下载文档原格式
极简主义包装案例一、苹果产品包装。
咱先来说说苹果。
苹果那包装，真的是极简主义的典范啊。
你看iPhone的盒子，白色的纸盒，干净得很。
正面就一个iPhone的图案，侧面可能就有个型号啥的，简单得不能再简单了。
打开盒子，里面的布局也是极简的，手机、说明书、耳机（以前有）、充电器，都规规矩矩地放在各自的小格子里。
没有那些花里胡哨的装饰，也没有长篇大论的介绍。
这就像是一个低调又有内涵的高手，不需要太多的言语和装饰，就靠自身的实力和那种简洁的气质吸引人。
而且这种极简包装还特别环保呢。
没有过度的包装材料，既节省了成本，又符合现在大家环保的理念。
你拿着苹果的包装，就感觉这是一种很高级的简约，就像乔布斯一直推崇的那种理念，少即是多。
这包装简洁到你拆的时候都觉得是一种享受，没有那种在一堆乱七八糟包装里翻找产品的烦恼。
二、无印良品的包装。
无印良品就更不用说啦。
它家的包装简直就是极简主义的忠实信徒。
你走进无印良品的店，看到那些产品的包装，就像看到一群穿着素色衣服的安静小伙伴。
就拿无印良品的香薰蜡烛来说吧。
那包装就是一个透明的塑料壳，上面贴了一张简单的纸标签，上面写着香薰蜡烛的名字、味道之类的基本信息。
没有什么华丽的图案，没有那种很夸张的色彩。
透明的包装让你一眼就能看到蜡烛本身，就像是在说：“看，这就是我们的产品，简单又纯粹。
”还有它家的文具，像笔记本啥的。
包装就是一个简单的纸质外壳，颜色也是那种很淡雅的素色，可能就是米白色或者淡灰色。
上面就印着无印良品的标志和笔记本的规格，其他啥都没有。
这种极简包装让你感觉产品本身的质量和实用性才是最重要的，而不是靠包装来博眼球。
而且无印良品的包装材料也大多是环保的，可回收利用的那种，这也是极简主义在环保方面的一种体现吧。
三、日本清酒的极简包装。
日本有些清酒的包装特别有趣。
有一些小品牌的清酒，它们的包装不走那种传统的复杂华丽路线。
比如说有一款清酒，它的瓶子就是那种很简单的透明玻璃瓶子，形状也是规规矩矩的圆柱体。
十个成功商品包装案例以下是10个成功商品包装案例：1. 可重复使用的购物袋：这种包装设计旨在鼓励消费者重复使用购物袋，以减少塑料垃圾的产生。
通过在购物袋上印制品牌标志和环保口号，这种设计既实用又具有宣传效果。
2. 瓶装水：瓶装水是一个非常成功的包装案例，因为它为消费者提供了方便、安全的饮用水。
瓶装水品牌通过在瓶子上印制自然、纯净等词语和图像，来吸引消费者购买。
3. 巧克力包装：巧克力包装通常采用精美、豪华的设计，以吸引消费者的眼球。
设计师通过运用不同的颜色、纹理和图案，创造出引人注目的包装设计。
4. 咖啡豆包装：咖啡豆包装设计旨在保持咖啡豆的新鲜度和香味。
因此，设计师通常采用气密的包装材料和铝箔封口，以确保咖啡豆的品质。
5. 薯片包装：薯片包装通常采用透明的塑料袋或薄膜，以展示薯片的颜色和形状。
此外，许多薯片品牌还采用充气包装技术，以保持薯片的脆度和口感。
6. 酒瓶包装：酒瓶包装设计通常与酒的品牌形象相匹配。
设计师通过运用不同的形状、颜色和图案，创造出独特、引人注目的酒瓶设计。
7. 食品罐头：食品罐头通常采用金属或玻璃制成的容器，以确保食品的保质期和安全性。
设计师通过在罐头上印制品牌标志和产品信息，来吸引消费者购买。
8. 婴儿奶粉包装：婴儿奶粉包装设计通常非常注重安全和方便性。
因此，设计师通常采用密封性好的金属罐或塑料袋，以确保奶粉的新鲜度和卫生标准。
9. 化妆品包装：化妆品包装设计通常非常精美、豪华，以吸引消费者的眼球。
