电影品牌的整合营销传播_以_让子弹飞_为例
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盘点十大营销制胜的典型性电影案例
盘点：十大“营销”制胜的典型性电影案例猫贝儿发表于：2011-09-26 14:44在电影市场高速发展的今天，一部电影能否取得成功，受限制的因素很多。
故事、明星、特效等等所谓的“品质”固然重要，但是在这个讲究效益的大环境中，另一因素日益凸显，那就是“营销”。
一部好电影如果营销成功便能够锦上添花，巨资大片和低成本小片都不例外。
下面就来盘点一下国内外十大因为高明的营销手段而获得票房大捷的电影。
一、《让子弹飞》投资：1.5亿左右人民币票房：6.59亿左右人民币营销成功：《让子弹飞》主打“口碑式”营销，早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫，通过业内人士之口来解析影片的看点、亮点，上映期又频繁解释影片桥段的深刻用意，甚至联系历史和现实。
而且宣传面极广，几乎涵盖了包括网络、电视、报纸杂志、广播等在内的所有主流媒体，让观众在上映前便对这部电影产生了极高的认可度。
二、《午夜心跳》投资：400万左右人民币票房：3280万左右人民币营销成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片营销成功的典范，主打“病毒式”营销。
在公映之前，宣传方鸿水文化传媒便打出“贺岁档第一恐怖片”的口号，更悲壮的是公映前竟然没有任何演员参与落地宣传，在这种不利情况下，宣传方通过海量的网络、平面、广播电视结合的三位一体式宣传，将能够撑起这一名号的元素渗透到人们的日常生活中。
而在影片上映过程中又打出“看恐怖片时尚过节”的口号，吸引了不少时尚影迷和情侣。
另外，在影片上映期间推出小活动，让影迷看片之余感受刺激。
三、《唐山大地震》投资：1.5亿左右人民币票房：6.53亿左右人民币营销成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”为背景，并在宣传过程中反复强调“催泪”牌，抓住人心柔软的一部分。
同时，在拍摄期便开始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名号从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。
另外，宣传将冯小刚和徐帆的夫妻搭档捆绑销售。
让子弹飞 营销策略分析
《让子弹飞》的营销策略分析《让子弹飞》是2010年上映的一部贺岁档影片，也是是一部以谋求商业利益为目的的电影，而其商业上的成功是难以复制的，就如同姜文本身就是华语电影导演中最不可模仿和复制的一个一样。
对于中国的商业电影来说，这种完全靠气势和导演个人趣味来征服观众的做法，总觉得有点捞偏门儿的感觉，这样人力和物力支持，大多数导演只有羡慕嫉妒恨的份儿。
《让子弹飞》影评也在首映后呈现井喷之势，而且好评如潮。
《让子弹飞》中的角色都不是白给的。
影片中无论角色大小，人物的重要性，导演都给了他们充分的个性特征和诠释空间，再加上姜文本身所具有的话题性和人格魅力，各大牌明星的鼎力支持，宣传手段的不同，影片的票房取得了可喜的成绩，也让影迷们好评不断。
那么，《让子弹飞》到底是如何取得成功的呢？这与它本身的营销策略又有什么联系呢？下面我将用SWOT分析法来分析《让子弹飞》（主要在宣传方面）的营销策略。
优势：重金宣传力度大毫无疑问，《让子弹飞》的宣传手段与同期电影相比是非常吸引人眼球的。
《让子弹飞》早在2010年6月份便宣布进入贺岁档，制片方为此制定了长达半年的宣传周期。
从影片的宣传效果来看，《让子弹飞》的宣传方式涵盖了所有主流媒体，包括网络、电视、报纸杂志、广播等，而从宣传的效果来看，也基本达到预期目的，有关数据显示，其中普通观众对影片的认知基本维持在30%左右，主要通过网络和影院渠道获取了影片信息；而一定购票去观看影片的观众，其认知度高达60%。
（其实，早在姜文开拍该电影之前，2009年，就已经高调宣布了电影的基本信息，这在同档期上映的电影中可谓是抢占了一个先机，也让观众有所期待，这部高调宣传的电影到底是有多么值得一看。
）前期具体的宣传手段就是大量的硬广投放、话题的营销、花絮的密集投放，效果非常好，可以看出这次电影的边角料做得非常好。
大家都说边角料已经这么好了电影得什么样，吸引他们去看，这个也叫做“饥饿疗法”。
而后期则改为“话题制造，事件营销”。
企业战略管理影视分析案例——《让子弹飞》
企业战略管理影视分析案例——《让子弹飞》企业战略管理影视分析案例——《让子弹飞》摘要俗话说：“三年发展靠机遇，十年发展靠战略.”明晰的战略对于一个企业的发展至关重要，它是航标、是指南针能够指引企业在正确的发展轨道上前进。
对于一个想持久发展，基业长青的企业而言，没有正确的战略指引想要达成目标是非常困难的。
战略管理用一句简单的话概括：“战略就是方向”。
而目前中国中小企业最缺乏的能力是制定正确战略和战略管理的能力。
管理学之父彼得德鲁克的一句话说的非常的经典“每当你看到一个伟大的企业，必定有人做出过远大的决策。
”他说的决策其实就是战略，就是一个企业未来的发展方向。
简而言之，客观上讲中国企业战略管理水平低下，对战略的价值观认识也不够全面，同时战略决策随意性大，这些问题都严重阻碍了企业自身的发展。
本文将通过对《让子弹飞》的影视研究，借助生动、形象的电影剖析出张麻子在带领一群人马进入鹅城后如何制定战略与黄四爷斡旋、突围，将鹅城人民的内心的怒火一点点的点燃直至最后取得彻底胜利，扳倒一方恶霸黄四郎。
