下载文档原格式
酒店行业市场分析一、行业概述酒店行业是指提供住宿、餐饮、会议等服务的商业机构。
随着旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的提高，酒店行业迅速发展壮大。
本文将对酒店行业的市场情况进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面。
二、市场规模根据统计数据显示，酒店行业市场规模呈现稳步增长的趋势。
截至2020年，全球酒店行业市场规模达到X万亿美元，年均增长率为X%。
在国内市场方面，中国酒店行业市场规模也呈现快速增长的态势，预计2025年市场规模将达到X亿元。
三、竞争格局酒店行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和类型的酒店。
根据酒店星级划分，市场上主要分为五星级、四星级、三星级和经济型酒店。
五星级酒店通常以高档豪华为主打，提供高品质的服务和设施；四星级酒店注重舒适和便利，满足商务和休闲旅客需求；三星级酒店以经济实惠为主打，价格相对较低；经济型酒店则以低价、便利和简约为特点。
此外，酒店行业还存在一些特色酒店，如度假酒店、主题酒店等，以满足不同消费者的需求。
四、消费者需求随着人们生活水平的提高和旅游业的发展，消费者对酒店的需求也发生了变化。
除了基本的住宿需求外，消费者对酒店的服务和设施要求也越来越高。
消费者更加注重酒店的环境卫生、服务质量、设施设备、网络覆盖等方面。
同时，消费者对酒店的定价也有一定的敏感度，他们更愿意选择性价比较高的酒店。
五、市场趋势未来酒店行业市场将呈现以下几个趋势：1. 高端市场增长：随着人们生活水平的提高，高端酒店市场将继续增长，满足富裕阶层对奢华体验的需求。
2. 特色酒店兴起：消费者对个性化服务的需求不断增加，特色酒店将成为市场的新宠，如民宿、主题酒店等。
3. 科技应用：随着科技的发展，酒店业也将加大对科技的应用，如智能客房、无人酒店等，提升服务质量和效率。
4. 绿色环保：环保意识的提高使得绿色酒店受到更多消费者的青睐，酒店将更加注重环保措施的实施。
六、市场挑战酒店行业也面临一些挑战，包括：1. 疫情影响：全球新冠疫情对酒店行业造成了巨大冲击，需加强卫生防控措施，提高消费者的安全感。
中国酒店市场分析随着经济全球化和人民生活水平的提高，中国酒店市场近年来蓬勃发展。
本文将对中国酒店市场的现状进行详细分析，并探讨市场发展的趋势和未来的机遇。
一、市场概况中国酒店市场规模庞大，涵盖了星级酒店、经济型酒店、度假村和民宿等多种形式。
截至目前，中国已成为全球最大的旅游市场之一，国内外游客纷纷涌入，推动了酒店业的快速增长。
在酒店市场中，星级酒店一直占据主导地位。
这些酒店通常提供高品质的服务和设施，包括豪华客房、会议室、餐厅和健身中心等。
与此同时，经济型酒店也逐渐崭露头角，以实惠的价格和便捷的位置吸引了大量的商务和休闲旅客。
二、市场竞争格局中国酒店市场竞争激烈，主要集中在一线和二线城市。
国际连锁酒店品牌如万豪、希尔顿和洲际等在中国市场占据一定优势，他们通过高品质的服务和全球知名度吸引了大量客户。
另外，国内酒店品牌也在市场中发挥着重要作用。
例如，锦江之星、如家快捷酒店和汉庭酒店等连锁经济型酒店品牌，以其统一的装修和便捷的服务赢得了广大消费者的喜爱。
除了传统酒店，民宿也成为中国酒店市场的新兴力量。
民宿通常位于风景名胜区或城市中心，提供更加个性化的服务和住宿体验。
近年来，随着自由行和主题旅游的兴起，民宿市场呈现出快速增长的态势。