设计师通过运用不同的颜色、形状和材料，创造出独特、引人注目的包装设计。
10. 电子产品包装：电子产品包装设计通常注重保护产品免受损坏和尘土。
因此，设计师通常采用泡沫塑料、气泡袋等材料来包装产品。
此外，电子产品包装上还印有品牌标志和产品信息，以吸引消费者购买。
这些案例涵盖了多个行业和不同类型的商品包装，展示了成功商品包装设计的不同方面和特点。
产品包装设计如何吸引消费者在当今竞争激烈的市场中，产品包装设计已成为吸引消费者的关键因素之一。
一个好的包装设计不仅能够保护产品，还能在众多竞品中脱颖而出，激发消费者的购买欲望。
那么，产品包装设计究竟如何吸引消费者呢？首先，包装设计要具有视觉冲击力。
消费者在货架前往往只有短暂的停留时间，因此包装必须在瞬间吸引他们的注意力。
这就需要运用鲜明的色彩、独特的形状和醒目的图案。
比如，可口可乐的经典红色包装，无论在何处都能迅速被消费者识别。
强烈的对比色搭配也能产生很好的效果，如黑与白、黄与紫等，能够让产品在货架上更加突出。
此外，运用简洁而富有创意的图形能够更有效地传达产品的核心信息，避免过于复杂的设计让消费者感到混乱。
其次，包装设计要能够传达产品的特点和优势。
消费者在购买产品时，通常会关注产品的功能、品质和成分等信息。
包装设计应当巧妙地将这些关键信息展示出来。
例如，食品包装上清晰标注的“无添加”“有机”“低糖”等字样，能够吸引关注健康饮食的消费者。
对于电子产品，包装上突出显示的高性能参数和创新功能，会吸引追求科技感的消费者。
通过在包装上准确而清晰地传达产品的特点和优势，消费者能够快速了解产品是否符合自己的需求，从而增加购买的可能性。
再者，包装设计要与目标受众的喜好和需求相契合。
不同年龄段、性别、地域和文化背景的消费者，对于包装的喜好和需求存在差异。
例如，针对儿童的产品包装，通常会采用色彩鲜艳、充满童趣的设计，可能会有卡通形象或游戏元素；而针对年轻女性的化妆品包装，则更注重时尚感和精致感，可能会采用优雅的线条和流行的色彩。
在设计包装时，充分了解目标受众的心理特点和审美偏好，能够让产品更具吸引力。
另外，包装设计要考虑人性化和便利性。
一个易于开启、携带和使用的包装，能够给消费者带来良好的体验。
比如，采用易拉口设计的食品包装，方便消费者食用；具有手提功能的饮料包装，便于消费者携带。
同时，包装的尺寸和形状也应该适应消费者的使用场景和储存需求。
五种包装策略
1. 环保包装：越来越多的消费者关注环保问题，因此采用环保包装可以吸引他们。
环保包装材料可以是可回收、可降解或可重复使用的材料，这样既保护了环境，也满足了消费者的需求。
2. 可视化包装：采用吸引人的设计和图像，包装制造商可以吸引消费者的眼球。
设计美观的包装可以让产品脱颖而出，增加产品的吸引力。
视觉上的包装策略可以让消费者证明自己已购买了高质量的产品。
3. 功能性包装：针对特殊需求的消费者，可以采用特殊功能的包装设计。
例如，可重封闭的快餐袋、耐撕裂的耐水纸盒、方便运输的挂钩式包装等等。
4. 包装创新：创新的包装设计可以吸引消费者的注意力。
这种设计可以使包装更加有趣、有用和引人瞩目。
例如，采用官方授权的形状和造型、产品说明以及生动的插图和标签等。
5. 个性化包装：针对个人需求的包装可以吸引特定消费者。
例如，为季节性产品制作具有节日主题的包装，特别针对生日、情人节、圣诞节等节日。
这种包装策略可以提高客户满意度和消费者的忠诚度。
包装配色方案1. 概述在产品设计和包装设计中，配色方案是至关重要的，它能够直接影响消费者对产品的印象和购买决策。
