国内外文化旅游开发及体验营销的研究现状综述

国内外古镇旅游研究综述古镇旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来越来越受到国内外学者的研究关注。

本文通过综述国内外古镇旅游研究的现状和进展，分析其发展趋势和面临的问题，旨在为古镇旅游的可持续发展提供借鉴和启示。

一、国内古镇旅游研究的现状和进展国内古镇旅游研究起步较早，研究内容主要集中在古镇的保护与利用、古镇的文化遗产与旅游开发等方面。

其中，古镇的保护与利用是研究的重点之一。

学者们通过考古、历史文献资料的收集和整理，对古镇的历史文化及其保护价值进行评估。

同时，他们也关注古镇的旅游开发和经营模式，提出了一系列保护与开发相结合的方法和措施。

此外，一些学者还对古镇旅游的效益与影响进行了研究，探讨了古镇旅游对当地经济、社会和文化的影响以及旅游者的满意度与体验。

研究结果表明，古镇旅游能够带动当地经济的发展，提高居民的收入水平，并在一定程度上促进了当地的社会文化交流。

二、国外古镇旅游研究的现状和进展国外的古镇旅游研究也较为活跃，学者们更多关注古镇旅游的可持续发展和文化保护。

对古镇旅游的可持续发展方面，一些学者提出了从环境、社会和经济三个方面来评估古镇旅游的可持续性，并探讨了可持续旅游发展的对策和措施。

与此同时，古镇的文化保护也备受关注，学者们强调了文化保护的重要性，提出了一系列以文化保护为核心的旅游开发模式。

在古镇旅游的营销和体验方面，国外学者开展了丰富多样的研究。

他们关注旅游者在古镇旅游过程中的体验和满意度，通过深度访谈、问卷调查等方法，揭示出旅游者对于自然景观、人文景点和当地文化的需求和偏好。

三、古镇旅游的发展趋势和面临的问题古镇旅游在近年来取得了较快的发展，但也面临一些问题和挑战。

首先，古镇旅游的规模和景区压力不断增大，传统保护与新建设的矛盾突出。

其次，部分古镇旅游还存在商业化过度、文化破坏等问题。

为了解决这些问题，我们需要注重旅游业的规划与布局，合理划定古镇旅游发展的边界和限度；加强政府的宏观调控与行业管理，提高古镇旅游管理和服务水平；同时，要注重古镇旅游的品牌建设，打造独特的文化旅游品牌，提高古镇旅游的市场竞争力。

国外旅游目的地营销研究现状及启示一、本文概述随着全球化的推进和人民生活水平的提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。

而国外旅游目的地的营销，作为推动旅游业发展的重要手段，也日益受到关注。

本文旨在深入探讨国外旅游目的地营销的研究现状，以期从中获取对我国旅游目的地营销的启示。

本文首先会对国外旅游目的地营销的定义、特点及其重要性进行概述，明确研究背景和目标。

接着，通过文献综述的方式，对国外旅游目的地营销的理论基础、实践案例及其发展趋势进行梳理和分析，以期全面了解该领域的研究现状。

在此基础上，本文将进一步探讨国外旅游目的地营销的成功经验和教训，并对比我国旅游目的地营销的现状，从而找出我国在该领域存在的问题和不足。

结合国外旅游目的地营销的成功经验，本文将为我国旅游目的地营销提供针对性的启示和建议，以期推动我国旅游业的持续健康发展。

通过本文的研究，我们期望能够为旅游行业决策者、研究人员和实践者提供有益的参考，同时也为我国旅游目的地营销的理论和实践做出贡献。

二、国外旅游目的地营销研究现状近年来，随着全球旅游业的蓬勃发展，国外对于旅游目的地营销的研究也呈现出日益繁荣的态势。

这些研究不仅涉及到旅游目的地营销的理论框架构建，还广泛探讨了各种营销策略和工具在实践中的应用效果。

在理论方面，国外学者对旅游目的地营销的定义、特点以及与其他相关领域的关系进行了深入研究。

他们普遍认为，旅游目的地营销是一种整合性的市场传播策略，旨在通过一系列活动提升目的地的知名度、形象和吸引力。

同时，这些研究还强调了旅游目的地营销在促进旅游业发展、增强地区经济活力以及提升游客满意度等方面的重要作用。

在实践方面，国外研究者对旅游目的地营销策略和工具进行了广泛探讨。

这些策略包括但不限于广告推广、公共关系、社交媒体营销、内容营销等。

一些创新性的营销手段如虚拟现实技术、增强现实技术等也逐渐被引入到旅游目的地营销中。

这些实践研究不仅关注营销策略的有效性，还注重评估不同策略在不同目标市场和消费群体中的适用性。

旅游体验研究综述李　萍　许春晓(湖南师范大学旅游学院　湖南长沙　410081) 摘　要:自20世纪70年代以来,旅游体验研究逐渐成为国外旅游学界的重点课题,20世纪90年代末期,国内对旅游体验的研究也日益火爆起来。