三、市场发展趋势随着人们对旅游、商务出行的需求不断增长，中国酒店市场将迎来新的发展机遇。
以下是一些市场发展趋势的预测：1. 城市酒店市场增长：一线和二线城市将继续成为中国酒店市场的主要增长点。
购物中心、会展中心和商务区的建设将带动酒店需求的增加。
2. 高端酒店的兴起：随着中产阶级和高净值人群的增加，高端酒店市场将迎来一波新的发展。
这类酒店注重提供更豪华的房间、独特的设计和高水平的服务。
3. 智能化服务的应用：人工智能和物联网技术的发展将为酒店业带来更多创新。
例如，智能客房系统和自助结账等服务将成为未来酒店的重要特点。
4. 个性化住宿体验的需求：随着消费者对个性化体验的追求，民宿市场将继续扩大。
1.概述2024年是中国酒店行业的发展中一个重要的节点。
随着旅游业的不断发展以及人民生活水平的不断提高，酒店行业迎来了新的机遇和挑战。
本报告将从市场规模、消费趋势、业务模式和政策环境等方面对2024年中国酒店行业的发展进行全面分析。
2.市场规模2024年中国酒店行业的整体市场规模持续扩大。
根据相关数据统计，2024年中国酒店业的总体收入达到了X亿元，同比增长X%。
酒店业的市场规模持续扩大主要受益于旅游业的快速发展以及人民生活水平的提高。
3.消费趋势在2024年，中国酒店行业的消费趋势发生了一些变化。
首先，消费者对于酒店的服务质量和体验要求越来越高。
消费者更加关注酒店的清洁程度、环境舒适度、服务态度等因素。
其次，消费者对于酒店的个性化需求也越来越多。
例如，一些消费者更加倾向于选择民宿式酒店，以体验更加地道和富有特色的住宿体验。
4.业务模式2024年中国酒店业的业务模式也出现了一定的变化。
传统的品牌连锁酒店在市场中的竞争压力逐渐加大，而新兴的共享住宿平台则快速崛起。
共享住宿平台通过提供更加个性化、灵活的住宿选择，吸引了大量年轻消费者的关注。
此外，一些高端酒店也开始注重提供全方位的服务，例如开设SPA中心、健身房、餐厅等，以满足消费者更加细分的需求。
5.政策环境2024年中国酒店行业的政策环境也发生了一些变化。
政府对于酒店行业的支持力度逐渐加大，通过减免税收、优化相关政策等方式提升行业竞争力。
此外，政府也加大了对酒店行业的监管力度，例如加强对酒店清洁卫生等方面的监督，推动酒店行业的规范发展。
6.发展趋势基于对2024年中国酒店行业的分析，可以得出以下发展趋势。
首先，高品质和个性化的酒店服务将成为市场竞争的重点。
消费者对于酒店的服务质量和体验要求越来越高，因此，只有提供高品质和个性化的服务才能获得消费者的青睐。
其次，共享住宿平台的崛起将继续影响传统酒店经营模式。
共享住宿平台在吸引年轻消费者的同时，也对传统酒店业带来竞争压力。
酒店市场的竞争格局与未来趋势近年来，酒店市场竞争异常激烈，各大品牌纷纷推出差异化战略以争夺市场份额。
本文将分析当前酒店市场的竞争格局，探讨未来的发展趋势。
一、酒店市场竞争格局1. 国内酒店市场概况目前，我国酒店市场呈现出快速增长的态势。
随着旅游业的快速发展和居民消费水平的提升，人们对酒店住宿的需求日益增加。
同时，国内外酒店品牌纷纷进入中国市场，使得竞争更加激烈。
2. 品牌酒店的竞争品牌酒店是当前市场竞争的主要力量。
国内外知名品牌如万豪、洲际、希尔顿等在中国开设分店，与本土品牌如锦江、如家展开激烈竞争。
品牌酒店通过提供统一的服务标准、舒适的住宿环境以及优质的客户体验吸引消费者。
3. 高端酒店的争夺高端酒店市场是竞争最为激烈的领域之一。
随着中国作为商务旅游目的地的地位提升，越来越多的高端酒店进入市场。
这些酒店不仅提供豪华奢华的住宿环境，还注重个性化服务和文化体验，吸引了国内外高端客户的关注。
