传统美学观对现代广告招贴设计的影响(1)

关于儒家“中和之美”对招贴设计影响的思考□闫瑞苹褚宏鹏摘要:儒家思想体现了中国传统文化的精髓，构成了中国传统美学思想的基本形态。

儒家"中和之美”是中国传统美学的体现，也是一种阴阳相生、刚柔相济之美。

在艺术领域，随着我国设计的快速发展，招贴设计越来越受人们重视。

将深厚的美学精神中蕴含的思辨原理运用到招贴设计中，可以自然而然地表达一种美感，而“中和之美”的原始内涵源自儒家思想的美学基础，影响了中国古代美学的走向和艺术的整体风貌。

关键词:儒家思想中和之美美学招贴设计一、儒家思想之“中和之美”“中和之美”是中国传统文化和艺术创造的最高理想，表达的是一种创作心态，属中国传统美学思想的范畴,是传统艺术创作的重要心态和审美观。

“中和”是传统儒家思想的重要内核，也是对中国社会影响至深的一种审美态度。

这里说的“中”，即适中、中正，不偏不倚；“和”即和谐、协和。

这种和谐之美也正是对艺术设计的审美要求。

儒家思想中对人生、艺术影响最深远的莫过于“中和之美”，内在维持不偏不倚的“中”，外在又能事事合于“和”，最终则可达到“中和”之境界。

中国艺术对“中和之美”的追崇由来已久，其具有一种美学效果。

儒家美学是儒家哲学思想的重要组成部分，而“中和之美”是儒家美学的审美核心。

"中和之美”作为中国传统美学的一个重要范畴，在中国传统文化中占有特殊的地位，同其他哲学观念共同构成了中国古代造物艺术独有的美学思想。

二、“中和之美"之意蕴1.以中为美儒家以“中和”作为美的判断标准，也就是人们说的审美特征。

“中和之美”是古代设计美学的核心，也是儒家追求的理想境界。

这里，“中”是力求寻找矛盾因素的适度发展，从而追求矛盾统一体并处于相对平衡、稳定的状态。

“中”完整的表达是“执两用中”，意为掌握事物对立的两端，并在两端间选取和运用正确之点。

故人们做任何事情都必须掌握分寸，做到不偏不倚，要根据事物的客观规律拿捏好度。

2.以和为美“和”意为调和，是寻找事物之间和谐的状态。

毕业论文选题推荐题目（范围）以下论文题目为指导老师提供的参考性题目，只是作为选题类型推荐，学生可以以此为论文题目，也可以对其进行适当的更改或根据自己学习实践情况自拟题目。

1论环境中的光塑造2艺术设计的科学性——材料、技术与功能之关系3谈艺术设计中的共性与个性4设计作品的思想性研究5设计美与艺术美之比较6“以人为本”设计原则的再认识7当地民居建筑与装饰艺术；8浅论广告的整合传播9浅论广告的道义10浅谈包装设计中的信息诉求11浅论品牌塑造12浅谈加入WTO以来中国企业的形象塑造13浅论设计中的功能和审美取向14新形式新方法在设计中运用的探讨15浅谈平面广告中的字体设计16试论平面广告中的色彩运用17浅谈平面广告中的图形18浅谈传统商品包装中的继承和创新19试论现代标志设计的要点20浅谈现代VI设计21我眼中的绿色包装设计22公益广告对精神文明建设的效应23中国结现象剖析——现代设计理念与民族精神的融合24设计定位的终极——视觉传达设计中的创造性思维25.品牌就是效益——VI设计在市场营销中的重要地位26.中国CI战略的现状研究27.VI设计与市场经济28.路牌广告的色彩设计29时尚与设计30艺术设计与经济发展的关系31设计创意之我见32浅谈平面设计中的视觉元素33计算机技术与艺术设计34论图形化的标志设计35论图形资料库在艺术设计中的借鉴与应用36试谈广告的信息、主题与创意之间的关系37试论市场营销学对广告学的影响与意义38论广告在消费者购买决策各个阶段中的影响与作用39论广告创意的吸引力表现与实效性思考40浅谈广告效果的双重性41网页设计美学与艺术语言研究42网页设计与数字文化研究43当代数码媒体艺术特征研究（例：数字艺术设计与创造力，）44数码媒体艺术的风格流派研究45试析传统文化城镇旧城改造中城市环境艺术形象的处理问题。

