等。有防水型号。
7.冷裱膜冷裱膜是用透明PVC经背胶加工制成，按膜面的纹理可分为光膜、哑膜、
磨砂膜、星幻膜，镭射膜和特殊纹理的保护膜，在广告制作中大量使用的是光膜、哑膜、磨砂膜。冷裱膜用手工或者冷裱机等裱覆在写真打印的画面上，避免画面（打印面）被划伤、污染或淋湿，起到保护画面的作用。
3.单面透：最常用的孔径大概1.5mm，50%透光率，最大宽幅152cm 常用于玻璃墙体广告，车身玻璃等
4.网格布：透光采光效果好，强度高，操作方便，宽幅320cm 常用于户外巨型广告，室内装饰
单面透
网格布
二、室内写真类
特点：使用室内写真机，墨水使用水溶性墨水，实际输出的图象分辨率一般需要72~100dpi(分辨率)。机器的幅宽1.52米，画面实际尺寸比较大也可以根据情况拼接（难度较大，美观性差）。一般用于室内。

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广告设计
—— 文字
广告设计
文字在设计中往往起到画龙点睛的作用。因此文字的设计决不可轻视。设计中的文字应避免繁杂凌乱，使人易懂，切忌为了设计而设计，忘记文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传达作者的意图。
广告设计
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个带有图形的文字排版，也许你认为这
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
•
2.人们可以在五天之内作相当准确的天气预报，但是要做更长远得多的天气预报，就既需要大气现状的准确知识，又需要一种不可逾越的复杂计算。我们除了给出季度平均值以外，没有办法对六个月以后做具体的天气预报。
•
3.我们还知道制约化学和生物的基本定律，这样在原则上，我们应能确定大脑如何工作。但是制约大脑的方程几乎肯定具有混沌行为，初始态的非常小的改变会导致非常不同的结果。这样，尽管我们知道制约人类行为的方程，但在实际上我们不能预言它。
•
8.一是心中要有读者。这是一种意识，说话、写文章，心中一定要有人，这人就是读者。有了人，才能进一步调整自己的位置，摆正与读者的关系，这个关系就是双方的平等和相互尊重。写文章，讲道理，看上去是一个人在写，实际上是在对话，是在与读者交流，是在征求读者对自己观点的看法，是与读者一起讨论问题。
避避免使用不清晰的字体，否则容易使阅
览者产生反感和麻烦（除非你想要这种效果）
不要使用不清晰的字体
版式设计
恰当的选择你所需要的字体
不要使用过小过细的字体
这样你阅读的感觉舒服吗？
版式设计
但是，经过特别的处理，你可以使用一些
本来并不合适的字体，比如
这样当然你也可以。。。
版式设计
注意文字在编排时的方向，注意安排阅览
安排好文字和图形之间的变换关系，既不要影
响图形的观看，也不能影响文字的阅读
版式设计
文字一定不要全部都支持着画面的边角，这样
看起来很不专业
版式设计
再说一点细节上应该注意的问题，这是很容易
忽视的地方。不要让文字和边线没有距离
版式设计
再说一点细节上应该注意的问题，这是很容易
忽视的地方。不要让文字和边线没有距离
者的视线
注意文字在阅览时的视觉顺序
最后一点，通常情况下，你应该
版式设计
右边记住把内容重点放在
版式设计
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突，否则在画面上主次不分，很容易引起顺序的混乱。
版式设计
安排好文字和图形之间的变换关系，既不要影
响图形的观看，也不能影响文字的阅读
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计

版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
版式设计
文字元素的大小、轻重、位置各自独立，没有集中，很容易引起视线的混乱。
版式设计
•
1..在不稳定或混沌的系统中，一般地存在一个时间尺度，初始状态下的小改变在这个时间尺度将增长到两倍。在地球大气的情形下，这个时间尺度是五天的数量级，大约为空气绕地球吹一圈的时间。
•
4.宇宙的其他地方对于地球上发生的任何事物根本不在乎。绕着太阳公转的行星的运动似乎最终会变成混沌，尽管其时间尺度很长。这表明随着时间流逝，任何预言的误差将越来越大。在一段时间之后，就不可能预言运动的细节。
•
5.太阳和其他恒星绕着银河系的运动，以及银河系绕着其局部星系团的运动也是混沌的。我们观测到，其他星系正离开我们运动而去，而且它们离开我们越远，就离开得越快。这意味着我们周围的宇宙正在膨胀：不同星系间的距离随时间而增加。
•
7.目前，虽然“大众创业、万众创新 ”的热潮已遍及全国，很多有志青年步入创业大军，但大学生创业成功率低仍是一个不争的事实。可以说，我国大学生创业还处于起步阶段，真正实现大学生从入学到毕业、从毕业到创业，仍需要全方位、多角度、系统化的理念和实践支撑，需要更多的社会力量去思考、探索。因此，要想创业成功，仅仅具有迎难而上的勇气是不够的。
•
6.中国这块大地上，存在过许多民族。这许多民族，不管是共时态存在还是历时态存在，均可以寻到某种内在的关系。族与族之间的关系有两种：一为血缘性；另为社会性。民族之间不只是存在着血缘性的关系，也还存在社会性的关系，其中最主要是文化关系。
版式设计
文字要在视觉上给人以美感，字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感。
版式设计
这是一个带有图形的文字排版，也许你认为这
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个带有图形的文字排版，也许你认为这
广告设计
广告设计
文字在设计中往往起到画龙点睛的作用。因此文字的设计决不可轻视。设计中的文字应避免繁杂凌乱，使人易懂，切忌为了设计而设计，忘记文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传达作者的意图。
版式设计
让你想表达的内容清晰，醒目。
让阅览者一开始就可以明白你的意思
使你的文字清晰可见
版式设计