林则徐与“王老吉”的典故

品牌故事从王老吉到嘉多宝王阿吉（王泽邦）嗜医好药，在自己药材铺卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。

他的医德好，街坊都当他是自己人，称其阿吉，年纪大了，就成了“王老吉”。

清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。

为挽救患者，王老吉历尽艰辛得一秘方，研制出凉茶配方，不仅解除了乡民的病痛，对天花、疫症等症亦有抑制。

王老吉从此声名大振，被誉为岭南药侠，道光皇帝封其为太医院院令。

1828年，王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，深受街坊欢迎，被誉为“凉茶王”。

据《广州西关古仔》记载，1839年，林则徐在广东禁烟，整日奔波劳累，不幸中暑困热、咽痛咳嗽。

随从人员请来名医开方，服药不见效果，病况日渐加重，有人慕名找到王老吉，药到病除。

林则徐登门答谢，并鼓励其为大众造福。

王老吉顿悟，于1840年，首创凉茶包，方便顾客携带远行，风靡一时，供不应求。

林则徐送来一个大铜壶，上刻“王老吉”大金字。

1885年，在第一家凉茶铺开设半个世纪后，王老吉凉茶铺已经超过百余家，热卖于广州的大街小巷，并盛于粤、桂、沪、湘等地区，甚至海外。

1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。

1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，称为王老吉联合制药厂。

“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，改名“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。

1982年改名“广州羊城药厂”。

1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。

羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。

至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。

另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的。

一、3A环保漆品牌故事如果一定要给3A环保漆下一个定义，我们恐怕很难用“卖涂料的”这样简单的词语来描述，嗅觉灵敏的人已感觉到3A身上的变化：它是一个涂料品牌，更像一位家居空间的设计师，而且还是一位生活方面的专家、环保方面的布道者。

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从环保公益到环保传播，从终端活动到行为艺术，3A环保漆的执行表现一直创领潮流，从2010年参与“百万森林”计划、发起“爱宝贝”挑战代言人大赛，到2011年的真人环保日历、“爱宝贝”亲子涂鸦大赛、“3A环保涂料服装展”等行动，3A环保漆一直在用行动证明环保主义的践行。

《3A之道》同时为消费者勾勒了未来的美好环保生活，引发人们对环保涂料和绿色家居的新一轮追捧，3A环保漆所倡导的纯净生活空间赢得越来越多消费者欢迎。

而《灰姑娘的幸福睡醒了》则以唯美爱情为主题，呼唤人们对纯真爱情的向往和幸福感的回归。

在故事中，3A环保漆成为幸福的象征，女主儿时的记忆、震灾时的涂料选择、婴儿房的涂刷等，都代表了一种幸福。

如今，家居幸福感已经成为不少现代人的追求，3A环保漆这则故事从爱情和家居两方面引导人们的幸福走向。

二、海尔品牌故事海尔的品牌故事，代表就是“砸冰箱事件”，张瑞敏砸了72台不合格冰箱，赢得了超高的知名度与美誉度，太多的消费者被这一故事所折服。

9大品牌故事很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。

我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。

当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。

一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。

然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。

上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。

于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。

20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。

李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆历史深度：★★☆☆☆耳熟能详度：★★★☆☆二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。

专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。

在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。

1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。

正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。

由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。

这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。

张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。

砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。

张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆历史深度：★☆☆☆☆耳熟能详度：★★★★☆三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。

易百科：王老吉身世之谜易百科:王老吉身世之谜“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告语让红罐凉茶王老吉火遍大江南北。

随后，加多宝和广药即上演旷日持久的“红罐之争”，且愈演愈烈。

然而追本溯源，王老吉是如何诞生的，期间它又经历了怎样的毁灭和救赎？王老吉的前身王老吉创立于1828年，距今已有184年历史。

创始人是广东鹤山医人王泽邦老先生，其小名叫“阿吉”，因此得名“王老吉”。

道光八年(即1828年)，王泽邦在十三行靖远街开一间药房，诊病兼卖药，声望日高。

1838年8月，湖广总督林则徐受命入粤，却因不敌南方湿热天气而病倒，四处求医未果，唯由三剂王老吉凉茶治愈，林公感激不已，遂赠刻有“王老吉”三字的铜葫芦一只，寓意“悬壶济世，普救众生”。