46试谈我对当今环境艺术设计教育现状的看法/47初探中国传统环境艺术思维、设计方法与当代继承、发展、运用的关系。

中国传统造型元素对现代招贴设计的影响任传统(安阳师范学院美术学院，河南安阳455002)摘要：我国的招贴设计是从国外传来的．中国传统造型元素和现代设计思想对我国的招贴设计有一定的影响，我国的招贴设计经常流露出传统造型元素的痕迹。

文章阐述了传统造型元素下招贴设计的形成和发展、传统构思、构图和色彩对招贴设计的影响。

关键词：造型元素现代招贴设计影响我国传统文化的重要组成部分之一就是传统美学。

传统美学是哲学和文艺思想融合在一起的产物。

它的形态的丰富多样性在民族特色方面得到很多体现。

传统美学有深厚的文化底蕴。

它以人为中心，把人与自然、人与审美融合在一起，使之生生不息。

站在设计师的角度认识传统美学．就要认识中国传统美学观念，把握住中国美学历史发展的特点。

在中国历史上，自先秦诸子到汉魏的王充、刘勰．再到清代的王夫之．许多的哲学家、美术家的著作中部存在大量的美学思想。

这些思想遗产材料丰富，涉及范围广泛，值得现代设计师好好学习。

值得一提的是，我国各种传统艺术不但有自己独特的体系，还互相影响，甚至互相包含。

各种艺术既具有自身的美感独特性。

又在审美观上有很多相同和相通之处。

这样，设计师可以在传统工艺产品的范围之外更加广泛地接触到中国传统审美观的实质。

一、传统造型元素下招贴设计的形成和发展招贴设计是广告的一部分。

广告在我国出现得很早，战国时期就已经有口头广告了。

当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。

战国时“矛与盾”的口头广告——“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”。

两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等，都是最早的招贴广告。

现在中国历史博物馆里陈列着宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。

这则广告由铜版印制，只有四寸大小，图文并茂，印刷精美．可以看做是黑白招贴广告的代表。

彩印广告最早出现在我国沿海一带。

明末清初时，一些外国商船四处张贴广告。

因为是从海上来的，人们就把这种张贴画称作海报。

传统文化在招贴设计中的运用一、招贴设计中运用传统文化元素的重要性和必要性从我国文化发展的历史经验来看，一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收他人成功的经验，敢于创造，不失根本，善于交融。

无论是从我国早期华夏文化的形成，到两汉文化的繁荣，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明只有勇于吸收，才能发展。

只有善于继承先人的艺术精髓和历史文化遗产，并将之与现代的理念相结合，才能创造出富有特色而又不失根本的好作品。

同时设计师们还要随着时代的要求，赋予它新的活力，做到常用而常新，从而让传统文化在我国的招贴设计中焕发耀眼的光芒。

二、如何在招贴设计中合理运用传统文化元素（一）对传统美学精神的应用我国的传统文化博大精深，从语言，哲学，道德、信念到生活方式无一不是需要我们用心去接受和学习的，但招贴设计中对传统文化的应用，最终要归结到对传统美学精神的应用。

因为美学要受到其他意识形态的影响，而在中国，无论是道家的世界观，还是儒家的道德法则，都有自己相应的表现符号，使美术作品能够折射出其自身的影子。

设计师对传统的概括以及提炼就是要把这些代表民族精神的符号从中表现出来，变成自己的设计语言，展示给广大受众。

招贴设计中对传统文化情结的表现不仅是从形式上的简单描绘，而且更应追求内容与所表现事物的内在精神统一。

（二）避开对传统文化的断章取义设计中设计师所要运用的各种符号，包括传统美学符号，即表现主题最后呈现于感官面前的形象，就是所谓的表现形式。

此时的传统符号一定要能起到画龙点睛、突出主题的作用。

正因为如此，它才具有无穷的生命力和说服力。

若设计师选用一个图案或绘画作品的局部作为表现符号时，就应当慎重考虑，因为这些现成的图形是当时历史环境下特定的产物，它的存在在那个时代是有着相对特殊意义的，如果在运用时不假思索，只是简单的要增加一些传统"味道"，笼统且单纯的将之付于画面之上的话，那么这种对传统文化的断章取义则是毫无意义的。