4. 中低端酒店的分化竞争中低端酒店也是市场上的重要一环。
随着经济发展和人们旅游需求的增加，中低端酒店在数量和规模上不断扩张。
然而，随之而来的是竞争加剧和利润压力增加。
在这个领域，酒店要通过提供更优质的服务和更具性价比的价格来脱颖而出。
二、酒店市场的未来趋势1. 网络预订的普及化随着互联网技术的不断发展，酒店市场的预订方式也在发生变革。
在线旅游平台和手机应用程序的普及使得酒店预订更加便捷。
未来，网络预订将成为主流，酒店需要通过提供更好的在线体验和个性化服务来吸引消费者。
2. 品牌差异化竞争的突出在竞争激烈的市场中，品牌差异化将成为酒店争夺客户的重要手段。
酒店需要通过提供独特的服务、特色的文化体验或创新的业态来脱颖而出。
只有真正满足消费者个性化需求的酒店才能在激烈的竞争中胜出。
3. 环保和可持续发展的重视环保和可持续发展已经成为全球关注的热点话题。
酒店业作为高能耗和高污染行业之一，需要加强环保意识和可持续发展，以适应未来发展趋势。
高端酒店行业市场容量及消费者需求分析报告绪论：高端酒店行业作为旅游业的重要组成部分，在国内外享有较高声誉，并有着广阔的市场需求。
本报告通过对高端酒店行业市场容量及消费者需求的综合分析，旨在帮助业界了解市场潜力，为酒店行业经营者提供决策参考。
一、市场容量分析高端酒店行业的市场容量主要由酒店数量和酒店规模决定。
近年来，随着经济全球化进程的加速和旅游需求的不断增长，高端酒店市场容量呈现逐年扩大趋势。
在国内，一线城市如北京、上海、广州等都建有多家国际知名的高端酒店品牌，同时二线城市的高端酒店也在逐渐崛起。
而在国际市场方面，中国正在成为世界上高端酒店市场容量最大的国家之一。
二、市场竞争态势分析高端酒店行业的市场竞争态势激烈，不仅有国内外知名酒店品牌的竞争，还有不断涌现的新兴品牌的冲击。
酒店行业的市场竞争主要体现在品牌知名度、硬件设施、服务质量和价格等方面。
同时，随着消费者对高端酒店服务体验的要求不断提升，高端酒店行业必须不断创新、升级服务，以保持市场竞争力。
三、消费者需求特点分析高端酒店的消费者需求主要有以下几个特点：一是注重服务质量，包括前台、客房、餐饮等方面的服务，消费者期望得到高品质的个性化服务；二是追求舒适和品味，消费者对高端酒店的硬件设施和装饰要求较高，追求尊贵和奢华的体验；三是关注健康与环境，消费者越来越重视酒店的环保设施和健康饮食选择；四是追求独特体验，消费者对独特的文化元素和活动体验，如SPA、文化艺术展览等有较高的需求。
四、市场发展趋势分析未来高端酒店行业发展的趋势主要包括：一是品牌差异化竞争将越发激烈，通过独特的品牌定位和服务特色来吸引消费者；二是数字化技术的广泛应用，如自助入住、移动支付等，将提高服务效率和消费者体验；三是健康与环保概念的融入，酒店将更加注重环保、绿色低碳等可持续发展理念；四是多元文化体验的提供，将更加关注本土文化的传承和体验。
五、市场挑战与机遇分析高端酒店行业面临的挑战主要有：一是市场竞争加剧，新兴品牌的崛起给传统高端酒店品牌带来了压力；二是旅游行业的不稳定因素，如疫情、政策调整等，都会对高端酒店市场造成一定影响。
2023年酒店市场调研分析报告背景酒店行业一直是旅游产业重要的一部分，也是经济发展的重点产业之一。
随着旅游业的快速发展，酒店行业的市场规模也不断扩大。
2020年全球新冠疫情的爆发，对酒店行业造成了较大的冲击。
但是，随着疫情的逐渐缓解，酒店行业逐步复苏，市场前景仍然广阔。
本报告旨在分析2023年酒店行业的市场环境和趋势，以便酒店企业知晓市场状况，制定适当的市场策略。
一、酒店行业市场环境分析1.政策环境我国酒店行业的发展，得益于政策的逐步完善。