一个合理的包装配色方案可以有效地吸引消费者的注意力，提升产品的价值感和吸引力。
本文将介绍一些常见的包装配色方案，并探讨它们在不同背景下的应用。
2. 单色调配色方案2.1. 优点•简洁明了，能够突出产品的个性和品牌特点。
•简单的配色方案能够让消费者更容易记忆，并与品牌形成联想。
•单色调方案通常更容易实现和管理。
2.2. 示例以白色为主色调的包装方案常用于高端产品和简洁主义风格的品牌。
白色包装可以传达简洁、纯净的形象，使产品看起来更高贵、洁净。
示例1：白色包装配色方案主色调：白色辅助配色：黑色附加配色：灰色这个配色方案适合用于高品质的化妆品、高档食品等产品的包装设计。
白色主色调突出了产品的高贵感，黑色和灰色作为辅助配色则增加了包装的深度和层次感。
2.3. 应用场景单色调配色方案适用于各种产品，尤其适合注重简约、高质感和高档形象的品牌。
在设计过程中，要根据产品的特点和目标受众来选择和调整配色方案。
3. 对比色配色方案3.1. 优点•对比色配色方案能够使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
•适当的对比色搭配可以提高阅读和识别效果。
•对比色方案常常能够增加产品的活力和吸引力。
3.2. 示例红色和绿色是一对经典的对比色。
在包装设计中，这种对比色配色方案常用于食品、节日礼品等领域，以增加产品的节日氛围或者强调新鲜感和健康感。
示例2：红绿对比色包装配色方案主色调：红色辅助配色：绿色这个配色方案适合用于食品和节日礼品等产品的包装设计。
红色突出了产品的热情和活力，绿色则给人一种新鲜、健康的感觉，使产品更加吸引人眼球。
3.3. 应用场景对比色配色方案适合用于需要吸引眼球，增加产品辨识度和活力的场景。
在使用对比色时，要注意避免出现配色过于突兀和刺眼的情况，以免影响整体的美观和品牌形象。
4. 温暖色调配色方案4.1. 优点•温暖色调常能够给人一种亲近感和安全感。
创意包装例子近年来，随着互联网和电子商务的迅速发展，产品竞争愈发激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，创意包装成为了吸引消费者眼球的重要手段之一。
在这篇文章中，我们将介绍几个令人惊叹的创意包装例子，展示包装设计的独特魅力，希望能给读者们带来新的启发与灵感。
1. 家具拼图这是一款来自瑞士的家具品牌宣传册，他们以拼图的方式设计了一个家具样品册。
每一页都是用实际家具零件制成的拼图，让消费者可以在书本上亲自体验家具的设计和拼装乐趣。
这种独特的包装设计提供了与消费者互动的机会，不仅吸引了目光，也增加了产品的吸引力。
2. 惊喜茶叶这款创意茶叶包装设计来自英国的一家茶叶公司。
他们将茶叶放置在一个仿佛是魔术师的帽子内，并搭配一个小绅士雕像。
当消费者打开包装时，会发现雕像里藏着一包茶叶。
这种设计既激发了顾客的好奇心，同时也为茶叶增添了一份神秘感，让消费者的茶喝体验变得更加有趣和愉悦。
3. 珠宝惊喜盒这是一款来自一个珠宝设计师的创意包装设计。
他将珠宝首饰装进了一个看似平凡的纸盒内，但在打开纸盒时，消费者会发现一个巧妙隐藏的镜子。
这种设计的目的是让消费者可以在佩戴珠宝首饰之前先欣赏到自己的模样。
这不仅增加了购买的乐趣，也提升了产品的礼品性。
4. 可播种杯子这是一款来自荷兰的创意包装设计。
他们将杯子的包装设计成一个可以播种植物的纸盒。