设计美学论文15篇设计美学论文摘要：良好的城市空间离不开开放的空间景观设计，而设计又离不开美学的渗透。

从我国传统美学的角度考虑城市开放空间景观设计，应吸纳儒、道、楚、禅4种美学精神，使之具有功能协调的整体之美、生态自然的无为之美、设计创新的热烈之美、文脉延续的内省之美。

这样我国的城市开放空间景观才能得到长足的发展，城市环境的品质才能逐步提高，从而在真正意义上改善居民的城市生活品质，加强社会的和谐发展。

关键词设计美学设计论文设计设计美学论文:传统美学观对现代广告招贴设计的影响[内容提要]：中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。

本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。

指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。

分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。

[关键词]：传统美学现代广告招贴设计影响在我国，广告有着悠久的历史。

战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等（2）p8，都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。

然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。

从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。

招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。

在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。

而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。

它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。

科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。

传统艺术在现代广告中的应用作者：赵音彭红来源：《美与时代·美术学刊》2014年第07期摘要：传统艺术是民族文化的重要组成部分，对广告设计理念产生着潜移默化的影响。

现代广告设计是一种社会文化活动，结合了对传统艺术美学观念、造型、图形元素等多方面的因素，是现代性与民族性的统一。

本文探讨如何运用传统文化，创造出兼具民族性与世界性的广告作品，为现代广告创作提供新的切入点。

关键词：传统艺术现代广告设计运用传统艺术广泛受到传统的哲学思想的影响，如儒家思想、道家思想、天人关系哲学等思想促使中国传统艺术形成了独特的美学特征。

现代广告设计将传统艺术的独特的审美意蕴和特有的文化内涵与现代化的广告载体向结合，凸显文化底蕴和作品的张力，赋予传统艺术以新的活力，拓展广告作品的视觉美感。

一、传统艺术的美学意蕴在现代广告中的运用在中国的传统艺术中，传统文化的气息十分浓厚。

中国传统的儒、道思想与天人合一的哲学观点对中国本土的传统文化影响深远。

中国的传统艺术诸如篆刻、年画、剪纸、画石像、戏剧等都包含着深厚的文化意蕴，具有独特的美学韵味。

我国传统思想讲求“天人合一”与“物我合一”，其对中国传统艺术的艺术形式产生着潜移默化的影响，中国传统艺术的造型表现形式更注重传神，表现造型艺术总体的意蕴，并未将对事物的细致描绘作为重点。

中国的写意画注重意像而非写实，注重表现而非再现，注重对意象的刻画，主要表达人们对事物的主观感受，其内容的刻画往往不受时间和空间限制，最主要的表现目的是将客观化的“意”与主观化的“像”相互结合，实现两者的完美融合。

在中国的画像石中一般都采用剪影形象，刻画总体的气势和宏观的场面，而非将画面的细节也深入描绘出来。

这种注重意象的美学表现形式正是我国儒家思想的表现，其利用意象表现出艺术的美感，达到传神目的。

儒家思想讲求“中庸”，在传统艺术中则表现为“和”或“内敛”。

因此在传统艺术中更多的展现了“朴素”的事物，风格更多的趋向于简约含蓄，追求自然与人类的和谐美感。

视觉传达论文选题
同学们我为视觉传达论文的选题整理如下：
1，汉字艺术在平面设计中的应用研究
2，汉字字体设计与民族文化的融合研究
3，汉字在标志设计中的运用研究
4，汉字构成法对图形设计的启示研究
5，汉字字体设计的时代特征和审美风格研究6，汉字字体图形设计研究
7，民间图形在现代平面设计中的应用研究
8，图形创意在平面广告设计中的应用研究
9，书籍装帧设计研究
10，房地产广告设计研究
11，公益广告创意设计研究
12，广告设计中的创意策略研究
13，户外广告创意设计研究
14，网络广告设计研究
15，影视广告设计研究
16，现代企业形象设计研究
17，商业摄影在现代平面设计中的应用研究18，商业插画在现代平面设计中的应用研究19，传统美学观对现代广告招贴设计的影响研究20，传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计研究21，网页设计之视觉信息传达分析
22，网页设计中平面视觉传达分析
23，视觉传达设计中的图形、符号与语言
24，视觉传达设计的发展趋势
25，视觉传达设计中的信息传播研究。