媒介文化的提出是承麦克卢汉“媒介即讯 息”的思想谱系而来，文化不再是抽象的 和观念的，而是与具体的，一定的符号媒 介或物质形态相关联
关于文化，人们往往关注其发展中前后承 传的一面，而忽略一种新的传播技术和媒 介手段的兴起，会造成其断裂于转型的另 一面，当一种社会交往或信息方式被另一 种社会交往和信息方式替代时，整个文化 也在逐渐转换，文化的蓬勃生命力正是从 这些方面显示出来（请同学们举例）
1，媒介文化研究兴起的契机
媒介文化研究是文化研究发展而来，研究 者由书斋和案头的文本研究转向社会文化 现象以及这些现象形成过程的综合性研究， 并开辟了新的研究范畴，如：消费文化、 生产者文本、符号消费等等
a,这一转换契机是一个新的消费时代到来的 缘故，即由战争中的物质贫乏到战后的相 对富裕，新的消费体系的形成与商业电视 的诞生恰好是同时发生的，据说“文化研 究最初的目的之一就是去探讨消费社会这 样一个观念，去研究人们与众多消费品之 间的关系”（格雷厄姆 默多克）
媒介文化 教程
——蒋原伦
第一讲 媒介ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ化的提出及其意义
一 何谓媒介文化
1，媒介文化——别一种文化分类原则
媒介文化概念的提出是遵循别一种文化 分类原则，它强调文化的媒介呈现方式， 而不是以往的分类原则，如文学、哲学、 历史、宗教、艺术等等 。以往的有关研究 中，研究者们关注“作品”和“文本”， 但很少涉及它们的媒介方式，例如普希金 的《欧根 奥涅金》，无论它是诗歌、音乐、 电影还是舞蹈，或者别的什么，它们都出 自同一部作品，有着共同的属性
二，媒介文化研究的兴起
媒介文化是一个特别巨大的概念，对媒介 文化的研究意味着对当代社会的许多方面 进行综合研究，这些方面包括当代的文化 工业、侵入每一户家庭的电视节目和这些 节目的制作体制、包括大众的收视行为及 日积月累所产生的效果、包括广告对人们 消费心理和购买行为所产生的影响，如果 将媒介文化作为一个文本来解读，那么这 是一个没有明确边界的文本（比如网络）