本文通过对国外SSCI和国内C NKI引用的旅游期刊所发表的相关文献的梳理,较为系统地对国内外相关研究进行了归纳和评述。

国外旅游体验研究的内容侧重在旅游体验的本质、旅游体验的动机、旅游体验的类型、旅游体验的文化影响、旅游体验的意义、旅游体验的质量和体验式旅游等诸多方面,国内相关研究主要体现在旅游体验的基础理论和体验式旅游产品的设计两个方面。

在对比国内外旅游体验研究的基础上,对我国旅游体验研究进行了展望。

关键词:旅游;旅游体验;研究综述[中图分类号]　F590 [文献标识码]　A [文章编号]　1003-6539(2007)07-0001-08Summ arize on the Study R esults of Tourism ExperienceLi PingΠXu Chunxiao(T ourism Institute of Hunan N ormal University,Changsha,Hunan,410081)Abstract:S ince the1970s,the research on the tourism experience has become a hot subject in the field of tourism study in western countries.Based on the analysis of papers published on SSCI and C NKI,the main contents of the research on tourism experience are summarized and commented systematically.F oreign study results em phasize particularly on seven aspects:the essence,the m otivation, the types,the cultural in fluence,the meaning and the quality of tourism experience and the experience2based tourism.D omestic study results are m ostly about the basic theories of tourism experience and the product design of the experience2based tourism.At last,the contents and methods between foreign and domestic are summarized.And s ome prospects about these studies in China are discussed and proposed.K ey w ords:tourism;tourism experience;summary of study results 自20世纪70年代以来,旅游体验研究逐渐成为国外旅游学界的重点课题。

乡村旅游国内研究现状综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：乡村旅游是指游客前往乡村地区进行休闲度假、体验农村文化、参与田园活动等旅游活动的形式。

随着人们生活水平的不断提高和旅游需求的多样化，乡村旅游在我国近年来得到了迅速发展。

本文将对乡村旅游国内研究现状进行综述，探讨其发展趋势和存在的问题，以期为乡村旅游的进一步发展提供参考和借鉴。

乡村旅游的研究现状主要表现在以下几个方面：一、研究内容丰富多样。

国内学者对乡村旅游的研究内容涉及到乡村旅游的定义、发展现状、影响因素、发展策略、市场需求、农民收入等方面，形成了一系列丰富多样的研究成果。

二、研究方法多样化。

乡村旅游的研究方法既有定性研究方法，如实地调研、深度访谈、案例分析等，也有定量研究方法，如问卷调查、统计分析、回归分析等，为乡村旅游研究提供了多样化的研究视角。

三、研究成果丰硕。

国内学者在乡村旅游领域取得了不少成果，提出了一些新颖的理论观点和实用的研究结论，为乡村旅游的发展提供了理论支撑和政策建议。

一、多元化产品和服务。

未来乡村旅游产品和服务将更加多元化，结合当地的自然资源、人文资源和社会资源，开发出具有地方特色和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。

二、可持续发展。

未来乡村旅游将更加注重环境保护、文化传承和社会责任，避免过度开发和过度消费，实现经济、社会和环境的可持续发展。

三、市场化运营。

未来乡村旅游将更加注重市场化运营，建立健全的旅游市场体系，引入市场机制和竞争机制，提高乡村旅游的服务质量和竞争力。

乡村旅游在发展过程中也存在一些问题和挑战：一、基础设施薄弱。

一些乡村地区的基础设施建设相对滞后，导致乡村旅游的发展受到限制，游客的游玩体验受到影响。

二、管理水平不高。

一些乡村旅游景区的管理水平和服务质量有待提高，存在一些管理混乱、秩序不佳的情况，影响了乡村旅游的形象和品牌。

三、文化传承不足。

一些乡村地区的传统文化和历史遗产存在丧失和流失的现象，缺乏有效的保护和传承机制，影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。

