2014年“微信朋友圈营销”生态数据研究报告

自媒体的黄金时代上海大区2014微信运营数据案例分享上海大区微信粉丝经过2014年的运营，由2014年1月1日的8900人，截止2014年12月31日增长到170512人，且此部分微信粉丝大部分是活跃度较高的活性用户，对于我司PR 及促销活动的响应度较高。

2014年具体运营数据如下： 累计净增粉161612人图文阅读2483066人次、1711103人。

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分享转发130150人次、87403人。

2场微信团购，产生销售约286万。

（数据来源腾讯运分析）微信运营数据上海大区2014上海大区微信粉丝累计净增粉161612人，月度增长曲线如下：微信运营数据上海大区2014上海大区微信阅读数2483066人次、1711103人，月度分布曲线如下：Contents Page 目录页内容创意后台管理粉丝推广Contents Page目录页矩阵建立标题的重要性 比标题更重要的是内容 粉丝管理关键词管理SN社区第三方应用门店推广PR活动推广线上账号推广品牌工厂异业合作平媒网媒品类社群过渡页TRANSITION PAGE内容创意标题的重要性比标题更重要的是内容标题党，大家都懂的有趣、逼格、疑问、兴趣、新鲜、体验、免费、好奇、声明、爆料、福利、矛盾、等等。

取符合本地粉丝调性的内容创意①标题的重要性①郑恺被跑男OUT了？②上海市民注意啦！2015年，这些钱统统可以省！③微信升级6.1后你不知道的秘密④我错了⑤上海人过年清单！打完这些勾，就到年三十了…⑥旧手机，你必须要知道⑦[新年之殇]外滩昨夜发生踩踏事故致35人死亡⑧我猜中了开头，却猜不中结尾⑨男人和女人这样的夜晚，才够诱惑⑩iPhone6只要4998，因为神码！9213 12221 3312010813 8571 1285112149 10439 10217 13838①标题的重要性内容创意案例分享1 2 3健康的图文符合：二·八原则阅读量的总数：20%来源于会话框，80%来源于朋友圈粉丝分享收藏次数，作为评判微信内容是否优质的重要指标，比阅读量更重要。

2014微信朋友圈营销生态数据研究报告第一部分：基础数据分析1：数据总览最高月流水：200W元最低月流水：1000元平均月流水：94989元说明：1、）契约知道有商家在朋友圈做到月流水接近千万级别，可惜这次没有这样的高手来填调查表，但是并不代表这样的商家不存在;2、）平均月流水9w多，已经是个不错的数据，可见朋友圈营销的能量还是很强的，难怪那么多人追捧。

2：对商家的级别划分绝大部分商家的流水还很少，只有11%的人流水过10w，过百万的更是只有3%。

可见朋友圈营销虽然是可以赚钱的，但是也只是少数人能赚到钱，并不是“大湿”们所鼓吹的“人人都是百万富翁”那么厉害，大家还需冷静对待。

3：下面将从4点对商家的朋友圈营销数据进行基础分析(1)卖什么?(商品种类、货源)(2)卖给谁?(客户性别、客户年龄段、新老客户比例、平均受众客户群数量、平均客单价)(3)如何卖?(个人or团队、兼职or团队、有无实体店、销售模式、公众号跟个人微信的销售量对比、客户来源、交易方式or交易平台、是否自建渠道)(4)商家对微信的看法(朋友圈营销最大困难、对微信限制好友数量的看法、对朋友圈营销的看法)(一)卖什么?1：商品种类(注：有的商家会同时出售多种商品，所以各商品种类的比例的和不是100%)从整体上来看，月流水无论是1000元的，还是100W元以上的，大多都是以女性商品为主，其中面膜、化妆品和服装的占比最高，这也能解释为什么大家总能在朋友圈看到有人卖面膜、化妆品和服装的原因了;珠宝玉器、琥珀，虽然是卖的商家少，但是流水和利润都还是不错的;不要以为你看到朋友圈卖货的人这些很烦，其实有些用户还是乐于看到的，不信你可以问问身边某些喜欢购物的美女。

