网络直播行业分析报告PPT演示课件

2、斗鱼直播
上线时间：2014年
融资情况：B轮
背后推手：红杉资本中国、腾讯、南山资本
主打项目：游戏直播
明星资源：王宝强、沙乃亮等娱乐明星, 五五开等电竞职业选手。
简介：斗鱼的前身为生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼。目前，斗鱼以游戏直播为主，涵盖了
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秀场视频直播的主要产业链
秀场直播：包含有两种模式， 主要区别在于是否有公会环节。公会环节的存在，一方面降低了管理难度，转移了审核风险， 但另一方面压缩了经营利润。 1、YY、9158模式：存在公会环节。收入分成：主播、公会、平台大致为30%，10％和60%，但 根据具体情况有所调整。 2、六间房模式：没有工会环节，主播与平台分成大致为40%、60%，但根据具体情况有所调整。
• 近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等 方面都呈现极高的增长趋势。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量接近 200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万， 同时进行直播的房间数量超过3000个。
新增用户＋存量转移 PC巨头在移动端，主要是存量转移。新兴公司，主要是增量用户。 首先拿PC，拿YY举例。 YY是一个非常重度化的生态，比如2080这样的频道里面的主播、土豪和公 会的管理者三者之间是非诚熟悉的，社区的社群是非常强的，他们对移动端也是有需求。随着4G 爆发，他们也开始转向移动端，但这种固化生态是使得新用户难以融入，所以新增的量其实有限 。 YY现在也意识到这个问题，开始推出ME直播，主打高品质。 YY可以吃掉存量用户的移动端转 移，但增量用户还是要依靠新的品牌，面对映客等新兴公司并没有必胜的把握。所以新增用户这 一块，PC端的YY和新兴的映客，其实都有获胜的机会。
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领先企业 创新企业
1、具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势 2、市场占有率高、秀场娱乐业务具有多样性 3、视频直播技术和运营能力领先 4、用户流量基数大，付费用户转化率高
1、秀场娱乐业务创新能力较弱 2、具有丰富的内容资源、渠道资源和雄厚资金优势 3、视频传输技术和运营能力凸显 4、具有一定优质忠实用户，付费用户转化率相对较高
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宽带网络提速降费，秀场娱乐迎来发展契机
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游戏直播产业链
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游戏直播平台简况
1、虎牙直播（原YY直播） 上线时间：2011年 融资情况：IPO 背后推手：欢聚时代 主打项目：游戏直播 明星资源：陈赫、林更新等娱乐明星，DOPA等电竞职业选手等 简介：虎牙直播，原名YY直播，创建于2011年，是一个以游戏直播为主的视频直播网站。2014年11月 24日正式更名为虎牙直播。该网站主要以游戏视频直播为主，也有美食直播、秀场直播、电视直播、演唱 会直播、发布会直播、体育直播等内容。
（二）市场新态势 1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。 2、PC端用户大量转向移动端 3、资本的迅猛注入
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直播市场研究
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网络直播分类
随着互联网直播行业的迅速崛起,直播内容的种类也在不断增加。就目前而言,市场上新兴的三类全 民娱乐 直播平台主要分为:游戏直播平台、生活直播平台、秀场直播平台。三类平台为了满足用户丰富 的需求,内 容也存在交叉融合,三者之间的主要区分如下:
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秀场直播的发展动力和趋势
秀场业务发展受益于4G用户增量，2015年1月4G用户渗透率是12%，2015年12月达到29%，4G的渗 透促进了秀场的发展。我们看YY公司，2015年移动端收入同比增长450%，也就是达到了同期的5.5 倍。包括六间房和天鸽互动，它们的移动端数据增长也很迅速。我们可以看到，目前4G的渗透率 还有很大空间，这块市场会继续发展下去。
第三阶段：全民直播爆点频出。 代表：映客、花椒
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网络直播市场现状
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网络直播市场现状
（一）市场规模
近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国 在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播 平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400 万，同时直播的房间数量超过3000个。
• 2016年网络直播行业将风起云涌，各大平台密集储备弹药，后期之秀的移动直播平台风头正劲，抢占
市场的局面将会愈发激烈。而传统的直播行业已逐渐突破原有秀场、游戏直播类型，进入生活直播与
全民直播的新时代。
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发展历程
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第一阶段：秀场模式。 代表：六间房、kk唱响
第二阶段：游戏直播率先崛起。 代表：斗鱼TV、战旗TV、熊猫 TV
• 同时，资本市场也点燃了网络直播领域的火种。巨额资本加持网络直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教 主周鸿祎的一同认知，更是证实了网络直播时代的到来。
• 从政策角度，文化部频频出手，加强网络直播市场的监管。于2016年4月份，重点查处直播平台，对 19家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品进行查处。此外， 2016年4月18日，国内20余家从事网络直播的主要企业负责人也共同发布《北京网络直播行业自律公 约》，推行“主播实名制”，以加强自律。随着国家文化部的介入，以及行业的自律规范，整个网络直 播行业必将迎来一个健康的发展环境。
网络直播行业分析报告
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目录
1、前言 2、发展历程 3、网络直播市场现状 4、直播市场研究 5、网络直播消费群体分析 6、直播行业新政策 7、中国在线直播市场之网红经济 8、网络直播的投融资分析
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前言
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前言
• 从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联 网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道 具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的 游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。