旅游网络营销研究综述旅游网络营销研究综述随着互联网的飞速发展，旅游业也逐渐融入了互联网的浪潮中。

新技术的应用，特别是互联网的普及和移动互联网的迅猛发展，为旅游行业提供了广阔的发展空间。

旅游网络营销作为一种全新的营销方式，已经逐渐取代了传统的宣传手段，成为了旅游企业推广产品、服务和品牌形象的重要途径。

本文旨在对旅游网络营销的研究进行梳理和综述，总结目前的研究热点和趋势，为进一步研究和实践提供参考和指导。

一、旅游网络营销的定义和特点旅游网络营销是指利用互联网和相关技术手段，通过建立和运营旅游网站、社交媒体平台、在线旅游平台等渠道，推广和销售旅游产品和服务的一种营销方式。

它具有以下几个主要特点：1. 全球化：互联网打破了时间和空间的限制，旅游企业可以通过网络平台向全球用户展示和销售产品，实现全球市场的开拓和用户的覆盖。

2. 个性化：通过网络平台的个性化推荐和定制功能，旅游企业可以根据用户的偏好和需求，提供个性化的旅游产品和服务，提升用户体验和满意度。

3. 实时互动：互联网和移动互联网的使用使得旅游企业可以与用户进行实时的互动，提供在线咨询、预订、支付等服务，增强用户对旅游产品的参与感和购买动力。

4. 数据驱动：网络平台的使用产生了大量的用户行为数据，旅游企业可以通过数据分析和挖掘，了解用户需求和偏好，优化产品设计和促销策略，提升市场竞争力。

二、研究热点和趋势1. 电商平台的兴起：随着电子商务的蓬勃发展，旅游业也开始借助电商平台进行产品销售。

通过合作或自建电商平台，旅游企业可以直接与用户进行交易，节省中间环节，提高销售效率和利润。

2. 社交媒体的应用：社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，已成为旅游营销的重要渠道。

旅游企业可以通过在社交媒体上发布旅游内容、互动交流，吸引用户关注和参与，增加品牌曝光和影响力。

3. 移动互联网的发展：移动互联网的普及和发展，改变了用户的消费习惯和方式。

旅游企业应将重点转移到移动端的用户体验和服务提升上，开发移动APP、优化网页响应速度等，满足用户随时随地的需求。

旅游体验研究综述对于旅游体验的研究，国外学者开始地较早，并从多个角度对其展开了深入探讨。

而国内在2003年之后才出现大量研究成果（王帆，赵振斌，2007），因而研究水平无论从范围还是深度上都有限。

总结历年来国内外主要的旅游体验研究，可以发现三大主要领域：旅游体验的基础理论、旅游体验的质量以及体验式旅游。

一、旅游体验基础理论研究在基础理论方面，大多数学者着重于旅游的行为动力学研究，重点主要分布在旅游内驱力、旅游需要和旅游动机这三大范畴。

对旅游体验的研究最早从回答“人为什么要旅游”这个基本命题开始。

Gray （1970）提出了两分法的旅游驱动力概念，即“漫游癖（Wanderlust）”和“恋物癖（Sunlust）”，并将前者解释为一种“推动”因素，而后者是一种“拉动”因素。

他的理论揭示出旅游行为来源于“推”和“拉”两大因素的矛盾运动。

Dann （1977）在Gray的基础上提出“推-拉”模型，明确了“推力”和“拉力”两大概念，将失范（Anomie）、自我提高（Ego-enhancement）和白日梦（Fantasy）作为旅游的推力，将旅游目的地的具体吸引物作为拉力。

Iso-Ahola（1982）提出了艾泽欧一阿荷拉模型，将“推一拉”理论进一步引申为“逐求”和“逃避”两个维度。

追求的力量来自个人的内部，由人的本质所决定；而逃避的力量则是来自外部世界的压力、招引和呼唤。

以上三位学者皆旨在探寻旅游行为的一般内在驱动力。

在他们看来，旅游者为什么出游是由两个最基本的原因共同决定的：内力的推动和外力的吸引。

但他们模型的解释色彩更重而缺少操作性。

有别于内驱力研究的一般性特征，旅游需要更贴近旅游行为而往往被等同于旅游体验动机。

明确以旅游需要作为探讨对象的研究中，Pearce（1988）的影响最大，他将马斯洛需求层次理论应用于旅游体验动机研究，从旅游的角度重新对马斯洛需求层次理论进行解释和发展，并指出旅游体验的动机来自于放松、刺激、关系、自尊与发展和自我实现这五种需要。