2：货源大部分人选择自己进货后卖出，会涉及到代理和库存，这种方式相对较重，所以也有25%的商家选择直接让第三代发，虽然省去麻烦但是利润率必然会降低;有20%的人选择直销模式(自产)，利润率可以得到有效控制，比如蜂蜜、鸭蛋等;国外代购虽然门槛相对较高，但是占比也能接近15%，可见需求量还是可以的。

微信营销调研报告微信营销调研报告一、调研背景随着移动互联网的发展，微信已成为了最受欢迎的社交媒体之一，拥有庞大的用户群体。

对于企业而言，利用微信进行营销已经成为一种必不可少的手段。

本次调研旨在了解企业在微信营销上的情况，探讨微信营销的效果以及存在的问题。

二、调研目的1. 了解企业在微信营销方面的实际应用情况；2. 分析微信营销的效果；3. 发掘企业在微信营销中存在的问题；4. 提出相关的改善措施。

三、调研方法通过网络调查的形式，发放问卷进行调研。

问卷共包含多个方面的问题，如企业是否在微信上开展营销活动、使用微信营销的主要目的、微信营销的效果以及存在的问题等。

四、调研结果1. 企业在微信上的营销活动调研结果显示，80%的企业参与了微信营销，其中50%的企业每周至少发布5条以上的营销内容。

企业通过微信进行活动宣传、产品介绍、线上销售等。

2. 微信营销的目的调研显示，企业在微信营销上的主要目的是提高品牌曝光度（50%）、增加销售额（30%）以及与用户建立互动（20%）等。

3. 微信营销的效果大部分企业认为微信营销对于提高品牌曝光度和销售额有着积极的影响。

其中50%的企业表示，通过微信营销，品牌曝光度大幅度提高，30%的企业表示销售额增加了10%以上。

4. 微信营销存在的问题调研结果显示，微信营销中存在以下主要问题：a. 目标用户定位不准确：有40%的企业表示在微信上无法精确找到目标用户。

b. 营销内容质量参差不齐：有七成的企业反映自己的营销内容比较单一、缺乏创意。

c. 互动与用户粘性不足：有60%的企业反馈微信用户互动和留存不够。

五、改善措施1. 精准定位目标用户：通过分析用户画像、挖掘用户需求，制定营销策略，精确定位目标用户。

2. 提高营销内容质量：加强市场调研，了解用户口味，设计多样化的内容，增加用户参与度。

3. 加强用户互动：通过抽奖、活动等方式增加互动，提高用户粘性，增加用户留存。

4. 提升服务质量：积极回复用户留言，及时解答用户问题，提升用户的体验感。

微信营销的前景分析p The document was prepared on January 2, 20212014年，微信用户已经突破6亿，且日增160万人，创造了通信传媒界的奇迹！微信拥有良好的兼容性、“免费+流量节省”的经济性、良好的用户体验和多样化的功能等特点赢得了广大用户的青睐。

集通讯、交友、信息、平台和商业功能于一体，使其超越了即时通讯工具的范畴，从而备受欢迎！微信时代已经来了！微营销到底有多大的市场？据微信官方统计，现已注册的服务号为200万，保守估计，未来必将有900万~1000万的用户注册服务号，包括政府机构、事业单位、大型企业、中小企业和个体户。

