如何做好竞价账户的管理

百度账户结构优化
1、账户结构整体优化调整，每个单元内关键词最好不要超过40
个以上。

2、计划内关键词相关性分组要精准，避免导致创意与关键词不能
呼应。

3、创意描述要与关键词吻合度高，不要描述相关性偏离或语句不
通顺。

4、通配符与关键词精准添加，提高百度质量度与飘红展现提高点
击率。

5、一个月以上或长时间没被采用的创意进行删除，单元内创意5个左右最佳。

6、对于不想继续推广或是没点击量的关键词进行删除，优化账户
内部关键词结构。

7、针对质量度低的关键词单独建个计划或单元监控推广，质量度
上升后再并入常规组。

8、新筛选的关键词采用价格拉高再回补、经典创意转移、等手段
进行突击培养。

9、创意描述采用字体大写、问句、感叹句等形式，形成于同业竞
争敌手差异化特点吸引客户眼球。

10、使用百度账户内提供的相关工具检测、调整、优化。

竞价账户优化方案在现代商业环境中，越来越多的企业选择使用互联网广告来推广自己的产品和服务。

在这种情况下，竞价账户成为了获客的一种重要的方式。

但同时，其也成为了一种重要的成本来源。

因此，如何优化竞价账户，减少成本，提高获客效率就显的尤为重要。

1. 竞价账户目标设定制定明确的目标是竞价账户优化的重要第一步。

在制定目标时，应该考虑以下几个方面：•竞价账户的目标客户是谁？•竞争对手和市场环境有哪些因素影响它们？•竞价账户的目的是什么 - 是销售还是关注度？通过设定明确的目标，可以更好地衡量竞价账户的投资回报率，并为之后的优化方案提供指导。

2. 关键词分析关键词是竞价账户的重要组成部分。

优化关键词可以提高广告展现率和点击率，降低转换成本。

在选择关键词时，应该考虑以下几个方面：•相关性：关键词应该与产品或服务相关。

•搜索量：选择大量搜索量较高的关键词，可以提高曝光率。

•竞争度：高竞争度的关键词往往价格高，但是转化效率也要高。

在选择关键词之后，可以通过优化关键词的质量分数（Quality Score）来减少成本。

质量分数是关键词在广告排名中的重要指标。

它考虑了相关性、广告的历史数据以及用户体验。

通过提高关键词的质量分数，可以降低成本，并提高广告展现率和点击率。

3. 广告设计广告设计是优化竞价账户的另一重要方面。

在设计广告时，应该考虑以下几个方面：•高互动性：广告应该鼓励用户与之互动。

•简洁明了：广告应该简洁、清晰、易于理解。

•与目标用户相关：广告应该考虑目标客户的需求和兴趣。

除了以上的基本要素，广告的排版、配色、图片和文字等等，也都是需要注意的细节，它们可以影响用户的点击率，进而影响整个广告策略的效果。

4. 监测和数据分析监测和数据分析是优化竞价账户的最后一步。

通过监测和数据分析可以识别哪些广告效果好，哪些效果差，从而为之后的竞价账户调整提供参考。

在监测和数据分析时，应该考虑以下几个方面：•广告展现率：监测广告各自的展现率•点击率：比较广告的吸引力，发现那些广告更容易成为有效的点击•转化率：检查广告在转换单员的效果•投资回报率：了解广告投资和成果之间的关系在得到这些数据之后，应该及时进行调整和优化，使广告的投资回报率不断提高。

竞价托管之账户优化巧，第3条一定要知道账户只烧钱，没转化？90%是关键词出了问题。

上述是竞价推广中最常见的疑难杂症。

但往往一些竞价员并思考不到问题的本质，还洋洋得意认为自己的创意很赞，然后对着陆页进行大肆整改。

一个完整的竞价广告包括：攻心的关键词创意、叫卖合一的落地页、操作便利的交互设计。

每一项内容的好坏都直接影响网站最终的结果，但也由此可见，一个好的关键词创意，决定着账户的后续发展。

即，创意决定竞价推广的效果。

那也许有人会问，到底如何撰写攻心创意才能吸引用户注意？这个问题问的很赞，接下来章鱼哥就基于用户购买决策模型来跟大家分析下撰写攻心关键词的几大步骤。

明确消费者需求竞价基于搜索引擎，搜索引擎又基于用户的关键词，所以，对于目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱。

比如，百度搜索“营销网站”，用户目的是找一个营销广告公司，可是却匹配到营销网站设计，很明显此举并不会给网站带来任何转化所以，在进行竞价推广前，我们需要根据产品卖点对用户进行详细分类。

