【最新】2020 小红书中美妆洞察大数据报告PPT完整版

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。

二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。

根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。

2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。

数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。

3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。

根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。

4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。

数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。

四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。

这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。

2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。

数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。

3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。

深度解读：2020年小红书年中美妆洞察报告中数据分析策略8月，小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》。

从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。

基于报告，我们总结了一些适合大部分品牌的可以快速掌握和借鉴的数据分析策略，供大家参考。

▌美妆行业洞察整体趋势报告显示：整体趋势上，国内美妆行业领跑大盘，3月以后市场迅速回暖。

彩妆内容依旧是红薯们的心头好，护肤和个护品类增势显著。

▲ 2020小红书年中美妆洞察报告千瓜数据行业流量大盘，近30天彩妆类商业笔记篇数上涨14.95%，护肤类商业笔记篇数上涨6.73%，身体护理商业笔记篇数上涨13.80%，即使到了8月份，彩妆、护肤和身体护理类总占比为82.32%，是小红书品牌内容营销的主要方向，与小红书整体趋势相符。

▲千瓜数据—数据流量大盘用户品类偏好疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来增长机会。

2020年上半年，眼线笔/眼线液和眼影在眼妆细分类目的阅读量分别为48%、36%。

眼妆阅读量整体上涨35.5%。

小红书联合美妆创作者带火“口罩妆”，2-3月“口罩妆”相关话题热点跃升。

▲ 2020小红书年中美妆洞察报告在千瓜数据热门笔记中搜索关键词“口罩妆”统计相关笔记数量，小红书2月—3月口罩妆相关笔记篇数增长明显，4月口罩妆相关笔记开始出现大幅回落。

与报告中的口罩半面妆话题传播趋势基本一致。

▲数据来源—千瓜数据品牌内容消费大众品牌市场持续狂战，以国货品牌的增速最为明显；高端化市场仍有欧美系主导，但疫情期间受到了比较明显的冲击，增速放缓；国际品牌仍占领流量高地。

但是本土品牌持续发力，一些大众国货抗压增长，加速抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。

▲ 2020小红书年中美妆洞察报告小红书2020年年1月-6月品牌合作笔记声量品牌榜前十的品牌依次是欧莱雅，兰蔻、百颐年、玉兰油、乔治阿玛尼、圣罗兰、香奈儿、雅诗兰黛、汤姆福特、倩碧。