以最低的消费1200元估计，那就有1080亿的市场！1080亿的庞大市场帝国让各个商家将微营销做到了极致。

微信充分发挥了手机通讯录的社交潜能，加上附近人的搜索，利用文字、图片、语音以及视频的发送，可以很快聚集大量的人气。

一方面，微信借助腾讯QQ稳定的客户资源，又一次完美晋级。

腾讯用户所具有的情感粘度及感性意识，让微信可以更好地进行病毒式广告传播，完全凭借大众力量，让微信成为用户及商家的宠儿。

微信广告的大行其道已经势在必行！另一方面，现在随着智能化通讯科技的发展，微信用户急剧增加，现在微信用户量已经突破6亿，未来的前景更是不可估量。

因此，微信的潜在市场正是广告发展的浩瀚蓝海，也有待我们更深的挖掘！第三方面，微信的低成本运营。

由于微信本身是完全免费的，任何功能都不收取费用，上网流量也只有小时。

对于微信而言，元可以发送上千条文字或十几张图片，与其他通讯方式相比更加便捷。

第四方面，微信的多途径多方式多内容传播。

微信可以发送文字、照片、声音、视频、多图文等多种内容，完全满足商户的需求。

通讯方式上不仅可以点对点单人聊天，还可以点对面群发，还可以病毒式传播转发朋友圈，这些使微信更具时效性互动性。

2014年微信号⽤户⾏为习惯研究报告⼀、前情提要微信已成长为国内最⼤的超级App，全球拥有超11亿的⽤户，⽉活跃⽤户接近5亿。

号是微信商业化的其中⼀环，作为“连接”商家和⽤户的桥梁，其战略意义重⼤。

微信在2014年针对号的动作频频，了很多重要的接⼝和功能，⽐如服务号每⽉4次群发、微信⽀付接⼝、微信⼩店、智能硬件接⼝、账号体系、打通 App，等等等等，逐渐完善号的⽣态体系，让其成为微信“连接⼀切”的载体。

微信号已经推出两年多，截⽌到⽬前总数量已经接近千万，并以每天1.5万的规模增长，基于微信号创业在2014年达到了前所未有的热度。

不过号已经⾛过了涨粉的红利期，⽤户对号的度明显下滑，部分账号甚⾄出现了负增长，⽂章打开率也⼤幅度下降，实际交易率低，等等这些问题都严重困扰着号运营者。

说明粗放式运营号将慢慢成为历史，精细化运营已成为必然。

要做到精细化运营，⾸先就要掌握⽤户使⽤微信号习惯的相关数据，才能做到真正的有的放⽮。

但由于微信数据的封闭，外⼈⽆法窥探其中究竟。

所以契约在点点客研究院决定，以“普通⽤户使⽤微信号⾏为习惯”作为研究对象，通过数据化的模式，让运营者从感性，真正触摸到⽤户内⼼的想法，以产品化的⼼态运营号，将达到事半功倍的效果。

今天，契约通过⾃号移动互联⽹(ID：sjydhlw)向全⽹发布《2014年微信号⽤户⾏为习惯研究报告》，让号运营者能掌握普通⽤户使⽤微信号的习惯，成为我们运营好微信号的⼀把神兵利器！⼆：数据来源及样本详情1、数据来源，本次调研⽅式主要包含微信号群发和朋友圈转发问卷的⽅式，尽量避免⽤户属性(⽐如⼥性⼤号、科技类⼤号等)倾向明显的渠道，努⼒调研结果的客观性。

2、样本数据地域分布Top10：①本次⼀共收集样本数为3234份，皆为最普通的微信⽤户;②⽤户地域分布，Top10中的Top3是⼴东、和上海，其他7个都是经济相对发达的地区;③⽤户年龄，⼤多集中在18-35岁之间，其中22-25岁的90后⽤户最为活跃，这是微信⽤户的主⼒军;④职业，其中学⽣群体最多，其次是产品、技术、运营、设计、销售、客服和职业者;⑤收⼊，5000元以下和⽆收⼊者(⾼校学⽣)占到绝⼤多数，可见微信⽤户收⼊⽔平相对较低。

微信营销成功案例分析：2014年中国各行业商铺用户的微信运营调研报告完整篇概念定义微信公众平台：企业/商家的营销推广与CRM平台2013年8月5日，微信公众平台进一步升级，分为订阅号和服务号两种服务类型。

服务号旨在给企业和组织提供业务服务和用户管理能力；订阅号旨在为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

微信第三方服务商微信第三方服务商串联起了微信官方与企业客户，协助商家搭建微信站点、运营公众号。

据腾讯官方估计，当前国内基于微信的第三方服务商约2000家。

当前，微信第三方服务商市场“很热却很杂乱”。

中小商家此次调研的主要中小商家特指经营资金投入在50万元以下，员工人数不超过50人，从事不普通消费者日常生活密切相关的朋务性或生活零售类行业的商家，不涉及批发这一销售方式。

调研对象行业特性与分布比例本次调研涉及的主要行业是与普通消费者日常生活密切相关的服务业或生活类零售业，具体包括：服装零售、花店、摄影影楼、母婴早教、教育培训、餐饮、美容化妆、生鲜配送与生活服务等。