体验式营销文献研究综述作者：李盼盼韩璐张岩来源：《商》2014年第50期摘要：本文对国内外关于体验式营销的文献进行梳理，从心理学、消费者行为学以及市场营销学三个学科角度分析整理文出现有研究可能存在的问题以及体验式营销可能的发展方向。

关键词：体验经济；体验式营销；心理学一、体验经济体验经济作为更高层次的服务经济，以服务为主，结合服务和商品，创造出新的体验，企业通过创造个性化生活及商业体验获得利润的。

[1]1998年，《哈佛商业评论》刊登了B.Joseph.pineⅡ和James.H.Gilmore的文章《Experience Economy》，他们认为“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某特定水平时，他意识中所产生的美好感觉。

”[2]一时间，消费体验与体验经济得到了社会的广泛响应，特别是联想、惠普、微软等国内外大企业都关注体验概念，相继提出要实行客户体验，微软公司自称设计最佳、性能最可靠的新一代操作系统Windows XP的“XP”来自“Experience”，即“体验”。

二、体验式营销的内涵体验经济的到来赋予了营销全新的发展方向和营销范式：体验式营销。

体验式营销是融合了心理学、消费者行为学、营销学等不同学科的相关内容而形成的一个综合的营销方式。

诸多学科的学者都从自身学科背景出发对体验式营销开展了各具特色的研究。

下面本文对学者的研究分别从心理学、消费者行为学和营销学三个不同学科研究视角进行评介。

（一）心理学视角下的体验式营销的概念关于体验式营销，国外学者研究比较早。

Bernd·H·Schmidt是第一个提出体验营销概念的学者，他在《体验式营销》一书中对“体验营销”进行了界定。

在他写的《Experiential Marketing》一书中认为“体验是对某些刺激（如市场营销措施）产生的内在反应”，体验式营销要求企业必须从消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面重新定义、设计营销策略。

国内外对营销策略的研究综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：营销策略一直是企业在市场竞争中至关重要的部分。

随着全球经济的不断发展和竞争的加剧，各种不同的营销策略也不断涌现。

国内外的学者们对营销策略进行了深入研究，提出了许多有价值的见解和建议。

本文将综述国内外对营销策略的研究成果，探讨其在实际应用中的重要性和影响。

一、营销策略的定义与分类营销策略是企业为实现市场目标和竞争优势而制定的一系列综合性方案和计划。

根据不同的研究角度和方法，营销策略可以被分类为市场定位策略、产品定价策略、促销策略、分销策略等。

这些策略相互关联，共同构成了企业的整体营销计划。

二、国内外对营销策略的研究现状在国内，营销策略的研究主要集中在大中型企业和传统行业中。

一些学者通过对企业的市场调查和案例分析，探讨了不同行业的营销策略特点和成功经验。

国内的学者们也注意到了互联网时代对营销策略的影响，提出了“互联网+营销”等新概念。

在国外，营销策略的研究更加系统和深入。

许多学者通过大规模的市场调查和实证研究，提出了许多有影响力的理论框架和模型，如SWOT分析、波士顿矩阵、价值链分析等。

这些理论和模型不仅可以帮助企业分析市场竞争环境和自身优劣势，还可以指导企业制定有效的营销策略。

从国内外的研究成果中可以看出，营销策略在企业发展中起着至关重要的作用。

制定科学合理的营销策略能够帮助企业抢占市场份额，提升品牌知名度，实现持续盈利。

企业在制定营销策略时应该充分考虑自身的实际情况和市场环境，综合运用各种不同的策略手段，灵活应对市场挑战。

在未来的研究中，我们希望能够进一步深入探讨营销策略与企业绩效之间的关系，探索新的营销策略模型和框架，为企业的发展提供更加有针对性和实用性的理论支持。

我们也应该注重跨学科的合作和知识传递，将不同领域的研究成果整合起来，为企业提供更加全面和多元化的营销策略建议。

国内外的营销策略研究尽管在方法和深度上存在一定差异，但都为企业的发展和市场竞争提供了重要的启示和借鉴。

文旅融合背景下的乡村旅游发展对策研究国内外文献综述1国外研究现状乡村旅游一直以来都是我国乡村振兴的重要内容，近几年随着文旅融合的开展和深入，学术界对于文旅融合以及乡村旅游的发展十分关注，对于此部分内容的研究成果不断增加。

