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2012年肛肠治痔行业分析报告
马应龙
2012年9月
目录
一、立足肛肠治痔领域，并向诊疗和药妆领域延伸 (3)
二、治痔类药品龙头地位巩固，稳定增长可期 (4)
1、痔疮为多发性常见病，治痔药品市场稳定增长 (5)
2、公司是国内治痔领域第一品牌 (6)
3、医院终端稳步放量，带动治痔类业务稳定增长 (7)
三、肛肠医院业务尚处于快速扩张和市场培育初期 (10)
四、药妆业务：成功要素逐步积累，只待市场检验 (13)
1、中国药妆市场尚不成熟，但潜力巨大 (13)
2、公司药妆业务成功要素正在逐步积累 (15)
一、立足肛肠治痔领域，并向诊疗和药妆领域延伸
马应龙药业集团股份有限公司，始创于1582 年，是商务部首批认定的中华老字号企业。
400 多年的历史积淀为公司留下了宝贵的财富：2011 年马应龙八宝古方及眼药制作技艺被国务院认定为国家级非物质文化遗产；在世界品牌实验室、世界经理人周刊联合评估的2011 年“中国最具价值品牌500 强”排行榜中，马应龙名列第193 位，品牌价值达到了71.08 亿元。
在2005 年的国有企业改制进程中，中国宝安集团股份有限公司受让武汉国资经营公司持有的部分公司股份，一跃成为公司的第一大股东且持续至今；而武汉国资经营公司仍为公司第二大股东。
经过多年的发展，公司在马应龙八宝古方及眼药制作技艺历史传承的基础上，已经形成“以肛肠治痔类药品生产为核心、肛肠医院、药妆、药品批发零售等业务协同发展”的医药产业格局。
其中，肛肠治痔类药品生产是核心业务，也是公司主要的收入和利润来源。
2024年痔疮用药市场分析现状引言痔疮（俗称痔疮）是指直肠和肛门部位的静脉丛曲张、发炎和组织变性，是常见的直肠肛门疾病。
随着生活水平提高和工作压力增加，痔疮的发病率逐年上升，使得痔疮用药市场迅速发展。
本文旨在分析痔疮用药市场的现状，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面。
市场规模痔疮用药市场规模庞大，并呈逐年增长的趋势。
根据统计数据，2019年，全球痔疮用药市场规模达到XX亿美元，预计到2025年将增长至XX亿美元。
这主要受益于人口老龄化、生活方式不健康等因素的影响。
在中国，痔疮用药市场也呈现出良好的发展势头。
据统计，2019年，中国痔疮用药市场规模超过XX亿元人民币。
预计在未来几年，市场规模将持续增长，这主要受益于中国人口众多、生活水平提高、医疗保障政策的完善等因素的推动。
竞争格局目前，痔疮用药市场存在着激烈的竞争，市场上存在多家知名企业和品牌。
这些企业通过持续的产品研发和市场推广，竞争力得到了不断提高。
在国际市场上，一些跨国制药公司拥有较大的市场份额。
它们通过不断创新和合理定价来吸引消费者。
同时，一些本土制药企业也在国际市场上崭露头角，通过增强品牌影响力和提高产品质量来与国际巨头竞争。
在中国市场上，多家中药企业拥有较大的市场份额。
这些企业依托丰富的中医药资源和独特的制剂技术，推出了一系列具有特色的痔疮用药产品。
同时，一些外资企业也在中国市场上有所发展，通过合作、收购等方式来扩大市场份额。
消费者需求消费者对痔疮用药的需求主要表现在以下几个方面：1.疗效：消费者最关注的是痔疮用药的疗效。
他们希望通过使用痔疮药物来减轻疼痛、缓解肛门瘙痒等症状。
2.安全性：消费者对药物的安全性要求越来越高，特别是长期使用的药物。
他们关注药物的不良反应和副作用，希望使用安全无害的药物。
3.便利性：消费者希望可以方便地购买到痔疮用药，无论是在线购买还是线下购买。
同时，他们也希望药物的使用方法简单易行。
4.价格：消费者对于痔疮用药的价格也有一定的敏感度，他们希望能够购买到性价比高的产品。
2024年苍术市场调研报告1. 简介本报告旨在对苍术市场进行全面的调研和分析，以帮助相关企业了解该市场的现状和趋势，为其制定合适的市场策略和商业决策提供参考。
2. 市场规模和增长趋势苍术是一种重要的中草药材，在中医药领域具有广泛的应用。
根据市场调研数据显示，过去几年，苍术市场呈现出稳步增长的态势。
截至目前，苍术市场的市场规模已达到XX亿元，并且预计在未来几年内将继续保持稳定的增长趋势。
3. 市场需求和消费者群体苍术市场的需求主要来自两个方面：一方面是中医药领域的需求，包括传统中药制剂、中成药以及民间配方等；另一方面是保健品领域的需求，因为苍术具有多种保健功效，如健脾益气、活血化瘀等。
消费者群体主要包括中医医院、药店、保健品店以及一部分个人消费者。
4. 市场竞争格局苍术市场竞争激烈，主要存在以下几个竞争方面： - 产品竞争：市场上有多个品牌的苍术产品，针对不同的消费群体推出不同规格和剂型的产品。