参与此次调研的中小商家，服装与餐饮类占据较大比重，分别占比16.1%、15.1%。

艾媒咨询分析认为，此次调研涉及行业提供的商品或服务具有消费者购买频次高、重复消费多的特点。

中小商家经营资金投入与员工数量分布艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示，参与本次调研的中小商家，经营资金投入在10—50万的比例高达53.2%，26.7%的中小商家资金投入在5—10万之间。

调研数据同时显示，29.1%的商家员工人数在10—20人之间，以个人或家庭方式经营的占比29.5%。

中小商家除微信外的经营与传播渠道艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示，已开展微信运营的中小商家中，实体店是最主要的经营平台，占比高达64.9%;41.5%的中小商家会借助淘宝等电商平台;尝试以微博进行经营与传播的商家占比37.8%。

微信生态调研报告范文微信生态调研报告范文（1000字）一、调研目的微信作为中国最大的社交平台之一，对于人们的生活方式和商业模式都产生了重大影响。

本次调研旨在了解微信生态系统的特点、发展趋势以及对用户和企业的影响，为相关领域的决策提供参考。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式获取大量数据，并结合互联网公司的公开数据和相关报道进行深入分析和解读。

三、调研结果1. 用户特征根据统计数据，目前微信的用户数量已经超过10亿，用户年龄分布从10岁至60岁，覆盖了几乎所有年龄段。

不同年龄段的用户在使用微信的目的和方式上存在差异，但共同的特点是喜欢利用微信进行社交和获取信息。

2. 微信功能微信作为一款综合性的社交软件，提供了丰富的功能，包括即时通讯、朋友圈、公众号、小程序等。

其中，朋友圈和公众号成为用户传播信息和获取内容的主要途径，小程序则提供了更加便捷的在线购物和服务。

3. 微信支付作为微信的重要组成部分，微信支付在用户日常生活中扮演着重要角色。

调研数据显示，微信支付已经涵盖了餐饮、购物、票务、车辆等多个领域，并逐渐成为人们生活中不可或缺的支付方式。

4. 微信营销微信生态系统为企业提供了丰富的营销工具和渠道，包括公众号、小程序以及广告投放等。

企业可以通过这些渠道与用户进行有效互动和推广，提升品牌知名度和销售额。

5. 用户数据安全虽然微信生态给用户和企业带来了许多便利和机会，但也引发了对用户数据安全的担忧。

在调研中，有不少用户对于微信处理个人信息的方式存在疑问，并担心个人信息的泄露和滥用。

四、调研结论1. 微信生态已经深入到人们的生活中，成为人们社交、支付和获取信息的重要工具，其影响力不可小觑。

2. 微信的用户群体广泛，不同年龄段的用户在使用微信上存在差异，为企业在营销策略上提供了更多选择。

3. 微信的功能不断丰富，小程序的推出使得在线购物和服务更加便捷，用户体验得到了大幅提升。

4. 微信支付在用户日常生活中扮演着重要角色，并渗透到多个行业，企业可以借助微信支付提升消费者的支付便利性和满意度。

微信朋友圈营销数据分析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与数据来源 (4)二、微信朋友圈营销概述 (5)2.1 微信朋友圈定义及特点 (7)2.2 微信朋友圈营销概念 (9)2.3 微信朋友圈营销优势 (10)三、微信朋友圈用户分析 (11)3.1 用户画像 (13)3.2 用户行为特征 (14)3.3 用户需求分析 (15)四、微信朋友圈营销效果评估 (16)4.1 营销效果评价指标 (17)4.2 营销效果影响因素 (18)4.3 营销效果案例分析 (19)五、微信朋友圈广告投放分析 (20)5.1 广告类型 (21)5.2 广告投放策略 (23)5.3 广告效果评估 (24)六、微信朋友圈营销策略建议 (25)6.1 制定有针对性的营销策略 (27)6.2 提高内容质量与互动性 (28)6.3 关注用户需求与反馈 (29)七、结论与展望 (30)7.1 研究结论 (32)7.2 研究不足与局限 (33)7.3 对未来研究的展望 (35)一、内容简述随着社交媒体的普及，微信朋友圈作为个人品牌展示和营销的重要平台，其数据表现日益受到关注。