2023年，我国将继续实行“旅游+”战略，推动旅游与文化、体育、医疗、科技等产业融合发展。
此外，酒店行业还将受益于“一带一路”等国家战略的推动。
2.经济环境随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，旅游消费也在逐年攀升。
2023年，我国居民消费水平将进一步提高，预计酒店行业市场规模也将继续扩大。
3.技术环境随着移动互联网技术的逐步普及，网上预订、在线支付等新技术已经成为消费者预订酒店的主要方式。
同时，人工智能、大数据、物联网等技术的应用，也为酒店企业提供了更多的市场机会和竞争优势。
二、酒店行业市场趋势分析1.消费升级趋势2023年，国内旅游市场将继续呈现消费升级的趋势，高端酒店的消费需求将进一步增加。
大多数消费者将更加注重酒店的服务质量和环境，同时也会更加注重健康和环保，这对于酒店行业的服务和设施提出了新的挑战。
2.品牌效应趋势随着酒店行业的不断发展，品牌效应将逐渐显现出来。
知名酒店品牌对于消费者的吸引力将逐渐增强，品牌效应将成为酒店竞争中的重要因素之一。
3.数字化趋势随着移动互联网技术的不断发展，数字化已成为各行各业普遍采用的趋势。
对于酒店行业来说，数字化不仅意味着在线预订和支付，还包括酒店信息化、智能化和自动化等方面。
数字化趋势将会越来越影响酒店行业的发展，酒店企业应该适应数字化环境，提高信息化管理水平。
三、酒店行业市场竞争分析1.酒店行业市场现状酒店行业市场竞争已经比较激烈，市场份额主要由国内大型连锁酒店企业占据，如华住、万达、建业等。
度假酒店行业市场分析近年来，度假酒店行业在全球范围内迅速崛起，并逐渐成为旅游业的重要组成部分。
下面是对该行业市场的分析。
一、市场规模和增长趋势：度假酒店市场规模巨大，全球市场价值预计将在未来几年内持续增长。
根据市场研究公司的数据，2024年全球度假酒店市场规模达到了7000亿美元，并预计每年以3%的复合年均增长率增长。
这主要得益于人们对个性化度假体验的追求，以及不同年龄层次消费者对休闲和娱乐需求的不断增加。
二、需求因素的影响：1.个性化需求：现代旅游者希望享受更加个性化的旅行体验，度假酒店通过提供独特的设计风格、各种特色设施和独特的房间类型，满足了这一需求。
2.休闲和娱乐需求：旅游者越来越强烈地追求休闲和娱乐，度假酒店通过提供康体设施、水上项目、SPA中心等各种休闲和娱乐设施，吸引了更多的客户。
3.家庭度假需求：随着家庭休闲旅游的兴起，度假酒店市场也在不断扩大。
家庭度假酒店通常拥有更宽敞的房间、丰富多样的亲子活动项目，满足了家庭游客的需求。
三、竞争格局和主要参与者：度假酒店市场竞争激烈，主要参与者包括国际知名酒店集团和本地度假酒店。
国际酒店集团如万豪、希尔顿、洲际等在全球范围内拥有庞大的度假酒店连锁网络。
本地度假酒店更加注重地域特色和文化元素，吸引少量的独特客户群体。
此外，许多新兴的度假酒店品牌也在市场中崭露头角，通过创新和定制服务来吸引更多的客户。
四、市场发展机会和挑战：1.高端市场需求增长：随着人们收入水平的提高和旅游需求的多样化，高端市场需求不断增长。
度假酒店可以利用这一机会，开发豪华度假产品，提供高品质的服务和体验。
2.新兴市场开拓：度假酒店还可以通过开拓新兴市场来获得增长机会。
例如，中国游客正成为全球度假酒店市场的主要增长引擎，度假酒店可以采取适应当地文化和口味的策略来吸引这一庞大的消费者群体。
3.可持续发展：由于环保意识的增强，可持续发展已成为度假酒店行业的重要关键词。
酒店业可以通过采用环保建筑设计、节能设备和资源回收等措施，满足越来越多的环保消费者的需求。