企业战略相对意义上是一个比较虚的，看不见的东西，它像企业文化一样虽然表面上摸不着，看不见，但是却是一个企业发展必不可少的法宝，是一个企业的魂。
之所以用《让子弹飞》为案例作为研究对象，一是因为电影本身非常的优秀，是姜文的呕心沥血之作，更有葛优等大腕的加盟，为这部影片加重了不少，加上票房业绩的突出，使得这部电影有很多的群众基础。
二是与企业战略管理相关的知识确实在电影中很多的章节和片段得到淋漓尽致的运用和发挥。
本文共分为四大部分，第一部分对于战略的相关概念做了一个清晰的阐述；第二部分探讨了目前国内在企业战略管理方面存在的不足之处，第三部分结合企业战略管理着重分析了在《让子弹飞》中战略是如何运用和阐释的，最后对本篇文章和战略又进行了一下概括和总结。
总之,由于《让子弹飞》电影本身的上映成功和电影情节的展现都有很多和企业战略管理相同之处，所以对这部影片的研究能够对中国企业在制定战略和执行战略方面起到一个很好的借鉴和帮助作用，进而为整个中国企业在未来的发展道路上提供强大的动力支持和方向上的指引。
《让子弹飞》在线口碑传播网络营销
《让子弹飞》的在线口碑传播与网络营销中图分类号：j943 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）07-0000-02国产电影《让子弹飞》2010年12月16日上映后，票房一路飘红，赢得观众交口称赞，成为国内一部难得的既有票房又有口碑的电影，就像电影里说的，姜文是真的“站着把钱给赚了”。
那么《让子弹飞》的口碑从何而来，又靠什么传播？为什么会形成沉默的螺旋？验及提供商等信息的交换与沟通，有正面口碑和负面口碑之分。
正面口碑就是我们常说的好口碑，一种商品的好口碑常常会成为消费者对其消费的重要动力。
由艺恩咨询网（）通过艾瑞咨询集团的iclick调研社区网络调查获得的数据显示，在中国，观众去影院观影的驱动因素中，“影片口碑好”以59.1%的大比例居首。
媒体作为媒介，出现了在线口碑传播的方式。
在线口碑是指顾客可以透过网页收集其他消费者提供的产品信息以及与此产品有关的讨论，并且顾客可以通过互联网针对特定产品进行自身经验、意见与相关知识的分享。
与传统口碑相比，在线口碑传播有更加强大的影响力，也更易于形成病毒式传播。
对于电影的宣传，网络也同样具有不可小觑的作用，同样由艺恩咨询网发布的一组有关“中国影院观众影片信息获取渠道”的数据显示，互联网和电视两大媒体是影片发行和传播的两大主力阵地，分别占比42.6%和39.2%，网络的宣传影响力已经凸显。
那么口碑是如何借助网络进行传播的？发产生；一是在一定的引导下消费者自发产生；一是公司操纵产生。
但是在网络环境下，很多时候，这三种情况的界定是非常模糊的，我们很难确认一次口碑宣传是由产品供应商自主策划的，还是由网友自发组织形成的，这也体现了新媒体传播的一个特征：传者范围扩大化，不再仅仅是媒介专业人士，这也造成了信息源的不确定性。
非常多样，根据不同渠道的影响力设计的宣传方案往往更有效。
剧照，同时直播了首映式等活动。
截至2011年1月4日18:51，在新浪微博中搜索“让子弹飞”可以得到764052条微博的记录，，而在百度新闻的搜索栏中输入“让子弹飞”却只有69900条记录，这既说明了微博良好的关注度已经成为网络宣传的重要渠道，也说明了在新媒体时代，传播行为已经发生了根本性变化，而一个不容忽视的重要变化就是传播主体的改变。
基于5R理论电影《让子弹飞》的营销策略
2011年10月商业营销基于5R理论分析电影《让子弹飞》的营销策略文/王捷摘 要：在市场经济高度发达的今天，一部商业电影的营销策略已经成为该电影最终能否获得成功的重要环节。
本文以2010年票房最高的国产电影《让子弹飞》为例，结合著名整合营销学大师唐•舒尔茨的“5R理论”，分析这部电影在营销策略及执行方面的成功之处，为国产电影的营销策略提供一定的参考。
关键词：5R理论；电影；营销策略中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0161-012010年的中国电影市场异常火爆，根据文化产业司公布的《2010年全国城市电影票房统计》，数据显示2010年全国电影票房收入达到101.7167亿元，其中国产影片票房573352万元。
在春节档期，姜文导演的《让子弹飞》以票房7.24亿元，成为贺岁档的最大赢家。
这部电影的成功，不仅是电影票房上的胜利，更是中国商业电影营销的最经典案例。
在市场经济商品化高度发达的今天，“做出色的电影”和“让观众进影院看出色的电影”已经是同样重要的事。
《让子弹飞》的营销思路值得我们去分析，它为中国电影产业的发展做出重要的贡献。
“5R理论”是美国整合营销传播学大师唐•舒尔茨提出的取代“4C”理论的新的理论。
作为I M C（整合行销传播）的基础，5R理论较4C更突显消费者的核心地位。
电影《让子弹飞》在策划、制作、放映以及一系列衍生产品的开发与推广上全面且成功地贴合了5R理论的各个方面，产生了良好的社会效益和经济效益。
1、与消费者建立关联（Relevanc e）。
这指的是在整个营销过程中，企业提供商品的价值、功能、质量、服务、形象和交易方式等在多大程度上与消费者需要和潜在要求表现出相对的一致性。
在电影的宣传手法方面，除了常规的电视广告、户外灯箱广告之外，电影的营销团队注意到，新浪微博有5千万网友（2010年），每秒都有强大口碑即时产生，只要加以引导，极有可能转化成为影院消费群体。
电影品牌的整合营销传播_以_让子弹飞_为例.