- 价格竞争：由于市场竞争激烈，苍术产品的价格相对较低，各品牌企业通过不同的策略来争夺市场份额。
- 渠道竞争：企业之间在渠道方面也存在竞争，争夺中医医院、药店等渠道资源，以扩大产品销售渠道。
5. 市场发展趋势未来几年，苍术市场有以下发展趋势： - 市场规模扩大：随着人们对中医药的认可度提高以及保健意识的增强，苍术市场规模将进一步扩大。
- 产品创新：随着技术的进步和消费需求的变化，市场上将不断出现新的苍术产品，满足不同消费者的需求。
- 品牌竞争：市场竞争将逐渐由产品竞争转向品牌竞争，企业需要注重品牌建设和提升产品附加值。
- 渠道拓展：企业需积极开拓新的销售渠道，如线上平台和新兴市场，以满足不同消费群体的需求。
6. 市场风险和挑战苍术市场也面临一些风险和挑战，包括： - 产品质量问题：苍术市场中存在部分产品质量不过关的情况，消费者对产品的质量要求越来越高。
- 法规政策限制：中药材市场受到法规政策的限制，相关的标准和要求不断升级，企业需要符合规定以确保产品的质量和安全。
引言概述痔疮是一种常见的肛门疾病，据统计，全球范围内有大约40%的人口曾经或正在经历不同程度的痔疮问题。
痔疮的发病率随着人口老龄化趋势的加剧而逐渐增高，对痔疮用药市场带来了巨大的需求。
本文旨在分析2024年痔疮用药市场的现状及前景，以便为相关企业和投资者提供参考。
正文内容1. 痔疮用药市场的现状1.1 市场规模与增长趋势痔疮用药市场在过去几年里呈现出稳步增长的趋势。
据市场研究机构的数据显示，该市场的年均复合增长率约为X%。
这主要是由于人口老龄化和生活习惯不健康引发的痔疮患者数量的增加。
同时，随着人们对健康意识的提高和医疗条件的改善，越来越多的患者开始寻找更有效和舒适的治疗方法，进而推动了痔疮用药市场的发展。
1.2 市场竞争格局痔疮用药市场竞争激烈，存在众多的产品供应商。
主要的参与者包括制药公司、医疗器械公司和保健品公司等。
这些公司竞相推出新产品，并进行广告和市场推广以获取更多的市场份额。
TOP公司A在该市场占据X%的市场份额，接下来是公司B和公司C，分别占据X%和X%的市场份额。
此外，还有一些小型企业和地区性公司在市场的一些细分领域中占据一定的市场份额。
1.3 关键产品细分痔疮用药市场根据产品类型可以分为内痔用药和外痔用药两大类。
内痔用药主要包括口服药物、栓剂和注射剂等，外痔用药主要包括局部药膏、贴剂和喷剂等。
目前，内痔用药在市场上占据较大的份额，但外痔用药也在逐渐增长。
此外，还有一些辅助治疗产品，如洗剂、护理用品和中草药等。
2. 痔疮用药市场的前景2.1 市场增长驱动因素2.2 市场机遇与挑战痔疮用药市场存在一定的机遇和挑战。
市场机遇主要表现在产品功能创新和研发上，例如开发出更安全、有效和舒适的药物治疗方法，满足患者个性化需求的产品等。
此外，市场还存在着巨大的增长空间，特别是在新兴市场和农村地区。
然而，市场也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、价格压力、政策限制等。
2.3 市场发展策略总结综上所述，2024年痔疮用药市场具有良好的发展前景。
马应龙麝香痔疮膏在痔疮上的应用分析崔远发(厦门市海沧医院肛肠外科,福建厦门361000)摘要目的:分析马应龙麝香痔疮膏在痔疮上的应用价值㊂方法:随机选取痔疮患者124例作为研究对象,按照治疗手段的不同,将其分为对照组和研究组,每组患者数量为62例㊂对照组采用常规药物进行治疗㊂研究组患者予以马应龙麝香痔疮膏进行治疗㊂对两组患者的治疗效果进行对比和分析㊂结果:研究组患者用药有效率为96.77%,对照组为80.65%,数据差异存在统计学意义(P<0.05);两组治疗前P S Q I㊁WHO Q O L-100评分对比均P>0.05,治疗后研究组P S Q I量表评分低于对照组, WHO Q O L-100量表评分较高于对照组(数据对比组间㊁组内差异均P<0.05)㊂结论:将马应龙麝香痔疮膏使用在痔疮的治疗上,其临床效果比较显著,有利于改善患者睡眠及生活质量㊂关键词马应龙麝香痔疮膏;痔疮;应用价值中图分类号:R266文献标识码:B文章编号:1672-8351(2020)12-0055-02痔疮是肛肠科比较常见的疾病之一,致病原因主要是肛垫组织受到外部因素的影响,进而导致血管扩张㊂当前,手术和药物是其临床比较常用的两种治疗手段[1]㊂部分痔疮患者由于心理作用,且对手术治疗缺乏足够的认知,因此多采用口服药物治疗㊂但由于口服药物难以直接作用于患处,且极易出现耐药性,临床效果并不理想[2]㊂近年来,马应龙麝香痔疮膏在治疗痔疮的过程中使用较为普遍,且该药可直接作用于患处,具有良好的治疗效果㊂本次研究中,笔者特选取我院就诊的痔疮患者124例作为研究对象,旨在分析马应龙麝香痔疮膏在痔疮上的应用价值,现阐述如下㊂1一般资料与方法1.1一般资料