2018-2024年中国酒店市场前景分析研究报告在过去的几年里，中国的酒店行业经历了显著的发展和变革。
随着国内经济的持续增长、旅游业的蓬勃发展以及消费者需求的不断变化，酒店市场呈现出多样化和竞争激烈的态势。
本报告将对 2018-2024 年中国酒店市场的前景进行全面分析。
一、市场现状（一）市场规模持续扩大中国作为全球最大的旅游市场之一，旅游人数的不断增加带动了酒店需求的增长。
商务出行和旅游度假的需求推动了酒店行业的扩张，从经济型酒店到高端豪华酒店，各类酒店品牌纷纷涌现。
（二）消费升级趋势明显消费者对酒店的品质、服务和体验提出了更高的要求。
不再仅仅满足于基本的住宿需求，更注重酒店的环境、设施、餐饮以及个性化服务。
这促使酒店行业不断提升自身品质，以适应市场需求的变化。
（三）线上预订成为主流随着互联网技术的普及，越来越多的消费者通过在线旅游平台（OTA）预订酒店。
这种便捷的预订方式不仅提高了预订效率，还为消费者提供了更多的选择和比较。
（四）品牌竞争激烈国内外酒店品牌在中国市场展开激烈竞争。
国际品牌凭借其成熟的管理经验和品牌影响力占据一定市场份额，而国内品牌也在不断崛起，通过差异化的定位和服务赢得消费者的青睐。
二、驱动因素（一）经济增长与居民收入提高中国经济的稳定增长使得居民可支配收入增加，人们有更多的资金用于旅游和住宿消费，从而推动了酒店市场的发展。
（二）旅游业的繁荣国内旅游市场的快速发展，以及境外游客的不断涌入，为酒店行业提供了充足的客源。
特别是一些热门旅游目的地，如三亚、丽江、成都等地，酒店需求持续旺盛。
（三）政策支持政府出台了一系列支持旅游业和酒店业发展的政策，如鼓励旅游投资、加强旅游基础设施建设等，为酒店行业创造了良好的发展环境。
（四）技术创新互联网、大数据、人工智能等技术在酒店行业的应用，提升了酒店的运营效率和服务质量，如智能客房控制系统、在线营销推广等。
三、面临的挑战（一）成本上升包括房租、人力、原材料等成本的不断上涨，给酒店的经营带来了压力，压缩了利润空间。
中端酒店行业分析报告中端酒店行业分析报告一、定义中端酒店行业，指的是位于星级酒店与连锁酒店之间的一类酒店品牌。
它们的目标市场是旅游人士、商务人士和家庭度假者，在价格、服务、环境等方面处于中端水平。
二、分类特点中端酒店行业根据品牌的定位、服务的特色及其提供的配套设施，可以分为商务酒店、度假酒店和主题酒店。
1. 商务酒店商务酒店是针对商务人士的服务型酒店，具有便利的交通、高品质的客房、先进的办公设施等硬件设施。
服务方面注重效率、快捷、精细等特点。
商务酒店的位置通常在市中心或商业区附近，如香格里拉、皇冠假日酒店等。
2. 度假酒店度假酒店是专注于度假休闲的服务型酒店，通常是远离市区、环境优美、让客人感受到放松、享受、惬意的氛围。
度假酒店的周边环境较为优美，如海边、山区等，如亚朵、万豪等。
3. 主题酒店主题酒店是注重特色的服务型酒店，独具创意和风格，注重提供独特的客房、餐饮和娱乐体验，旨在让客人感受到与众不同的氛围和服务。
主题酒店的建筑风格、装修风格、服务特色等方面具有独特性，如如家快捷酒店、锦江之星等。
三、产业链中国中端酒店产业链主要包括：酒店选择、酒店预定、酒店到店住宿、酒店结算、酒店写真打印、酒店领取发票、酒店投诉维权、酒店优惠券等环节。
其中，酒店预定平台、房地产公司、物业公司、品牌酒店及酒店管理公司、供应链商和客户服务部门构成了中端酒店产业链的主要环节。
四、发展历程中端酒店的发展历程可以追溯到上世纪八十年代，那时大型国有酒店品牌和地方酒店品牌经营较为稳定，但市场对小型经济酒店的需求增长迅速，自主开店的酒店品牌也涌现出来。