后来，王泽邦还曾应召入宫，被封为太医院院令，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。

1883年王泽邦去世。

三兄弟为了纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。

之后，王泽邦小儿子王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方，并传给他的三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉，其中王恒瑞和王恒辉留在广州继续发展。

王恒裕则于1897年迁往香港定居，在香港设店发展，又在澳门开店，继续拓展海外市场，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册，成为第一个注册的华商商标。

直到现在，王家的这支后人一直在香港经营王老吉品牌，如今，王恒裕的孙女王健仪还在香港经营着诸多王老吉凉茶店面。

内陆王老吉的坎坷经历留在内陆的凉茶生意，曾深受社会环境的影响，命运已不能为自己左右。

内陆的“王老吉”店铺和品牌逐渐收归国有，最后“王老吉”完全脱离王氏后人。

1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产凉茶，国家对私股持有人付年息5%定息。

“文革”开始后，“王老吉”的后人们从“改造对象”变为了“专政对象”，国家付给他们的定息也停止了。

“王老吉”这个品牌也被认为是为资本家树碑立传，“王老吉也是臭老九”。

百年王老吉：时尚凉茶王作者：彭颖来源：《同舟共进》2020年第07期2018年11月8日，王老吉首个海外凉茶博物馆在美国纽约曼哈顿开馆，已经190岁的王老吉为全球化之路开启新的篇章——从以往单一的产品贸易到如今的品牌推广、市场扩张、文化先行并驾齐驱。

走进王老吉纽约博物馆，一对铜身雕像映入眼帘，这对铜像记载的是当年林则徐赠予创始人王老吉铜葫芦的历史佳话，这也是“王老吉”名字的由来。

百年间，王老吉曾在风雨中一度黯淡，披荆斩棘后终于绽放光芒。

近年，王老吉变得越来越“潮”了——包装越来越潮，在人们熟悉的绿盒、红罐之外，还出现与各大IP（IntellectualProperty，知识产权）合作的定制产品;门店越来越潮，以往中规中矩的凉茶铺，变成了风格清新的中式茶饮店;产品也越来越潮，除了功效型凉茶外，还开发出休闲食品、健康饮料等，创新产品层出不穷。

“变潮”的王老吉也为老字号的年轻化提供了启示，老字号首先必须尊重品牌所根植的传统文化，然后加入创意表达，才有可能在瞬息万变的市场中再创佳绩。

如今，王老吉作为中国凉茶产业的领军者，正在大力推进凉茶产业的健康发展：建造全球规模最大、内涵最丰富的凉茶博物馆，倡导举办凉茶文化节，还携手瑞士SGS（瑞士通用公证行）率先启动凉茶国际标准研究，积极发挥科研优势，提升产品品质，加大新品研发和推广的力度。

随着年轻人对“养生”健康”的关注，由“国民凉茶”带来的“凉茶国潮”正在形成。

从百年历史中走来王老吉凉茶诞生于1828年清朝道光年间，从品牌历史看，可以称得上是“凉茶始祖”。

1839年，林则徐远赴广东销烟，因水土不服，暑热病倒，幸被王老吉用一碗凉茶及时救治。

事后，林则徐登门答谢，建议好凉茶应当惠及更多老百姓，并为此凉茶取了个响亮的名字“王老吉凉茶”，赠予他一个刻有“王老吉”三字的铜葫芦，鼓励其“悬壶救世”。

除了林则徐，王老吉还与洪秀全、梁启超等名人有过交集，专门讲述广州西关故事的《西关七十二行》《西关风味趣闻》等书都有王老吉凉茶为乡民解除病痛的记载。

王老吉的历史渊源老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿。

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的药茶。

在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，堪称凉茶始祖。

王老吉最早是在1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创，在广州市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺，专营水碗凉茶。