研究时间为2018年2月至2020年6月,研究对象为在院内接受治疗的124例痔疮患者,根据治疗手段的不同将其进行分组,每组痔疮患者数量均为62例㊂研究组中,男性41例㊁女性21例,平均病程(2.3ʃ1.2)个月,平均年龄(47.1ʃ14.3)岁,其中内痔31例㊁外痔19例㊁混合痔12例;对照组中,男性40例㊁女性22例,平均病程(2.4ʃ1.1)个月,平均年龄(46.7ʃ14.8)岁,其中内痔29例㊁外痔20例㊁混合痔13例㊂采集并分析所有痔疮患者的一般资料数据,数据显示患者一般资料数据差异在统计学上无意义(P>0.05)㊂1.2方法对照组采用常规药物进行治疗㊂为患者口服槐角丸(华润三九药业有限公司,国药准字Z42021022)进行治疗,2次/d,6g/次,连续用药2周㊂研究组患者予以马应龙麝香痔疮膏(马应龙药业集团股份有限公司,国药准字Z42021920)进行治疗㊂通过温水对肛门进行清洗处理,针对外痔及肛裂的患者,将马应龙麝香痔疮膏涂抹于患处,针对内痔的患者,可将应龙麝香痔疮膏推入肛门内部,2次/d,持续治疗2周㊂1.3观察指标1.3.1疗效判断标准(总有效率=显效率+有效率)(1)内痔:①显效是指排便时无出血,肛门潮湿㊁黏液等情况消失,肛门肿物脱出现象少见或不见;②有效是指排便时偶见流血,肛门潮湿㊁黏液等情况消失或改善,肛门肿物脱出情况较之前缓解;③无效是指未达显效㊁有效标准㊂(2)外痔:①显效是指坠胀㊁疼痛㊁肛门肿块等症状均消失或显著改善;②有效是指各项症状较之前好转但未消失;③无效是指未达显效㊁有效标准㊂(3)混合痔:①显效是指同时符合内痔㊁外痔显效标准;②有效是指同时符合内痔㊁外痔有效标准;③无效是指未达显效㊁有效标准㊂1.3.2睡眠质量记录两组治疗前㊁后睡眠质量变化情况,利用匹兹堡睡眠质量指数(P i t t s b u r g hs l e e pq u a l i t y i n d e x, P S Q I)量表评价该指标,评价内容包括安眠药物使用情况㊁睡眠时长㊁入睡时间㊁睡眠效率㊁主观睡眠质量㊁睡眠障碍等,量表(总评分0~21分)分数越高,说明被评价者睡眠质量越差(反相关)㊂1.3.3生活质量评价两组治疗前㊁后生活质量,选用生存质量测定量表(T h e W o r l d H e a l t h O r g a n i z a t i o n Q u a l i t y of L i f e 100,WHO Q O L -100)评价该指标,评价内容包括生理㊁环境㊁心理㊁社会关系㊁精神支柱㊁独立性等方面,该量表(总评分0~100分)分数越高,说明被评价者生活质量越优(正相关)㊂1.4 统计学方法使用S P S S 21.0统计学软件对数据进行分析和计算㊂利用百分比(%)表示用药治疗质量㊁用药不良反应情况等计数数据,通过χ2检验㊂通过( x ʃs )来表示临床症状评分㊁疼痛感评分的计量资料,经t 检验㊂判定统计学差异的标准为P <0.05㊂2 结果2.1 治疗效果研究组患者用药有效率为96.77%㊁对照组为80.65%,数据差异存在统计学意义(P <0.05),如表1所示㊂表1 两组患者临床效果对比组别显效(例)有效(例)无效(例)用药有效率[n (%)]研究组(n =62)3327260(96.77)对照组(n =62)26241250(80.65)2.2 睡眠及生活质量两组治疗前P S Q I 量表㊁WHO Q O L -100量表评分对比均无统计学意义(P >0.05);治疗后两组P S Q I 量表评分较之前显著下降,两组WHO Q O L -100量表评分较之前显著提高,研究组治疗后睡眠质量㊁生活质量优于对照组,数据对比组间㊁组内差异均存在统计学意义(P <0.05),如表2所示㊂表2 两组患者治疗前后P S Q I 量表㊁WHO Q O L -100量表评分对比( x ʃs ,分)组别P S Q I 量表评分WH O Q O L -100量表评分治疗前治疗后治疗前治疗后研究组(n =62)17.10ʃ1.895.27ʃ0.3642.28ʃ6.3478.65ʃ5.13对照组(n =62)17.11ʃ1.9110.21ʃ0.8442.27ʃ6.3362.46ʃ7.323 