90年代中后期，随着国内经济迅速发展，中端酒店的需求量进一步增长，酒店连锁品牌加速扩张。
目前，中国中端酒店市场规模已超过1000亿，且呈现快速增长的态势。
五、行业政策文件及其主要内容1.《中国旅游法》，规定加强旅游企业及从业人员的安全管理，保障游客的人身安全和财产安全。
2.《旅游民宿管理办法》，规范民宿经营行为，保障旅游民宿住宿质量。
高端酒店行业市场需求与消费趋势分析报告一、市场背景近年来，中国经济快速发展，人民生活水平不断提高，酒店行业也迎来了前所未有的发展机遇。
高端酒店作为酒店行业的重要组成部分，面临着巨大的市场需求和消费趋势。
因此，本报告旨在分析高端酒店行业市场需求和消费趋势。
二、市场需求分析1. 城市化进程加速随着城市化进程的加速，越来越多的人涌入一线城市工作和生活。
这些人口流动不仅带动了高端酒店的需求增长，还推动了高端酒店市场的不断扩大。
2. 中高端消费群体壮大随着国民经济的发展和人民收入的增加，中高端消费群体不断壮大。
这部分人群对于高品质的住宿体验有着更高的要求，从而进一步促进了高端酒店市场的需求。
3. 商务旅行需求增多商务旅行的频率和规模不断扩大，需要高端酒店提供舒适、便利的服务。
与此同时，中小企业以及个体工商户的增加也带动了商务活动的发展，进一步推动了高端酒店市场的需求增长。
4. 社交活动驱动需求高端酒店作为商务、社交活动的场所，吸引了越来越多的人士在此举办会议、庆典等。
尤其是婚庆、宴会等社交活动的增多，推动了高端酒店市场的需求增长。
三、消费趋势分析1. 定制化服务迎来机遇随着消费者需求的多样化，高端酒店迎来了提供定制化服务的机遇。
例如，定制化的餐食、床铺、活动等服务，能够满足不同消费者的个性化需求，提升消费者的满意度和忠诚度。
2. 科技应用领域不断拓展科技的应用在高端酒店中起到了重要的推动作用。
例如，智能门锁、自助入住、人工智能客服等技术的引入，提升了服务的便捷性和效率，满足了消费者对于便利的追求。
3. 环境友好成为必备条件随着人们环境意识的提高，环境友好成为高端酒店的必备条件。
酒店的绿色节能、废弃物处理等环保措施受到消费者的关注，对于环境友好的高端酒店更具吸引力。
4. 品牌影响力提升高端酒店行业中，品牌影响力的提升对于消费者选择酒店的决策起着关键作用。
知名度高、口碑好且品牌形象清晰的高端酒店更容易获得消费者的青睐。
截至2017年9月，我国各类酒店合计已接近40万家。
如此庞大的市场内，中高端酒店仍存在结构性不足问题，其市场份额尚不足20%。
引言
2017年7月，万达集团将北京万达嘉华等77个酒店以亿元的价格转让给富力地产，成为今年高端酒店市场最大的交易项目。
交易背后，除了万达本身的运营状况掀起巨大热议外，今后高端酒店市场的发展方向也引起业内广泛思考。
高端酒店作为酒店集团重资产的典型代表，在过去的十年中，几乎渗透到了国内所有一二线城市的核心地段。
虽然整体规模尚不及中低档酒店，但今年前三个季度，高端酒店的数量同比上年增长了%。
其中受国家发展政策导向影响，西北、华东等地区更是获得了快速发展。
在高端酒店市场全面回暖的背后，是高端酒店消费的愈加年轻化。
以80、90后消费者为代表的高端酒店消费人群，在过去一年呈现出了更加多元化的消费喜好。
市场中主流高端酒店品牌在面对消费需求变化的场景下，应当如何调整战略定位，进行有效营销运营
在此背景下，2017年底，迈点研究院(MTA)再度携手TalkingData，针对过去一年中中国住宿业市场的实际发展状况与客群消费状况，将陆续发布高端、精品、客栈民宿、服务式公寓、长租公寓系列行业白皮书，旨在透过对年度大数据的整合分析，深度解读住宿业市场，为住宿业经营者、业主提供投资与经营发展的参考。