目前学术界关于乡村文旅的研究，主要有两种研究范式：从概念界定的角度展开对于乡村文旅的研究，进而论述乡村文旅发展在推动乡村经济发展中的作用。

乡村旅游是一种可以实现持续发展的文化经济，乡村旅游地能够将当地的文化特征、文化属性以特定的文化符号表达出来，并能够借此作为当地文化保护工作的推动力1（Kneafsey M，2001）。

乡村旅游的概念是可以从多个角度进行界定和探讨的，并且根据其旅游对象、科技含量不同角度可以对乡村旅游进行分类2（肖佑兴，明庆忠等，2001）。

从乡村旅游的概念和内涵的角度展开思考和分析，则可以将乡村旅游定义为乡村旅游是在乡村产生，满足游客需求，实现经济效益的活动3（郭丽，章家恩，2010）。

从乡村文旅可持续发展的角度展开探讨，将乡村文旅作为农村旅游资源的一个重要部分，探索其与乡村协调发展方式。

如基于当地乡村旅游的开发的基础上，探讨该地的社区和文化是否因为乡村旅游的发展而产生了变动4（Nielsen NC，2010）。

从乡村旅游开发的角度出发，乡村旅游是伴随社会和历史的发展所产生的，能够很好地承载当地军民的生活习俗，但是随着乡村旅游的进一步开发，可能导致其本土文化的缺失5（Thompson CS，2004）。

2国内研究现状以玉溪市为个例，研究该地在乡村文化旅游的发展中所面临的问题，并给出了相关的建议，为我国乡村文旅的发展转型提供参考思路6（倪爱兰，2020）。

1Kneafsey M . Rural cultural economy: Tourism and Social Relations[J]. Annals of Tourism Research, 2001, 28( 3):762-783.2肖佑兴,明庆忠,李松志.论乡村旅游的概念和类型[J].旅游科学,2001(03):8-10.3郭丽,章家恩.关于乡村旅游概念及其内涵的再思考[J].科技和产业,2010,10(05):58-61.4Nielsen N C . Rural Tourism Development – Localism and Cultural Change[J]. Tourism Management, 2010, 31(5):693-695.5Thompson C S . Host produced rural tourism: Towa's Tokyo Antenna Shop[J]. annals of tourism research, 2004, 31(3):580-600.6倪艾兰. 文旅融合背景下玉溪市通海县乡村旅游发展研究[D].华中师范大学,2020.乡村文旅发展模式主要有三种，分别是政府主导型模式、社区居民主导参与型模式和多利益主体参与型模式7。

市场营销研究国内外文献综述目录市场营销研究国内外文献综述 (1)1国外研究现状 (1)（1）关于市场营销概念的研究 (1)（2）关于市场营销策略的研究 (2)（3）关于市场营销策略实践的研究 (2)2国内研究现状 (3)（1）关于市场营销及策略的研究 (3)（2）关于茶叶市场及营销策略的研究 (3)参考文献 (5)市场营销学产生于20世纪初期，经过几十年的发展，随着社会经济及市场经济的不断推进，市场营销学也经历了从传统市场营销学向现代市场营销学的演变，逐渐与公司管理、经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合，发展成为一种新的应用边缘管理学科。

国内外关于市场营销的相关研究比较多，主要集中在对其定义、组成因素、分类以及策略的构建上，具体研究情况如下：1国外研究现状（1）关于市场营销概念的研究克拉克（1942）在其《市场营销学原理》一书中，对功能重新定义并进行了创新，将功能归纳为交换功能、实体分配功能和辅助功能等，并指出要想在需求方面有所创造，那么就要从推销入手，勾勒出了市场营销的雏形。

范利（Vaile）、考克斯（Cox）和格雷斯（Gether）（1952）在他们共同出版的《美国经济中的市场营销》一书中，对市场营销所具有的功能、作用以及影响作了比较深入的论述。

梅纳德（Maynard）和贝克曼（Beckman）（1952）在其合作所著的《市场营销学原理》一书中，对市场营销的概念进行了定义，指出市场营销就是一切公司活动的集合，其作用就是对商品之间的交换或者商品的所有权产生一定的影响，服务的对象就是商品实体。

此外，梅纳德还将市场营销学的研究方法进行了归纳，分别为商品研究法、机构研究法、历史研究法、成本研究法及功能研究法五类。

德鲁克（Drucker）（1954）曾指出，市场营销并不是简单的销售或者推销，而其存在的真正目的就是尽可能地削弱销售的地位，甚至使销售在公司经营过程中无关紧要。

美国市场营销协会对市场营销的定义做了如下阐述：市场营销并不是一种单一的销售手段，它的精髓在于交换，它是一项系统性的工程，在这项工程中，不仅包含了对产品的策划、公司物流和服务流程，而且还包含着对产品价格的制定、销售、规划及实施，它的主要任务就是促进并实现个人和组织目标之间的交换。

