下载文档原格式
品牌战略的营销与广告设计随着市场竞争的加剧，如何让消费者注意到我们的品牌，选择我们的产品已成为一项必须解决的难题。
品牌战略的营销与广告设计是一项必不可少的任务，它可以有效地提高品牌知名度，塑造品牌形象，创造品牌价值。
本文将从品牌战略、营销策略和广告设计三个方面分析品牌战略的营销与广告设计的实践意义。
一、品牌战略品牌战略是企业长期战略规划的核心，它综合了企业的定位、产品策略、市场策略、营销策略等要素。
品牌战略的核心是创建品牌价值，形成品牌竞争力。
品牌战略首先要明确目标市场和目标消费者，了解他们的需求和偏好，进而制定相应的产品策略和营销策略，最终实现品牌的目标和价值。
二、营销策略营销策略是品牌战略实施的重要手段。
营销策略需要根据品牌形象和定位，确定营销目标、营销渠道、营销方式、营销推广等要素，以满足消费者需求，提高品牌知名度和美誉度。
品牌定位是营销策略的核心，它是通过针对不同产品线和消费群体制定不同的营销策略，实现品牌效益最大化的关键。
例如，针对不同的消费群体和消费行为，可采用多元化的营销策略，如新品推广、特价促销、电子商务、O2O模式等，吸引消费者关注和购买；通过提高产品品质、产品特性等方面，不断优化产品线，提高品牌价值和形象。
三、广告设计广告设计是营销策略的重要组成部分，它以文化、艺术、创意等方式表达品牌特点和品牌形象，达到品牌推广的效果。
广告设计需要从品牌定位、产品特性、市场需求等多角度出发，创作有创意、有震撼力的广告语言和作品，使得广告具有较高的艺术价值和创意度。
品牌广告的选择应根据不同的营销策略和消费群体，制定不同的推广方案。
如将广告投放到流行电视、电影等媒体上，或者通过社交媒体、搜索引擎等互联网渠道进行推广宣传，以提高品牌知名度、形象和美誉度；推出特别主题、活动，吸引新老消费者的关注和参与，增加品牌互动性和用户黏性；同时，进行公关营销，利用品牌形象和特点，与社会的一些重要事件、文化活动相结合，促进品牌的社会形象和公共关系。
企业的名牌战略与广告策划
企业的名牌战略和广告策划紧密相关，是企业在市场竞争中获
得竞争优势的关键。
以下是企业实施名牌战略和广告策划的几个关
键要素：
1. 品牌定位：企业需要根据市场需求和竞争情况，确定产品或
服务的定位，并对品牌形象、品牌文化、品牌价值等进行设计和构建，确立自身品牌的核心竞争力。
2. 品牌传播：企业需要通过广告、公关、营销等手段，将品牌
形象传递给目标消费者。
广告策略需要考虑目标受众、媒体选择、
传播途径、表现形式等方面，以最大程度地吸引消费者的注意。
3. 品牌扩张：企业需要不断发掘市场需求，创新品牌产品和服务，引领市场趋势，拓展品牌影响力，建立长期稳定的品牌形象。
4. 品牌维护：企业需要建立完善的品牌管理系统，对品牌形象、品牌声誉进行监测和维护，维护品牌的可持续发展。
总之，企业的名牌战略和广告策划是企业长期发展的重要组成
部分，对于企业建立品牌形象、提升产品或服务竞争力有着重要的
意义。
仪器仪表制造业的品牌战略与推广策略在高度全球化和技术快速发展的当今世界，仪器仪表制造业面临着激烈的竞争。
品牌战略与推广策略作为企业核心竞争力的关键要素，对于仪器仪表制造业的市场地位和发展前景具有决定性影响。
本文将深入分析仪器仪表制造业的品牌战略与推广策略，并提出有效的实施建议。
品牌战略的重要性品牌是企业与竞争对手区分开来的关键标识，更是企业价值、文化和信任的象征。
在仪器仪表制造业中，品牌战略的重要性体现在以下几个方面：1.建立信任与可靠性：良好的品牌形象能够增强客户对产品和服务的信任度，提高客户满意度。
2.提升附加值：品牌能够赋予产品额外的附加值，提高产品的市场竞争力。
3.形成市场壁垒：成功的品牌战略能够形成市场壁垒，阻止竞争对手的进入。
4.促进产品多样化：强大的品牌影响力可以为企业的产品多样化提供有力支持。
品牌战略的关键要素品牌定位品牌定位是品牌战略的基础，它决定了品牌在市场中的竞争策略和目标客户群体。
在仪器仪表制造业中，品牌定位应充分考虑产品质量、技术优势、价格策略和客户需求等因素。
