第六章 广告策划
本章重点及难点：
重点：广告策划的原则；广告策划 的程序及内容；广告策略；广告文 案。
难点：广告文案的编制。
本章作业：
1、广告文案编制要遵循哪些原则？ 2、结合实训内容，请你为稳赢证券编 制一套广告文案。
广告策划是根据广告主的营销策略，在 广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定 系统的广告策略、创意表现与实施方案的过 程。
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8.大 家 知 道 ， 建筑 ，首先 得有砖 石等必 备的材 料；但 有了高 质量的 材料， 还不一 定能建 造出好 房屋来 ，这里 边还得 依靠智 慧将砖 石等建 筑材料 黏合到 恰当的 位置。 任何一 则素材 的价值 不在素 材本身 ，而在 于对素 材的有 效使用 ，对素 材有效 使用的 过程也 就是素 材价值 化的过 程。
广告设计内容要素:
1、广告主题 2、广告创意 3、广告文案 4、图形 5、色彩
广告媒体策略:
目前的广告媒体一般分为 三大类：视觉媒体、听觉媒体 和视听两用媒体。各种媒体都 有自己的特点，互相取长补短， 很少互相代替。
主要媒体及其特点:
（1）视觉媒体 * 报纸媒体 * 杂志媒体 * 户外媒体 * 直邮广告
2、客户名称 4、市场背景分析 6、广告策略 8、媒介策略 10、广告效果评估方案
本章实训：
请为稳赢证券炒股 软件产品编制一份广告 策划案。
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1.所有产品的传播内容围绕主要产品 的利益 点,让消 费者了 解不同 产品对 保护牙 齿的好 处
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2.在创意上都是用简单的护理方法来 解决牙 齿的问 题给消 费者总 体的印 象：“ 黑妹把 保护牙 齿变得 很轻松 、简单 ，以后 只要找 黑妹就 好了”
广告策划以科学﹑客观的市场调查为基 础，以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉 求策略﹑表现策略﹑媒介策略为核心内容， 以具有可操作性的广告策划文本为直接结果， 以广告运动的效果调查为终结，追求广告运 动进程的合理化和广告效果的最大化。