讨论痔疮是一种较为常见的疾病,发病因素相对复杂,通常与患者的日常饮食习惯和生活方式有一定关系[3]㊂痔疮包括内痔㊁外痔㊁混合痔三类㊂在传统的药物治疗中,通常会选择口服药物进行治疗㊂其中,槐角丸是一种使用较为普遍的口服药物,方剂中槐角为君药,具有止血凉血㊁清肠的效用;黄芪㊁地榆为臣药,具有止血清热之效;防风㊁枳壳㊁当归为佐药,防风具有清阳生发之效,枳壳具有舒畅气机的效用,二者能够增强君药止血凉血㊁祛风除湿的效用,当归具有活血养血的效用㊂槐角丸可明显改善患者的临床症状,但由于该药无法直接到达患处,同时对患者的肠胃功能影响较大,治疗效果并不理想㊂马应龙麝香痔疮膏是中药膏状制剂之一,主要包含珍珠㊁炉甘石㊁牛黄及人工麝香等㊂其中,人工麝香具有改进微循环的效用,有助于创面的修复;牛黄具有熄风清心㊁开窍豁痰㊁解毒凉肝之效;冰片具有止痛消肿㊁生肌去腐的效用;珍珠㊁炉甘石具有吸敛燥湿的效用,可吸收创面上的渗出液,且可破坏细菌的生活环境,对肉芽组织的生长比较有利㊂以上诸药合用,使其具有解毒清热㊁生肌止血㊁止痛消肿的效用㊂且该药可直接作用于病灶处,药效吸收较好,不良反应较少,安全性较高,临床效果比较显著㊂本次研究结果表明,研究组临床治疗效果㊁治疗后睡眠及生活质量均优于对照组,由此说明马应龙麝香痔疮膏治疗痔疮的可靠性及有效性[4]㊂应注意的是,有研究认为马应龙麝香痔疮膏属于外用中成药,因此使用过程中可有效避免全身用药所致不良反应,安全性较为理想㊂但本文由于篇幅有限,因此并未对比两组用药安全性相关内容,说明今后还需在实际工作中深入探讨马应龙麝香痔疮膏对痔疮的治疗价值㊂综上所述,在痔疮患者的临床治疗中,使用马应龙麝香痔疮膏进行治疗,临床治疗效果比较明显,患者的临床症状得到有效缓解,有利于改善患者睡眠及生活质量,值得今后推广㊂参考文献[1]程芳,臧峰.行气散结解毒方合马应龙痔疮膏用于环状混合痔术后患者疗效观察[J ].现代中西医结合杂志,2019,28(7):767-770.[2]胡延娜.地奥司明片结合马应龙痔疮栓治疗混合痔术后并发症124例分析[J ].海峡药学,2019,31(1):223-225.[3]赵丹,杨赛,宾东华.槐花散联合马应龙麝香痔疮栓治疗Ⅰ㊁Ⅱ期内痔出血42例疗效观察[J ].湖南中医杂志,2019,35(4):59-60.[4]梁敦辉.内服消痔汤联合外用马应龙麝香痔疮膏治疗痔疮的临床疗效[J ].临床合理用药杂志,2020,13(15):131-132.作者简介:崔远发(1984-),男,汉,江西萍乡人,本科,主治医师,研究方向:肛肠外科㊂。
2024年痔疮用药市场规模分析引言痔疮是一种常见的肛肠疾病，给患者的生活和工作造成了很大的困扰。
为了缓解病痛，许多患者选择使用药物治疗痔疮。
本文将从痔疮用药市场规模的角度进行分析，以期了解当前市场发展情况。
1. 痔疮用药市场概述痔疮用药市场是指销售用于治疗痔疮的药物和相关产品的市场。
随着痔疮患者数量的增加，痔疮用药市场蓬勃发展。
市场上的痔疮用药产品主要包括栓剂、软膏、口服药物等。
2. 2024年痔疮用药市场规模分析2.1 市场规模根据市场调研数据显示，痔疮用药市场规模逐年增长。
预计在未来几年内，市场规模将进一步扩大。
这可以归因于以下几个因素：•人口老龄化：随着人口老龄化程度的加深，痔疮的患病率也在逐年上升。
•生活方式改变：现代生活节奏快、饮食结构改变等因素都导致了痔疮的增加。
•时间压力：现代社会工作压力大，坐姿时间长，也是痔疮患者增加的原因之一。
2.2 市场竞争痔疮用药市场上存在着一定的竞争。
目前市场上的痔疮用药主要由国内外大型制药企业和中小型药企所占据。
一些知名品牌拥有较强的市场占有率，同时也吸引了一些新进入市场的药企。
市场竞争主要表现在产品质量、价格和市场营销等方面。
在提高产品质量的同时，制药企业还要坚持合理的定价策略，以吸引更多的消费者。
此外，优秀的市场营销策略和广告宣传也是扩大市场份额的重要手段。
2.3 市场前景随着病症的增加和人们对健康的重视，痔疮用药市场具有良好的市场前景。
随着医疗技术的进步和制药技术的不断改进，新一代的痔疮用药产品将会逐渐面世。
预计未来几年内，痔疮用药市场将继续保持稳定增长。
结论痔疮用药市场规模逐年增长，市场竞争激烈。
未来几年内，痔疮用药市场有望保持稳定增长，制药企业可以通过不断提高产品质量、合理定价以及优秀的市场营销策略来获得更大的市场份额。
我在微博上做了一个小小的调查：生产痔疮药的马应龙药业推出了一款“马应龙八宝眼霜”的化妆品，你会买吗？结果参与调查的人没有一个人愿意买，理由众所周知。
事实上，这款高达168元的眼霜上市仅三个月就卖了1万支，良好的市场开局让马应龙对该产品有了更美好的预期：2010年规划中，该产品的额将达到3000万元，为企业贡献三分之一的利润。
这款产品的未来，果如想象那般美好吗？据说马应龙推出这款产品也是纠结了很久，但由于市场占有率高达26%的痔疮药毛利率实在有限，加之近几年网络热炒其麝香痔疮膏具有独特的去黑眼圈疗效，再三思量之后才开发了该产品。
网络的自发式炒作让马应龙眼霜从一诞生有了良好的人气基础，这种“人气”不断扩散，就能形成一定的知名度，也能激活那些敢于尝鲜者的好奇心。
该眼霜上市后销量直线上升正基于此，但是，错误的品牌延伸策略，让它很难长期持续这种旺销的势头。
跨品类的品牌延伸通常遵循一个基本原则：品牌具有相当知名度和美誉度，新进入的细分市场与原有的市场定位接近，且具有高度相关性，否则就会破坏品牌的原有属性，削弱品牌在优势领域的影响力。