M新锐视点O V I E L I T E R A T U R E电影品牌的整合营销传播———以《让子弹飞》为例■宋发枝(暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632 [摘要]近年来,中国电影虽已朝着品牌化、市场化方向迈进,然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭的状态,缺乏系统经营运作的理念,营销问题仍然是中国电影业发展的“瓶颈”。
本文以《让子弹飞》为案例,分析其在电影营销上是如何以消费者为中心,依托品牌资源,以口碑营销、病毒营销、网络传播等手段进行全方位、多样化、系统化的整合营销传播,借此分析整合营销传播在电影品牌营销上的新思维、新高度和带来的新的市场空间。
[关键词]电影品牌;整合营销传播;《让子弹飞》近年来,中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭的状态,缺乏系统经营运作的理念,营销问题仍然是中国电影业发展的“瓶颈”。
电影品牌营销的实质就是一种以品牌为核心资源的整合营销传播。
所谓整合营销传播,即“I n t e g r a t e d M a r k e t-i n g C o m m u n i c a t i o n s”(I M C,它是以维系品牌形象为目的,综合运用各种营销工具,整合各种利益相关主体,以统一的营销计划向特定的目标消费者群体传达一致性的品牌信息的系统化、互动化的传播过程。
[1]2011年的贺岁档可以说是中国电影市场化以来最大规模的营销战,而《让子弹飞》以其首周票房1.7亿,最终票房7.24亿的骄人业绩,毫无疑问成为2011年贺岁档最大“黑马”,创造了贺岁片神话,成为中国国产商业大片票房新标杆。
《让子弹飞》叫座又叫好,其在电影营销上的出奇制胜和整合传播也是值得我们仔细研究的。
一、以消费者为中心,站着也能把钱给挣了整合营销传播的出发点和归宿都是消费者,其基本价值取向就是一切以满足消费者的需求为核心。
现代营销学之父菲利浦·科特勒认为:企业的整个经营活动要以顾客满意程度为指针,要从顾客角度,用顾客的观点而非企业自身的利益观点来分析考虑消费者的需求。
企业战略管理影视分析案例——《让子弹飞》
企业战略管理影视分析案例——《让子弹飞》《让子弹飞》是一部由中国导演姜文执导的黑色幽默喜剧电影，讲述了1920年代腐败的中国农村的故事。
影片于2024年上映后取得了巨大的商业和口碑成功，成为中国电影史上最受欢迎和最具影响力的电影之一、从战略管理的角度来看，本文将对《让子弹飞》的成功之处进行分析。
首先，本片的独特的定位和风格为其取得成功奠定了基础。
《让子弹飞》融合了黑色幽默、动作片和西部片的元素，形成了一种独特的风格，并通过精彩的剧情和演员演技吸引了观众的注意。
这种独特的风格和定位让电影在当时中国电影市场上脱颖而出，与其他商业片区别开来。
其次，本片的剧本和故事情节也是其成功的关键。
本片的剧本经过精心设计，融入了严谨的逻辑和意识形态批判，让观众在欢笑之余也能深思。
故事情节紧凑而有趣，悬念迭起，保持了观众的兴趣。
此外，电影通过反映社会现实和道义观念的对比，探讨了权力和正义的关系，让观众对社会现象进行反思和思考。
再次，本片的制作水平也是其成功的重要因素之一、电影的画面质量、音效和后期制作都达到了较高的水平。
片中精彩的特效场面、逼真的武打戏和令人惊叹的建筑场景展示了导演对细节和质量的追求。
这些制作上的突破和创新为电影增加了观赏性和吸引力，使观众对影片的整体品质产生认同感。
最后，本片的市场营销也是其成功的关键之一、在电影上映前，制片方通过宣传推广和媒体炒作营造了强烈的话题性和关注度。
例如，发布预告片时，制片方选择了关键的镜头和情节片段，让观众对电影的故事和风格产生兴趣。
此外，电影还通过明星效应，如姜文、周润发和葛优等明星的加盟，吸引了大量观众的关注和票房的增长。
综上所述，电影《让子弹飞》通过独特的定位和风格、出色的剧本和故事情节、高水准的制作和市场营销策略，取得了巨大的商业成功。
它不仅在中国电影市场上取得了巨大的票房收入，还在全球范围内获得了广泛的赞誉。
《让子弹飞》的成功经验为其他电影在战略管理方面提供了有益的启示和借鉴。
电影《让子弹飞》电影首映式招商合作策划案
原声音乐：久石让
久石让：日本著名音乐人，主要参与的影视作品有：与北野武合作 的有《坏孩子的天空》、《花火》、《菊次郎的夏天》、《大佬》 等。几乎参与了宫崎骏的所有影视作品，主要有《哈尔的移动城 堡》、《千与千寻》、《萤火中之墓》、《龙猫》、《魔女宅急 便》、《天空之城》、《入殓师》等。
造型指导：张叔平
《让子弹飞》故事概要
一个荒芜的年 代，发生的一个荒 唐的故事。北洋军 阀时期，落草为寇 的姜文碰上了冒充 县长的葛优，发哥 则是海外归来富甲 一方的乡绅。
三个身世背景各不相同的人， 在一座宛如时代缩影的县城里，因 为利益的冲突产生了你死我活的斗 争，而在一场接着一场的斗智斗勇 中，又互相生出惺惺相惜的英雄情 谊，故事最终的结局让人嗟叹。
姜文 饰 张牧之
葛优 饰 “老汤”
代表作：《芙蓉 镇》、《红高粱》、 《寻枪》、《天地 英雄》、《有话好
戛纳影帝。代表作品：《有话好好说》、《甲方乙方》、 《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《离婚大战》、 《父子婚事》、《活着》、《秦颂》、《手机》、《卡拉 是条狗》、《夜宴》、《非诚勿扰》 等。
好说》、《秦颂》、
《本命年》、《绿
茶》、《北京人在
纽约》等。多次获
得过百花奖、金鹰
奖。应邀担任戛纳
电影节、评委。
★ 传奇阵容火爆故事造影坛神话 ★ 立体宣传推广& 整合市场营销 ★ 广泛合作空间& 超值品牌回报
宣传策略 ★ 精确的定位 ★ 严格的执行 ★ 全方位媒体覆盖 ★ 有效的市场活动
定位：豪华阵容、大投资商业大片
摄影指导：赵非
赵非：主要作品有《手机》、《天地英雄》、《玉蝎子的魔咒》(伍迪艾伦导演)、 《业余小偷》、《甜蜜的结局》、《荆轲刺秦王》、《大红灯笼高高挂》，主 要奖项有第十九届中国电影金鸡奖“最佳摄影奖”、洛杉矶影评协会“最佳摄 影奖”、美国国际影评协会“最佳摄影奖”、西班牙国际电影艺术节“最佳摄 影奖”。