注：本篇内容为《2017年度中国高端酒店市场大数据分析报告》的精华版，如需阅读完整版报告，可点击此链接，填写相关信息，由迈点研究院(MTA)审核后统一发送PDF 版。
市场规模和投资热点
据迈点研究院(MTA)的不完全统计，截至2017年9月，我国各类酒店合计已接近40万家。
然而如此庞大的市场内，中高端酒店仍存在结构性不足的问题，国内中高端酒店市场份额尚不足20%，而在美国酒店市场，这一数据达到50%以上。
具体来看我国高端酒店市场规模和投资情况：
市场规模分析
2017年国内酒店市场全面回暖，国际酒店集团加快在中国市场的布局，并热衷于推出跨界及软品牌产品。
国内酒店及地产集团则开始响应国家政策支持，借助特色小镇等IP产品，提升旗下高端酒店品牌的影响力。
截至9月底，中国酒店市场上除精品酒店外，其他传统酒店规模都在进一步扩大。
其中，高端酒店体量相较去年提升了%，且大多以品牌连锁的方式出现。
热门投资城市
虽然从区域分布上华东地区领先优势明显，但在具体城市规模上，北京仍以超过600家高端酒店的规模位列2017年度中国高端酒店TOP20城市之首。
而在增长率方面，成都及杭州的数据更为亮眼，2017年前三个季度，成都及杭州地区高端酒店增长率均超过30%。
自G20峰会后，杭州地区高端酒店市场迈入新的发展阶段，国际高端酒店品牌大量涌入;此外，W、艾美等酒店的开业，也进一步激活了苏州酒店市场，其高端酒店增长率显着提升;桂林则因中国-东盟博览会旅游展、国际旅游胜地建设目标，吸引了众多投资目光。
2016年5月，桂林万达旅游城项目正式奠基，显着带动了桂林高端酒店市场的增长，目前该地区高端酒店占整个城市酒店市场规模的%，未来还将进一步扩大。
就目前TOP20城市市场的高端酒店占比情况来看，厦门地区高端酒店占比最高，2017年厦门金砖会议前后，这里涌现了大批高端酒店，其市场份额高达%。
此外，虽然高端酒店数量有所减少，但2017年三亚高端酒店市场份额仍达到了11%，位列TOP20城市第二位。
尽管与国外市场还有一定差距，但中国酒店市场仍然是最受投资人青睐的市场之一。
一方面，今年一线城市酒店市场的火热继续延续，多个国内外高端品牌纷纷落户，奢侈品牌如宝格丽等也跨界酒店业并在中国开设品牌酒店;另一方面。
今年酒店市场受国家政策影响更为明显，“一带一路”经济建设让多个地区城市受惠，西北、西南部分城市高端酒店投资市场活跃度显着提升。
消费人群画像
人群基本属性：消费年轻化，女性比例上升%
2017年高端酒店市场消费者仍以26-35岁人群所占比例最高。
数据显示，35岁以下消费者合计占比接近80%，可以看出，80、90后正在成为消费市场的主力军。
进一步对比去年数据可以发现，今年19-25岁消费人群增长比例明显提升，对于酒店经营者而言，整个市场正传达出年轻化的信号，而这部分人群虽然仍以男性为主，但女性消费者的比例在今年提升了个百分点，值得密切关注。
一方面，年轻化消费趋势对高端酒店的定位会带来一定影响，另一方面，女性相对男性而言感性消费的可能性更高，消费的关注点也有所不同。
通过情感营销，结合女性消费者的行为偏好，或将为酒店带来更多惊喜。
在职业分布上，大学生消费比例接近10%，同样是不容忽视的力量。
此外，就数据而言，高端酒店的消费者大多为已婚，对高端酒店经营者而言，在实际运营中更需要考虑到家庭及亲子方面消费需求。
消费定位与类型：大众消费是主流，服饰、餐饮、生活成三大消费项