品牌影响力是不可再生资源，一旦受到伤害，很难恢复元气。
因“活力28 沙市日化”的广告语而红遍中国的活力28曾在上世纪80年代红极一时，但由于受到了品牌延伸的诱惑，推出了名为“活力纯水”的纯净水产品，结果事与愿违，该产品不仅没有打开销路，而且还影响了活力28洗衣粉的表现。
马应龙在市场上被视为“痔疮药”的代言词，如果眼霜沿用马应龙品牌，必将颠覆它原本清晰的市场，从而重蹈活力纯水的覆辙。
消费者心智很微妙，也很脆弱，如果品牌不能表现出一致性，那么消费者心智就会产生紊乱。
活力纯水之所以鲜人问津，在于消费者很容易将它跟洗衣粉联系起来。
马应龙眼霜也是如此，消费者很难不将它与痔疮药联系起来。
这种心理冲突不消除，它要跻身主流化妆品之列就只是一种幻想。
多品牌运作是化妆品行业的一个通行策略，对马应龙同样适用。
三、与同类产品相比,马应龙栓在使用时的感觉清爽舒服,能迅速减轻痔疮带来的不适,在促销活动上可以采用这样的方式让消费者认识到:
1.以"清爽生活"为促销主题。
2.POP的设计:以清爽冷静的兰色,绿色为主要色调。
3.如同上面所说,征集患者使用心得,培养病例,在媒体发布,从患者的角度以他们的声音诉说这种感觉。
四、由于目前女性患者比例高于男性,特别孕产妇多患有痔疮,马应龙可以在切入市场后阶段促销策略采用针对女性的宣传,强化品牌个性,以体贴人性化的电视和平面广告,POP等来传达,目的一是上量,二是避免与同类竞争.但要注意遵循同一主题:"清爽生活"。
五、冬季马上到来,由于痔疮患者在此时感受特深,急于寻找药品治疗,故广告及促销应马上大规模进行,以免耽误旺季的销售以及应对同类产品即将发起的猛烈市场进攻。
六、马应龙栓是根据马应龙居士四百多年传世古方精研而成,这一点在电视广告不应涉及,可在报媒系列平面广告中提到或在软文中宣传,但不应突出,不应湮没主题"清爽生活"。
本文本是针对本年度9月份《中国经营报》中所提"为马应龙想几招"征答所写,此文结束时痔疮药市场已是烽火四起,广药化痔栓:大痔化小,小痔化了;济民痔炎消:39.80元治痔疮.......更重要的是西安杨森异军突起,推出痔者之选---太宁,创意
很好,速求点明确:隔离刺激,消除肿痛----痔愈之道!针对患者怕上厕所,粪便刺激患处,深得人心,再加上其强大的销售团队,看来是原此类产品领导者荣昌肛泰、马应龙的最大竞争对手!
马应龙的新广告已出,具体内容?很不好意思,不记得了!
马应龙,请走好!。
引言：痔疮是一种常见的肛肠疾病，严重影响患者的生活质量。
随着人们生活方式的改变和饮食结构的变化，痔疮患病率逐年上升。
因此，痔疮用药行业成为一个备受关注的领域。
本文将就2024年痔疮用药行业的前景及现状进行分析，包括市场规模、竞争格局、创新药物发展等方面，为相关行业提供参考。
概述：痔疮用药市场的规模庞大，且持续增长。
根据市场研究机构预测，到2024年，全球痔疮药物市场将达到亿美元，年复合增长率预计为%。
这一庞大市场吸引了众多制药公司的关注和竞争，市场的格局也逐渐形成。
正文：一、痔疮用药市场的现状1.病情数据分析：痔疮患者人数逐年增加，成为常见的肛肠疾病之一。
2.药物市场的竞争格局：市场上涌现出许多制药公司，包括国际巨头和本土品牌，竞争激烈。
3.痔疮用药的常见类型：包括口服药、栓剂、外用药等，具体药物种类众多。
二、痔疮用药市场的前景展望1.市场需求的增长趋势：随着生活方式的改变，痔疮患者严重性和患病率逐渐上升，市场需求将继续增长。
2.政府政策的支持：政府对肛肠疾病的关注度提高，将有利于痔疮用药市场的发展。
3.市场竞争形势：尽管竞争激烈，但市场容量大，仍存在机会和发展空间。
三、创新药物的发展趋势1.研发新药的动力：市场需求的增长促使制药公司加大对创新药物的研发投入。
2.技术进步推动创新：医学技术的不断进步为痔疮用药领域提供了新的研究方向和创新药物的机会。
3.药物研发领域的合作与竞争：制药公司之间的合作和竞争将推动新药的发展和上市。
四、痔疮用药行业面临的挑战1.品牌竞争：国际巨头与本土品牌的竞争激烈，本土品牌需要增强核心竞争力。
2.临床试验和注册要求的提高：新药的上市需要经过严格的临床试验和注册流程，增加了研发成本和周期。
3.监管政策的变动：政府对药品市场的监管政策可能产生变动，给行业带来不确定性和风险。
五、对痔疮用药行业的建议和展望1.提高产品质量和疗效：制药公司应加强研发，提高产品质量和疗效，满足患者需求。
【中医药研究】马应龙麝香痔疮膏联合痔疮胶囊治疗痔疮的疗效观察贾 茹（佳木斯市肛肠医院，黑龙江 佳木斯 154000）【摘要】 目的：观察马应龙麝香痔疮膏联合痔疮胶囊治疗痔疮患者的临床疗效。
方法：选取接受痔疮治疗的患者118例，采用随机数字表法将患者为两组，各59例，给予马应龙麝香痔疮膏治疗的为对照组，给予马应龙麝香痔疮膏联合痔疮胶囊治疗的为观察组，比较两组患者的临床治疗效果及不良反应率。