久石让：日本著名音乐人，主要参与的影视作品有：与北野武合作 的有《坏孩子的天空》、《花火》、《菊次郎的夏天》、《大佬》 等。几乎参与了宫崎骏的所有影视作品，主要有《哈尔的移动城 堡》、《千与千寻》、《萤火中之墓》、《龙猫》、《魔女宅急 便》、《天空之城》、《入殓师》等。
造型指导：张叔平
《让子弹飞》故事概要
一个荒芜的年 代，发生的一个荒 唐的故事。北洋军 阀时期，落草为寇 的姜文碰上了冒充 县长的葛优，发哥 则是海外归来富甲 一方的乡绅。
三个身世背景各不相同的人， 在一座宛如时代缩影的县城里，因 为利益的冲突产生了你死我活的斗 争，而在一场接着一场的斗智斗勇 中，又互相生出惺惺相惜的英雄情 谊，故事最终的结局让人嗟叹。
姜文 饰 张牧之
葛优 饰 “老汤”
代表作：《芙蓉 镇》、《红高粱》、 《寻枪》、《天地 英雄》、《有话好
戛纳影帝。代表作品：《有话好好说》、《甲方乙方》、 《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《离婚大战》、 《父子婚事》、《活着》、《秦颂》、《手机》、《卡拉 是条狗》、《夜宴》、《非诚勿扰》 等。
好说》、《秦颂》、
《本命年》、《绿
茶》、《北京人在
纽约》等。多次获
得过百花奖、金鹰
奖。应邀担任戛纳
电影节、评委。
★ 传奇阵容火爆故事造影坛神话 ★ 立体宣传推广& 整合市场营销 ★ 广泛合作空间& 超值品牌回报
宣传策略 ★ 精确的定位 ★ 严格的执行 ★ 全方位媒体覆盖 ★ 有效的市场活动
定位：豪华阵容、大投资商业大片
摄影指导：赵非
赵非：主要作品有《手机》、《天地英雄》、《玉蝎子的魔咒》(伍迪艾伦导演)、 《业余小偷》、《甜蜜的结局》、《荆轲刺秦王》、《大红灯笼高高挂》，主 要奖项有第十九届中国电影金鸡奖“最佳摄影奖”、洛杉矶影评协会“最佳摄 影奖”、美国国际影评协会“最佳摄影奖”、西班牙国际电影艺术节“最佳摄 影奖”。
大众文化——《让子弹飞》的商业成功原因
从<让子弹飞>看中国商业片成功的奥秘中文摘要：大众文化中的电影文化受到当下许多人的追捧，商业片随着电影市场的崛起而热化，创造了一个又一个票房神话。
本文以《让子弹飞》为例，分析商业片成功索要具备的因素。
关键字：《让子弹飞》票房明星品牌宣传企业置身于现在都市社会，我们天天都在与大众文化打交道，它渗透着我们生活的衣食住行。
而有一种大众文化深受我们的喜爱，那就是电影文化。
现在看电影已经是一种很平常的事了，而且形式多样，可以在影院观看、在家看影碟和电视等等。
随着中国近几年，电影市场的异军突起，电影的票房日益受国内外的关注，娱乐因素掺杂其中，于是产生了许多商业片。
商业片，是相对艺术片和纪实片而言的，指的是以票房收益为最高目的、迎合大众口味和欣赏水准的影片。
具体而言，具有中国特色的贺岁档就是商业片的天下，这些影片都具有娱乐和休闲的作用，很符合大众的口味。
但商业片成功与否主要就是看票房。
去年贺岁档上映的《让子弹飞》首周票房达到1.7亿，打破了《唐山大地震》的国产片首周票房纪录，截至《让子弹飞》下档的2011年4月底，该影片的总票房为6.76亿元，位列中国电影票房排行榜的第三名（前两名分别为阿凡达和变形金刚3）。
很明显这是一部既叫好又叫座的商业大片。
那它成功的原因是什么？接下来我们就以《让子弹飞》为例分析一下怎样的商业片才可以获得票房成功。
一、明星作用明星作为电影票房的保证的必要条件已经成为商业电影市场的“潜规则”了，没有明星的电影将很难受到观众的主意。
《让子弹飞》中可谓是群星闪耀，男星有周润发、葛优、姜文，这在华语片上可以说是史无前例的顶级男星的聚头，这个号召力无需说明。
早在《让子弹飞》筹拍之初，观众听说了演员阵容后，就极其渴望见到“天王山对撞”。
姜文毫无疑问是内地电影最有霸气的男演员，放眼整个华语影坛，也只有发哥能在气场上和姜文掰掰手腕。
葛优则是内地当之无愧的喜剧之王，也是贺岁档票房的保证，他和发哥的合作也让人期待。
《让子弹飞》票房过7亿 借助微博开展口碑营销
米提斯——新锐微博营销案例篇《让子弹飞》票房过7亿借助微博开展口碑营销2011年1月21日新浪娱乐网报道：《让子弹飞》出品人马珂宣布，据不完全统计，《让子弹飞》全国票房已经超过6.6亿，这一数字还有可能继续攀升，并最终超过7亿大关。
万达院线副总刘歌表示，《让子弹飞》很有可能成为首部单片、单院线票房过亿的国产电影。
”这样的消息对于国产电影市场来说，实在是大快人心。
任何成功都不是偶然的，尤其是在国产电影市场一直比较低迷的大背景下。
如果我们沉下心来细细考究《让子弹飞》飞得高的秘决或许有很多，比如拒绝广告植入非但没有给《让子弹飞》带来“损失”，反而让干净流畅的《让子弹飞》价值倍增；再比如，《让子弹飞》投入了1.1亿制作费，却投入了令人咋舌的5000万做宣发，比例远远超过了普通电影宣发的8%，基本上达到了好莱坞工业的那种比例……但无论怎样论功行赏，《让子弹飞》的片方在影片一上映即有意识地运用网络开展口碑营销在其中实在是功不可没。
一、《让子弹飞》，让口碑飞其实自2010年12月16日上映之后，《让子弹飞》票房瞬间已经突破4亿，而关于这部电影的种种讨论，在微博上同样热烈。
这其中有对于电影本身的评论，也使得诸如“让子弹飞一会儿”等台词成为了网友议论的对象，对于上映以来出现的各种不实信息，《让子弹飞》片方也通过官方微博进行了澄清。
更引人关注的是，微博还成为了片方进行口碑营销的平台。
在媒体试映结束后，影评人张小北则表示，“要挣钱就得跪着？今儿我还就站着把这钱挣了！导演威武！今夜我只是个影迷……”有赞也有弹，影评人麻绳则认为，“在我看来，这远不是最好的姜文电影，但却是最霸气也最娱乐的姜文电影。
”首映式结束后，洪晃也说出了自己的观后感：“我终于相信商业和文艺可以结合的这么牛鼻，姜文做到了，不用跪着真他妈能把钱给赚了。
剧情紧凑，台词值得玩味，不失他独特的想象力，最牛的是还说了点人话，剧情也不难懂。
”与影评人和精英不同，普通观众通过微博，观影后就开始恶搞《让子弹飞》的台词和情节，使得这部电影成为全民狂欢的社会现象。