品牌核心价值品牌核心价值是品牌传递给消费者的核心信息，是品牌与消费者建立情感联系的桥梁。
对于仪器仪表制造业，品牌核心价值通常与精准性、可靠性、创新性和服务支持等因素紧密相关。
品牌传播与推广有效的品牌传播与推广是确保品牌战略成功的关键环节。
在仪器仪表制造业中，企业应利用多种渠道，如专业展会、行业论坛、网络营销等，来提升品牌知名度和美誉度。
推广策略的实施推广策略是品牌战略的重要组成部分，它直接关系到产品的市场覆盖率和客户认知度。
在制定推广策略时，企业应考虑以下几个方面：1.市场调研：深入了解目标市场的需求、竞争对手的策略和行业动态，为推广活动提供数据支持。
2.产品差异化：通过技术创新或特色服务，使产品在市场中脱颖而出。
3.价格策略：根据产品定位和市场调研，制定合理的价格策略，以提升市场竞争力。
4.渠道拓展：开发多元化的销售渠道，如线上电商平台、线下代理商等，以扩大市场覆盖。
广告设计和品牌策划思路广告设计和品牌策划是现代商业中不可或缺的两个环节。
随着市场竞争越来越激烈，广告和品牌策划在各行各业中变得越来越重要。
一家企业要想在竞争中生存，就必须要有一个强大的广告设计和品牌策划团队，能够为其产品在市场上建立品牌形象和传达价值。
为了成功的广告设计和品牌策划，需要有一个良好的思路来指导。
下面我们就从三个方面来探讨成功广告设计和品牌策划的思路。
第一，把握品牌的定位和精髓。
一个成功的品牌必须要有一个清晰的定位和它所传达的精髓。
品牌的定位是为了提高品牌的市场占有率而特意设定的目标市场和差异化竞争策略。
通过对品牌的定位，企业可以突出自己的优势，让消费者对其产品产生认同感，从而提高品牌形象的认可度。
精髓则是品牌关键词，是品牌的核心理念和价值，一般体现在品牌的广告中。
品牌的定位和精髓是品牌形象和认可的基础，是广告设计和品牌策划的核心价值。
第二，了解并熟悉目标群体。
广告的受众是产品的目标群体，因此了解和熟悉受众的基本心理和需求是广告设计和品牌策划的重要前提。
只有对群体感性化的理解，才能推出吸引人注意力的广告创意，摆脱平庸和拇指下滑。
对于受众的心理和需求的分析可以通过调查、访谈、语言分析和神经科学等多种研究方式进行。
这种研究可为创意和策略制定提供远见卓识和掌握群体的关键要素。
第三，利用创意多元化。
广告创意的多元化包括多种表现形式和多层次的语意。
这表明，有传统的创意，比如打动消费者情感，或使消费者哭、笑或感到清爽。
另外，还有一些用比较新的方式来表现，比如通过人工智能、虚拟现实、增强现实等互动方式将广告创意呈现。
配合运用多重媒体组合，比如社交媒体、视频或音频等方式，用多样化的方法让群体接受或参与。
在广告设计方面，可以从品牌塑造的不同方式入手。
有品牌利益的靠前显示，也有消费群体喜爱的视觉元素的突出，甚至还有夸张、幽默、温馨等方式的创新乃至反差。
广告设计在传达品牌信息方面，符合消费群体需求和引导受众的消费心理方面，要合理有据。
广告策划与品牌营销一、品牌定义品牌是指一个产品或服务的名称、标识、符号、设计或其他特征，能够使该产品或服务被区别于其他竞争者的产品或服务。
品牌不仅仅是企业的标志，更是企业文化、企业形象、企业口碑的代表。
品牌能够提高消费者对企业及其产品的认知和认可，从而为企业带来竞争优势和经济效益。
二、品牌营销策略品牌营销是企业成功营销的关键之一，品牌营销策略是品牌营销过程中最重要的部分。
品牌营销策略应该是根据企业的目标、竞争环境、目标客户及其需求、品牌定位等因素而确定的，以达到提高品牌知名度、增加销售额、提高企业形象和竞争力的目的。
1. 品牌定位品牌定位是品牌营销策略的基础，是指通过明确自己的目标客户、目标市场、目标地位等，使自己的品牌在竞争中脱颖而出，形成独特的品牌印象和品牌形象。
2. 品牌推广品牌推广是品牌营销策略中最重要的环节之一，它包括广告、推销、促销等各种手段。
广告是最重要的品牌推广方式之一，不仅能够提高品牌知名度，还可增加企业在目标市场中的占有率。
3. 品牌形象管理品牌形象和品牌形象管理是品牌营销中至关重要的环节，它包括品牌形象的塑造、维护、更新等。