举个栗子。

赵阳竞价培训要在百度上投放竞价广告，它针对用户做了如下分析：第一类用户，纯新手。

对竞价一无所知，只是想靠它找到一份满意的工作。

那我们就可以针对此类用户情况，撰写“课程从基础搭建开始，提供真实账户操作，并免费赠送面试指南”的创意。

第二类用户，老鸟。

账户操作已不是难事，而且在洞悉消费者心理也已经达到了一定的水平，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“加入VIP群与更多sem 精英进行思维碰撞”的创意。

第三类用户，管理者。

对竞价没有一个系统的了解，有可能出现被人忽悠的情景，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“系统了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的创意。

投放的广告的目的是盈利，盈利的阶梯是关键词，而关键词的重点是抓住用户真正的需求。

2干涉用户决策确定目标用户的需求后，我们就要去干涉他们的决策，了解用户所处的购买阶段，然后根据此去撰写创意、设计页面。

一、账户问题分析1、搜索词不精确2、账户产生消费的关键词只占比52.15%，品牌词+竞品词就占消费的21.8%，但是转化率只有3.27%（备注：转化只算进入申请页+商桥对话，不计算留电）。

说明匹配方式过窄以及钱没消费到主要转化词上面。

3、关键词与创意的相关度偏低，创意点击率过低，导致流失率增加附：部分关键词消费对比说明：相对竞品词（校宝），到达页面转化成本高达441.46元，相反行业定投只有52.18元，高出近5倍。

下载类词更是高达600一个，但是价格类词成本可观以及同行网站定投成本可观。

二、调整方向1、搜索词方面每日都需要做否词工作，校管家这个词消费高，也有一部分原因是否词量太少，带来不相关的点击2、高消费高搜索高点击的行业词，虽然成本高，但是要结合有效的客户质量，来判定后期如何投放3、竞品词将降低出价或者暂停投放，往行业定投投放，以及增加账户有消费词，拓展业务词注：数据取自后台申请页面2017年-至今4、时段调整，9点-11点14点-16点可按平时1.1-1.2的系数追加投放，相对量少的时段可进行预算控制，延迟账户在线时间。

三、6月计划及需配合事项1、客服：①放平心态，不要由于机构小，新开业等因素造成客户流失，我们的目的就是确定需求就行，当然竞价会尽量去减少此类客户的数量，增加业务更相关客户咨询②在线咨询，周末以及中午可能会流失一部分客户，这一块竞价会配合客户去尽量多的增加在线时长，跟进时间，希望客服在客户留单之后，30分钟之内联系效果是最好的，因为客户不仅只看了一家，所以时间就是金钱2、网页追踪以及每日数据统计：①和家豪一起解决网站追踪码的问题，确保能清楚分析出关键词的转化效率，更方便与优化调整。