在使用完杯子后，消费者可以将包装打开，里面有土壤和植物的种子，只需简单地种植，就可以重新利用包装，将其变成一盆小植物。
这种设计不仅给了消费者更多的价值，同时也传递了可持续发展和环保的理念。
5. 独特纸巾盒这是一款来自日本的创意纸巾盒包装设计。
他们用一种独特的方式将纸巾盒设计成一个民宿的房子模型，模型周围摆放着小庭院和各种小摆设。
这种设计不仅为纸巾盒增添了一份趣味性，也让使用者可以在家中感受到民宿的温馨氛围。
总结：创意的包装设计不仅仅是吸引消费者眼球的手段，更是一种精心策划的市场推广方式。
通过独特的包装设计，企业可以打造出与众不同的品牌形象，增加产品的吸引力。
包装设计经典案例案例一：可口可乐经典包装设计可口可乐作为全球知名饮料品牌，其包装设计极具经典性。
以红色为主色调，搭配白色波浪图案和标志性瓶盖图案，简洁清晰，让人一眼就能认出。
红色代表了热情和活力，与可乐饮料的品牌形象相互呼应。
包装设计旨在突出产品的一致性和易识别性，以吸引顾客并建立品牌忠诚度。
案例二：苹果iPhone包装设计苹果iPhone是全球最畅销的智能手机之一，其包装设计以简约精致著称。
整体设计采用纯白色为主，简单大方。
包装盒上印有产品照片和品牌Logo，但没有过多的文字描述和图案元素，体现了苹果一贯的简洁风格。
内部包装采用层层叠加的方式，让顾客在打开盒子时能够逐步揭示产品的美感和品质。
案例三：耐克运动鞋包装设计耐克是全球著名运动品牌，其运动鞋的包装设计也备受关注。
包装盒通常采用黑色和白色的简约色调，以突出产品的时尚和高端感。
设计上注重细节，使用金属质感的Logo和独特的字体，营造出运动和动感的氛围。
同时，包装内部也会配备纸盒隔层，确保产品的完整和防护。
案例四：蒙娜丽莎眼影盘包装设计蒙娜丽莎是一家知名化妆品品牌，其眼影盘包装设计独具匠心。
包装外观通常采用精美的卡通画面，以女性为主题，通过色彩丰富的图案和细节展示不同系列的眼影色彩，吸引消费者的目光。
同时，内部设计注重实用性，为每个眼影色块配置独立的空间和应用工具，使使用者方便快捷地使用产品。
案例五：巧克力包装设计巧克力的包装设计多样而精美，既要吸引顾客的眼球，又要保证产品的保鲜性。
经典案例之一是瑞士著名巧克力品牌的金色包装。
金色盒子运用简约的线条和流线形状，搭配独特的边纹和Logo，给人一种高档、奢华的感觉，同时金色包装还能突出巧克力的纯正和罕见性，增加消费者的购买欲望。
以上是几个经典的包装设计案例，它们通过色彩、形状、文字和图案等元素的巧妙运用，成功地表达了产品的特点和品牌形象，并吸引了消费者的关注与喜爱。
新闻栏目包装合集模板一、引言新闻栏目包装是指对新闻节目进行整体的设计和制作，以提升观众的收视率和节目的知名度。
一个精心设计的包装能够增加观众对新闻节目的兴趣和吸引力。
本文将介绍一些常见的新闻栏目包装合集模板，供广播电视台和制作公司参考。
二、新闻栏目包装合集模板2.1 传统新闻包装•主题音乐：选择一段庄重、严肃的音乐作为主题音乐，以增加新闻节目的信任感和专业感。
•开场画面：可以使用电视台的标志作为开场画面，或者选择一些与新闻相关的图像，如地球、报纸等。
•开场动画：可以通过动画效果展示新闻的内容，如文字飞入、图像切换等。
2.2 时事评论包装•主题音乐：选择一段旋律明快、活力十足的音乐作为主题音乐，以增加时事评论节目的吸引力。
•节目片头：可以使用一些符合主题的图像或动画效果作为节目片头，同时配以字幕介绍节目的主题和主持人。
•节目片尾：可以制作一个短暂的片尾动画，用来展示主持人和嘉宾的照片，以及节目的联系方式。
