线下活动策划执行ppt课件

巡展后测评
巡 展 前 准 备
巡 展 的 执 行
活动后期资料整合 巡展后的销售跟进
巡 展 后 测 评
执行效果评估
巡展推广的内部激励
激励的原则 • • 考核与激励并行 目标管理
激励的方式 • • • 奖金方式 鼓励方式 其他福利方式
执行效果评估
评估一次促销活动效果如何，可以从以下方面进行综合评测： 1. 活动所设定目标的达成 可以将活动中所收集数据与促销前所设定的目标相比较，得出实际的效 果。比如：吸引了多少新客户，市场份额增减如何，促销预算的实际使 用等，这是整个评估中最简单的工作，也是第一步，透过这些数据，再 与竞争者销量的同期增长做比较，以了解销售实际取得的进步。 2. 经销店品牌价值的建立 即评估活动使客户对经销店的品牌在态度上有了哪些变化，并了解这次 活动对客户随后选择行为的影响等。（根据市场调查问卷统计分析） 3. 活动对销售的影响 评估活动对销售的影响有两种方法：纵向对比法（即把促销活动前、中、 后的销量进行比较，扣除季节等因素的自然增长率，即可得出活动实际 对销量的帮助有多大）；横向对比法（可以选择市场份额、品牌地位相 当的竞争车型作同期销量对比，这种方法也可以用于活动预试中，以帮 助测定活动成效）。
建议同时进行 双休日、 服务活动，条 节假日、 件允许情况下 庙会、赶 可组织试乘试 集 驾
集贸（批 发）市场
双休日
现场可以扫街 形式派发资料
巡展场地的选择
案例：在S城市（市内某品牌两家代理经销商，分居东西城区），经销商 A为提高经销商品牌知名度，更好地占领市场份额，决定定期（每个双 休日）作新车巡展，为选择巡展场地，作出以下市场调研： •本市内的未购车客户双休日的活动规律； •本市内的已购车（他牌）客户双休日的活动规律； •本市内的基盘保有客的双休日的活动规律； 综合上述客户的生活轨迹，此经销商发现，交通便利、商品价格低廉的 大卖场（家乐福，易初莲花等）是以上三种类型客户生活轨迹的集合点。 因此经销商A首先选择两家经销商销售区域重合的地块内的大卖场去洽 谈排他性汽车展示合作计划。最终，以低于市场行价一半以上的租金签 下了三家大卖场的年度排他性汽车经销类展示合作协议。

准备阶段(1月21－22日)
A会场布置 B背景搭建 C会场指示 D外场布 置 E物料就位
会后工作(1月25日)
A会后清场 B编写会议简报 C相关决议会后 落实
10 营销活动策划PPT范文/项目策划执行PPT模板
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01
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02
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05
宣传准备(1月15－20日)
A落实嘉宾 B媒体预热 C自媒体宣传 D内部动员 E外部协助落实
冠名赞助 协办赞助
冠名赞助费用：人民币12万，限1家，具体权益请参 照附表。营销活动策划PPT模板/项目策划书PPT模板
奖品赞助
友情赞助
协办赞助费用：人民币5万，限2家，具体权益请参照附表。
友情赞助费用：人民币5万，限6家，可获得现场展位四个，转播字幕， 现场点名鸣谢，VIP门票20张。
提供奖品赞助，可获得现场点名，转播字幕，另有VIP门票10张。
4
营销活动策划PPT范文/项目策划执行PPT模板
背景二
凝聚力量
过去的三年全体员工策群力，团结奋斗， 以企业为家，以事业为魂，深厚的文化底蕴影响 感召了一批批员工不断努力奋斗。
继往开来，我们将以饱满的热情，昂扬的 斗志，科学的态度，确定新的目标，迎接新的挑 战，迈向新的辉煌……
Part 1 1.2 活动主题
Part 2 2.6 合作伙伴
合作 伙伴
15 营销活动策划PPT范文/项目策划执行PPT模板
主办单位：拟请某某经信委或企业家协会等
1 作为论坛主办单位 2 协办单位：招募1家冠名企业作为论坛主
办单位
3 互补单位：招募2家行业互补单位合作
互利