企业应该通过严格管控自己的品牌形象，建立品牌形象维护制度和更新机制，保证品牌形象的准确和稳定。
三、品牌营销策略的开展品牌营销策略的开展应该考虑两个方面：市场和目标客户。
企业应该深入了解自身的市场以及目标客户的需求，制定专业的品牌营销策略，才能在市场中占有一席之地。
下面分别从市场和目标客户两个方面进行阐述。
1. 市场分析企业在开展品牌营销策略前，首先应该对市场进行分析。
市场分析包括对市场发展趋势、市场的竞争格局、市场的潜在客户、市场的销售渠道和市场的定价策略等进行分析，确定企业品牌营销策略的发展方向和目标。
2. 目标客户分析目标客户分析是品牌营销策略中非常重要的一项工作，它是针对企业主要的目标客户群体进行分析，考虑到目标客户的需求和喜好等因素，设计出专业的品牌营销策略。
浅谈广告策划对品牌战略的影响摘要：广告策划建立了企业的品牌形象，提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。
广告策划把产品卖点告诉受众，宣传了品牌的知名度。
目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题.本文在总结国外广告策划成功经验的基础上.提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。
关键词：广告策划，品牌形象，品牌战略一、我国广告策划的发展现状1.广告的媒介类型日益多样化传统的电视、报纸、杂志、广播、户外广告等传播产品的媒介,传播信息过程很慢，有效到达率也不高，现在科技的进步随着手机、移动电视、博客、微信、微博等新媒体的迅速崛起，广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。
对2014年企业广告市场的调查数据分析发现，中国广告整体市场在2014年依旧保持增长，新媒体的广告策划投放增速显著，相反的是传统广告市场的投入却下降了，其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进一步下滑.企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用，在以微信红包为载体的2015羊年春晚中，把电视与移动客户端连在一起，全国的观众可以实时互动，达到了全民参与的新高度，企业也借助微信红包让更多的消费者关注了自己，对企业有了初步的了解。
广告策划塑造企业或品牌的形象，媒介选择和组合的把握则决定了传播的效果.随着新兴媒体的发展，企业对于广告媒介的选择也越来越宽,媒介资源进行整合投放，了解目标客户的喜好和行为，选择适合企业最优方案的媒介组合.2.广告策划中注入情感目前阶段大多数的是属于感性消费,企业借助消费者的情感创造产品差异化,激起消费者内心深处细小的涟漪，让品牌在消费者心中有自己独特的定位，牵动消费者的心理情感那根弦.目前这类广告策划运用较多的是日常生活消费品中，消费者的日常生活有很多可以把握的细节，产品策划抓住受众的情感世界，很容易触动目标消费者的内心。
现在的知名品牌雕牌洗衣粉是这类广告很突出的代表,在策划中抓住中国人都崇尚的孝道和感恩,懂事的小女孩心痛妈妈自己开始做家务，同时很听妈妈的话在广告中将雕牌洗衣粉只放一点点就可以。
广告营销中的品牌策略设计在广告营销中，品牌策略设计是非常重要的一环。
一个成功的品牌策略可以为产品或者服务打造出独特的视觉形象和品牌文化，帮助企业在市场上脱颖而出，增强消费者对品牌的认知和信任，进而提升销售和市场份额。
那么，如何设计一个有效的品牌策略呢？一、研究目标市场和竞争对手在品牌策略设计之前，必须要先研究目标市场和竞争对手。
了解目标市场的文化、价值观、消费习惯以及需求，可以帮助企业确定目标消费者的需求特点，从而为品牌策略设计提供基础。
同时，对于竞争对手的分析，可以了解他们的优势和劣势，从而在品牌策略上选择一个差异化的方向。
二、确定品牌文化和视觉形象品牌文化和视觉形象是品牌策略设计中非常重要的一步。