体验营销的研究综述首先，体验营销的理论基础之一是主动参与理论。

该理论认为只有消费者在体验中主动参与才能真正感受到产品或服务的价值和效益。

因此，体验营销注重的是创造出能够激发消费者主动参与的情境和环境，以提升其对品牌或产品的认知和忠诚度。

在体验营销的应用方面，事件营销（Event Marketing）是最常见的形式之一、企业通过组织各种活动和体验性的社交互动，吸引消费者参与，进而增强品牌形象和影响力。

比如，一些著名的体育运动赛事和音乐节通过吸引大量观众和粉丝的参与，为企业带来了巨大的广告效应和品牌曝光度。

另外，虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）和增强现实技术（Augmented Reality，AR）在体验营销中的应用也逐渐得到重视。

通过使用VR和AR技术，企业可以创造出逼真的虚拟环境或加强现实环境，提供沉浸式的消费体验。

这种新颖的体验形式不仅能够引发消费者的兴趣，还能够增加产品的吸引力和差异化。

此外，社交媒体平台也成为体验营销的重要渠道之一、企业利用社交媒体的广泛传播和互动特性，与消费者进行直接互动和沟通。

通过发布有趣、有创意、引人注目的内容，企业能够吸引消费者的关注和参与，进而提升品牌的认知度和美誉度。

然而，体验营销也面临一些挑战和限制。

首先，创造出独特而有吸引力的消费体验需要企业具备创意和创新能力。

这对一些传统行业和中小企业来说可能是一项巨大的挑战。

其次，体验营销需要企业具备丰富的资源和资金支持，包括人力、技术、场地等方面。

这对于一些小规模企业来说可能是一项限制。

最后，由于消费者的个人因素和心理特征的差异，体验营销的效果并不是完全可控的。

因此，企业需要不断调整和改进体验营销策略，以便更好地满足消费者的需求和期望。

综上所述，体验营销作为一种创新的市场策略，已经在各个行业得到广泛应用。

通过主动参与、情感连接和创造性的体验设计，体验营销可以有效地提升消费者对品牌和产品的认知和忠诚度。

文献综述旅游景区市场营销策略研究在旅游业产业方面，旅游营销环节是一个非常关键的部分。

旅游营销战略是一个景区在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是景区在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。

这些年来在学术方面，国内外很多相关的学者专家也在进行研究，并取得了很显著的成绩。

1 国外旅游营销研究现状20世纪90年代，国外才真正对旅游目的地营销加以重视并进行大量研究。

由于旅游产品的综合性及目的地自身的复杂性，旅游目的地营销涉及内容较多。

英国学者维克多（veked，2000年）在《旅游营销学》中，对旅游目的地的国家营销进行了研究，他认为旅游目的地的营销关注的是整个旅游目的地及其旅游产品，这是国家旅游组织的重点。

相对于旅游企业的营销研究相比，目的地层面的旅游营销是一个相对较新的研究领域，国外在这方面己经有了一些研究文献，涉及利益相关者参与（如Morgenetal，2000），营销管理（如Kotleretal，1993；Ritchie and Croueh，2001）、目的地品牌建设（如Morgenetal，2002）等等。

通过阅读相关资料，笔者发现国外近十几年来的研究主要涉及4个方面，即政府在旅游目的地营销中的作用、旅游目的地形象、旅游目的地促销、信息技术与旅游目的地营销。

1.1 政府在旅游目的地营销中的作用由于旅游目的地营销牵涉范围广、难度大，不是由一两个经营部门、机构就能够顺利开展工作的，必须由当地政府牵头、成立相关目的地营销机构。

杰佛瑞斯（Jeffries，1973年）简要指出国家旅游主管部门的主要作用是进行指导、指明营销机会，并创造良好的氛围以鼓励所有相关组织利用这些机会。

做到这一点之后就是进行鼓励和提供支持了。

在此基础上，维克多（Vekedo，2000年）进一步地说明国家旅游组织在营销支持战略中的支持方式表现为：提供研究数据；在客源市场设立办事处、组织研讨会和展销会、熟悉旅行业务；编制旅游行业指南、支持言传品制作和发放；参与联合营销计划或行动、信息和预定系统；支持新产品、行业联合体；支持和保护消费，为业界提供一般性咨询服务。