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一、以消费者为中心，站着也能把钱给挣了
整合营销传播的出发点和归宿都是消费者，其基本价 值取向就是一切以满足消费者的需求为核心。现代营销学 之父菲利浦·科特勒认为：企业的整个经营活动要以顾客 满意程度为指针，要从顾客角度，用顾客的观点而非企业 自身的利益观点来分析考虑消费者的需求 。［２］
《让子弹飞》 作为 “贺 岁 片” 产 品，其 产 品 定 位、 产 品 功效基本完全符合 “贺 岁 片 ” 市 场 消 费 需 求。 为 了 让 电 影 “含金量” 高，现在的贺岁片几乎都是 同 样 套 路： 一 是 大 导 演 “主厨”，二是堆 砌 “大 明 星”，三 是 “大 投 入”， 其 赚 钱 的主要方式就 是 卖 眼 泪、 卖 笑 声、卖 战 争、 卖 爱 情…… 因 此，产品同质 化 严 重， 质 量 却 差 强 人 意， 导 致 “年 年 看 贺 岁，岁岁骂不停”的局面。
２０１１年１月１７日，中国领先的数字内容交易平台淘 花 网联合中国最大的正 版 影 视 播 出 平 台 搜 狐 视 频 ， 开 始 《让 子弹飞》 的 网 上 预 售 活 动， 预 售 包 含 “普 通 话 ” 和 “四 川 话”版两个版 本， 预 售 价 格 为 ２ 元， 只 要 用 户 购 买， 就 可 以在有效期内任选自己空闲的时间观看。
另外，随着电影 的 热 映， 片 中 的 道 具———麻 匪 面 具 也 在网络上热销， 淘 宝 网 上 很 多 商 家 海 推 出 “纯 手 工 制 作 ” “麻匪面具 ＤＩＹ 手工制作套装” 等，很多网购者在购买之后 留言评价： “挺 好， 很 给 力！” 虽 然 有 人 称 这 些 麻 匪 面 具 并 非电影片商授权制 作 出 品， 但 这 也 无 意 给 《让 子 弹 飞 》 带 来了更 多 的 “口 水” 和 注 意 力。 而 且， 后 电 影 市 场 的 开 发 也是电影品牌运作的核心，对于延长电影产业链条，拓展 市场空间有巨大作用。“美国电影的 后 电 影 开 发 收 入 已 经 超 过了影院票房收入，迪斯尼公司以 ７５ 年 电 影 内 容 为 核 心 品 牌的电影主题公园的年收入已经超过了当年的电影影院收 入。”［６］而中国的 后 电 影 市 场 还 处 于 尝 试 阶 段 ， 规 模 和 影 响 都很小，因此，加大对中国后电影市场的开发，也是中国 电影品牌整合营销的一个重要潜力市场和拓展空间。
Ｍ 新锐视点 ＯＶＩＥ ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ
牛、佳能赞助），还充分利 用 口 碑 营 销、病 毒 营 销、微 博 等 网络营销手段，线上与线下结合，传统媒体与新媒体互动， 虚拟与现实并进，综合运用各种营销工具，整合各种利益 相关主体，展开全方位的市场运作。典型地体现出对这种 整合营销传播理念的体悟和运用。
２０１０年，中国食品价 格、 房 价、 油 价 等 “涨 声 一 片 ”，
各种危机与自然灾害不断发生，社会问题层出不穷，许多 人有各种各样 的 “鸭 梨” “杯 具”。 人 们 走 进 电 影 院， 无 非 是想在电影的造梦中获得一刻轻松与一点安慰。不至于太 过文艺让人压抑得喘不过气来，也不要太过低俗挑战观众 的智商，轻松中带 点 思 考， 搞 笑 中 带 点 回 味， 这 就 是 ２０１０ 年中国电影观众的最大需求。
Ｍ 新锐视点 ＯＶＩＥ ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ
电影品牌的整合营销传播
———以《让子弹飞》为例
■ 宋发枝 （暨南大学新闻与传播学院，广东 广州 ５１０６３２）
［摘 要］ 近年来，中国电影虽已朝着品牌化、市场化方向迈进，然而其 制 片、 发 行、 放 映 仍 然 处 于 相 对 独 立 封 闭的状态，缺乏系统经营运作的理念，营销问题仍然是中国电影业发 展 的 “瓶 颈”。 本 文 以 《让 子 弹 飞》 为 案 例， 分析其在电影营销上是如何以消费者为中心，依托品牌资源，以口碑营销、病毒营销、网络传播等手段进行全方 位、多样化、系统化的整合营销传播，借此分析整合营销传播在电影品牌营销上的新思维、新高度和带来的新的 市场空间。 ［关 键 词 ］ 电 影 品 牌 ； 整 合 营 销 ，中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方 向迈进，然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭 的状态，缺乏系统经营运作的理念，营销问题仍然是中国 电影业发展的 “瓶颈”。
电影品牌营销的实质就是一种以品牌为核心资源的整 合营 销 传 播。 所 谓 整 合 营 销 传 播 ， 即 “Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ Ｍａｒｋｅｔ－ ｉｎｇ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ” （ＩＭＣ）， 它 是 以 维 系 品 牌 形 象 为 目 的，综合运用各种营销工具，整合各种利益相关主体，以 统一的营销计划向特定的目标消费者群体传达一致性的品 牌 信 息 的 系 统 化 、互 动 化 的 传 播 过 程 。［１］
吸引了一批又一批的观众走入电影院。 （四 ）开 创 互 联 网 直 销 新 模 式 传统影视产业里，影院 下 线 后，ＤＶＤ 就 成 了 电 影 发 行
方的主要收益来源之一， 随 着 互 联 网 视 频 的 兴 起，ＤＶＤ 的 收益逐步萎缩。而 《让 子 弹 飞 》 在 互 联 网 上 的 销 售 为 影 视 发行方提供了互联网直销的全新模式。