品牌文化是指品牌所代表的精神内核和价值观，而视觉形象则是指品牌的标志、logo、字体等视觉元素。
一个具有独特品牌文化和视觉形象的品牌，可以在市场上营造出强烈的品牌识别和联想，帮助消费者更快的认知和记忆品牌。
三、建立品牌声誉和信任建立品牌声誉和信任是品牌策略设计的重要目标之一。
品牌声誉是指消费者对品牌的总体评价，包括品质、服务、形象等方面。
而品牌信任是消费者对品牌的信赖和肯定。
一个良好的品牌声誉和信任，可以帮助企业在市场上赢得更多的忠实消费者，提升品牌价值和市场份额。
四、选择适当的市场营销渠道在品牌策略设计中，选择适当的市场营销渠道也是非常重要的。
市场营销渠道可以影响品牌知名度和销售，不同的市场营销渠道适用于不同的产品和目标消费者。
例如，社交媒体可以帮助企业与消费者建立更紧密的联系，而广告投放可以帮助企业在大众视野中建立品牌认知度。
五、不断完善和优化品牌策略品牌策略设计不是一次性的活动，而是一个持续的过程。
在市场竞争激烈的背景下，企业必须不断完善和优化品牌策略，以适应市场的变化和求生存发展的需要。
企业可以通过市场研究和消费者反馈，来了解市场和消费者的需求变化，从而针对性地做好品牌策略的优化和完善工作。
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，制定一套有效的品牌广告策划方案至关重要。
本方案旨在通过系统性的广告策划，助力企业实现品牌价值最大化。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX科技有限公司2. 品牌理念：科技创新，以人为本3. 品牌定位：致力于为用户提供高品质、高性能、高性价比的产品和服务，成为行业领先的创新型科技企业。
三、目标市场1. 地域市场：全国范围内，以一线城市、新一线城市及经济发达地区为主。
2. 目标客户：18-45岁的年轻人，追求品质生活、关注科技创新、具有消费能力的群体。
3. 行业领域：电子产品、智能家居、物联网、人工智能等。
四、广告策略1. 核心卖点：强调产品的高品质、高性能、高性价比，突出科技创新，以科技改变生活为主题。
2. 广告创意：结合目标客户的兴趣和需求，采用富有创意的广告形式，如短视频、H5、海报等，提高广告的传播效果。
3. 广告渠道：线上线下相结合，以社交媒体、短视频平台、搜索引擎、户外广告等为主要渠道。
五、广告内容1. 核心内容：科技创新、品质生活、人工智能、智能家居等。
2. 具体案例：（1）短视频广告：以用户使用产品为背景，展示产品在生活中的应用场景，体现科技创新带来的便捷。
（2）H5广告：结合热门话题，以互动性强的形式，引导用户了解产品特点和品牌理念。
（3）海报广告：以简洁明了的视觉设计，突出产品核心卖点，提升品牌形象。
六、广告预算1. 线上广告预算：50万元（1）短视频平台：20万元（2）搜索引擎：10万元（3）社交媒体：10万元2. 线下广告预算：30万元（1）户外广告：10万元（2）地铁广告：10万元（3）公交车广告：10万元七、广告执行1. 制定详细的广告执行计划，明确时间节点、责任人及任务分配。
2. 建立广告投放监测体系，实时监控广告效果，及时调整广告策略。
3. 加强与广告平台的沟通与合作，确保广告投放效果。
广告策划与营销计划品牌建设的关系在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出并取得长期的成功，离不开广告策划、营销计划和品牌建设这三个关键要素。
它们相互关联、相互影响，共同构成了企业发展的重要驱动力。
广告策划是企业推广产品或服务的重要手段。
它不仅仅是简单地制作一则广告，而是一个系统性的规划过程。
首先，广告策划需要深入了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。
通过市场调研和数据分析，明确谁是潜在的客户，他们在何处，以及如何与他们进行有效的沟通。
比如，如果目标受众主要是年轻的消费者，那么广告的风格可能会更加时尚、活泼，运用流行的元素和社交媒体平台来传播信息。