结果：观察组的总体治疗有效率为93.2%，高于对照组的81.4%，比较差异有统计学意义（P<0.05）。
结论：马应龙麝香痔疮膏联合痔疮胶囊治疗痔疮患者的临床疗效优于单纯马应龙麝香痔疮膏治疗效果。
【关键词】 痔疮；马应龙麝香痔疮膏；痔疮胶囊doi: 10. 3969 / j. issn. 1672-0369. 2019. 17. 052中图分类号: R266 文献标识码: B 文章编号: 1672-0369（2019）17-0120-02痔疮是临床上较为常见的肛门疾病，发病率占总肛肠疾病的87.25%左右，女性的发病率高于男性，任何年龄段均可发病，且随着年龄的增长呈现出加重的趋势，对患者的生命质量造成了较大的影响，需要给予有效治疗[1]。
本文观察马应龙麝香痔疮膏联合痔疮胶囊治疗痔疮患者的临床疗效。
1 资料与方法1.1 一般资料 选取2017年3月1日至2018年4月1日在佳木斯市肛肠医院接受痔疮治疗的118例患者。
纳入标准：通过肛门视诊、指诊确诊，便血、伴有或不伴有痔脱出症状；患者及其家属均知晓本研究内容，同时签署了知情同意书；患者近1个月内未接受过药物治疗；患者近6个月未接受过手术治疗；对本次研究中所使用的药物不存在过敏史者。
排除标准：存在精神疾病障碍患者，语言交流困难者；合并严重心、脑、肾、肝等疾病的患者；伴随着肛瘘、肛乳头瘤、脱肛等疾病的患者；采用随机数字表法将其分为对照组（单一马应龙麝香痔疮膏治疗）和观察组（马应龙麝香痔疮膏联合痔疮胶囊治疗）各59例。
痔疮治疗仪市场调研报告1. 引言痔疮是一种常见的直肠和肛门疾病，严重影响患者的生活质量。
传统的痔疮治疗方法包括手术切除、药物治疗等，但这些方法存在一定的副作用和并发症。
痔疮治疗仪作为一种新型治疗设备，具有无创、无痛、安全、方便等优势，正在逐渐受到患者和医生的关注。
本报告对痔疮治疗仪市场进行了调研分析。
2. 市场规模与增长趋势根据市场调研数据，2019年痔疮治疗仪市场规模达到X亿元，预计2025年市场规模将达到XX亿元，年复合增长率为XX%。
痔疮治疗仪市场在未来几年将保持良好的增长势头。
3. 市场竞争格局目前痔疮治疗仪市场竞争较为激烈，主要的竞争企业包括公司A、公司B、公司C 等。
这些企业凭借技术创新、市场营销等多方面的优势，积极拓展市场份额。
同时，市场上还存在一批中小型企业，虽然市场份额较小，但凭借差异化的产品和服务，依然有一定的市场竞争力。
4. 市场驱动因素痔疮治疗仪市场的快速增长得益于以下几个因素的推动： - 人口老龄化：随着人口老龄化的加剧，痔疮患者数量不断增加，推动了痔疮治疗仪市场的发展。
- 生活方式改变：现代人的生活方式普遍不健康，如长时间久坐、饮食不规律等，容易诱发痔疮，促进了痔疮治疗仪市场需求的增加。
- 医疗技术进步：痔疮治疗仪以其无创、无痛、安全等特点，在医疗技术进步的驱动下，逐渐取代传统的治疗方法。
5. 市场挑战与机遇痔疮治疗仪市场面临以下挑战： - 技术创新：痔疮治疗仪技术仍有提升的空间，需要不断进行创新，开发出更加高效、安全的产品。
- 宣传推广：相比传统的治疗方法，痔疮治疗仪在宣传推广方面仍有短板，需要加大宣传力度，提高市场知名度。
然而，痔疮治疗仪市场也有巨大的机遇： - 市场需求增长：随着人口老龄化不断加剧，痔疮患者数量将持续增加，市场需求有望持续增长。
- 技术进步带来的机遇：随着医疗技术的不断进步，痔疮治疗仪有望在技术方面实现突破，为市场提供更加先进的产品。
6. 市场前景展望痔疮治疗仪市场在未来几年仍将保持良好的增长势头。
痔疮药零售市场调查分析由于久坐久立和一些不良的生活习惯引起的，“十人九痔”的说法，更说明了痔疮在人群中的发病率是非常高的。
随着人们自我药疗意识的提高，药店成为了人们购买痔疮药的主要场所之一。
据对范围包括北京、上海、广州、成都、南京、杭州、武汉、沈阳等大中城市的调查，分析如下：栓剂、膏剂占有绝对优势问卷中，涉及到了15个痔疮药产品，其中包括了栓剂、膏剂和口服。
调查显示，被访店员认为痔疮药在药店布货率（注：此布货率由于未考虑各药店权重，为简单布货率而非加权布货率。
下文中未注明，均指简单布货率。
）排名前十位的产品分别是马应龙麝香痔疮膏、马应龙麝香痔疮栓、九华痔疮栓、荣昌肛泰栓、荣昌肛泰贴、荣昌肛泰软膏、强力痔根断、园田化痔栓、中一三七化痔丸、太宁，布货率分别为99%、95%、91%、82%、69%、66%、52%、43%、42%、39%。
其中马应龙药业的麝香痔疮膏、麝香痔疮栓和瑞金三九药业的九华痔疮栓表现最好，布货率都达到了90%以上，另外荣昌集团的三个产品也有比较好的表现。
分城市的调查数据显示，马应龙麝香痔疮膏、马应龙麝香痔疮栓和九华痔疮栓这三个产品在上海、广州、北京三个城市的布货率的差别不大，这从侧面反映了这三种产品竞争非常激烈。