门票销售收入
根据活动规模及市场需求，制定合理的门票价格， 占比30%。
其他收入
包括活动周边产品销售、广告合作等，占比 30%。
成本估算方法论述
固定成本
包括场地租赁费、设备租赁费、安保费用等，根据合同协议确定。
变动成本
包括嘉宾邀请费、工作人员劳务费、物料采购费等，根据活动规模 和实际需求估算。
意外成本
制定紧急疏散预案，设置疏散通道和集合 点，确保在紧急情况下迅速疏散人群。
应急预案制定过程分享
01
风险识别
在活动筹备阶段，对可能出现的 安全风险进行识别和评估。
03
预案演练
在活动前进行预案演练，确保相 关人员熟悉应急处置流程，提高
应急反应能力。
02
预案制定
根据风险识别结果，制定相应的 应急预案，包括应急组织、通讯
沟通协调
建立有效的沟通协调机制， 确保团队成员之间的信息畅 通，及时解决问题。
08 效果评估与总结反馈
效果评估指标体系构建
参与人数 满意度调查 曝光量统计 转化率分析
统计活动参与人数，包括现场参与人数和线上互动人数，以衡 量活动影响力和受众覆盖面。
在活动结束后向参与者发放满意度调查问卷，了解他们对活动 内容、组织等方面的评价，以衡量活动质量和满意度。
包括舞台灯光、环境灯光等，预算根据场地 大小和活动需求而定。
其他设备
如舞台、背景板、桌椅、地毯等，预算根据 活动规模和场地租赁费用而定。
05 宣传推广方案
宣传渠道选择
社交媒体
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，邀请网 友参与。
线下海报
在商场、超市、学校等公共场所张贴活动海报，吸引目标人群关注 。

等其他表现形式
（取决于目的）
线下活动策划执行
策划与执行
积累供应商（媒介、创意资源、奖品等）
活动现场管理
A C
设备准备与熟悉操作
B D
项目组管理
线下活动策划执行
Thank you
线下活动策划执行
可操作性
1、了解市场需求，协调资源配置，明确操作方案， 做出合理风险评估； 2、线下活动需要明确可行性，不是空想创意；
线下活动策划执行
策划与执行
公司主体
活动目的 活动形式 成本核算 活动预算 活动筹备 人员调配 效果预估 风险控制
……
消费者
赞助商
是什么？ 怎么样？ 有优惠？ 什么价位？ 值不值？
……
话题 营销
微信 签到
微视频的传播渠 道，用户间互动
增加参与感，增 长活动周期，提 前曝光。
线下活动策划执行
策划与执行
活动项目 经营管理
科学性
1、大型线下活动是系统工程，不是一个点子； 2、大型线下活动是公司战略发展的重大决策工作， 不是经常性、随意性的普通工作；
针对性
1、明确宣传对象，明确用户需求，明确目标群体痛点； 2、有针对性的邀请到目标群体参加线下活动，及可能涉及的线上推 广互动； 3、制造话题，影响目标群众提前做出决策；
线下活动执行与流程
线下活动策划执行
目录
名词定义 活动目的 宣传形式 策划与执行
线下活动策划执行
名词定义
线下活动： 线下活动是区别于线上活动的，是企业为了在一定区域内制造影响，
达成企业经营目的的宣传方式。 线下活动包含：有组织的团体集会、企业公关活动、路演、展卖等。
线下活动策划执行
活动目的

4
目录
名词定义 活动目的 宣传形式 策划与执行
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名词定义
线下活动： 线下活动是区别于线上活动的，是企业为了在一定区域内制造影响
，达成企业经营目的的宣传方式。 线下活动包含：有组织的团体集会、企业公关活动、路演、展卖等
。
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活动目的
借贷宝等
千丁、会 销等
推广
用户体验
消费

品牌认知
市场调研 、用户走
访等
线下活动策划执行
1
线下活动执行与流程
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
搜房网业 主大会等
7
宣传形式
比如：黑家政与 去中介化的差异， 家政服务与管家服 务的差异等
主体、载体、引导 按计划操作、监控 收官工作与形象、 适时开始第二轮。
放大 差异 化
美拍 、快 手.
社群 运作
微信 、微 博.
公司 间推 广
话题 营销
微信 签到
微视频的传播渠 道，用户间互动
增加参与感，增 长活动周期，提 前曝光。
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策划与执行
活动项目 经营管理
科学性
1、大型线下活动是系统工程，不是一个点子； 2、大型线下活动是公司战略发展的重大决策工作， 不是经常性、随意性的普通工作；
针对性
1、明确宣传对象，明确用户需求，明确目标群体痛点； 2、有针对性的邀请到目标群体参加线下活动，及可能涉及的线上推 广互动； 3、制造话题，影响目标群众提前做出决策；