其次，广告策划要确定清晰的广告目标。
是要提高品牌知名度，还是促进产品销售，亦或是改变消费者的态度？不同的目标需要采用不同的策略和创意。
比如，如果目标是提高品牌知名度，那么广告可能会更侧重于品牌形象的塑造和传播，强调品牌的价值观和独特卖点。
然后，根据目标和受众，制定具体的广告创意和执行方案。
这包括广告的内容、形式、渠道选择等。
例如，选择电视广告、网络广告、户外广告还是其他形式的广告；广告的表现手法是情感诉求还是理性诉求；是采用明星代言还是普通人的故事来打动消费者。
营销计划则是企业实现商业目标的总体蓝图。
它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面。
产品策略决定了企业要推出什么样的产品或服务，以满足市场需求。
价格策略要考虑成本、市场竞争和消费者的支付意愿，确定合理的价格水平。
渠道策略涉及产品如何到达消费者手中，是通过线上电商平台还是线下实体店，或者是两者结合。
促销策略则包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等手段，以刺激销售和提高市场份额。
营销计划为广告策划提供了方向和框架。
广告策划是促销策略中的一部分，需要与整体的营销目标和策略保持一致。
例如，如果营销计划的重点是推出一款新的高端产品，那么广告策划就要突出产品的高品质和独特性，吸引目标消费者的关注。
品牌建设是企业长期发展的核心。
品牌战略与广告策划作者：祁亚男来源：《商场现代化》2014年第15期摘要：创意始终是广告最核心的需求，它要求广告策划者在一定创意原则的范围内，集聚灵感与思想于作品之中。
而品牌是企业的无形资产，是企业的灵魂，成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划，创意是激发消费者购买欲望的动力之一，对于企业来说，如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步，因此，品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。
关键词：品牌战略；广告策划；创意商业社会到来，铺天盖地的广告宣传充斥着消费者视野，其中有的广告平谈无奇，有的却创意独特，给忙碌的人们留下了深刻的印象，吸引了更多消费者的眼球。
二者的差距除了制作和设计等硬性条件外，品牌战略的制定和产品广告的策划也充当了重要角色。
一、品牌战略与广告策划概述1.品牌战略。
品牌战略包含品牌化选择、品牌识别界定、品牌模式选择、品牌延伸规划、品牌远景设立、品牌管理规划等六个方面的内容，品牌战略注重企业通过品牌的影响力来获取效益，一般采用企业文化与品牌战略相结合的方式，最终达到宣传的目的。
品牌战略胜出的企业才有可能在今后所占市场份额中出现增值的可能，品牌战略的制定主要是针对于消费者的大脑，深入研究消费群体的个性特征和购买驱动力，最后形成具有核心价值的品牌识别，并引导今后企业开展各项价值活动。
企业品牌不仅仅是一个标识，它也是企业的无形资产，代表了企业的市场竞争力。
2.广告策划。
广告策划不是指具体的广告业务，而是对于方案提出、执行、检验过程的一个预想，指的是广告最终方案的形成过程，是对广告整体的一个计划。
广告策划的诞生是我国商业经济发展的必然产物，标志着广告行业走向科学化与规范化。
当下诸多西方国家建立了以创意为中心，以策划为前提的广告体制，我国也于一九八六年提出广告策划的新概念，使得人们对广告行业有了一个新的认识，对客户的后期服务也更加完善。
客户提出的企业营销计划与广告目标，通过市场调查整理，分析出消费群体特征，制定与之相适应产品广告宣传方案，并加以评估和试运行。
二、品牌战略的制定1.品牌定位差异化。
品牌是企业发展的动力，而企业是否有活力就来自于对品牌的定位。
品牌定位就是为企业树立一个在市场上符合消费者需要的形象，比如树立一个明确、有别于竞争对手的形象，这样做的目的就是要使产品在消费者心中占有一个有利位置，就算企业技术和产品再好，如果不经品牌运作和恰当定位，也无法获得消费者认可，产品进入市场并能占有市场领航作用的就是良好的品牌定位。