王老吉凉茶由于配方独特、价格公道，因而远近闻名，门庭若市，供不应求。

于是在1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式，生产王老吉凉茶包。

在经历了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政；洪秀全广州赴考王老吉救命；太平军天京保卫战王老吉劳军；林则徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动地的大事后，王老吉扎根民间。

解放后，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，主要生产王老吉牌冲剂产品(国药准字)。

另一支由王氏家族的后人带到香港。

在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。

而目前生产红色王老吉的加多宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁了20年的品牌使用权。

重新定位：红罐王老吉虽然销售了7年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么，消费者就更不用说了，经一轮深入沟通后，加多宝公司最后接受了建议，决定暂停拍广告片，委托成美先对红罐王老吉进行品牌定位。

为了了解消费者的认知，成美的研究人员一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息，另一方面，与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈，完成上述工作后，聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查。

以此基础，研究人员进行综合分析，厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。

在研究中发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。

其原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。

消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。

在当今琳琅满目五光十色的饮料产品中，有一种算得上是真正属于中国普通百姓家喻户晓、且历经百年风雨至今仍畅销不衰的国货精品，这就是王老吉凉茶。

王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖，在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。

一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，凸显出国人与凉茶之间如影相随的关系，也昭示着这款颇具传奇的普通凉茶在当今市场上的独领风骚。

山中道士 馈赠良方具有传奇色彩王老吉的创始者是清朝道光年间人,原名王泽邦,号吉,人称吉叔,广东鹤山人,世代务农为生。

有一年,广州城疫病蔓延,并迅速波及乡下。

王泽邦偕同妻儿躲进深山避疫。

上山途中巧遇一道士，那道士得知山下疫情凶险，便从怀中掏出一纸方剂，上面有10多种药材的名称,道士告诉王泽邦，用此方冲泡凉茶可包治百病。

王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。

于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。

其间，王泽邦经历了迷路、断粮等艰辛，终于找到了所缺的药材。

王泽邦依照药方配药煮茶，煲出的凉茶甘冽可口，非常好喝。

王泽邦将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。

于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将煲的凉茶命名为“吉叔凉茶”，每天清早包好凉茶推车出门售卖。

由于药方的效果不错，“吉叔凉茶”可以治病的消息被广为传播，并迅速传遍了岭南。

“吉叔凉茶”出名之后，一度惊动了朝廷。

清咸丰二年，王泽邦被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。

半年后，时疫威胁解除，王泽邦衣锦还乡。

咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。

王泽邦因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，他抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。

