雪碧广告分析

雪碧的营销策略是雪碧是一款享誉全球的汽水品牌，其独特的口感和清新的气泡让它成为许多消费者的首选饮品。

为了保持在竞争激烈的饮料市场中的领先地位，雪碧采用了一系列创新而独特的营销策略。

首先，雪碧注重与消费者建立情感连接。

他们通过传达自由、活力和创新等价值观来吸引年轻一代的消费者。

特别是在广告宣传上，雪碧常常选择与积极向上的主题相结合，如自由、友谊和快乐。

他们的广告往往传达一种“享受当下”的理念，引发消费者的共鸣，并使其将雪碧与积极而愉快的生活方式联系在一起。

其次，雪碧重视社交媒体的运用。

他们充分利用各种社交平台，如Facebook、Instagram和Twitter，与消费者进行互动。

雪碧通过发布有趣的内容和挑战，激发用户参与，并引发用户之间的讨论和分享。

通过与消费者的直接互动，雪碧不仅能够更好地了解消费者的需求和偏好，还能够快速传播品牌信息并增加品牌知名度。

此外，雪碧还以创新为核心推动其营销策略。

他们不断推出新的产品变种和限量版产品，以吸引消费者的注意。

此外，他们还积极参与各种赞助活动和合作伙伴关系，如音乐节、运动赛事和娱乐活动等。

通过与各种活动的结合，雪碧不仅能够进一步拓展品牌受众群体，还能够与消费者建立更为紧密的联系，并提升品牌形象。

最后，雪碧注重可持续发展和环境保护。

他们提倡绿色包装和环保理念，积极参与各种环境保护项目。

通过宣传其环保行动和参与，雪碧不仅能够吸引更多关注环境问题的消费者，还能够树立良好的企业形象，进一步提升品牌价值。

综上所述，雪碧的营销策略注重情感连接、社交媒体运用、创新推广和环境保护。

这些策略的组合使得雪碧能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立深厚的关系。

随着市场的不断变化，相信雪碧将继续保持其创新和独特的品牌形象，为消费者带来更多惊喜和愉悦。

第一组张娅琦黄霞任家欣许尧吴欢陈叶饮料行业雪碧成员1984年可口可乐把“Sprite”作为主要战略品牌引入中国。

Sprite，原意为妖怪、精灵。

融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义。

雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。

使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

市场分析环境分析消费者分析市场分析产品分析企业竞争对手分析未来发展趋势分析宏观微观行业竞争激烈，市场饱和逐渐进入成熟期突破难度大，与本公司可口可乐有正面竞争中国市场大环境稳定且可口可乐公司作为市场领导者资金雄厚、经验丰富、品牌号召力强实行差异化竞争、定位明确、个性突出、创意独特碳酸饮料含糖量过高，容易导致人体肥胖和体重超标、不利于消费者健康，一定程度上有季节差异环境分析环境分析消费者分析对于二三十岁的年轻人来说，事业与情感是永恒不变的话题。

这个阶段正处在人生的上升期，对未来充满美好的期待，渴望获得成功，实现个人的价值，所以凭着年轻和热情，肯为事业付出一切。

另一方面，随着年龄的增长，社交圈子的扩大，对于情感的需求也与日俱增，每个人对爱情都怀有美好的憧憬，都想要找到属于自己的一份真爱。

然而生活工作节奏的加快，阅历和经验的差异，使得年轻人在追求事业和爱情的道路上不可能总是一帆风顺，会面临意想不到的挫折和变数，往往需要独自做出选择。

这时候，自信的态度就显得格外重要，这也成为现代人最看重的品质。

市场分析产品分析柠檬味碳酸饮料，口感独特清凉，外包装碧绿新颖，整体给人清澈凉爽感。

全新“雪碧冰+茶味”汽水，在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣竞争对手分析饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足，同时与自家品牌可口可乐也有正面竞争，国内市场非常可乐后劲也很强未来发展趋势分析由于碳酸饮料本身存在的弊端，加之行业竞争市场的逐渐饱和人们生活方式的变化，未来发展中雪碧应突破模式走碳酸饮料“健康化”路线，逐渐增强品牌认知广告策略产品定位策略营销策略市场策略广告媒介策略广告中注入活力和时代气息，长期以来通过音乐和年轻消费者进行沟通，有强大的音乐营销资源可口可乐饮料的知名度居领先水平，市场占有率在中国与百事可乐匹敌产品属于清凉柠檬味碳酸饮料，乐观奔放、积极向上、自然清新、充满自信、勇于面对困难、年轻化主要以电视及及网络做宣传，电视广告排在黄金时段播出。