例如，农夫山泉进入市场较晚，企业生产基地在山区，企业内部人才相对缺乏，消费者又不太熟悉此产品。
为了能够取得消费者认同并打进市场，该公司非常注重品牌定位的作用。
公司成立之初，是以养生堂这一老字牌为企业冠名，养生堂原是一保健品企业，当时在全国有很大规模和影响，考虑到这一品牌定位效应，公司才租用这一品牌，“养生”二字定位于养生，使人们对该产品产生信任和认同，公司也因此取得了部分份额。
后来，企业得到发展后，企业的名称也需要更为自然健康，所以更名为农夫山泉，农夫“二字”可以带给人一种淳朴、敦厚、实在的感觉，“农”远离了工业的污染，“山泉”则让人感觉回归大自然的感觉，顺应了当今社会潮流。
很快，“农夫山泉”这一品牌在市场中站稳脚步且在激烈市场竞争中越来越响。
2.加强品牌推广。
品牌形成的重点在于不断地宣传，只有不断地宣传，企业和产品的形象才能慢慢地在顾客心中固化。
企业可以在电视播出的黄金时段、城市中心地段或采取明星代言的方式进行宣传。
除此之外，也可采取如下品牌推广方式：第一，品牌注入文化。
通过对品牌赋予深刻的文化内涵，建立明确的品牌定位，是消费者价值取向与企业文化的结合。
例如，劳斯莱斯卖的不是车，卖的是身份和地位；星巴克卖的不是咖啡，而是顾客对咖啡的体验；依云卖的不是矿泉水，而是健康；暴龙眼镜卖的不是眼镜，而是时尚等等。
当一个企业的产品注入文化时，企业卖的就不仅仅是产品，还有品牌文化。
因此，企业应当赋予自己品牌一定的文化内涵，或是一个理念，一个故事，又或是一种信仰，这样有助于企业品牌的传播。
第二，利用网络推广。
如今，越来越多的人利用互联网获取信息，而且网络推广的成本也较低，与顾客互动性较强，宣传范围较广，这对于企业来说是既能节约成本，又能发挥宣传作用。
在进行网络推广时，企业网站、企业网络广告等方式是联结顾客与企业的纽带，好的网络推广方式不仅能够向消费者传递产品信息，还能够吸引消费者的眼球。
第三，与消费者互动。
企业加强品牌推广时，不仅要扩大公司知名度，也要吸引消费者的眼球，得到消费者的认可和回应。
与消费者做好互动，让消费者参与进来，通过亲身体验认可产品，就能够加速对产品的推广，从而提升产品的品牌知名度。
第四，集中目标。
很多企业因为企业内部资源有限，不能进行大规模品牌宣传。
因此，企业应当集中内部所有资源，将宣传目标集中到一点，采取少数几种成本较低的宣传方式进行大范围宣传，这样才能形成竞争优势。
3.建立区域品牌。
企业想一举成为全国性的大品牌不具有可行性，因此，企业发展之初可以选择建立区域品牌，先在某个地区得到消费者的认可，提高品牌知名度，当企业实力增强时再进行全国性扩张。
建立区域品牌，主要通过地方性新闻、地方性电视台、地方性报纸等方式进行宣传，费用相对较低，可以让企业在宣传方面的投入减少；直接与消费者接触，可以增强与消费者的互动，提高消费者对于产品的认可度；另外，由于消费者对于自己地区的产品有种保护和自豪心理，因此更容易接受区域品牌，还能免费为企业品牌进行宣传。
例如西安饮料冰峰，在其他城市闻所未闻的小品牌饮料，在西安的各个小吃店、食品店都有它的身影，而且已经是西安几十年的老饮料产品，当外地游客来到西安时，西安人就会以一种自豪的心理宣传冰峰饮料。
对于企业来说，建立区域品牌，是根据目标顾客的特点进行有针对性地宣传，成为目标顾客的知名品牌，而在别的地区可能知之者甚少，但花钱少效果好，无疑是企业发展初期较好的选择。
4.做好品牌延伸。
对于一个成熟的企业，如果每生产一种新产品就形成一个新品牌，这样公司就能形成一个品牌系列，例如保洁公司，它具有多种多样的品牌，洗发水系列就有海飞丝、飘柔、沙宣等多个品牌，每一种品牌在市场上都有一定的顾客群，海飞丝面向的是有头皮屑的顾客群；飘柔面向的是做过头发发质受损的顾客群；沙宣则是向顾客提供专业的洗发、护法理念，打造百变发型。
这些产品看似毫无关联，给消费者传递的是不同的文化与理念，而在消费者脑中已经建立了完善的品牌与特点对应的关系。
这样的品牌建立对于企业来说是一个理想的选择。