淘花网总经 理 卢 亮 表 示：此 次 与 搜 狐 视 频 联 合 预 售 《让子弹飞》，开创 了 中 国 经 典 大 片 在 互 联 网 上 盈 利 的 全 新 模式。随着中国版权环境的日益好转，经典影片将在淘花 网上体现其更多的 价 值。 另 外 从 版 权 方 对 《让 子 弹 飞 》 网 络点播授权的态度上来看，网络付费点播必将成为新的潮 流 和 趋 势 。［５］
２０１１年的贺岁档可以 说 是 中 国 电 影 市 场 化 以 来 最 大 规 模的营销战， 而 《让 子 弹 飞 》 以 其 首 周 票 房 １．７ 亿， 最 终 票房７．２４亿的骄 人 业 绩， 毫 无 疑 问 成 为 ２０１１ 年 贺 岁 档 最 大 “黑马”，创造了贺岁片神话，成为中 国 国 产 商 业 大 片 票 房新标杆。《让子弹飞》 叫座又 叫 好， 其 在 电 影 营 销 上 的 出 奇制胜和整合传播也是值得我们仔细研究的。
二、以品牌为依托，构建整合营销传播体系
２０１０年内地电影票房突破１００亿元大关，相比 ２００９ 年 增幅接近６０％。然而， 在 百 亿 票 房 背 后， 是 不 少 令 人 尴 尬 的数字：在影院放 映 的 这 １００ 多 部 中 外 影 片 中，２６ 部 大 片 拿走 了 总 票 房 中 的 ６０％ 左 右， 其 中 国 产 片 赚 钱 和 亏 钱 的 比 例 为 “二 八 开”。［４］
鉴于此，《让 子 弹 飞》 加 强 了 戏 剧 性，在 模 式 选 取 和 细 节设计方面，顺应了中国大众的传统审美心理，选择民族 传奇叙事模式和元素。故事主要是土匪张麻子、骗子老汤 和恶霸 黄 四 郎 之 间 的 “斗 地 主 ” 的 通 俗 演 变， 跌 宕 起 伏， 悬念丛生。土匪张麻子到鹅城当县令，实是中国古典戏曲 中 “李逵 坐 堂” 的 当 代 变 体； 细 节 方 面， 如 黄 四 郎 和 张 麻 子各有替身，则是另一个版本的 “真假 美 猴 王”； 从 姜 文 饰 演的主人公张麻子身上，我们不难看出关羽和诸多水浒好 汉们的英雄身影和侠义情怀，他们的共同特点就是除暴安 良，杀贪官诛恶霸，为下层劳动人民做好事，这实质上是 立足民间狂欢文化立场，替老百姓出气，曲折宣泄表达了 普通人的情感和愿望。
除了质量差之外，缺乏营销成为不少影片沦为市场输 家的重要原因。
整合营销传播的创始人舒尔茨曾 说 “营 销 即 传 播”。 品 牌整合营销始终在营销过程 中 强 调 传 播 意 识。 《让 子 弹 飞 》 在营销方面，除了 超 大 手 笔 的 ５ ０００ 万 “硬 广 ” 宣 传 （红
０２６ 电 影 文 学 ２０１１ 年 第 １４ 期
（一）充分利用 《让子弹飞》 的品牌资源 电影的题 材 取 自 小 说 《夜 谭 十 记》 中 一 则 北 洋 军 阀 时 期的传奇故事，据称姜文一共请了九位编剧，大的改动就 有九次，包括实力派作家述平和朱苏进参与编剧，使得这 部片子的故事性得到充分保障，从而保证了电影的品质。 有网友评 论： 《让 子 弹 飞 》 是 三 大 影 帝 联 手 制 造 的 奢 侈。姜文的 豪 情 与 霸 气、 周 润 发 的 “神 经 ” 与 嚣 张、 葛 优 的隐忍与 圆 滑，与 他 们 各 自 的 角 色 完 美 衔 接， 各 得 所 妙， 各安其所。他们三个，各自本身就具有强大的品牌号召力， 三强合一，相当于三个火枪手的顶级组合，让国内外影迷 充满期待。加 上 陈 坤、周 韵、廖 凡、姜 武、苗 圃、张 默、 邵兵、胡军等实力派演员的加盟，《让 子 弹 飞》 把 明 星 品 牌 资源利用得无以复加。 （二 ）利 用 微 博 等 新 媒 体 进 行 病 毒 传 播 在２０１０年３月， 《让 子 弹 飞》 发 行 单 位 就 以 “麻 匪 帮” （ｗｗｗ．ｍａｆｅｉｂａｎｇ．ｃｏｍ） 为主题网站建立了 一 个 虚 构 的 帮 派 组织，号 召 网 友 来 做 麻 匪 帮。通 过 网 站 搭 载 微 博，制 作 “麻匪 帮 占 领 中 国” 的 视 频， 营 造 “麻 匪 帮 文 化”， 吸 引 更 多 观 众 的 注 意 力 。 随 着 电 影 的 上 映 ， “九 城 市 九 宫 格 ” “《让 子弹飞》川话版”等视频，病毒似的在豆瓣、人人、开心、 优酷等社交网站大量投放，为电影造势。首映日，投放的 《九城市网友联合回馈姜文》 的 病 毒 视 频， 在 微 博 上 超 过 ４ 万转发量，间接影响２千万网友观看。 在线下，继续延续线上微博营造出来的麻匪文化，用 麻匪帮在微博上和网友约会线下见，帮众们带着电影里的 麻将道具，合影拍照、现场马上发微博、送小礼物的方式， 让网友在其中有参与感、互动感。此外，麻匪帮还组织了 集体献血等公益运动，策划 “麻匪地铁中 劫 持 姜 文” “晒 观 影票根”等活动，这些活 动 吸 引 了 众 多 传 统 媒 体 的 跟 进 报 道，让 “麻匪帮” 从电影一路 “热” 到了现实中。 （三）“口水大战” 后的 “口碑营销” 《让子弹飞》 一 上 映， 就 引 来 了 “口 水 之 战 ”。 在 豆 瓣 网 的 评 价 就 接 近 十 万 条 ， 评 分 高 达 ９．２， 一 些 知 名 影 评 人 第 一时间给出闪亮的五 星， 林 青 霞 大 赞 “是 十 年 来 最 好 的 一 部电影”，姚晨、崔永元、容祖 儿 等 各 地 明 星、知 名 人 士 都 在微博上给予高度评价。然而也有另外一些完全持相反意 见的评价，最具代表性的是央视 《新闻 联 播》 主 播 郭 志 坚， 曾在其博客上痛批 《让子弹飞》 脏话连 篇， “血 腥 场 面 和 性 暗示”把他折磨得只能 提 前 离 席。 这 些 评 价 导 致 正 反 两 派 的口水大战，一时间， 《让 子 弹 飞》 几 乎 天 天 成 为 搜 狐 、 新 浪、网易、时光等各大网站的娱乐头条，对于这部电影热 火朝天的讨论场面和各种各样的评价到了一个让人难以置 信的地步。 同一时刻，电影中的 台 词 也 在 网 络 迅 速 流 行 开 ， “有 这 个必要嘛”“大 哥，你 是 了 解 我 的” “那 一 年，我 也 十 七 岁” 等台词都被广泛改编运用，成了大批影迷的口头禅；电影 的名字 则 被 改 编 成 各 种 各 样 的 “子 弹 体” 语 录， 如 “让 炮 弹飞” “让 油 价 飞” “让 房 价 飞” 等。就 这 样， 《让 子 弹 飞》 像病毒般 在 网 络 上 疯 狂 的 扩 散，通 过 网 络 的 巨 大 影 响 力，