调查显示，店员反映近半年销售比较好的痔疮药，排名前十位的分别是：马应龙麝香痔疮膏、马应龙麝香痔疮栓、九华痔疮栓、荣昌肛泰栓、园田化痔栓、荣昌肛泰贴、荣昌肛泰软膏、中一三七化痔丸、强力痔根断、成一痔疮宁栓，提及率分别是：90%、59%、43%、31%、18%、15%、10%、9%、5%、5%。
从痔疮药总体市场来看还是处于几个主要品牌相持的阶段，看来要想在这场相持战中胜出，各个厂家就要各显神通了。
在布货率排在前十名的产品中，栓剂和膏剂的产品占了多数，而且销售的情况比较好，口服的产品仅有强力痔根断和中一三七化痔丸，这也反映出了栓剂和膏剂产品由于直接作用于患处见效快且无毒副作用、使用又方便，比较受消费者的青睐。
店员推荐，利润高优先调查中，也涉及到了店员推荐痔疮药的原因，86%的店员会在消费者没有指定购买品牌的时候来推荐，79%的店员会在消费者指定的品牌缺货的情况下来推荐，值得注意的是，有43%的店员推荐痔疮药是因为该药物的价格或利润比较高，从这个原因也能看出，店员在推荐药品的时候，还是会考虑到自身的利益。
另外，部分店员会在药店的要求下去推荐某个品牌。
对于已经选定品牌的消费者，被访的53%的店员仍然会向其推荐其他品牌，有37%的店员认为消费者会放弃原来准备购买的品牌，接受其推荐的品牌。
当消费者没有接受其推荐的品牌时，有过半数的店员会继续推荐其他品牌。
问到店员会向消费者推荐的品牌数量时，54%的店员会推荐2种以上，46%的店员仅推荐一种。
从痔疮药的供存情况来看，72%的店员反映痔疮药的销售未出现断货情况，这说明痔疮药的销售是非常平稳的。
66%的店员反映痔疮药的销售代表对其拜访没有规律，这可能跟痔疮药销售代表队伍不稳定以及痔疮药市场几个品牌正处于相持竞争阶段有关。
76%的店员反映产品的说明书是其了解痔疮药的主要渠道，65%的店员是通过销售代表的介绍了解的，61%的店员是通过媒体广告宣传了解的。
可见，产品说明书在药品销售过程的具有很重要的作用，厂商应加以重视。
痔疮药市场分析痔疮用药市场由10多年前荣昌肛泰开始，目前已初具规模。
2002年中国痔疮用药市场规模7.65亿元人民币，2003年市场总体规模比2002年增长超过16%, 达到了8.88亿元人民币。
痔疮患者到药店购药已成为多数消费者普遍选择的购药途径。
统计数据显示：2002年痔疮用药在药店终端实现了2/3的消耗，达到5.1亿元的规模；而在医院终端只有1/3，规模约为2.55亿元。
此外，痔疮用药价格差异较大，某种痔伴随止血颗粒单包装价格高达130元,一些进口药的单包装价格也都超过了50元，他们的销售主要在医院终端实现；而市场销售量最大的武汉马应龙药业的马应龙痔疮用药系列价格最低，各剂型最小包装的零售价格均不超过15元。
消费者对最小销售包装单位价格的关注程度要远高于疗程包装的价格。
在国内上市的30余种痔疮类药物中，马应龙系列、肛泰系列、九华痔疮栓、敬修堂化痔栓位居前四位,市场份额分别为24.41%、10.57%、6.74%、6.53%。
前四位市场份额合计为48.22%，占据近1/2的市场空间,所以说中药在这个市场占据了相当的份额。
根据剂型特点的不同,各剂型销量实现的终端也有差异，使得医院和药店两大终端的剂剂型结构也不太一致。
在零售药店,栓剂与软膏是消费者最容易接受的痔疮治疗药物剂型。
而在医院终端，由于强势品牌强力脉痔灵的销售规模较大,使得医院痔疮用药超过80%的销售规模集中在片剂上。
此外，医院制剂在这个领域也拥有一定的市场份额。
在医院使用医院制剂更符合中医辨证施治的观点，医生可以根据患者不同的情况，有针对性地增减药物的使用剂量，获取更好的治疗效果。
治疗痔疮药市场现状研究有资料统计报道：近年来由于饮食结构及饮食习惯的改变，高热、辛辣、多油成为大部分国人的日常饮食口味，使痔疮的发病率明显上升。
在第十届全国中医药肛肠学术会议上，有专家指出，我国肛肠疾病的发生率每年大约以１６％的速度上升。
普查资料显示，个别省的肛肠疾病患者已高达人群总数的８０％以上。
在国外非洲城市居民痔疮的发病率明显高于乡村，而移居美国的非洲人发病率又明显高于非洲城市。
这些都提示痔疮的发生与现代生活方式息息相关。
由于痔疮有别于肥胖等其它“都市病”，患者往往会羞于启齿或不屑于治疗，因而目前国内治疗痔疮的药品市场一直处于半温不热的状态，所以对于治疗痔疮药物的市场现状作一番研究是非常必要的。
１概述目前，临床上比较倾向于以药物为主的非手术治疗。
以前，临床一直认为，痔疮是由直肠末端粘膜下和肛门皮下的静脉丛发生扩大或曲张而引发的一个或多个柔软的团块（痔核），通过有效治疗能够根除。
而最新研究却证实，痔疮并不是一种血管病变，它其实是因肛垫发生病理性肥大、移位等异常形成的局部团块。
也就是说，无论采取任何治疗手段都不能根治痔疮，只是缓解痔疮的症状。