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雪碧广告词赏析
雪碧广告词赏析
雪碧“透心凉，心飞扬”，雪碧的这句广告词不知在你我耳边盘旋回荡了多少遍，以至闻之便想到了闷热的夏天里那冰凉的汽水。

好的创意广告总是能给人留下深刻的印象，而好的创意广告策划却是创造这种广告奇迹的源泉。

广告买卖网首届全球华文广告资源联展评奖大会，201X年11月正式开幕!广告联展评奖旨在让更多的同类资源有个展示和宣传的机会，让广告主发现资源。

作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。

雪，有寒意;碧，清澈碧蓝。

在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。

这样的字又何止“一字千金”呢? “雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里。

雪碧广告策划方案篇一：雪碧饮料广告策划书课程设计课程名称：广告策划题目：雪碧饮料广告策划书学生姓名：学号：班级：专业：指导教师：20XX年06月目录一.市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）竞争对手状况分析 (4)二.广告策略 (5)（一）企业目标 (6)（二）广告地区 (6)（三）目标市场策略 (6)（四）广告表现策略6（五）整合传播策略6三.广告实施计划 (7)（一）广告目标 (7)（二）广告活动安排 (7)（三）广告表现 (8)（1）媒介报价表 (9)（2）媒介安排 (11)（四）广告费用预算......................错误！未定义书签。

附录“雪碧市场调查”11四.最终回馈12自我评价12前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。

主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。

每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。

“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。

便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。

雪碧透心凉心飞扬的意思
心凉，飞心的意思是:好凉，心里好凉，然后感觉自己得到了释放，心情很好。

这是雪碧的广告词，形容喝了雪碧后的美好感觉。

它有营销手段，品牌知名度几乎家喻户晓，妇孺皆知。

是中国柠檬味汽水市场的领导品牌。

雪碧汽水与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，现已成为美国领先的非酒精饮料产品之一，也是世界上最受欢迎的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。

从2019年9月起，可口可乐58年的饮料雪碧将从标志性的绿色瓶子改为更容易回收的透明塑料瓶。

机械回收绿瓶再变成透明瓶确实很难，但雪碧并没有把新瓶的成本转嫁给超市，所以对消费者来说价格不变。

品牌历史：
雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品，目前是世界上最大的柠檬味汽水饮料品牌。