国内外康养旅游研究综述一、本文概述随着生活水平的提升和健康观念的增强，康养旅游作为一种新兴的旅游方式，正受到越来越多人的关注和追捧。

康养旅游不仅注重休闲度假，更强调在旅游过程中达到身心健康、精神愉悦的目的。

本文旨在对国内外康养旅游的研究进行综述，以期为我国康养旅游的发展提供理论支持和实践指导。

本文将对康养旅游的概念进行界定，明确其内涵和外延。

在此基础上，通过梳理国内外相关文献，分析康养旅游的发展历程、现状及其存在的问题。

本文将从康养旅游的资源开发、产品设计、市场营销、管理模式等方面进行深入探讨，总结国内外在康养旅游领域的成功经验与不足。

结合我国康养旅游的实际情况，提出针对性的发展建议，以期推动康养旅游的健康发展。

通过对国内外康养旅游研究的综述，本文旨在为康养旅游的理论研究和实践发展提供参考和借鉴，同时也为我国旅游产业的转型升级和可持续发展提供新的思路和方向。

二、国内外康养旅游发展现状近年来，随着国内健康意识的提升和人口老龄化趋势的加剧，康养旅游在国内迅速崛起，成为一种新兴的旅游方式。

政府出台了一系列相关政策，鼓励和支持康养旅游的发展。

例如，各地纷纷推出康养旅游示范基地和康养旅游精品线路，吸引游客前来体验。

同时，随着旅游市场的细分，康养旅游产品也日益丰富多样，涵盖了温泉养生、森林康养、中医药康养等多个领域。

然而，国内康养旅游在发展过程中也面临着一些挑战，如资源配置不均、服务质量参差不齐、缺乏统一的标准和规范等问题。

相较于国内，国外的康养旅游发展较早，已经形成了较为成熟的产业链和市场体系。

许多国家都拥有丰富的康养旅游资源，如瑞士的阿尔卑斯山区、日本的温泉胜地等。

这些国家不仅拥有优美的自然环境，还注重将传统文化与康养旅游相结合，为游客提供全方位、个性化的康养体验。

国外康养旅游还注重科技创新和人才培养，不断提升服务质量和游客满意度。

然而，随着全球康养旅游市场的竞争日益激烈，国外康养旅游也面临着一些挑战，如如何保持自身优势、拓展新兴市场等。

国内外古镇旅游研究综述一、本文概述古镇，作为人类历史文化的载体，是历史与现代交织的独特景观。

随着旅游业的发展，古镇旅游逐渐成为国内外游客追寻历史记忆、体验地域文化的重要选择。

本文旨在通过对国内外古镇旅游研究的综述，全面梳理古镇旅游的发展历程、研究现状和未来趋势，以期为古镇旅游的健康、可持续发展提供理论支撑和实践指导。

本文将回顾古镇旅游的发展历程，从国内外古镇旅游的兴起背景、发展历程及其特点等方面进行分析。

本文将对国内外古镇旅游研究的主要内容进行综述，包括古镇旅游资源评价、古镇旅游开发与保护、古镇旅游市场与营销、古镇旅游影响与效应等方面。

通过对这些研究领域的梳理和评价，可以深入了解古镇旅游研究的现状和问题。

本文还将对国内外古镇旅游研究的未来趋势进行展望，分析古镇旅游研究的新领域、新方法和新趋势。

通过对古镇旅游研究的未来发展进行预测和探讨，可以为古镇旅游业的可持续发展提供有益的建议和启示。

本文将对国内外古镇旅游研究的贡献与不足进行总结和评价，指出当前研究中存在的问题和局限性，并提出相应的改进建议。

通过本文的综述和分析，可以为古镇旅游研究和实践提供有益的参考和借鉴。

二、国内古镇旅游研究综述在中国，古镇旅游研究随着旅游业的发展和古镇资源的日益受到重视，逐渐成为学术界的热点研究领域。

国内学者对古镇旅游的研究涉及多个方面，包括古镇旅游资源的评价与开发、古镇旅游的文化内涵挖掘、古镇旅游的市场营销策略等。

古镇旅游资源评价与开发研究方面，国内学者运用多种方法对古镇旅游资源进行评估和分类，分析其空间分布特点和开发利用现状。

一些研究指出，古镇旅游资源具有独特的历史文化价值和景观美学价值，是推动古镇旅游业发展的重要基础。

同时，学者们也提出了在古镇旅游资源开发中应注重保护与开发相结合，避免过度商业化开发，保持古镇的原真性和历史风貌。

古镇旅游的文化内涵挖掘方面，国内研究强调了古镇文化的独特性和多样性。

古镇作为历史文化的载体，其建筑、民俗、手工艺等方面都蕴含着丰富的文化内涵。

国内旅游体验研究综述作者：陈丽丹，汪星星来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第2期传统的旅游行业伴随着体验经济时代的到来逐步向体验式旅游发展，旅游体验研究也慢慢成为国内外学术界研究的热点和难点。

