中国低成本娱乐电影的发展状况解析

韶关市人民政府办公室批转市经信局关于《韶关市代表团参加第六次“山洽会”工作方案》的通知文章属性•【制定机关】韶关市人民政府•【公布日期】2010.09.29•【字号】韶府办[2010]221号•【施行日期】2010.09.29•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文韶关市人民政府办公室批转市经信局关于《韶关市代表团参加第六次“山洽会”工作方案》的通知（韶府办〔2010〕221号）各县、市、区人民政府，市府直属有关单位：市经信局关于《韶关市代表团参加第六次“山洽会”工作方案》已经市人民政府同意，现转发给你们，请遵照执行。

韶关市人民政府办公室二○一○年九月二十九日韶关市代表团参加第六届“山洽会”工作方案按照省委、省政府的工作部署，市政府决定组团参加省政府于今年11月上旬在汕头市举行的第六届珠江三角洲地区与山区及东西两翼经济技术合作洽谈会（以下简称“山洽会”）。

现根据省经信委有关通知要求，制订我市组团参展参会工作方案。

一、指导思想和主题指导思想：以科学发展观为统领，着力加快经济发展方式转变和经济结构调整，继续深入推进产业和劳动力双转移，推动全市经济社会又好又快发展。

主题：转变经济发展方式，深入推进“双转移”，推动区域协调发展。

二、合作内容根据省委、市政府实施“双转移”和《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的战略部署，充分发挥山洽会推动与承接产业转移的重要作用，以“市场导向、优势互补、互惠互利、共赢发展”为原则，突出抓好生产、资源、流通、科技、资本、人才劳务这六个领域的合作。

三、组织机构为切实加强对我市参展参会工作的领导，市政府决定成立韶关市参加第六届“山洽会”经贸代表团。

其组成人员如下：团长：（待定）副团长：陈向新（常务副市长）陈秋彦（副市长、莞韶产业园管委会主任）秘书长：吴振华（市政府副秘书长）筹委会主任：刘德泉（市经信局局长）筹委会副主任：张世揆（市经信局副局长）李敦华（莞韶产业园管委会副主任）成员单位：市经信局、科技局、财政局、人力资源和社会保障局、农业局、市外经贸局、旅游局、金融局、莞韶产业园管委会。

