商务英语阅读教程

Unit Eight Marketing (I)

Part I Pre-reading Questions

1. How can businesses attract more customers with similar products and services?

答案范例：With similar products and services, businesses can attract more customers by

means of high quality, competitive price, diverse channel, and effective marketing.

2. Is branding important? Why?

答案范例：Yes, branding is important for the following reasons:

a) Branding demonstrates a company’s promise to its customers.

b) Effective branding promotes recognition.

c) Effective branding helps to build trust with customers..

d) Branding provides motivation and direction for the staff.

3. What makes a successful salesman?

答案范例：There are some key ingredients of a successful salesman, such as:

a) They aim high.

b) They keep close contact with the customers.

c) They pay close attention to market changes.

贸易争端将迎来2008

贸易政策的前景，今年的严峻，虽然齐心协力，被许多商人在方法上的改变可能阻止倒退到贸易保护主义。

在美国，经济恶化的消息再加上即将举行的选举保证慢，如果有的话，在世界范围内减少贸易壁垒，增加对美国公司的市场准入进度。在世界各地，这些底片是由恐惧不断扩大中国的出口，缺乏在世界贸易组织（WTO ）多哈谈判的政治意愿，并不愿意在没有总统的快速的贸易伙伴作出让步到美国的强化跟踪谈判授权（又名贸易促进权） 。

会有因经济和政治气候和缺乏在多哈谈判取得突破的紧张局势今年。将会有关于所采取的行动（而不是取），因为这紧张的结果分歧。现在的问题是，他们将如何将这些分歧进行管理，以及是否导致贸易纠纷。

默认选项是在纠纷显著增加，随着美国和其贸易伙伴的焦点会导致保护主义和歧视性政策。大多数人会从长远来看，如果失去这种情况发生。现在的挑战是分析多边贸易体系将面临和发展战略，以限制所产生的危害，并作为垫脚石恢复进度，当全球经济和政治气候改善的困难。

从历史上看，贸易自由化努力取得成功的只有在一个健康的全球经济气候（在乌拉圭回合谈判在1990年代初建立世界贸易组织）或经济大灾难后（总协定关税与贸易，或关贸总协定，二战结束后） 。在这种时候，政府和企业专注于必要的讨价还价，以实现更大的全球自由化。给人以这一概念得到 - 的减少你的一些贸易壁垒来保护别人的减少更感兴趣的领域，你，确认和采取行动。那些失去保护不喜欢它，但亲自由化的力量是强大的。

相反，在有问题的经济气候，怕给人占主导地位。政客听到更多来自选民谴责收入进口（现在全球化）和就业的不利影响比他们从那些寻求给予或接受扩大市场准入做。在美国，这种转变是明显的在2006年的国会选举。它每天都变得更加明显，因为经济成长放缓的迹象。两党努力制定一个一揽子计划是值得欢迎的，但他们是极不可能提高贸易政策的画面。

与此同时，对于有利于贸易的国会多数的前景是零，而且，虽然许多美国总统候选人的保护主义论调是只是说说而已，对于一个贸易型的管理，前景是不确定的，最好的。造成的经济疲软全身关注的是通过持续的中国经济主宰的具体化恐惧带动。据悉话语，或行政告诫关于进一步贸易自由化，为国家的经济利益没有量作为一个整体，可以抵消目前恐惧情绪在美国

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参考译文

Unit 1 参考译文

国际商务的范围

国际商务是指任何类型的跨国商务活动。它可以分为4种类型: 对外贸易、服务贸易、有价证券投资和直接投资。在对外贸易中，国与国之间从事有形货物或商品的进出口业务。进出口贸易构成了世界上大多数国家最基本的国际商务活动。除货物和商品进出口贸易外,国家之间还进行服务贸易，如保险、金融、饭店、咨询、旅游及运输。 跨国公司就因在别国提供服务而得到报酬。

国际有价证券投资指在别国进行的金融投资。投资者购买企业股票和长期债券，无非是为了谋求投资回报。有价证券投资者的目标不是控制一个企业，他们随时可按市场行情兑现他们所投的资金。海外直接投资是指在国外建厂或建立销售网络。投资者可购买外国公司现有的全部或部分资产，以控制或部分控制该公司的销售、生产、科研和发展。

从历史的角度来看，国际商务并非新鲜事物。它已有上千年的历史，尽管其形式、方法及重要性在不断演变。在古代，希腊人就在地中海地区从事贸易活动。在历史的长河中，随着复杂的商务技巧不断出现，商业持续不断的发展，从而促进了货物、资源、资金在国家间的流动。工业革命提供了大规模生产方法和大规模市场，从而进一步促进了国际商务的发展。随着工业化水平的提高，对供给、原料、劳动力和运输的需求也日益增大。

20 世纪以来，事实证明，广泛的商务关系覆盖全球。由于商务实体越来越认识到它们的市场是全球性的，而不仅仅在国内，所以产品、资本和人员比以往任何时候都更紧密地联系在一起。随着商务活动的范围跨出国界，银行和金融机构接踵而至，以满足商务活动为世界性的投资和经营所需要的资金。金融市场之间的联系也变得非常纷繁复杂。美国股市的走向和变化会直接影响到世界上其他地区的产权投资市场。

如今，只有目光短浅的商人才会相信，一个企业在本国市场范围内完全可以实现发展和繁荣。国内商界起码必须认识到市场竞争的国际根源，因为竞争的根源一直存在，并且日益成为国内商界的威胁。在世界市场和经济的动态中，这些变化的根源就是世界范围寻求的国际商务活动。

商务英语阅读教程1第二版叶兴国课后答案

1、We moved to the front row_____we could hear and see better. [单选题] *

A. so as

B. so that(正确答案)

C. because

D. such that

2、 If you want to _______, you’d better eat more healthy food and do more exercise. [单选题]

*

A. keep fat

B. keep calm

C. keep healthy(正确答案)

D. keep on

3、The teacher asked him to practice playing the piano _______. [单选题] *

A. often as possible

B. as often possible

C. as possible often

D. as often as possible(正确答案)

4、 --Jenny, what’s your favorite _______?--I like potatoes best. [单选题] *

A. fruit

B. vegetable(正确答案)

C. drink

D. meat

5、She often _______ at 21: [单选题] *

A. go to bed

B. gets up

C. goes to bed(正确答案)

D. gets to

6、____ China is ____ old country with ____ long history. [单选题] *

A. /, an, a(正确答案)

B. The, an, a

C. /, an, /

D. /, the, a

7、The book is very _______. I’ve read it twice. [单选题] *