无论是对于旅游目的地的发展还是旅游业的持续发展，旅游体验的研究都发挥着至关重要的作用，所以研究旅游体验就显得很有必要。

一、旅游体验基础理论研究（一）旅游体验的内涵在对旅游体验的内涵进行剖析之前，先来看看其他学者对旅游体验的理解。

谢彦君在《基础旅游学》中指出，旅游体验是一个时序过程，这个过程是个体通过一些活动方式（交往、消费和交往等）来实现的，通过和外界短暂的联系改变其心理水平，进而使其心理结构得到调整，是旅游者的内在心理活动与旅游客体所呈现的表面形态和深刻含义之间相互交流与相互作用的结果。

邹统钎则认为旅游体验是游客在参与旅游过程中形成的直观感受。

黄鹂把旅游体验定义为它是一种认知反应，来自于旅游者体验旅游产品的过程，且在此基础上，旅游者会产生一种情感反应，这种心理和情感上的体验就构成了旅游活动。

因此，根据以上研究，笔者认为旅游体验是指旅游者在参与旅游活动中其身心达到某种状态时对旅游产品内心真实的一种反馈和感受，既是主体与客体间的互动过程，又是主体与客体相互作用的结果。

（二）旅游体验的特征黄鹂在充分理解旅游体验的概念后将旅游体验的特点分为四方面内容：伴随着情感反应、具有很强的个体性、核心在于参与性以及具有综合性。

吴红超以影响旅游体验质量的因素为出发点，深入探讨了游客满意度对旅游体验的影响，基于此，对旅游体验的基本特征进行了分析。

于洁基于不同的学科视角首先对旅游体验进行了解释，进而对旅游体验的特点进行了深入探究，认为其特点有5个：主观性、瞬时性、程度的深刻性和强烈性、异地性以及高参与性。

窦清以迪斯尼乐园的商务之旅为例阐述了旅游体验的概念以及其产生的原因，以便从总体上对旅游体验的特征进行讨论，将其分为十个：富有意义、综合性、深刻性、文化性、服务性、季节性、异地性、高参与性、主观性以及满足感。

体验营销研究综述专业:班级:姓名:学号：邮箱：指导教师:2011年6月体验营销研究综述摘要目前，一种新的消费需求——体验需求，正在引起越来越多企业的关注，而那些抢先实施体验营销的企业，则在市场竞争中占足了先机。

体验营销时代已悄然来临。

体验营销突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。

关键词：体验营销体验式营销1.体验式营销的概念及模式1.1体验式营销的相关概念著名学者伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义，设计营销的思考方式。

所谓“体验”（experiences）就是人们受到某些刺激的个别事件。

体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的,不论事件是真实的，还是虚假的。

体验会涉及到客户以下各方面：感官——感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉，它由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉组成。

通过对客户的感官刺激，引导客户的行为过程。

在日常购物行为中，很多消费者都会被现场的感性信息所吸引，现场的体验往往会影响到人们的购物决策。

情感——情感营销诉求顾客内在的感情与情绪，目标是创造情感体验，其范围可以是一个温和、柔情的正面心情，到欢乐、自豪甚至是激情的强烈的激动情绪。

情感营销的运作需要的是，真正了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然的受到感染，并融入这种情景中来。

思考——思考营销诉求的是智力（Intelligence），以创意的方式引起顾客的惊奇、兴趣、对问题集中或分散的思考，为顾客创造认知和解决问题的体验。

对于高科技产品而言，思考活动的方案是被普遍使用的。

在许多其它产业中，思考营销也已经使用于产品的设计、促销、和与顾客的沟通。

行动——行动营销的目标是影响身体的有形体验、生活型态与互动。

行动营销通过增加他们的身体体验，指出做事的替代方法、替代的生活型态、与互动，丰富顾客的生活。