品牌延伸是企业将现有的知名品牌扩展到新产品上，以减少新产品进入市场的风险。
进行品牌延伸时，企业应当采取以下措施：第一，选取与老产品关联性较高的新成品。
当企业推出的新成品与老产品具有高度关联性时，更容易进行产品的延伸。
第二，选取市场竞争不激烈的产品进行产品延伸。
当市场竞争激烈时，企业进场品牌延伸，很容易被淹没在众多产品中，无法达到品牌延伸效果。
第三，选择合适的品牌进行延伸。
一般多选取大众化产品进行延伸，此时顾客主要以质量为标准购买产品，老品牌被顾客认可后，二者已形成信任关系，新品牌也容易被接受。
而企业选择个性化品牌进行延伸时，对新品牌的推广就较为困难。
三、广告策划的制定1.广告运作差异化。
企业树立良好形象和创立品牌最不可或缺的就是广告，广告运作上的超前意识和独到手段有助于扩大产品知名度。
例如，农夫山泉企业以运动型包装投向市场时，曾以中小学生作为市场切入点，其广告情节：一个女生在上课时因为想要喝农夫山泉，拉动瓶盖发出声音而受到惊吓，其表情十分丰富，上课爱搞小动作的学生在老师告诫下跃跃欲试，想要购买农夫山泉。
而天然水是农夫山泉的主要特征，公司捕捉到这一卖点，最终找到了“有点甜”的特点，突出了天然水，这些都随这一广告凸显出来。
2.微信互动提升广告效果。
随着信息技术的不断进步和创新，各种新兴媒体不断出现，网络平台的巨大传播效应日益显著，越来越多的企业开始通过各种各样的形式在网络平台上发力。
从企业网站的更新维护到微博营销、社区网站，主要的食用油品牌都做得风生水起，贝蒂斯产品在这种环境中搭建微信平台与消费者互动。
通过新平台使消费者获取橄榄油的各种使用方法以及周边卖点的促销活动，方便查到贝蒂斯天猫商城的物流信息等，贝蒂斯走在了橄榄油行列的前面，使得橄榄油油行业的广告投放形式和内容出现了新的变化。
3.产品差异化宣传。
农夫山泉有一句给人影响颇深的广告词，“农夫山泉，味道有点甜”，一句话道出了农夫山泉与其他品牌最大的不同之处，在各式各样的饮用水的品牌中，销售者往往会好中选优、优中选异、追求新口感，农夫山泉有点甜的口感正迎合了人们追求新鲜感的心理，所以，饮用水市场迅速被农夫山泉占领。
在产品外包装上，农夫山泉为了能够吸引消费者注意，1997年的6月首次在国内推出4升装的“农夫山泉”桶装饮用水，设计独特、新颖，给消费者的第一印象是其比其他的饮用水要高档，也很快进入了注重生活质量的现代家庭，1998年初，又推出了运动型包装的农夫山泉，开瓶法改用所谓“运动盖”直接拉起，瓶标也用比较显眼的红色，因为红色瓶标与其他品牌的相比，更加容易引起消费者的注意，吸引消费者的目光，瓶身的包装设计印有千岛湖风景的照片，直截了当的告诉消费者，农夫山泉水取自千岛湖，而这独一无二的水源就使产品品质的差异性显现出来，渐渐农夫山泉的“红色风暴”也席卷全国。
农夫山泉这个品牌也因此成为国内最著名的饮用水品牌之一，其靠的就是产品差异化宣传进入饮用水市场，不断调整策略，顺应市场发展态势，才成就了今天的农夫山泉。
四、品牌战略与广告策划实施效果1.可提高产品价格稳定性。
在市场上，很多产品的价格往往需要随着市场行情、经济形势、国家政策等因素而发生很大的波动。
但是，像太平鸟、红蜻蜓、阿依莲等品牌店却很少见到价格波动的现象，这些产品通过塑造自己的品牌，在消费者的心理形成了价格区间，消费者在购买时考虑的价格因素相对减少，品牌因素增多。
即使不降低价格，对于那些喜爱这些品牌的顾客也会义无反顾地进行购买。
因此，对企业来说，如果能形成自己的品牌，就可以增强企业的市场适应力，提高产品价格的稳定性，进而提高企业未来经营效益的稳定性。
2.可提高顾客忠诚度。
稳定的客户可以为企业带来源源不断的利润，流失一个老客户，可能需要多个新客户才能弥补企业损失的利润，而品牌是提高顾客忠诚度最为有效的方法。
对企业来说，一旦形成了自己的品牌，具有一定知名度后，就会形成一定的顾客群，这些顾客群对企业品牌具有高度的认同，不仅自己经常购买这个品牌，而且还会推荐周边人去购买，无形中为企业增加了新客户。
企业利用顾客群的钟爱，可以进一步扩大市场，促进顾客忠诚度的形成。