整合营销传播的出发点和归宿都是消费者，其基本价 值取向就是一切以满足消费者的需求为核心。现代营销学 之父菲利浦·科特勒认为：企业的整个经营活动要以顾客 满意程度为指针，要从顾客角度，用顾客的观点而非企业 自身的利益观点来分析考虑消费者的需求 。［２］
《让子弹飞》 作为 “贺 岁 片” 产 品，其 产 品 定 位、 产 品 功效基本完全符合 “贺 岁 片 ” 市 场 消 费 需 求。 为 了 让 电 影 “含金量” 高，现在的贺岁片几乎都是 同 样 套 路： 一 是 大 导 演 “主厨”，二是堆 砌 “大 明 星”，三 是 “大 投 入”， 其 赚 钱 的主要方式就 是 卖 眼 泪、 卖 笑 声、卖 战 争、 卖 爱 情…… 因 此，产品同质 化 严 重， 质 量 却 差 强 人 意， 导 致 “年 年 看 贺 岁，岁岁骂不停”的局面。
２０１１年１月１７日，中国领先的数字内容交易平台淘 花 网联合中国最大的正 版 影 视 播 出 平 台 搜 狐 视 频 ， 开 始 《让 子弹飞》 的 网 上 预 售 活 动， 预 售 包 含 “普 通 话 ” 和 “四 川 话”版两个版 本， 预 售 价 格 为 ２ 元， 只 要 用 户 购 买， 就 可 以在有效期内任选自己空闲的时间观看。
另外，随着电影 的 热 映， 片 中 的 道 具———麻 匪 面 具 也 在网络上热销， 淘 宝 网 上 很 多 商 家 海 推 出 “纯 手 工 制 作 ” “麻匪面具 ＤＩＹ 手工制作套装” 等，很多网购者在购买之后 留言评价： “挺 好， 很 给 力！” 虽 然 有 人 称 这 些 麻 匪 面 具 并 非电影片商授权制 作 出 品， 但 这 也 无 意 给 《让 子 弹 飞 》 带 来了更 多 的 “口 水” 和 注 意 力。 而 且， 后 电 影 市 场 的 开 发 也是电影品牌运作的核心，对于延长电影产业链条，拓展 市场空间有巨大作用。“美国电影的 后 电 影 开 发 收 入 已 经 超 过了影院票房收入，迪斯尼公司以 ７５ 年 电 影 内 容 为 核 心 品 牌的电影主题公园的年收入已经超过了当年的电影影院收 入。”［６］而中国的 后 电 影 市 场 还 处 于 尝 试 阶 段 ， 规 模 和 影 响 都很小，因此，加大对中国后电影市场的开发，也是中国 电影品牌整合营销的一个重要潜力市场和拓展空间。
Ｍ 新锐视点 ＯＶＩＥ ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ
牛、佳能赞助），还充分利 用 口 碑 营 销、病 毒 营 销、微 博 等 网络营销手段，线上与线下结合，传统媒体与新媒体互动， 虚拟与现实并进，综合运用各种营销工具，整合各种利益 相关主体，展开全方位的市场运作。典型地体现出对这种 整合营销传播理念的体悟和运用。
２０１０年，中国食品价 格、 房 价、 油 价 等 “涨 声 一 片 ”，
各种危机与自然灾害不断发生，社会问题层出不穷，许多 人有各种各样 的 “鸭 梨” “杯 具”。 人 们 走 进 电 影 院， 无 非 是想在电影的造梦中获得一刻轻松与一点安慰。不至于太 过文艺让人压抑得喘不过气来，也不要太过低俗挑战观众 的智商，轻松中带 点 思 考， 搞 笑 中 带 点 回 味， 这 就 是 ２０１０ 年中国电影观众的最大需求。
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电影品牌的整合营销传播
———以《让子弹飞》为例
■ 宋发枝 （暨南大学新闻与传播学院，广东 广州 ５１０６３２）
［摘 要］ 近年来，中国电影虽已朝着品牌化、市场化方向迈进，然而其 制 片、 发 行、 放 映 仍 然 处 于 相 对 独 立 封 闭的状态，缺乏系统经营运作的理念，营销问题仍然是中国电影业发 展 的 “瓶 颈”。 本 文 以 《让 子 弹 飞》 为 案 例， 分析其在电影营销上是如何以消费者为中心，依托品牌资源，以口碑营销、病毒营销、网络传播等手段进行全方 位、多样化、系统化的整合营销传播，借此分析整合营销传播在电影品牌营销上的新思维、新高度和带来的新的 市场空间。 ［关 键 词 ］ 电 影 品 牌 ； 整 合 营 销 ，中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方 向迈进，然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭 的状态，缺乏系统经营运作的理念，营销问题仍然是中国 电影业发展的 “瓶颈”。
电影品牌营销的实质就是一种以品牌为核心资源的整 合营 销 传 播。 所 谓 整 合 营 销 传 播 ， 即 “Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ Ｍａｒｋｅｔ－ ｉｎｇ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ” （ＩＭＣ）， 它 是 以 维 系 品 牌 形 象 为 目 的，综合运用各种营销工具，整合各种利益相关主体，以 统一的营销计划向特定的目标消费者群体传达一致性的品 牌 信 息 的 系 统 化 、互 动 化 的 传 播 过 程 。［１］
吸引了一批又一批的观众走入电影院。 （四 ）开 创 互 联 网 直 销 新 模 式 传统影视产业里，影院 下 线 后，ＤＶＤ 就 成 了 电 影 发 行
方的主要收益来源之一， 随 着 互 联 网 视 频 的 兴 起，ＤＶＤ 的 收益逐步萎缩。而 《让 子 弹 飞 》 在 互 联 网 上 的 销 售 为 影 视 发行方提供了互联网直销的全新模式。
淘花网总经 理 卢 亮 表 示：此 次 与 搜 狐 视 频 联 合 预 售 《让子弹飞》，开创 了 中 国 经 典 大 片 在 互 联 网 上 盈 利 的 全 新 模式。随着中国版权环境的日益好转，经典影片将在淘花 网上体现其更多的 价 值。 另 外 从 版 权 方 对 《让 子 弹 飞 》 网 络点播授权的态度上来看，网络付费点播必将成为新的潮 流 和 趋 势 。［５］