2.3 娱乐新闻包装•主题音乐：选择一段欢快、热闹的音乐作为主题音乐，以增加娱乐新闻节目的活力和趣味性。
•字体风格：选择一种比较时尚、流行的字体作为新闻标题的字体风格，突出娱乐特性。
•图片展示：在新闻包装中加入一些明星的照片或视频片段，以吸引观众的眼球。
2.4 财经新闻包装•主题音乐：选择一段稳重、庄重的音乐作为主题音乐，以凸显财经新闻的专业性和权威性。
•画面设计：使用一些与财经相关的图像或动画效果作为背景，同时加入一些金融指标的图表，以突出财经新闻的主题。
•主持人风格：主持人的着装和风格也要符合财经新闻的味道，可以选择一些正装或具有商务感的造型。
2.5 地方新闻包装•包装元素：可以使用一些代表当地特色的图像或动画元素，如城市景观、当地地标等。
•节目形式：可以在新闻包装中加入一些与当地相关的小故事或轶事，以增加观众的亲近感和认同感。
•采访内容：选择一些与当地有关的人物进行采访，让他们讲述一些有趣的故事或讨论当地的热点问题。
万圣节糖果包装创意灵感作为一个对糖果包装有极高要求的消费者，我一直在寻找那些能够在万圣节派对上引人注目的糖果包装设计。
如今，我终于发现了几个真正令人惊叹的创新灵感，让我在糖果选择上更加挑剔。
让我们一起来欣赏吧！1. 恶魔之眼如果你希望给你的糖果袋增添一些恐怖氛围，那么这个创意包装一定适合你。
墨黑的袋子上印有鲜红的双眼，给人一种被邪恶势力注视的感觉。
加入这些包装的糖果可以是各种颜色的软糖或是小巧的巧克力，让你在派对上成为一个真正的万圣节恶魔。
2. 僵尸颅骨想要在万圣节派对上吸引眼球吗？这种糖果包装设计一定能满足你的需求。
以僵尸的颅骨形状为灵感，这个包装给人一种血淋淋的恶心感，完美地符合了万圣节的主题。
在这个包装中，你可以选择各种口味的朱古力饼干或者水果糖果，让你的派对雅兴更高。
3. 鬼火火花这个创意的糖果包装灵感来自于鬼火般的光芒。
透明的包装上印有幽蓝色的火花图案，给人一种神秘而诱人的感觉。
你可以选择一些果味软糖或是糖果粒子包装在这个设计中，让你的糖果更加耀眼夺目。
4. 骷髅天使想要展示你内心恶魔与天使的两面性吗？这个创意包装能帮助你实现。
黑色的袋子上印有骷髅天使的形象，给人一种奇异而迷离的感觉。
你可以选择一些带有花香或果香的糖果放入这个包装，让你在万圣节上既吸引人，又能展示你的独特魅力。
5. 怪物狂欢这个万圣节糖果包装设计将怪物与狂欢相结合，给人一种欢乐而又疯狂的感觉。
色彩鲜艳的包装上印有多种怪物形象，充满了幽默感。
你可以选择一些形状特殊的糖果，如棉花糖怪兽或是人造果冻怪兽，让你的派对充满欢乐氛围。
这些万圣节糖果包装创意真正让人赞叹不已，它们不仅展示了设计者的天赋，也给消费者提供了更具吸引力的选择。
在这个万圣节来临之际，为什么不给自己一些不同寻常的糖果包装呢？让我们一起享受这个狂欢的节日吧！。
新颖的包装案例前不久，我在一直想为朋友挑选生日礼物，礼物是“表达感情的媒介”，但是一直不能激发出灵感想出合适的礼物送给朋友，于是去镇上逛了逛礼物店，虽然有些礼物是我构想中想买的，但是认为我的心意难以体现在礼物的细节上。
不过，已进入礼物店，被各式各样、琳琅满目的外包装所吸引，这些原本不打算送的礼物经过精美地包装后格外富有神色。
所以，我购买了一款具有创意包装的礼物，心满意足地送给我同学作为生日礼物，朋友收到后爱不释手。
所以，包装是对消费者购物的选择起到一定作用，本文试图探讨其对消费者行为的影响。