国产中低成本电影高票房要素研究国产中低成本电影高票房要素研究近年来，中国电影产业呈现出快速发展的势头，国产电影的票房也逐年攀升。

在此背景下，中低成本电影作为中国电影市场的一股新兴力量，逐渐崭露头角。

相较于高成本大片，中低成本电影投入更为有限，但在票房表现上却取得了一定的成功。

本文将探讨国产中低成本电影能够取得高票房的要素，并从制作、营销以及受众需求等多个角度进行研究。

首先，中低成本电影在制作过程中需要注重故事情节的创新和人物角色的生动刻画。

故事情节的创新能够吸引观众的眼球，带给他们新鲜感。

而生动的人物刻画则能够让观众更容易产生共鸣，从而提高观影的意愿。

例如，《战狼》系列电影便通过紧凑的故事情节和鲜明的人物形象赢得了观众的喜爱。

其次，中低成本电影需要在宣传和营销方面下功夫。

相对于资金充裕的大片，中低成本电影的宣传费用有限，因此需要通过精准的宣传策略来提高电影的曝光度。

其中，社交媒体的运营是一种有效的宣传方式，通过在微博、微信等平台上定期发布预告片、花絮等内容，吸引观众的关注。

此外，积极参与各类电影节和影展，提高中低成本电影的知名度和影响力，也是一种有效的营销手段。

另外，中低成本电影应该注重观众需求的满足，找准受众群体，进行精准定位。

在中国庞大的观众市场中，人们对电影的喜好和需求各异，因此中低成本电影应该选择适合特定观众群体的题材和题材类型。

例如，《西虹市首富》这部喜剧电影，凭借对年轻观众群体生活的刻画，赢得了观众们的喜爱。

此外，中低成本电影还可以通过启用当红明星或者新人演员来吸引观众的注意，提高电影的热度。

当然，国产中低成本电影要想取得高票房，还需要政策和市场环境的支持。

政府可以出台一系列的优惠政策来扶持中低成本电影的创作和发行，例如提供资金补贴、减免税费等。

此外，市场环境的改善也对中低成本电影的发展至关重要，只有健全的票房统计和版权保护机制，才能为中低成本电影的发展提供更好的保障。

综上所述，国产中低成本电影要想取得高票房，需要在制作、营销和观众需求满足等方面下功夫。

谈中国小成本电影的困境与出路-以马俪文电影为例中国小成本电影在市场竞争中面临着多重困境。

首先，小成本电影的预算相对较低，不足以进行大规模宣传和广告营销，难以吸引观众和获得好口碑。

其次，小成本电影的制片人和导演大多没有过多的经验和资源，难以培养出能够胜任制作高质量电影的人才。

此外，小成本电影存在很多制片环节不够完整的问题，如剧本编写、演员选择、场景搭建等。

最后，小成本电影的票房回报率很低，难以吸引投资方的资金和支持，特别是海外市场的拓展、国内市场的积累、虚拟资源的整合等方面都存在巨大困难。

对于中国小成本电影来讲，需要寻找一条可持续发展的出路。

从现有的案例来看，需要以下几点:一、寻找独特的主题和表现手法。

需要有独特、深刻、感人的题材和表现手法，能够打动观众，引发共鸣，提高电影的口碑和知名度。

二、注重经验的积累和人才的培养。

既要注重人才培养，培养更多有才华、有经验的电影制作人，又要注重经验积累，逐步攀升制作规格，逐步提高电影质量。

三、改善融资环境。

需要政府和社会双方的支持，建立起电影融资体系，创造更多的投资机会和资本支持。

四、加强国际合作。

在全球范围内寻找合作机会，拓展国际市场，提高电影的品牌和知名度。

以上是一些可能的出路，但事实上任何一项策略的执行都需要能够充分考虑到市场和观众需求，同时注重创新和实践。

以马俪文电影为例，其关注的是中国医疗保险机制的问题，通过给观众带来启示与思考引起了很大反响，同时也提高了电影的知名度。

这是一种转变思维方式的方法，让小成本电影有了可持续发展的出路。

浅析国产小成本电影的发展与出路电影作为一个商业性极强的艺术品，商业与艺术的综合价值是检验一部电影成功与否的重要标准，二者之间的关系是一个很难把握的度。

中国电影自诞生以来就具有的文艺气质与美国纯粹的商业取向不同，中国导演很少有极力追逐票房而不顾电影内涵的，多数的人是在艺术性不输的同时追求商业价值，寻找二者之间的平衡。

2005年，宁浩的一部《疯狂的石头》横空出世，极高的投入产出比让人们看到了中国电影的另一个出路——低成本，小制作的娱乐影片。

此后，一系列的小成本电影，如《我叫刘跃进》，《疯狂的赛车》等，2009年杨庆的《夜店》，都是以很少的制作成本（几百万，一千万左右），良好的娱乐效果，又有各自较为深刻的现实意义，都取得了巨大的成功，也证明了国产小成本电影完全可以在外国大片和本土大制作的夹攻下生存，而且能生存的很好。

成功的导演各有各的成功之道，但成功的影片必然有着共同的不可或缺的成功因素。

就那上述国产小成本电影来说，有以下几个特点：一：都为现实主义的故事披上一件好看，娱乐的外衣。

《夜店》导演杨庆说：“我不想让故事的思想性太深，最后为他做了件趣味的外衣”“我的故事不会太深，但我也不会放弃思想性”《夜店》有一个最基本的主题：呼唤人性美好的一面的回归，呼唤人与人之间相互温暖，在困难面前相互帮助，呼唤最纯真的爱情。

导演在呼唤人类最根本，最美好的品质时，为影片故事披上了一件喜剧的外衣，既保存了中国电影与生俱来的思想性，不至于纯粹为了娱乐，让观众看的空乏，又深得观众喜爱，从而达到商业与艺术的双丰收。

这也是这类小成本电影成功的基本保障。

二：就影片的内容来看，这类影片都是以小人物为主人公，生活在社会中下层，影片中各地方言也层出不穷，这些因素都在无形中拉近了与观众的距离，使得观众更容易接受，更容易投入到导演营造的情境中，同时也增加了影片的喜剧感。

影片的故事情节跌宕起伏，趣味横生，笑料不断，吸引得观众都很想知道主人公最后的结尾。

中国小成本电影前景展望本文通过对中国小成本电影发展现状的分析及对前景的展望，对制约小成本电影发展的因素做出比较透彻充分的分析，提出促进小成本电影发展的思考，特别是在电影内容和表现手法的类型化探索方面提出可供参考的意见。

标签：小成本电影；类型化近年来，中国电影市场迅猛发展，每年生产的影片多达上千部，只有不到一半作品能够进入公开发行渠道，大约20%左右能够得到成规模放映，这其中，绝大多数为小成本电影。