他在广州十三行路靖远街开设了凉茶铺，专营水碗凉茶，命名为“王老吉”——这就是王老吉凉茶名字的由来。

但是，坊间对王老吉的创牌还有另一说。

传林则徐时任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。

林则徐是清朝道光年间的重要政治家，他以坚决的禁烟行动和抵抗外国侵略的立场而著称。

下面是关于林则徐的两个小故事
1.智破鸦片走私：
林则徐在任湖广总督期间，就向道光帝上书，强调了鸦片对中国社会的严重危害，并主张严禁鸦片。

道光帝采纳了他的建议，并任命他为钦差大臣，前往广州查禁鸦片。

在广州，林则徐与外国烟贩和勾结他们的洋行商人进行了坚决的斗争。

他采取了多种措施，包括查封鸦片仓库、扣押走私船只、惩办涉案人员等，成功地打击了鸦片走私活动。

其中，他还巧妙地利用了怡和洋行的老板伍绍荣等人进行分化瓦解，使得这些原本顽固的鸦片贩子最终不得不屈服于林则徐的禁烟政策。

2.坚守国门，抵抗侵略：
在鸦片战争爆发后，林则徐被任命为两广总督，负责防御广州的门户。

他积极加强海防建设，修复炮台，购买新式火炮，并训练了一支精锐的水师队伍。

当英国舰队进攻广州时，林则徐亲自督战，指挥水师与敌舰展开激战。

在他的带领下，广州军民奋勇抵抗，成功地击退了英国舰队的多次进攻。

虽然最终因为清政府的腐败和妥协政策，广州还是失陷了，但林则徐的坚守和抵抗为中国人民树立了榜样，也激发了更多人的爱国热情。

这些故事展示了林则徐的爱国精神和坚定立场，以及他在禁烟和抵抗外国侵略方面的卓越贡献。

王老吉真实的故事清朝时期传说王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。

清文宗咸丰二年（1852年），皇帝在听闻民间有“王老吉凉茶”防疾治病了得后，召王泽邦入宫制备凉茶供文武百官作清凉饮料，获广泛好评。

半年后王被赐封为太医令，并获赠银五百两，在内务府总管大臣陪同下荣归故里，轰动羊城。

翌年在广州十三行路靖远街（今靖远路）开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。

之所以得名“王老吉”，因王泽邦乳名阿吉。

另有传林则徐时任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。

他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方，为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。

林则徐登门答谢王老吉，又问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药来医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。

之后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。

林则徐为鼓励王老吉，特地送来雕有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶，寓意“悬壶济世，普救众生”。

因配方合乎药理，价钱公道，王老吉因而开始远近闻名。

清道光年间（约1830年），王泽邦就在广州销售王老吉凉茶。

1840年间，王泽邦开始生产王老吉凉茶包，以前店后作坊的形式同时供应王老吉水碗凉茶和茶包。

其后，王泽邦让三个儿子在广州另设分店。

此后，王老吉凉茶不仅畅销两广，湖南、湖北、江西、上海，以至北京也有销售。

王老吉凉茶随着不少赴东南亚等地谋生的广东人，传入东南亚各国乃至美国。

王泽邦于1883年辞世，享年70岁，将凉茶业务交给儿子王贵成、王贵祥、王贵发三人，葬于白云山大金钟地区。

后来，长子王贵成在祖铺对面多租一个铺位，采用初期的工业化生产方式——用纸袋包装凉茶料出售，并将这家铺面取名为“连济堂祥记”。

三子王贵发最终继承了祖铺，并传给王恒裕、王恒瑞和王恒辉，王恒裕一支往香港发展，王恒瑞和王恒辉则留在广州。

清朝有关林则徐的故事：林则徐外交的故事清朝有关林则徐的故事：林则徐外交的故事林则徐五十三岁那年，道光皇帝派他到广州担任湖广总督，负责查禁鸦片。

一些外国人总想找机会摸摸林则徐的底细。

一次，英国领事查理设宴，邀请林则徐参加。

宴会快结束时，送上来最后一道点心是甜食冰淇淋。

那时候冰淇淋还很罕见。

林则徐见冰淇淋冒着气，以为很烫，送到嘴边时，还用口吹了吹。

这一来，在座的外国人便趁机哄笑。

林则徐受到侮辱，心里非常生气。

但是，他压住怒火，似乎毫不在意地说：“这道点心，外面像在冒热气，其实是冰冰的。

今天我算是上了一次当。

”过些天，林则徐在总督府设宴请客，回敬上次参加宴会的那些外国人。

宴席上，端上来的都是中国名菜。

那些外国人，个个都张大嘴巴，狼吞虎咽。

他们一边吃喝，一边赞不绝口。

酒足饭饱之后，有个外国人说：“中国菜，好吃得没话说，只可惜少了一道甜食。

”“有！”林则徐吩咐，“上甜食！”话音刚落，一盆槟榔芋泥端了上来。

外国人见是甜食，便举起汤匙，兴冲冲地舀着往嘴里倒。

这一下，可够那些外国人尝的了。

他们“啊——”“啊——”，嚷成一片。

有的把手伸进嘴里抓，有的按住嘴，烫得泪水直淌。

真是洋相出尽，狼狈不堪。

林则徐不动声色，若无其事地说：“这是我家乡福建的名点，叫槟榔芋泥。

这甜食，看上去外面冰冷，内里却滚烫非常，正好和外热内冷的冰淇淋相反。

吃的时候，心急不得，急了就要烫喉咙！”外国人个个瞪圆了眼睛，无言以对。

这才感到林则徐不是个好对付的官。