本文档旨在深入分析微信朋友圈营销的数据，通过挖掘用户行为、内容传播、互动效果等多维度数据，为企业和个人品牌提供精准的营销策略建议。

在内容方面，我们将重点关注朋友圈广告投放效果、内容传播效果以及用户互动情况。

通过对广告投放数据的分析，我们可以了解广告的曝光度、点击率以及转化率等指标，从而评估广告投放的效果。

我们还将对朋友圈内的热门话题、热点内容进行深入挖掘，以揭示用户兴趣点和关注焦点。

在用户互动方面，我们将关注点赞、评论、分享等行为的数据表现。

这些行为不仅反映了用户对内容的认可程度，也是衡量营销活动成功与否的重要指标。

通过对这些数据的分析，我们可以及时发现用户的反馈和需求，以便调整和优化营销策略。

我们还将结合行业趋势和市场环境，对微信朋友圈营销的未来发展进行展望。

钟女士，40岁，个体工商户，2年 前购买过中国人寿的全家福200元。 长期关注我的朋友圈中发布的各类 资讯，其中防癌险资讯打动了客户， 主动电话联系购买保险。 家庭保单，5件保单，签单保费12300元
案例分享
微信客户的启示
省时：缩短展业时间，提升展业效率 一对多：可以同时与多位客户沟通 信息量大 信息多样性展示：图文并茂、音频、视频
成长感悟——
微信营销 省时省力效率高！ 专业形象品牌显！ 传播快速转发快！ 广泛宣传众人知！
第三步：目前我建立的微信营销流程
私聊跟进（开门三句话） 1、请问您是否收到我通过微信向您推送的 资讯？ 2、请问这些资讯对您是否有用？ 3、请问您是否想更加详细的了解这些资讯？
第三步：目前我建立的微信营销流程
线上计划书推 运用微信版国寿e家计划书 线下签单 2件保单，签单保费7800元
第二步：微信朋友圈经营方式 朋友圈资讯类别
4、环境危害：空气污染、水污染 5、食品危害：食品安全 6、健身养生：女性养生、美容 7、风险案例：车祸、地震、洪灾
第二步：微信朋友圈经营方式 朋友圈资讯类别
7、子教类：育儿经、如何与孩子沟通 8、政策类：十八大报告、国家近期利民 政策 9、慈善类：社会救助、疾病救助、捐款 捐物
我的微销件数 8月微信营销件数
29
16
2014年1-10月，微信营销件数29件，其 中8月微信营销件数高达16件。
微信营销初探步骤
微信通讯录分类 朋友圈经营方式 目前我建立的微信营销流程
第一步：微信通讯录分类
购买过保险但保额不足的 仅购买过意外险的 未购买过保险的 利用微信通讯录中的标签能 对客户进行分类。
第三步：目前我建立的微信营销流程

微信营销调查报告微信营销调查报告随着互联网技术的快速发展，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