国产电影真正的根基在小成本电影，促进小成本电影的发展可以锻炼和培养电影产业的新生力量，能够使得电影制作者沉下心来专心电影故事的打磨，研究电影本身，而不使电影沦为资本增值的工具，真正讲述中国故事。

因此，探讨如何促进小成本电影在市场竞争中提高竞争力对于促进中国电影产业发展具有重要的现实意义。

一、中国电影市场现状2016年，电影票房收入明显放缓，在一定程度上反映出中国电影面临着一个调整、升级的窗口期，同时暴露出在比较长的时期内电影产业迅速发展的大背景下不断积累又没有被充分重视的各种矛盾，表现为对好莱坞式大制作的追风，重特效、轻内容，造成高成本的大片水土不服，在一定程度上沦为资本的圈钱工具，而自身的电影制作水平和技术发展缓慢；同时，造成电影市场的扭曲发展，对小成本电影的生存发展形成巨大的市场挤压。

中国电影产业存在空心化风险，自身国际影响力不足。

中国电影虽然在特效制作方面有了很大进步，学到了一些好莱坞电影工业的运作模式，但和好莱坞电影仍然有着巨大差距。

集中表现在不具备讲述一个成熟的类型化电影的能力，内容上也缺少创新大多数的电影制作时出于商业目的，一味的将投资用于特效的制作，聘请大牌演员出演，忽视故事的内容，结果一再强化国产电影圈钱骗钱的印象，最终打击了国产电影的生产和消费，损害了观众和电影产业的信心，阻碍了中国电影产业的发展。

二、小成本电影发展面临的制约首先，由于资金有限，小成本电影在电影制作本身和营销宣传方面天然的存在竞争的某种劣势。

编号：103206054010本科毕业论文题目：浅析国产小成本电影的营销策略学院：经济管理学院专业：辅修经济学年级：2011 级*名：**指导教师：***完成日期：2014年5月摘要从2006年开始，国产小成本电影在《疯狂的石头》的带领下进入了人们的视野，小成本电影成功的引领了中国电影的新风潮，让观众有了新的不同的感受。

《人在囧途》、《我叫刘跃进》、《海洋天堂》、《志明与春娇》等小成本电影更是凭借其精彩的故事，诙谐的台词，精巧的构思，成功的突出重围，成为了票房黑马。

小成本电影的成功让中国电影人从中看到了一种新的电影模式：投资少、低成本、小制作的小成本电影很有市场前景。

到目前，小成本电影市场依旧高温不断，充满惊喜，即使面对好莱坞的大片市场也毫不逊色，《桃姐》、《我愿意》、《失恋33天》等小成本电影更是赢得了普遍大众的认可，票房稳步上升……国产小成本电影的高票房与其营销策略密不可分，小成本电影的成功同时为中国电影提供了一种新的商业模式，本文简单的分析了这些国产小成本电影成功的营销模式。

关键词：小成本电影；票房；新媒体；档期AbstractFrom the beginning of 2006, the domestic low cost of the movie entered people's eyes with the "Crazy Stone" lead, which successfully lead the "new trend of China film, the audience has a new and different feelings about it ."Lost On Journey","I Am Liu Yuejin", "Lost On Journey Ocean Heaven", "Love In A Puff" and other small cost movies get great success and become dark horses at the box office by its wonderful stories, humorous lines and ingenious. Film makers of China hasseen a new movie mode conception from the success of small cost films,that is the less investment, low cost, low cost films have a good market foreground. At present, the film market of small costs are still have a high temperature continuously, it also full of much surprises, even if facing the collapt of large market of Hollywood ."A Simple Life;", "I Do","Love Is Not Blind" and other small bugget films have won public recognition and the box office is steadily rising . The high box office of domestic small budget films is closely associate to the markete strategy, the success of low cost movies have provifded a new business model for Chinese film . This paper simply analysis the successful marketing mode of domestic small budget films .Keywords: low cost movie ;box office; new media; schedule目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)引言 (Ⅲ)一、国产电影发展现状 (1)二、小成本电影及其发展 (2)（一）小成本电影..........................................................................................（二）小成本电影发展现状..........................................................................三、小成本电影的营销模式.. (4)（一）高水准的制作.......................................................................................（二）新媒体的宣传.......................................................................................（三）完美的档期...........................................................................................（四）电影及相关产业链的营销................................................................... 四、小成本电影的成功对于中国电影现状的启示.. (8)（一）对传统固有经验的冲击........................................................................（二）注重电影的艺术性与商业性结合........................................................（三）经济效应带动社会效应........................................................................结束语 (10)注释.....................................................................................................................参考文献..................................................................................................................致谢....................................................................................................................引言近年来，华语电影日益繁荣，2010年更是出现了以接近50%的速度增长，其增长速度全球罕见，一批小成本电影如雨后春笋般形成异军突起之势占领各大影院，以低成本，小制作为主要特征的国产电影创造了一个又一个票房奇迹，并被业内人士持续关注。