关键词包装消费者行为学趣味包装交互式包装一、消费者行为的理论概述消费者行为学是个人或群体为满足需要或欲望而选择、购买、体验等所涉及的过程，从消费者行为学理论结构延伸出细分消费者维度的四个方面,即年龄、性别、社会阶层与收入以及民族与种族。
消费者行为提出了跨学科研究的两种观点:实证主义观点和解释主义观点，通过消费者需求特征到消费者情感化的五种需要：1、生理需要，2、安全需要，3、社会需要，4、尊重需要，5、自我实现需要。
消费者购买动机可以通过对情感化购买动机分析获知,需要是消费者行为的最初原动力，动机是消费者行为的直接驱动力；幽默性、新奇性、个性化、人性化、安全性、尺度性，总结分析出趣味性设计出现的契机，为后续的包装的趣味性设计研究奠定了理论和方法论的基础，根据现代包装趣味性需求,笔者提出了趣味性设计特点引入安全性、尺度性这两个设计元素。
安全是检验商品包装设计是否恰当合理的首要标准。
尺度性在本文中主要是指依据现代包装设计的观念而展开的对设计的合理性的判断与认识，以及基于这种判断与认识而建立起来的一系列实施法则。
二、案例分析（一）趣味包装1.基本分析礼物店的很多商品具有趣味性。
创造性的将消费者行为学应用于趣味性包装设计中，将消费行为中的表现分为盲目的消费行为和理性的消费行为，研究了消费者对趣味性包装的认知过程，并将其分为三种基本认知过程:感知、表象、概念等。
对不同的趣味性包装类型进行了深入分析,包括诙谐之趣、新奇之趣、情感之趣以及童稚之趣，通过对这些不同包装类型的分析，提出了进行趣味性包装设计时应遵循的基本原则，包括捕获趣味性需求倾向，体现消费群的心理特点，打破常规的表述方式，以及把握商品和趣味性设计的关系。
根据趣味性设计原则总结出了适合趣味性包装设计的手法，包括同构手法、仿生手法、装饰手法和夸张手法。
这四种表现手法的具体特点：1、同构手法主要利用消费者求新求奇的心理状态，运用联想与对比方法达到传达商品信息的目的，它强调的是消费者的参与。
2、仿生手法在仿生学的基础上，从自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征中获取包装素材和灵感，重点阐述的是在仿生设计中的具象仿生和抽象仿生。
3、装饰手法将艺术运用到包装设计中，同时融入人类的情感因素，营造出一种具有丰富视觉与内涵性的装饰，借此来增加包装的趣味性。
4、夸张手法通过打破常规，对商品的某种属性特征进行超越性描写，通过加强和夸大矛盾的一方，使整个事物具有鲜明的倾向性，让人们在感叹设计的巧妙的时候发觉产品的趣味。
2.趣味包装作用满足消费者日益提高的情感化需求。
人们在满足了生存条件后,就会进行进一步的消费活动来满足正常的社会交往、生活娱乐等方面的需求。
这时候的消费动机不仅是出于物质性,很大一部分是为了满足人的心理和精神活动,而商品能满足消费者的某些心理需求或代表某种新观念时,它就更能抓住消费者的心,对商品的销售起到有益的促进作用。
与物质需求相比,情感需求是更高层次的需求,也就是的精神需求。
在前文对现代消费心理的分析中,我们了解到人们购买商品都是为了满足自己的物质需要和情感需要。
而在现代消费中,人们在生理需要得到满足的情况下越来越多地希望满足情感需要。
而在这个过程中包装就起到了“桥梁”或者“媒介”的作用,更重要的给消费者带来精神上的满足。
随着人们生活节奏的加快,物质条件的不断丰富,生活压力越来越大,在这种紧张的工作和生活环境中人们更加的渴望得到轻松和快乐。
人们在购物过程中希望得到快乐,赢得精神上的愉悦,这就需要通过包装来赋予。
因此消费者的情感化需求也经历着转变。