作为中国最大的社交媒体平台，微信已经成为了企业进行营销的重要渠道之一。

为了了解微信营销的现状和趋势，我们进行了一项调查，并整理了以下的报告。

1. 微信用户群体分析根据调查结果，微信用户群体主要集中在年轻人中，尤其是90后和00后。

他们对于新鲜事物的接受度较高，也更愿意通过微信了解和购买产品。

此外，微信用户中女性占比略高于男性，这为一些女性消费品的推广提供了机会。

2. 微信营销方式在微信上进行营销有多种方式，包括公众号、小程序、朋友圈等。

根据调查结果，公众号是目前最受欢迎的微信营销方式。

通过发布有价值的内容，企业可以吸引用户关注并建立品牌形象。

小程序也逐渐成为一种重要的营销方式，通过提供便捷的购物和服务体验，吸引用户进行消费。

3. 微信营销策略在进行微信营销时，制定合适的策略是至关重要的。

调查显示，用户更愿意关注那些提供有价值内容的公众号，而不仅仅是推销产品。

因此，企业应该注重提供有趣、实用的内容，以吸引用户的关注和参与。

此外，与用户互动也是一种有效的策略。

通过回复用户的留言和评论，企业可以建立良好的用户关系，增加用户的黏性。

4. 微信营销的挑战尽管微信营销有很多优势，但也面临一些挑战。

首先，用户对于广告的免疫力增强，他们更加嫌恶过度推销和低质量的广告内容。

因此，企业需要在提供宣传信息的同时，注意保持内容的质量和真实性。

其次，微信平台的竞争激烈，用户的关注度有限，因此企业需要不断创新，提供有吸引力的内容和服务，以获取用户的关注和留存。

5. 微信营销的未来趋势随着技术的不断进步，微信营销也将不断发展和演变。

调查结果显示，视频营销、社交电商和个性化推荐将成为未来微信营销的重要趋势。

视频营销可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力，社交电商则可以将购物体验与社交互动相结合，提高用户的参与度和购买意愿。

9月28日消息，2020年《微信朋友圈营销生态数据研究报告》正式发布，PPT将从4点对商家的朋友圈营销数据进行基础分析：1、卖什么？2、卖给谁？3、如何卖？4、商家对微信的看法。

前言1．本数据分析报告，着重分析月流水量在1000元以上的商家数据，对月流水量在1000元以下的商家数据进行了剔除2．本报告会对微信朋友圈营销商家具有建设性指导作用本数据分析报告，主要包含以下部分第一部分：基础数据分析第二部分：商家差别因素分析第三部分：商家共性分析第一部分：基础数据分析1．数据总览最高月流水：200W元最低月流水：1000元平均月流水：94989元说明：1．契约知道有商家在朋友圈做到月流水接近千万级别，可惜这次没有这样的高手来填调查表，但是并不代表这样的商家不存在；2．平均月流水9w多，已经是个不错的数据，可见朋友圈营销的能量还是很强的，难怪那么多人追捧。

2．对商家的级别划分绝大部分商家的流水还很少，只有11%的人流水过10w，过百万的更是只有3%可见朋友圈营销虽然是可以赚钱的，但是也只是少数人能赚到钱，并不是“大湿”们所鼓吹的“人人都是百万富翁”那么厉害，大家还需冷静对待。

3．下面将从4点对商家的朋友圈营销数据进行基础分析（1）卖什么？（商品种类、货源）（2）卖给谁？（客户性别、客户年龄段、新老客户比例、平均受众客户群数量、平均客单价）（3）如何卖？（个人or团队、兼职or团队、有无实体店、销售模式、公众号跟个人微信的销售量对比、客户来源、交易方式or交易平台、是否自建渠道）（4）商家对微信的看法（朋友圈营销最大困难、对微信限制好友数量的看法、对朋友圈营销的看法）一、卖什么？1．商品种类（注：有的商家会同时出售多种商品，所以各商品种类的比例的和不是100%）从整体上来看，月流水无论是1000元的，还是100W元以上的，大多都是以女性商品为主，其中面膜、化妆品和服装的占比最高，这也能解释为什么大家总能在朋友圈看到有人卖面膜、化妆品和服装的原因了；珠宝玉器、琥珀，虽然是卖的商家少，但是流水和利润都还是不错的；不要以为你看到朋友圈卖货的人这些很烦，其实有些用户还是乐于看到的，不信你可以问问身边某些喜欢购物的美女。

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是促销与团购广告的发布平台。 征集
讨论
微博与微信配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优
化客户体验度。
我们呼吸的空气
让泛众网民提供内容
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营销方案
二、实施步骤
前期 一、完善个人信息 1、完善位置签名 （让感兴趣的人关注）2、二维码（在公司卡名里加入二维码，交换卡 名时，客户可以通过微信扫描二维码添加你为好友） 二、添加朋友圈 1、通过QQ好友加微信朋友圈。 2、通过手机通讯录添加微信朋友圈。 3、通过附近的人添加微信朋友圈。（电脑版可以手工定位位置） 4、邀主QQ微博朋友 5、邀请邮箱联系人
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★位置签名
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人” 的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户 的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广 告位为自己做宣传，甚至打广告。
具体操作：
A． 运行微信； B． 点击设置； C． 点击个人信息； D． 编辑头像、名字（商铺名称）、 性别、地区、个性签名（促销信息等）
①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 ②支持多人群聊（最高20人） ③支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） ④支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 多平台 支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息 省流量 ①图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1 分钟视频信息 ②后台运行只消耗约2.4K/小时