浅析微电影的现状及发展微电影是指长度为10分钟到60分钟的电影作品，通常是用低成本的摄制设备拍摄制作的影片。

微电影在短时间内传递故事、观点和情感，因此受到了观众和制作者的喜爱。

随着互联网的发展，微电影在网络上得到了广泛的传播和推广，成为了一种受欢迎的观影方式。

本文将就微电影的现状和发展趋势进行浅析。

一、微电影的现状1. 制作成本低廉微电影制作成本相对较低，一些独立制片人和影视公司可以利用简单的设备和技术进行拍摄和后期制作。

这一优势使得更多的创作者可以尝试拍摄微电影，从而丰富了电影市场的内容。

2. 观众市场广阔微电影能够通过互联网等新媒体平台广泛传播，吸引了大批短视频爱好者和年轻观众。

他们喜欢微电影式的紧凑叙事和快节奏，因此这一形式在年轻人中非常受欢迎。

3. 创作内容多样由于制作成本不高，微电影的题材和类型非常多样，无论是青春爱情、悬疑惊悚还是社会现实题材都有涉及。

这也就使得微电影成为了创作者进行表达和尝试的重要方式。

二、微电影的发展趋势2. 专业化团队制作虽然微电影的制作成本较低，但是市场竞争依然激烈，质量优秀的作品更能脱颖而出。

在未来，一些专业化的制作团队将会逐渐兴起，他们会为一些有潜力的故事进行拍摄和后期制作，力求将作品的质量和艺术价值提高到一个新的高度。

3. 多元化的宣传渠道微电影的传播方式主要依赖于互联网，但是未来随着社交媒体、在线影院等平台的兴起，微电影的宣传渠道也将更加多元化。

这将为微电影的传播提供更多的机会，使得更多的优秀作品得到更多的关注和认可。

4. 品牌合作及跨界合作随着微电影市场的逐渐成熟，一些品牌商和知名制作公司也将开始关注并介入微电影的制作领域。

这种品牌合作将为微电影注入更多的资源和资金，同时可能也为优秀的创作者提供更多的机会，形成一种双赢的局面。

浅议国产小成本电影的市场营销策略【摘要】国产小成本电影在市场竞争中面临着种种挑战，如何进行有效的市场营销至关重要。

本文从国产小成本电影的发展现状和市场营销重要性入手，提出了一系列市场营销策略：确定定位和目标受众、利用社交媒体和网络平台进行宣传、与影视娱乐平台合作推广、举办特色活动吸引观众、提升口碑和评价等。

这些策略为国产小成本电影带来了市场拓展和口碑提升的机会，增加了作品的曝光和吸引力。

本文总结了国产小成本电影市场营销的多样性、市场营销对其发展的重要性，以及未来市场营销的发展趋势。

通过本文的探讨，可以为国产小成本电影的市场营销提供参考和指导，促进行业的健康发展。

【关键词】国产小成本电影，市场营销，定位，目标受众，社交媒体，网络平台，影视娱乐平台，特色活动，口碑传播，策略多样性，发展趋势1. 引言1.1 国产小成本电影的发展现状国产小成本电影自上世纪90年代开始兴起，经过多年的发展，逐渐形成了一个独特而丰富的市场。

在国内电影市场竞争日趋激烈的情况下，小成本电影以其低成本、新颖创意、反映社会现实等特点逐渐受到观众的关注。

随着网络技术的发展和普及，小成本电影的制作成本越来越低，为更多的独立制片人和导演提供了展示自己才华的平台。

小成本电影在一些国际电影节上取得了一定的成绩，为中国电影的国际化发展增添了新的动力。

虽然国产小成本电影市场呈现出良好的发展态势，但仍存在一些问题和挑战。

受观众接受程度的限制，小成本电影的票房和口碑相对较低，导致影片的盈利能力较弱。

市场竞争激烈，小成本电影面临着来自大片的强大竞争压力，如何在众多影片中脱颖而出成为关键。

市场宣传和推广不足，导致观众对小成本电影了解程度不够，影片被埋没的情况时有发生。

面对这些问题，如何制定有效的市场营销策略，提升小成本电影的知名度和影响力，成为了迫切需要解决的问题。

1.2 市场营销在电影行业中的重要性市场营销在电影行业中起着举足轻重的作用，尤其在如今竞争激烈的电影市场中更显得至关重要。