美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明的消费者是根据商品的包装来选购商品的。
可见要满足消费者精神上的高追求,很大程度上是要通过商品的很多因素的影响,其中主要有两大因素的推动作用一是外部的客观条件,如社会生活环境的变化、社会消费风气的变化、商品本身的发展变化等。
二是消费者由于自身意识的发展,本身的需求在不断的提升,进而引起消费情感化需求的转变。
提高包装与消费者直接的互动情感。
包装设计是为人服务的,是人性化设计,它需要情感的交融,设计者把握好包装设计中的情感和意境,才能更好地传达设计思想和创意,让消费者理解和接受,包装设计的情与境,是设计生命的真谛所在。
即消费者在商品包装设计中寻找情感关怀和认同。
消费者购买商品的目的更多的是为了满足一种情感上的渴求,而不仅仅是生活需基于消费者行为学的趣味性包装设计与表现手法要。
消费需求的情感化,消费者由于自身不同的特点和偏好对不同的产品会流露出不同的情感,同时这些复杂的情感又会左右消费者的购买行为,所以消费者的情感需求与商品包装之间有着极其微妙的关系。
现代营销学之父菲力普·科特勒说到“包装设计中的情感诉求是指通过极富人情味的平面图形、图像及色彩等多种表现形式,满足、适应消费者的心理需求,激发消费者的情绪、情感,进而使之萌发购买动机,实现购买的行为。
”包装设计是物质性实践活动,离不开情感交流的诱导,是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感。
趣味性包装设计虽然也是通过视觉元素展现商品,更重要的是作为消费者与商品之间的纽带,把两者联结在一起,引起消费者的关注,与消费者进行互动沟通与消费者产生情感的共鸣。
前文提到趣味设计在形式上,能够短时间的迅速吸引人的注意。
在功能上,能够创造令人愉悦的体验。
这其实就是趣味性设计能利用自身能给人带来愉悦的优势,使包装与消费者产生互动情感的特性。
成功的趣味性包装设计都包含两方面的信息其一是商品功能方面的信息,这是包装设计传达的最本质、最直接的物质方面的信息,也是大多数人购买商品的主要原因。
另一方面则是由趣味性引发的包装互动情感方面的信息。
这是趣味性包装设计传达的内在、间接、非物质方面的信息,也是消费者由互动而产生购买动机和购买兴趣,实质上是人类高情感需要的具体表现,它反映了现代人注重精神愉悦、个性实现和感情满足等方面的需求倾向。
丰富包装设计的个性化创意经验。
如今由于社会经济的发展,物质基础的丰富,生活方式也变得多样化。
人们对商品的选择从满足需求到满意需求,这就意味着大批量生产从众化消费时代的结束,对市场的不同诉求打破了设计上现代主义一统天下的局面,而向着多元化、个性化的方向发展。
而趣味性包装的出现正是顺应了这一时代的发展、丰富了包装设计个性化创意的经验。
人们对情感的需求日渐显著,并且呈现出多样化、细致化、差异性发展的趋势。
个性化需求作为消费者实现自我价值,显示个体独特性的感性要求,是在消费者普遍情感的基础上发展起来的,不仅是情感需求的一部分更是消费者情感需求的延伸和发展。
从某种程度上来说个性化需求可以看作是消费者情感需求的高级阶段。
包装设计正在逐步走向个性化,并且越来越重视情感的价值。
一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的视觉设计和结构设计展示给消费者,引起消费者的注意和兴趣,激发消费者的情感喜爱和购买动机。