雪碧目前在全球190多个国家销售，目前是全球第三大软饮料品牌。

“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原译为妖怪、精灵。

精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。

精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。

创意的雪碧广告文案柔和的阳光洒在青草丛中，微风轻拂着童年的记忆，一群快乐的孩子们嬉戏于绿茵场上。

他们带着满脸的笑容，毫不在意时光的流逝。

而在这个快乐的时刻，他们手中的「雪碧」之杯更是成为了他们的忠实伙伴。

雪碧，那独特的清爽味道，仿佛一股清泉流过内心深处。

它是夏日的解渴良方，是稚嫩回忆中的活力之源。

没有了几分冰凉的雪碧，青涩的童年又岂能完整？就如同那美好的记忆一样，雪碧一直陪伴着我们成长。

在岁月流转中，雪碧始终坚持自由、冒险的精神。

它不寻常得与众不同，散发出一种独特的魅力。

在每个人心中，雪碧不仅仅是一种饮品，更是与梦想相伴的灵感之源。

雪碧的广告不同寻常。

它摒弃了繁琐的形式，选择了简约而富有力量的画面。

没有华丽的舞台，只有平凡而真实的生活。

雪碧广告用简短的篇幅诉说着人们心之所想，激发着青春不灭的激情。

当镜头聚焦在少年的脸庞上时，他带着自信的笑容，举起雪碧的杯子。

这一刻，他仿佛驾驭着整个世界，勇往直前。

因为有了雪碧，他的梦想变得更加清晰，每一次追逐都能获得更多的勇气。

雪碧广告不断拓展着人们的想象。

它邀请我们随它一起翱翔在蓝天白云之间，穿越时空的障碍，勇敢地面对未知。

当我们心满意足地品尝着雪碧的时候，仿佛也品味到了生命的果实。

雪碧广告，是一种对自由的追逐。

它通过简单的场景，唤起了我们内心深处的梦想。

无论我们走到哪里，都可以带上雪碧，带着雪碧的力量，去追逐我们心中的梦想。

雪碧广告，就像是一面镜子，反射着我们内在的光芒。

它默默地陪伴着我们在阳光下成长，在大自然的怀抱中茁壮成长。

它的声音温柔而清脆，仿佛诉说着岁月的风吹过的故事。

雪碧广告，不仅是对岁月的致敬，更是对梦想的追求。

它鼓励我们不论年龄与身份，都能保持着童真的眼眸，追逐着属于自己的快乐与希望。

你愿意和「雪碧」一起，勇敢地追逐梦想吗？拥抱雪碧，翱翔于无垠的蓝天。

雪碧，释放你内心的自由。

雪碧品牌视觉营销策划方案一、品牌简介及市场分析雪碧是由可口可乐公司生产的碳酸饮料，于1961年在美国上市，如今已成为全球知名饮料品牌之一。

雪碧以其清爽的口感和独特的味道迅速赢得了消费者的喜爱，在全球范围内拥有广泛的市场份额。

市场分析：1.消费者口味多样化趋势：随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，他们对雪碧这类清爽饮料的需求也越来越高。