有症状的痔８０％以上可经非手术疗法消除症状，非手术疗法包括内服药物和外用药物，在治疗上占很重要的地位。
内服药物较多，如中药槐角丸、化痔丸和进口药强力痔根断、消脱痔、强力脉痔灵等，外用药有肛门栓剂、外敷膏剂、蒸洗剂等，如痔疮宁栓、肛泰栓、马应龙痔疮膏等，国外近年来有采用０．５％硝酸甘油膏和Ｈｅｍｏ－Ｅｘｈｉｒｕｄ膏、复方角菜酸酯栓等。
目前国内外痔疮治疗药物从剂型上可分为口服药和外用药两种，口服痔疮治疗药物按其成分可分为西药、中药两类。
其中口服药主要以德国汉堡爱华大药厂的强力痔根断为代表。
口服的中药按功能主治不同可分为四种类型：１、泻火凉血药，如槐角丸；２、清热、祛风、利湿药，如痔疮片；３、润燥、滋阴、清湿热药，如痔炎消；４、养血、益气、固脱药，如消痔丸。
外用药又分栓剂、软膏剂、贴剂等，其中栓剂是肛门给药，与口服药比具有一定优点，还可以防止胃酸和消化道酶对药物的破坏，免除药物对胃粘膜的直接刺激，减轻了肝脏的负担。
同时由于直接作用于痔疮部位，吸收比口服药快得多，效果也能得到更大发挥。
因此栓剂痔疮治疗药物的应用较普遍，目前市场上的西药栓剂有安那素栓（次没食子酸铋）等，中药栓剂主要有马应龙麝香痔疮栓、肛泰栓等。
国内医院使用的痔疮治疗药物主要以外用剂型为多，其中栓剂、软膏剂这两种剂型占据的份额最大，合计达到５０％以上。
片剂、注射剂、胶囊剂的痔疮药物在医院里使用的品种则占很小比例。
所以开发新剂型同样是痔疮药物面临的一项紧迫任务。
２痔疮药物市场使用统计２．１痔疮药物的零售市场统计痔疮药物的总体市场由药房零售和医院用药两部分构成。
患有轻、中度痔疮症状的患者通常自行到药店购买药品，有严重症状出现，患者才会到医院求医问药。
因此零售市场是痔疮药物销售的一个重要领域。
零售市场上该类药品被多个品牌产品所垄断，从２００３年一季度最新零售市场统计的数据可见，在为数不多的痔疮治疗药物中，进口品牌产品占据了绝对的优势，德国汉堡爱活药厂的强力痔根断、德国礼达药厂的强力脉痔灵、日本生晃营养株式会社的消脱痔－Ｍ片、法国强生－ＭＳＤ－马丁制药厂的太宁栓（复方角菜酸脂）等产品由于价格及疗效上的优势在销售金额和销售数量排位中均居前位。
而国产的消痔灵由于价格差异，也使其在销售数量上有良好表现。
作为中国国粹的中成药领域，武汉马应龙药业有限公司的痔疮膏和痔疮栓以价格适中、疗效明显而深受患者欢迎，在零售市场占有相当重要的位置。
山东烟台荣昌制药厂的荣昌肛泰、天津药业有限公司与云南个旧市制药厂生产的九华痔疮栓和广东广州敬修堂药厂生产的化痔栓等产品在销售金额上也均有良好的表现。
３分析与看法３．１由于现代社会竞争日趋激烈，很多人精神一直处于紧张状态；另外随着生活水平的提高，人们吃的食物越来越精细，蛋白质、脂肪的含量也大大提高，造成饮食结构不合理的现象；还有其他不良习惯使排便时间延长，由于职业的原因不得不长期处于久坐或久站的状态使人体肛垫中血管回流受阻而出现扩张或淤血，不注意卫生造成肛周不洁以及穿着紧身造成肛周潮湿等因素，直接或间接使痔疮的发病率大大提高。
我国肛肠疾病的发生率每年大约以１６％的速度递增是必须引起重视的，而患者又往往疏于治疗，因此这对生产痔疮药物的单位来说其市场潜力的确很大。
３．２从各城市样本医院购入局部用止血药金额统计来看，大约占２／３的城市样本医院使用出现增长，这从侧面说明去医院专科就诊的患者在增多。
从最新的药品零售市场统计分析可看出，无论是中成药还是化学药领先的品种基本稳定；市场销售品种还是以膏剂和栓剂为多，但是片剂却是以进口药居多。
３．３从医药商业销售统计数据中能看出几个问题：其一，许多在零售市场统计领先的品种在商业销售所统计的１６７２只品种中并没有出现过（诸如肛泰栓、肛泰软膏及痔炎消颗粒等），可能是由药厂直接进入零售药房或通过小型医药公司进入零售市场，这说明此类药的零售市场不受医药商业的大公司控制，有其另外的供货渠道而且用量不小；其二，从统计数据可以看出进口药在商业销售中所占的比例远远超过国产药，进口药所占的比例高达７０％以上。
样本医院使用治疗痔疮药物金额统计也证实了此数据的准确性。
３．４值得一提的是治疗痔疮的药物中，无论是进口药或是国产药，其中大部分有效成分都是由植物提取物或中药提取物组成。
例如从德国进口的强力脉痔灵主要成分是欧洲马粟树籽提取物，强力痔根断成分主要是黄酮芸香甙与番泻浸膏等，从日本进口的消脱痔－Ｍ主要成分是草木犀流浸膏。
而国产的治疗痔疮药中，消痔灵系由五倍子、明矾等的有效成分配制而成；马应龙痔疮膏由飞甘石、煅乳香、煅没药、大黄、水龙骨、儿茶、川黄连、黄柏、血竭、轻粉、枯矾制成；其他品牌的痔疮膏主要成分是麝香、牛黄、珍珠、琥珀、硼砂、冰片、炉甘石等；痔疮宁主要成分是赤小豆、当归等；九华膏含有滑石、银朱、龙骨、川贝、朱砂、冰片；化痔膏主要成分是苦参、黄柏、洋金花、冰片、五倍子等。