现实中趣味性包装设计作为实现个性化设计的一条重要途径,有利于准确、适度地把握情趣,针对特定的目标消费者设计不同的个性化产品,最大限度地满足消费者的心理需求。
而在尊重人情感的同时,重视个体差异性,宣扬个体独特性外,从人自身的发展可以看到,人们在经历了物质满足、情感满足后,接下去要寻求的是个体独特性的满足。
“人的情感是由多种合适强度的情感彼此融合而形成的复杂状态。
人们对于个性追求其实就是情感追求的一部分。
”人的个性是以情感的方式表现出来的。
设计师需要做的就是挖掘消费者潜在的个性需求,创造个性化。
（二）交互式包装1.基本分析礼物店的很多商品具有交互性。
近年来，对于包装设计的研究，均是将包装放在一个“独立个体”的层面，展开对“包装形式”与“包装内涵”的探索，而对于包装使用功能的研究，则大部分源自于设计师的凭空想象。
众所周知，“包装与产品”是一个密不可分的整体，它们最终的使用者是“用户”，用户在使用包装与产品的过程中，其关注的重点在于“内部产品使用上”，所以，包装作为产品的“附属物”，则应该考虑“用户的目标”。
另一方面，随着用户对人工制品需求层次的提升，以及“对象中心说”向“体验中心说”的转变，暗示着“体验设计”与“体验经济”时代的到来。
为此，以用户为中心，强调用户体验的交互式包装设计是值得探讨的。
2.交互式包装的作用第一，突破传统的包装技术。
包装从手工艺时代到机器时代，最后到信息时代，包装技术已有了突飞猛进的发展。
在手工艺时代，社会生产力的发展水平，阻碍了包装功能技术水平发展，包装的交互使用功能只能以基本的满足用户使用产品的方式为主，更局限了用户对包装的交互使用方式。
在机器时代，包装材料、包装印刷以及包装工艺等技术的进步，为包装交互使用功能及交互使用方式提供多种可能。
在信息时代，智能化的包装功能材料的出现，以及信息技术的加入，让包装交互使用功能变得更加智能化，同时，也给用户对包装的交互使用行为方式带来极大的方便。
第二，满足用户的自我需求。
包装交互使用功能以及包装交互使用行为方式的增加，其目的是为了满足用户的自我需求。
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中，将人的自我需求分为五个层次：生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重需求以及自我实现的需求。
这些需求层次上的变化，对应着不同时代，用户对使用包装行为方式不同。
在手工艺时代，用户为了满足自我生理上和安全上的需求，对包装的交互使用产品行为方式只是为了能保护、运输和储存产品，以求获得食物。
在机器时代，用户在自我的需求中有了情感和归属的需求，因此，用户使用包装的行为方式上，除了希望包装能带给他们使用产品的基本方便外，还能提供他们在使用产品包装时得到情感的共鸣。
在信息时代，个性化的交互式包装更是能满足用户自我实现的需求。
这些包装不仅能提供用户更加强烈的交互体验，同时，满足自我实现的心理需求。
第三，从客户出发的设计意识的增强在交互式包装设计中，产品包装设计师设计意识的增强主要体现在以“自我”或者“客户”为设计目标，逐步转向以“用户”为设计目标。
例如，在包装交互使用功能及行为设计方面，随着设计师将设计目标逐步转向“用户需求”，设计师开始注重对“包装交互使用行为方式的研究”，因此，在复合层和智能层的交互式包装设计中，研发出不少针对用户的交互使用功能，以及更加贴近用户行为的包装行为设计，这些新的使用功能及包装行为的出现，不仅能满足用户需要，获得更好的交互体验，而且能提供用户渴望的产品包装。