• 基于微信社交关系，刺 激群内老客裂变拉新
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04
小程序 流量转化
• 丰富的玩法及活动， 引导客户进行销售 转化
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洞察：公域+私域组合串联，全方位导流，加速流量增长
微信生态内各类流量来源
存量
• 公众号
增量
• 朋友圈广告 • 视频号 • 直播小程序
变量
• 微信群
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04
他们怎么做的？
1. 美妆行业 2. 个护行业 3. 食品饮料行业 4. 鞋服行业
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AR试装
种草社区
AI肌肤检测
入会礼品
视频号：实现公域化 • 推荐机制：社交+算法 • 对垂直内容友好
• 与公众号联动，视频号下方嵌入公众号的链接，使公众号有机会进入公域 流量池，将公域流量转化成私域流量；爆款视频可以实现低成本、规模化 的流量拉新
公众号
• 无需安装，“用完即走”
小程序 • 用户可以通过二维码、搜索等方式进入小程序
…
数据来源：【1】腾讯2020Q3财报
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• 提供企业红包、代金券、立减优惠等营销 微信支付
工具，满足用户及商户的不同支付场景
企业/个人微信：一对一触达，连接品牌与用户
拉新 品牌服务 品牌宣传
日常沟通、引导进群 活动推送、品牌宣传 微信名、微信头像、个性签名、朋友圈等打造人设IP 针对不同用户/会员进行个性化服务
• 群内发布优惠活动、直播预告、笔记晒单分享、邀好 友裂变、抽奖、拼团、穿搭分享、妆容分享、产品试 色等内容
• 实时更新库存剩余量，刺激用户下单 • 除完美日记产品外，还有合作的产品，如服饰、鞋子
等，配上实体店产品小视频解说。依据目标受众群 体 的相同性，异业销售，为品牌开拓新市场

2014，微信成为品牌社交媒体营销的最大赢家如今，奢侈品在社交平台上加大投入已经不算是什么新闻了。

但究竟哪些平台对消费者的影响力最大？是和 Michael Kors 合作推出支付功能 InstaKors 的 Instagram？还是拥有各大品牌官方账号的 Facebook？美国市场调研机构 L2 最近发布的一份报告显示，微信才是 2014 年众多社交平台中的最大赢家。

无处不在的阿迪达斯根据 L2 的调查，随着社交媒体日趋成熟，目前品牌们平均拥有 7.5 个社交媒体账号。

这其中 Adidas 最为活跃，在 13 家社交平台都有它的身影，Gap、优衣库和ASOS、本田、丰田都以 12 家平台的数量紧随其后。

而奢侈品品牌中，只有Burberry、Chanel 和 Dior 在粉丝数和参与度上挤入前 20%。

图表来源：L2三巨头：Facebook、Twitter、Youtube社交网络中最受品牌青睐的三巨头已经形成，Facebook、Twitter 和 Youtube 成为品牌最常规的合作伙伴，Instagram 紧随其后，但也遥遥领先于其他平台。

新浪微博、微信和优酷挤入前 10，超过了 Tumblr 和 Vine，但可以看到与国际社交网络巨头相比，在品牌参与方面还有不小的差距。

图表来源：L2但如果看增长速度，2014 微信是最大赢家根据 L2 的调查，从 2013 年 6 月至 2014 年 6 月期间，微信的社交媒体使用率增长了26%，排在所有社交平台的首位，远高于 Instagram 的 18%。

优酷以 8% 的增长率甚至排在了 Google Plus 的前面。

Facebook 和 Twitter 都是零增长，Youtube、Pinterest和 Tumblr 甚至是负增长。

图表来源：L2美国数字营销研究机构 L2 的创始人 Scott Galloway 在今年 5 月的纽约数字生活设计大会（DLD NYC）上就曾经发言称在社交影响力上，微信已经取代新浪微博和 Pinterest，位列全球最有影响力的社交平台（基于来自 11 个市场的 5000份调查样本）。

2014年2015年微信营销策略分析研究一、什么是微信微信(英文名：wechat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