②、建议拉取一个群，下班时或者第二天早上，对数据进行一个汇总，每日做调整好过每月做调整。

竞价账户优化方案在广告投放中，竞价账户的优化是非常关键的一环。

通过对竞价账户进行优化，不仅可以提高广告投放的ROI，还可以获得更多的点击量和转化。

本文将介绍一些常用的竞价账户优化方案。

1. 关键词策略优化关键词是竞价账户的核心，通过对关键词的优化可以提高广告投放效果。

以下是一些关键词策略优化的建议：1.1 核心关键词选择和核心业务紧密相关的关键词，并将其放置在广告投放的核心广告组中。

这些关键词应该是您品牌的代表词汇。

1.2 长尾关键词除了核心关键词外，还可以使用一些长尾关键词来提升广告投放的转化率。

这些关键词可能是一些非常特定的搜索词汇，对应着您业务领域中的某一细分市场。

1.3 关键词匹配模式关键词匹配模式共有四种：广泛匹配、广泛匹配修饰符、短语匹配和完全匹配。

通过选择不同的匹配模式，可以更好地控制广告展现的精度和范围。

2. 广告文案优化广告文案是竞价账户中另一个非常重要的环节。

通过对广告文案进行优化，可以获得更高的点击率和转化率。

以下是一些广告文案优化的建议：2.1 突出卖点在广告文案中，突出产品或服务的卖点是非常重要的。

可以结合商家的竞争优势，采用一些诸如“免送料”、“领券立减”、“优质服务”等语言，吸引用户点击广告。

2.2 创造紧迫感在广告文案中，可以使用一些限时促销、库存告急等语言，创造一定的紧迫感，帮助用户快速决策购买商品或服务。

2.3 定位目标用户在编写广告文案时，需要针对目标用户的需求、痛点、口味生活习惯等进行深入了解，营造出符合目标用户口味的广告文案，从而提高广告点击率和转化率。

3. 成本控制优化成本控制是竞价账户优化的另一个核心方面。

通过有效的成本控制，可以让广告投放效果更加明显，并保证广告投放能够长期持续。

以下是一些成本控制优化的建议：3.1 设定广告预算在竞价账户的广告组设置中，可以设定每天或每月的广告预算，这可以控制广告费用的花费，避免超出预算的风险。

3.2 定期调整竞价在竞价账户中，定期调整关键词的出价是非常重要的。

竞价账户优化方案随着互联网广告的发展，越来越多企业选择使用竞价广告的形式来进行营销推广。

竞价广告作为一种性价比较高的推广方式，可以最大限度地带来用户流量，从而增加产品销售，提高企业盈利。

但是，对于许多企业来说，如何优化竞价账户，一直是一个比较棘手的问题。

本文将介绍一些常用的竞价账户优化方案，以期帮助企业更好地利用竞价广告实现效果最大化。

一、关键词策略竞价账户的关键词数量越多，可以覆盖的用户也就越多。

但是，关键词数量过多可能会导致账户过于复杂，难以管理，而且很难对关键词进行精准的投放，这会浪费很多的人力、财力和时间资源。

为此，企业需要对关键词进行筛选和分类，把目标受众划分成不同的细分群体，选出与之相关的关键词进行精准投放，以提高广告的点击率和转化率。

二、广告文案优化广告文案是广告的核心，关系到投放效果。

在编写广告文案时，需要精简、简洁、直观、易懂。

同时，广告文案需要具有较强的创意性和吸引力，以吸引用户的注意力，提升广告的点击率。

在投放广告时，还需要不断对广告文案进行调整和优化，不断寻找最合适的广告文案。

三、出价策略在竞价广告中，出价策略是一个非常重要的环节。

企业需要根据自己的实际情况，包括预算、投放目的和市场环境等，选择最合适的出价策略，以达到最佳的收益。

同时，在整个投放过程中，需要根据竞争对手的出价情况，不断地调整自己的出价情况，以占据更好的投放位置，提高广告的曝光率和点击率。

四、定期优化账户竞价广告是一个动态的过程，需要不断地进行优化和调整。

对于竞价账户来说，定期的优化和维护非常关键。

企业需要从多个角度对竞价账户进行优化，包括关键词匹配模式、出价策略、广告文案、目标群体定位等。

同时，需要对账户的数据进行分析和监控，不断探索潜在的优化空间，提高广告的效果和收益。

五、数据分析和监控数据分析和监控是竞价账户优化中的一项非常关键的工作。

通过对数据的分析和监控，企业可以深入了解受众的需求，优化目标定位，提高广告转化率。

竞价账户优化方案竞价账户优化是指通过技术手段和优化策略来提高竞价账户的效果，包括提升广告排名、提高转化率、降低成本等。

以下是一些竞价账户优化方案。

优化关键词优化关键词是提高广告排名和转化率的关键。

具体的优化措施包括：•删除无效关键词。

通过分析竞价账户数据，找到那些没有带来转化的关键词，可以将其删除，减少广告投放成本，提升账户效果。

•增加质量分高的关键词。

质量分高的关键词相对而言更容易排名靠前，提升广告曝光与转化率。

可以通过竞品分析和数据统计来找到质量分高的关键词，并加入到竞价账户中。

选定优质的广告平台选择优质的广告平台也是优化竞价账户效果的关键。

一些优质的广告平台，如谷歌、百度、搜狗等，都具有广告投放方式的优秀特点。