２０１１年的贺岁档可以 说 是 中 国 电 影 市 场 化 以 来 最 大 规 模的营销战， 而 《让 子 弹 飞 》 以 其 首 周 票 房 １．７ 亿， 最 终 票房７．２４亿的骄 人 业 绩， 毫 无 疑 问 成 为 ２０１１ 年 贺 岁 档 最 大 “黑马”，创造了贺岁片神话，成为中 国 国 产 商 业 大 片 票 房新标杆。《让子弹飞》 叫座又 叫 好， 其 在 电 影 营 销 上 的 出 奇制胜和整合传播也是值得我们仔细研究的。
二、以品牌为依托，构建整合营销传播体系
２０１０年内地电影票房突破１００亿元大关，相比 ２００９ 年 增幅接近６０％。然而， 在 百 亿 票 房 背 后， 是 不 少 令 人 尴 尬 的数字：在影院放 映 的 这 １００ 多 部 中 外 影 片 中，２６ 部 大 片 拿走 了 总 票 房 中 的 ６０％ 左 右， 其 中 国 产 片 赚 钱 和 亏 钱 的 比 例 为 “二 八 开”。［４］
鉴于此，《让 子 弹 飞》 加 强 了 戏 剧 性，在 模 式 选 取 和 细 节设计方面，顺应了中国大众的传统审美心理，选择民族 传奇叙事模式和元素。故事主要是土匪张麻子、骗子老汤 和恶霸 黄 四 郎 之 间 的 “斗 地 主 ” 的 通 俗 演 变， 跌 宕 起 伏， 悬念丛生。土匪张麻子到鹅城当县令，实是中国古典戏曲 中 “李逵 坐 堂” 的 当 代 变 体； 细 节 方 面， 如 黄 四 郎 和 张 麻 子各有替身，则是另一个版本的 “真假 美 猴 王”； 从 姜 文 饰 演的主人公张麻子身上，我们不难看出关羽和诸多水浒好 汉们的英雄身影和侠义情怀，他们的共同特点就是除暴安 良，杀贪官诛恶霸，为下层劳动人民做好事，这实质上是 立足民间狂欢文化立场，替老百姓出气，曲折宣泄表达了 普通人的情感和愿望。
除了质量差之外，缺乏营销成为不少影片沦为市场输 家的重要原因。
整合营销传播的创始人舒尔茨曾 说 “营 销 即 传 播”。 品 牌整合营销始终在营销过程 中 强 调 传 播 意 识。 《让 子 弹 飞 》 在营销方面，除了 超 大 手 笔 的 ５ ０００ 万 “硬 广 ” 宣 传 （红
０２６ 电 影 文 学 ２０１１ 年 第 １４ 期
（一）充分利用 《让子弹飞》 的品牌资源 电影的题 材 取 自 小 说 《夜 谭 十 记》 中 一 则 北 洋 军 阀 时 期的传奇故事，据称姜文一共请了九位编剧，大的改动就 有九次，包括实力派作家述平和朱苏进参与编剧，使得这 部片子的故事性得到充分保障，从而保证了电影的品质。 有网友评 论： 《让 子 弹 飞 》 是 三 大 影 帝 联 手 制 造 的 奢 侈。姜文的 豪 情 与 霸 气、 周 润 发 的 “神 经 ” 与 嚣 张、 葛 优 的隐忍与 圆 滑，与 他 们 各 自 的 角 色 完 美 衔 接， 各 得 所 妙， 各安其所。他们三个，各自本身就具有强大的品牌号召力， 三强合一，相当于三个火枪手的顶级组合，让国内外影迷 充满期待。加 上 陈 坤、周 韵、廖 凡、姜 武、苗 圃、张 默、 邵兵、胡军等实力派演员的加盟，《让 子 弹 飞》 把 明 星 品 牌 资源利用得无以复加。 （二 ）利 用 微 博 等 新 媒 体 进 行 病 毒 传 播 在２０１０年３月， 《让 子 弹 飞》 发 行 单 位 就 以 “麻 匪 帮” （ｗｗｗ．ｍａｆｅｉｂａｎｇ．ｃｏｍ） 为主题网站建立了 一 个 虚 构 的 帮 派 组织，号 召 网 友 来 做 麻 匪 帮。通 过 网 站 搭 载 微 博，制 作 “麻匪 帮 占 领 中 国” 的 视 频， 营 造 “麻 匪 帮 文 化”， 吸 引 更 多 观 众 的 注 意 力 。 随 着 电 影 的 上 映 ， “九 城 市 九 宫 格 ” “《让 子弹飞》川话版”等视频，病毒似的在豆瓣、人人、开心、 优酷等社交网站大量投放，为电影造势。首映日，投放的 《九城市网友联合回馈姜文》 的 病 毒 视 频， 在 微 博 上 超 过 ４ 万转发量，间接影响２千万网友观看。 在线下，继续延续线上微博营造出来的麻匪文化，用 麻匪帮在微博上和网友约会线下见，帮众们带着电影里的 麻将道具，合影拍照、现场马上发微博、送小礼物的方式， 让网友在其中有参与感、互动感。此外，麻匪帮还组织了 集体献血等公益运动，策划 “麻匪地铁中 劫 持 姜 文” “晒 观 影票根”等活动，这些活 动 吸 引 了 众 多 传 统 媒 体 的 跟 进 报 道，让 “麻匪帮” 从电影一路 “热” 到了现实中。 （三）“口水大战” 后的 “口碑营销” 《让子弹飞》 一 上 映， 就 引 来 了 “口 水 之 战 ”。 在 豆 瓣 网 的 评 价 就 接 近 十 万 条 ， 评 分 高 达 ９．２， 一 些 知 名 影 评 人 第 一时间给出闪亮的五 星， 林 青 霞 大 赞 “是 十 年 来 最 好 的 一 部电影”，姚晨、崔永元、容祖 儿 等 各 地 明 星、知 名 人 士 都 在微博上给予高度评价。然而也有另外一些完全持相反意 见的评价，最具代表性的是央视 《新闻 联 播》 主 播 郭 志 坚， 曾在其博客上痛批 《让子弹飞》 脏话连 篇， “血 腥 场 面 和 性 暗示”把他折磨得只能 提 前 离 席。 这 些 评 价 导 致 正 反 两 派 的口水大战，一时间， 《让 子 弹 飞》 几 乎 天 天 成 为 搜 狐 、 新 浪、网易、时光等各大网站的娱乐头条，对于这部电影热 火朝天的讨论场面和各种各样的评价到了一个让人难以置 信的地步。 同一时刻，电影中的 台 词 也 在 网 络 迅 速 流 行 开 ， “有 这 个必要嘛”“大 哥，你 是 了 解 我 的” “那 一 年，我 也 十 七 岁” 等台词都被广泛改编运用，成了大批影迷的口头禅；电影 的名字 则 被 改 编 成 各 种 各 样 的 “子 弹 体” 语 录， 如 “让 炮 弹飞” “让 油 价 飞” “让 房 价 飞” 等。就 这 样， 《让 子 弹 飞》 像病毒般 在 网 络 上 疯 狂 的 扩 散，通 过 网 络 的 巨 大 影 响 力，