2.年轻消费者的主导地位：年轻人对雪碧的消费量占据了较大的比例，他们追求时尚和个性化的品牌形象，希望通过品牌来表达自己的个性和生活态度。

3.竞争压力增大：随着碳酸饮料市场的竞争激烈化，雪碧需要创新的品牌视觉营销策略来吸引消费者的注意力并保持市场竞争力。

二、品牌定位雪碧的品牌定位是“清新、时尚、自然”。

品牌希望通过这一定位来与年轻消费者建立情感共鸣，并强调雪碧是一种具有健康和自然属性的饮料。

三、品牌视觉营销策略1.品牌标识设计雪碧的品牌标识设计需要传达清爽、时尚和自然的品牌定位。

设计应该采用简洁、现代的风格，使用明亮的颜色和流线型的图形来强调产品的清新属性。

同时，融入自然元素，如绿色叶子和水滴等，在标识上体现产品的天然成分。

2.产品包装设计雪碧的包装设计应该与品牌标识相呼应，采用明亮的颜色、简洁的线条和现代的图案来突出其清新和时尚的特点。

同时，包装上可以使用一些自然元素的图案，如绿色的叶子、水滴等，以强调产品的天然成分。

此外，可以考虑在包装上印上一些有趣的标语或图案，增加消费者的兴趣和认同感。

3.广告宣传及推广雪碧的广告宣传和推广需要贴合品牌定位，突出清新、时尚和自然的特点。

可以选择一些时尚、年轻的偶像明星作为品牌代言人，通过他们的形象和才艺来展示雪碧的特点。

在广告中可以用一些生动的场景和动画来呈现产品的清爽口感，同时强调其健康和自然属性。

此外，可以考虑与一些流行的媒体平台合作，如社交媒体、视频平台等，通过推出有趣的短视频、挑战活动等形式来增加品牌的曝光度，并吸引年轻消费者的关注。

雪碧sand surfing 篇广告感想很喜欢雪碧的电视广告，特别是它的夏日系列。

它们不仅有一定的情节性，还总能让人感到很清爽而没有对广告的厌烦情绪。

2011年，雪碧夏日篇sand surfing 广告展现了年轻人的夏日激情，给我留下了深刻的印象。

这里，先对雪碧夏日篇的sand surfing 广告做一下描述。

炎炎夏日，林俊杰等四人带着冲浪板想去海边玩来消暑。

结果在海岸看到了有鲨鱼出没，禁止游泳的牌子。

几个人很失望的在沙滩坐下来。

这时候林俊杰从携带的冷藏箱里拿出雪碧喝了起来。

变化发生了。

竖立在沙滩上的冲浪板开始喷出大量的水冲到林俊杰的身上。

恰好，一块禁区栅栏的木板歪倒，顺着沙滩沿坡向下滑去。

林顺势跳到木板上，在沙滩玩起了“冲浪”。

其他几人见状也来了精神，分别跳上一块木板在沙滩玩了起来。

一时尽兴，大家一起滑入大海，广告词出现“雪碧，透心凉，炫灵感”。

画面切回海边，一条鲨鱼游过，四人落荒而逃。

纵观这个广告，一共30秒的时间。

主线就是“热”和“凉”的对比，人物喝雪碧前后感觉表现的对比，还有就是对广告词“炫灵感”的展现凸显雪碧的与众不同。

对比在很多地方都有体现。

第一，烈日炎炎，大片的沙滩与海的对比。

大大的太阳，晴朗的天空，配上大片的黄色沙滩，给人的感觉就是炎热，干燥。

而大片蓝色的海水会让人觉得很清爽透彻。

在这个环境下，大家一定都会选择去大海，体会海的清凉。

第二，几人汗流浃背的热与冷藏箱里冰块簇拥下雪碧的凉的对比。

黏腻的汗水与清爽的冰块的对照，让人对雪碧无法抗拒。

第三，喝雪碧前，大家因为不能海上冲浪而无精打采。

喝雪碧后，找到新的乐趣，在沙滩也能玩的很尽兴。

整个广告对雪碧“透心凉”的表现很有特点。

林俊杰在喝了雪碧后，竖立在沙滩的冲浪板也受到了凉意的侵袭，喷涌出大量的水冲到林的身上。

给人感觉喝完雪碧，整个人就像被凉水浇过，自然是全身凉爽。

后来四人在沙滩用木板滑行，在沙滩也滑出了冲浪的感觉，就是因为雪碧让整个人身心都清爽了，自然发现了新的乐趣。

雪碧广告策划书雪碧广告策划书“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐公司旗下的雪碧品牌倍受青睐，市场份额占据27%。

为满足市场需求，雪碧冰+茶味绿茶柠檬新口味汽水闪亮登场。

这款雪碧新品不仅包装新颖别致，其独特的口感更会给您带来意想不到的新体验。

雪碧冰+茶味汽水之所以独特，是在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口，回味怡神。

给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣,体会饮料文化的内涵。

全新的雪碧冰+茶味汽水为不同层面消费者而设计，包装种类有500毫升PET，330毫升易拉罐。

雪碧冰+茶味汽水计划本月上市，各大卖场、超市均可购买。

因是新产品刚刚上市，实施好对其的广告策划有助于其能顺利占领市场，能很快被大众所接受。

进一步提升雪碧在消费者心中的地位。

一、市场分析营销环境分析：改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的发展，可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。

可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着我国饮料业的发展。

一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施都离不开环境的影响。

含气饮料、茶风味饮料行业将面对一种全新的竞争情态，饮料商们的市场份额，可能被一种混搭了这两型的新口味饮料所挑战，带来这种挑战的是“雪碧冰+茶味汽水”。

三月底，可口可乐旗下战略品牌雪碧在上海举办了近千人参与的大型上市活动，发布了全新的品牌口号“透心凉炫灵感”和首款混搭绿茶口味的“雪碧冰+茶味”汽水。

雪碧代言人周杰伦以现场即兴的钢琴灵感乐章和“4D虚拟现实秀”的演绎，拉开了今年雪碧全新品牌战略的序幕。

此次新品上市不仅打响了饮料业的第一声隆隆春雷，也让含气饮料、茶饮料品牌厂商感受到来自雪碧的新挑战。

雪碧不仅是中国市场上销量最大的含气饮料品牌，其最新的进取战略更体现在倾力研发的创新饮料——“雪碧冰+茶味”汽水的全新上市。