竞品分析
深入了解竞争对手在目标市场的表 现，找出差异化点，提升门店竞争 力。
顾客购买行为分析
01
02
03
购买频次
了解顾客在门店的购买频 次，找出高频次顾客群体 ，为他们提供更有针对性 的优惠活动。
购买时机
分析顾客在何时购买商品 较多，如节假日、周末等 ，在这些时段加大促销力 度。
购买偏好
研究顾客的购买偏好，如 热门商品、特色商品等， 制定相应的促销策略，提 高销售额。
有效的宣传与推广
通过多渠道、多方式进行宣传 和推广，提高活动的知名度和 影响力，吸引更多潜在消费者
参与。
02
目标市场和顾客需求分析
目标市场定位
精准定位
明确门店的目标市场，例如年龄 段、性别、职业等特征，以便更
精确地制定营销策略。
地域性分析
研究目标市场所处的地理位置，了 解当地消费习惯、文化背景等因素 ，从而调整产品组合和促销策略。
促销活动结束后的总结和评估
01
数据汇总
收集并整理活动结束后的各项数据，如总销售额、总客流量、总转化率
等，以便进行活动效果评估。
02
效果评估
通过对比活动前后的数据变化，评估活动的效果，分析活动的成功之处
和不足之处。
03
经验总结
总结活动实施过程中的经验和教训，为今后的促销活动提供借鉴和改进
方向。同时，将有效果的促销策略加入到日常经营策略中，提升门店的
THANKS
感谢观看
03
促销活动方案策划
促销活动主题策划
“季节之恋”
根据季节变化，打造特色主题， 如“春日花语”、“夏日炎炎” 、“秋色童话”、“冬日暖阳”
等，吸引顾客关注当季商品。

活动内容构成 在此过程中，小组的每个同学都互相交流，贡献自己的想法，把自己发现的问题扩大到更大范围，也听取他人的意见，思考他人提出的问题，把自己的想法与大家的想法连接起来。然后再自由组合，除主持人外其他组员分散到其他小组中去，进行新一轮讨论。
详细内容,点击输入本栏的具体文字，说明分项内容
活动运作方式
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。

童年，一个承载了你一生大半美好回 忆的时 期，一 个当年 渴望脱 离而如 今却再 也回不 去的时 期，一 个一切 都还是 新鲜事 物的时 期，但 是正如 山里的 河流， 流过了 繁花似 锦的山 林，也 会流往 一马平 川的平 原。
活动总体思路
详细内容,点击输入本栏的具体文字，说明分项内容
活动内容构成 童年，一个承载了你一生大半美好回忆的时期，一个当年渴望脱离而如今却再也回不去的时期，一个一切都还是新鲜事物的时期，但是正如山里的河流，流过了繁花似锦的山林，也会流往一马平川的平原。
童年，一个承载了你一生大半美好回 忆的时 期，一 个当年 渴望脱 离而如 今却再 也回不 去的时 期，一 个一切 都还是 新鲜事 物的时 期，但 是正如 山里的 河流， 流过了 繁花似 锦的山 林，也 会流往 一马平 川的平 原。
设计部
点击输入简要文字内 容，文字内容需概括 精炼，不用多余的文 字修饰，言简意赅的 说明分项内容。
活动开展原因
详细内容……点击输入本栏的具体文字，简明 扼要的说明分项内容，此为概念图解。
宗旨和目标
童年，一个承载了你一生大半美好回 忆的时 期，一 个当年 渴望脱 离而如 今却再 也回不 去的时 期，一 个一切 都还是 新鲜事 物的时 期，但 是正如 山里的 河流， 流过了 繁花似 锦的山 林，也 会流往 一马平 川的平 原。
童年，一个承载了你一生大半美好回 忆的时 期，一 个当年 渴望脱 离而如 今却再 也回不 去的时 期，一 个一切 都还是 新鲜事 物的时 期，但 是正如 山里的 河流， 流过了 繁花似 锦的山 林，也 会流往 一马平 川的平 原。
产品推广
促进销售
激发购买
消费认知
主要人员
童年，一个承载了你一生大半美好回 忆的时 期，一 个当年 渴望脱 离而如 今却再 也回不 去的时 期，一 个一切 都还是 新鲜事 物的时 期，但 是正如 山里的 河流， 流过了 繁花似 锦的山 林，也 会流往 一马平 川的平 原。