通过选择这些高质量的广告平台，使其相应特点可以体现在广告的投放中。

具体操作如下：•了解广告平台的投放规则。

不同的广告平台会有各自的投放规则，比如谷歌需要账户信用度更高，百度往往需要更高的质量分等等。

了解这些规则之后再进行投放，才有可能取得更高的投资回报率。

•对广告位的选择要求更高。

对于不同的广告位竞价方式不一样，最好可以找一个专业人员来做一个针对性的调整和分析，找到最适合账户的应用场景。

•在广告优化中加强与广告平台的交流，及时调整适当的细节，这可以帮助提高广告的表现，从而提高转化率和投资回报率。

利用数据统计来分析账户情况并优化数据分析可以帮助切实地调整账户中的各种投放策略。

具体操作如下：•对账户进行定期分析。

定期分析账户数据能够在第一时间发现账户的不利因素，并采取一系列的对策加以处理。

比如通过关键词的撤下来优化花费等。

•对广告数据进行压缩。

对广告数据进行压缩操作，可以很轻松地判断出哪些运营数据对账户优化有利，从而帮助判断哪些优化策略是最好的。

同时也需要针对账户的特点来决定各自的优化方案。

•利用模型来做预测。

用户画像是模型的重要组成部分，根据画像结果推算出可行的策略和改进方案，通过有限的资源和规划，实现最优的账户竞价效果。

竞价效果不理想，是很多竞价员的想说有说不出的苦恼，竞价效果差，能怪谁呢？还不是只能怪自己技术不到位，接下来我为大家提供几点能提升账户效果的几个方法。

只要你努力去做，提升效果是肯定的。

一.日常优化账户想要有一个好的推广效果，首先要有一个优质的账户，那么我们如何使自己的账户变成一个优质的账户呢？那么就是一个词：优化。

那么我就给大家说说，应该如何优化。

1.优化账户结构仔细查看每个推广计划和推广单元，看看是否有优化的空间。

从推广目的出发，应为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2.改进创意的撰写质量创意的基本就是要语句通顺，意义完整。

一条高质量的创意，就可以大大提升点击率，也有利于增强搜索词，关键词的和创意的相关性。

从而提高创意的质量。

3.选择合适的访问URL和显示URL为了保证推广效果，可以将网民直接带进含有咱们推广信息的网页。

而显示URL，建议使用完整的网址。

这样有利增强客户对我们的信任感，加强记忆。

我们为了增强效果，可以尝试调整显示URL的变现形式，比如首字母大写等等。

4.关键词优化我们在选择关键词时，切记切记，小预算不投宽泛词。

宽泛词的搜索量虽然很大，但是购买意向是很低的，对于小预算的账户来说，会产生很多浪费。

我们要投一些购买意愿比较强烈的关键词。

5.及时调整出价我们可以根据关键词的效果，以及每日的数据分析，来调整推广单元或折关键词的出价。

二.着陆页优化竞价的着陆页重要性我们不必说。

可以说一个着陆页直接影响到了客户对我们产品的看法。

一个好的着陆页可以大大提升我们的成交率。

那我们应该如何优化自己的着陆页呢？1.着陆页要与推广会关键词的描述一致不要所有的竞价都指向一个页面，很多客户点进来发现这个页面跟他感兴趣的不一致，就会直接关掉网页，不会再去网站里找相关内容。

竞价账户优化方案概述竞价账户的优化是一个不断调整和改进的过程，其主要目的是提高转化率和降低成本。

本文将介绍一些竞价账户优化的方法和技巧，帮助广告主更好地管理和提高广告投入的回报率。

优化方案定义目标和关键字在创建一个竞价账户之前，我们需要先确定自己的目标，然后选择能够帮助实现这些目标的关键词。

建议优先选择和自己产品或服务相关的长尾关键词，以及一些具有商业价值的核心关键词。

定期评估关键字的效果并进行必要的调整。

调整广告定位和出价广告定位和出价对于竞价广告的转化率和成本都有着至关重要的影响。

建议根据关键字的效果和最低出价来调整广告的定位和出价。

一方面，我们可以将广告定位在适当的位置，以吸引更多的点击量。

另一方面，我们需要适当地调整出价，以保证竞价账户的投入产生更高的转化率和回报率。

制定竞价计划根据不同的关键字和广告定位，我们可以制定出合理的竞价计划。

一方面，我们要确保广告的位置和出价满足我们的需求，另一方面，我们需要考虑竞争对手的广告策略和出价。

通过制定竞价计划，我们可以更好地掌控竞价账户的成本和投入产出比。

持续监控和调整竞价账户的优化是一个不断调整和改进的过程。

通过持续监控和调整，我们可以更好地了解竞价账户的情况，及时发现问题并加以解决。

同时，我们也可以根据竞价账户的数据和趋势来制定更有效的优化方案。

总结竞价账户的优化是一个不断调整和改进的过程，需要我们对关键字、广告定位、出价和竞价计划进行定期评估和调整。

同时，我们也需要持续监控和调整竞价账户的数据和趋势，以制定更有效的优化方案。

通过这些方法和技巧，我们可以更好地提高竞价账户的转化率和回报率，实现更高的广告投入回报率。