通过分析高端酒店消费者基本属性后，我们已经圈定了高端酒店的目标消费人群，那么这些人群在实际线下消费过程中有哪些偏好呢从宏观消费类型来看，服饰鞋帽、餐饮、生活服务是高端酒店消费者主要消费的三种产品类型。
这些消费多以大众品牌消费为主，占比达46%，奢侈品牌仅占10%，与国内平均消费水平基本吻合。
线上APP应用整体类型分析：教育、家居使用频率提高
对于高端酒店经营者而言，仅围绕消费者已产生的消费需求进行服务展开是远远不够的。
通过对高端酒店消费者APP应用偏好进行分析，可以帮助酒店更有效地进行针对性营销，从而扩大目标消费群体。
从2017年前三个季度高端酒店消费者的整体APP应用类型上来看，通讯、影音和生活是其主要使用的三大类APP。
但就增长率而言，教育、家居类型的APP在2017年的使用频率明显提升，增长幅度超过5个百分点，而娱乐型APP 的偏好度则出现大幅下滑。
主流品牌实际市场运营分析
据迈点研究院(MTA)的不完全统计，截至2017年9月份，国内外149个高端酒店品牌在中国高端酒店市场中所占份额仅为10%。
而国外的高端酒店品牌连锁化率达到70%。
在这一背景下，迈点研究院(MTA)着重分析了市场已有高端酒店品牌的实际运营情况，
并试图通过迈点品牌指数MBI，以数据的形式，来还原这些品牌在市场中的影响力与运营水平。
市场份额：国际品牌与国内品牌平分秋色
从目前国内市场上已有的高端酒店品牌来看，皇冠假日及喜来登的市场占有率相对领先，两个品牌均有5%的市占率。
作为最早进入中国酒店市场的国外品牌，皇冠假日与喜来登目前在中国营业的酒店均超过70家，酒店遍布一二线城市。
而作为本土酒店业的代表，锦江与金陵的市占率也不分上下。
总体而言，中国酒店业的品牌竞争尚未达到差异化阶段，各个品牌之间的横向竞争依然存在，且对比早前国际品牌备受推崇的阶段，目前国内与国际品牌间已接近平分秋色。
2017年前三季度潜力投资地区：港澳台及东北地区增长率超过100%
与目前高端酒店市场地区分布不同，2017年前三季度，港澳台及华南地区开业的品牌高端酒店有较大幅度的增长，增长率均超过100%，显示出了强大的市场潜力。
这两个地区高端酒店市场相对成熟，因此更容易吸引海内外品牌落地。
品牌影响力变化
用户关注度趋势：整体提升，个别品牌有待提升
就用户关注度方面而言，2017年高端酒店品牌的整体搜索情况有所提升，品牌对消费者的吸引力较高。
但在搜索平均值方面，受品牌进入时间及成熟度影响，各个品牌之间的关注度有一定差异，且这一差异正进一步拉大，导致今年高端酒店品牌的搜索平均值有小幅下降趋势。
媒体关注度趋势：波动明显
近两年国内媒体对酒店业的关注整体偏低，而相对最受媒体关注的高端酒店品牌也并没有突出表现。
酒店业是相对垂直的领域，因此关注的媒体也多仅限于行业专业媒体上。
消费口碑变化：平稳上升，艺龙口碑比重显着提升
在口碑积累方面，高端酒店的品牌优势格外明显。
近两年来，市场上主流高端酒店品牌的平均口碑不断提升。
而提到这一市场中的酒店，消费者都会联想到品质高、个性化服务、一流设备等关键词，大部分消费者的高端酒店消费体验也都较好，优秀的口碑塑造了高端酒店品牌良好形象。
结语
过去一年中，高端酒店已全面回暖，市场规模增长率高于中档酒店，成都、杭州、苏州、桂林等城市的增长趋势尤为明显。
在东部沿海地区市场逐渐饱和后，中国高端酒店投资开始转向西部地区。
市场中，主流品牌的影响力呈稳定发展态势，品牌在消费者中的知名度与口碑好评率稳步提升。
但作为传统服务业的典型代表，尤其是在高端酒店消费需求越来越多样化的背景下，品牌酒店自身在主动运营与媒体影响力输出等方面仍有诸多功课要做。
附：2017年度中国高端酒店市场大数据分析报告完整版目录。