OUR TECHNOLOGY
Information Technology has become the keyword the But even a decade ago this concept was known as a subject that only
OUR PRODUCTS
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05、文本标题
Lorem ipsum dolor sit amet doing business requires patience
1
章节标题
输入小标题 add your title here
章节标题
文本标题
Cross Mailbox Search in Exchange Server 2007
Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam.
And there were only a handful of very big companies who offered job in this field. The work of the IT companies in Tampa was at that time limited to creating different types of standardized software. More than the technical team the companies used to depend on their business development team ...

从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
活 动 总 体 思 路 从新修的大门进入，映入眼帘的是一个绿树环绕的休闲广场。当夜幕降临时，这儿就沸腾了起来。年龄相差甚远的人在这一同嬉戏，一同舞蹈。这是永泰人民最佳的娱乐天地。
活动背景 宗旨和目标 活动意义 主要人员 时间地点
活动背景
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。 从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。

完善控制活动
A、完善部门内部流程制度。（巡店流程、商品管理流程） B、建立有效的激励机制，实行绩效考核制度。
实现内控现代化
实现内部控制现代化，使信息沟通畅通。（ERP管理系统应用）
店长基础管理课程
一年二次，对店长的管理能力、销售 能力进行基础性培训
店铺陈列师
一年一次，三天课程，针对店铺陈列 等方面进行培训
A品牌
中国名牌，主打生态特色，产 品多元化，多年耕耘，知名度 较高。市占率不足3%。
C品牌
因为消费市场开阔，做品牌经营道路，走名牌 市场化的大米发展道路。“XXX”要走的就是分清 区域形成链条，以点成线，以线成面，以面成 体，以体成链。
湖北名牌，主打电商市场，近 两年成长迅速，拥有多个生态 产业基地。线下布局不多，产 品较有特色。
原则：只在市区人流量大的干道，于启动期、强销期投放；
D、促销小姐及常规促销活动：47%
原则；在较大潜力的商超投放，加强促销小姐的管理与培 训，实现效益最大化；
E、终端促销宣传品、礼品：9%
原则：促使消费冲动转变为购买行为。精心制作，充分利 用，实现效益最大化；
F、其它手段：4.5%
4
营销费用和预算
场地使用费10万、办公日常开支及住宿用餐15万、汽车费用10万 差旅交通费以及出差补助
推广费用请在这里输入段落文本内容 请来自这里输入段落文本内容55%
17%
办公费用
请在这里输入段落文本内容请 在这里输入段落文本内容
人力成本
请在这里输入段落文本内容 请在这里输入段落文本内容
18%
20%
其他费用
请在这里输入段落文本内容请 在这里输入段落文本内容
形象
设计可爱的产品标志。同步推 出，并且将其印制在包装上， 可爱的形象让消费者留下美好 而清晰的印象。

虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
活动总体思路
详细内容,点击输入本栏的具体文字，说明分项内容
活动内容构成 虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒的冬日里绽放，虽然木棉没有荷花那么出淤泥而不染，在炎热的夏日里绽放，可是，木棉你有迎接阳春自树顶端向下的蔓延，春天是你花开的季节。
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
产品推广
促进销售
激发购买
消费认知
主要人员
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
设计部
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Female Users
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Male Users
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2016
Aliquam gravida eu enim ut molestie.
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2
活动内容构成
一等奖
二等奖
三等奖
鼓励等奖
PART 03
活动前期准备
3
活动前期准备
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4
活动经费预算
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活动经费预算 活动经费您 的文本后，在此框中选择粘贴
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3
活动前期准备
01
02
输入标题文本
单击此处添加文字阐述，
添加简短问题说明文字，

活动总体思路
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
活
动 总 体 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。