二、微信特点(一)支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字(二)支持多人群聊（最高10人）(三)支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）二、微信优势(一)省流量图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息。

后台运行只消耗约2.4K/小时(二)软件免费且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等(三)多平台支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息(四)交友手段多可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友三、微信注册微信可以用QQ号注册，也可以用电子邮箱注册。

注册的目的就是为了得到一个微信帐号，必须是6位或6位以上，以字母开头，比如pengyou,这比QQ号要好记多了，微信刚开始，还有好多不错的帐号没有被抢注。

首先到腾讯微信官网下载相应的客户端，可以选择苹果，安卓，塞班等手机操作系统，程序很小。

下载后点击注册，输入QQ号和密码，然后提示你输入帐号，如果帐号没被别人抢注，而且没被系统保留，你就注册成功了。

2014年微信发展状况年度报告
上海交通大学舆情研究实验室
【期刊名称】《《新媒体与社会》》
【年(卷),期】2015(000)001
【摘要】2014年，微信发展呈现出用户人数持续增加、功能多向拓展、涉足多重社会领域等一系列特点。

本文在概述微信总体发展状况的基础上，从媒介生态、电子政务、电子商务、谣言、社会公益、流行文化、城市形象等角度对微信的发展形态与特征进行了总结，并对2015年微信发展情况进行预测。

【总页数】25页(P99-123)
【作者】上海交通大学舆情研究实验室
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F832.51
【相关文献】
1.生活用纸委员会发布2014年行业运行情况--《2014生活用纸行业年度报告》出版 [J],
2.2014全球经济趋于好转——2014年房地产金融研讨会暨《中国房地产金融2013年度报告发布会》在京召开 [J], 《城市开发》编辑部
3.NSG集团2014年度报告（2013年4月1日至2014年3月31日） [J], ;
4.博鳌亚洲论坛授权本刊发布《新兴经济体发展2014年度报告》 2014年,新兴经
济体“缓而佳” [J], 张伟
5.中消报3·15年度报告：2014年网购投诉增长超3倍 [J],
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1.3 开发者所在
在第三方开发者地域分布的调查中发现，其主要集中在北京、上海、杭州、广州、 深圳、成都以及东部沿海地区，这也与该区域内互联网的发展程度成正比。由于区域 内企业接触互联网新事物速度较快，无论是企业还是个人，对于微信公众平台的认知 及需求都相较其他区域强烈，同时这些区域的科技企业和人才相对集中，发展速度也 会较快。
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WeMedia 自媒体联盟独家发布
2014 微信公众平台生态白皮书
前情提要：
今年以来，微信在移动互联网的社交和电商领域蕴藏的巨大能量愈发凸显。 “微 信支付”的开通，更是打通了整个开放平台和生态系统。
本次报告的资料来源，均出自由 WeMedia 联盟发布的《微信第三方开发者生态 调查》和《传统企业微信公众号运营现状调查》的数据汇总，数据截止时间为 2014 年 6 月 1 日，其中参与调查的第三方微信服务商数量为 478 家，参与调查的微信公 众 平台使用企业数量为 2192 家。
1.2 开发者规模 478 家第三方开发商共有技术开发人员 3561 名，占团队总员工数的 57.2%， 其中 5 人以下的 72 家，6 到 10 人 172 家，11 到 20 人的 201 家，20 人以上的 33
家。随着微信公众平台往产品化技术化发展，企业对于公众号已不仅仅停留在简单的
信息推送和微网站展示上，因此对第三方开发者的技术和产品要求也大大提高。 同时随着公众平台的教程和书籍的普及，技术开发人员学习微信开发的也越来越多， 但我们也了解到由于大量的微信交互都需要前端支持，因此熟练掌握 HTML5 技术的 优秀前端工程师依然稀缺，工资平均在 12K 每月。
24提供其他服务随着第三方开发市场竞争日趋激烈简单的微信产品开发服务不仅不能满足企业需求更无法帮助第三方开发者创造更多的价值因此多元化整体化的解决方案和服务已经成为主流尤其是第三方开发者为企业提供代运营服务比例从2013年的381提高到现在5383这说明了开发者已经意识到只提供工具给企业是远远不够的必须在产品运营和用户运营上助力企业才能走得更远