《电子商务文案策划与写作》试卷6(含答案)

2022电子商务软文与文案考试一、填空题 (共10题，每题1分。

)1．移动商务文案是在快速发展的基础上兴起的。

2．的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。

3．以的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

4．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。

5．是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。

6．品牌故事的写作要素包括背景、、细节、结果和。

7．是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。

8．是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

9．详情页中的视频类型可以分为两种：和企业宣传视频。

10．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为。

二、单项选择题 (共10题，每题1分。

)1．下面对构建场景说法不正确的是（）。

A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同2．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告3．写作技术策略型软文的关键是（）。

A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧4．下面对标题的说法不正确的是（）。

文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。

电商商务策划课程试题答案第一篇：电商商务策划课程试题答案姓名学号班级《电子商务活动策划》练习题练习题一一、单选题（15分，每题 3分）1、以营利为目的市场经济主体，通过商民交易获取各种经济资源的各种经经济行为的总称，称为（A）A、商务活动B、商业活动C、贸易活动D、市场营销活动2、商务活动的出发点（C）A、消费者需求与欲望B、产品的功能与效用C、交换与交易D、市场营销3、具有信息传播范围广、速度快、成本低、联系快捷方便，且不受时间地域限制的招聘方式是？（C）A、内部招聘B、外部招聘C、网络招聘D、广告招聘4、适当拉开员工之间的薪酬差距体现了（B）A、对外具有竞争力B、对内具备激励性C、对内具有公平性D、吸引才人5、调查研究最基本的方法是（A）A、观察法B、实验法C、访问法D、问卷法二、多选题（15分，每题3分）1、下面属于商务活动基本特征的有（ABCD）A、客观性B、复杂性C、多变性D、协调性2、商业组织的形态有（ABCD）A、个人独资企业B、合伙企业C、公司制企业D、股份合作制企业3、在岗前培训中，人力资源部要新员工提供的培训有（ABC）A、企业概况及文化B、工作做职责C、基本的政策制度D、所有员工的薪酬4、市场主导者可采取的战略有（ABC）A、扩大市场需求总量B、保护市场占有率C、提高市场占有率D、扩大产量和产品品种5、项目投资策划要遵循可操作性原则，其要求是（ACD）A、符合现行法律法规要求B、有保障地实现投资收益C、有合法程序和审批手续D、可以解决实施过程中可能遇到的阻力三、判断题（判断下述题目是否正确，正确的在后面的括号内标注√，错误的在后面的括号内标注×，10分，每题2分）1、商务是与生产活动相对应的企业活动之一。

就一个企业而言，商务活动是创造产品或服务的价值和使用价值的活动。

（×）2、消费者购买是商务活动。

（×）3、绩效管理是人力资源部门的核心职责之一。

《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。

)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。

2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。

3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。

4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。

5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。

6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。

7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。

10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。

二、单项选择题 (共10题，每题1分。

)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。

A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4．写作技术策略型软文的关键是（）。

《电子商务文案策划与写作》课程考核方案及评分标准【考核对象】电子商务本科学生【考核目的】《电子商务文案策划与写作》考核目的是：考核学生对电子商务文案撰写方法的掌握程度和电商视觉营销设计的能力，具体包括文案策划与撰写方面：标题撰写、一句话文案撰写、促销营销活动文案、商品营销文案、痛点营销文案、活动营销文案、卖店营销文案。

其次是电商视觉营销：店铺首页和商品详情页的视觉设计，促销广告的构图配色级设计（店招、直通车图片、钻展图片、首焦轮播曲和广告海报等）。

【考核形式】作品【考核内容及评分细则】1.撰写一份走心完整的网店介绍，100字以内。

5分2.为客户评价写一份回复文案（包括好评和差评回复文案）5分3.制作一份店招的视觉设计图，文案结合网店介绍。

偏离店铺说明不得分。

5分4.制作一份商品详情页作品50分：包含促销营销文案/活动营销文案，商品营销文案，痛点营销文案（该点根据产品选择有无），卖点营销文案，少一个点减20。

注意色彩搭配，色彩搭配与店铺风格或者产品不符，减10分。

5.制作一份钻石展位的广告文案图片5分（违背广告图片原则扣分）6.为店铺首页的的首焦轮播区制作一份海报，注意该区域视觉设计的目的和原则。

（5分）7.制作5张主图5分（5张主图第一张为车通车图，注意图片呈现方式，促销信息撰写和卖店撰写）8.为产品的外包装制作一份广告文案（图文结合）5分9.为商品详情页所选择的商品撰写一份软文，用于发布其他新媒体平台宣传推广。

15分（思考消费者购物心理，标题要具有吸引力，抓核心卖点，增加趣味感和可读性。

）不少于300字。

【考试要求】要求：以上作品巧妙使用多种构图法。

详情页要求图片+文案，强调文案的重要性,注意色彩搭配。

文案图片注意标题撰写，避开惹人不快的标题。

以上作品是一个整体，贴着店铺风格和产品特性来完成（写好网店介绍）。

自己拍摄图片和撰写文案，产品图均为原创，发现15%以上抄袭按不及格处理。

注意标注清楚各项任务的标题，比如店铺介绍，2张主图等。

《电子商务文案策划与写作》试卷4（含答案）班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。

)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。

3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。

__________、__________和__________。

5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。

6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。

7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。

10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。

二、单项选择题(共10题，每题1分。

)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。

A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4．写作技术策略型软文的关键是（）。

电商文案试题及答案中专一、选择题1. 以下哪个选项不是电商文案的主要作用？A. 吸引用户注意力B. 增加用户点击率C. 提高用户转化率D. 减少用户退货率答案：D2. 电商文案中，以下哪种修辞手法不常用？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 排比答案：C二、填空题1. 电商文案的目的是_________和_________。

答案：吸引用户，促进销售2. 在撰写电商文案时，应避免使用_________的语言。

答案：过于专业或晦涩难懂三、简答题1. 简述电商文案在产品推广中的作用。

答案：电商文案在产品推广中的作用包括吸引目标用户群体的注意力，激发他们的购买欲望，传达产品的核心卖点，以及增强品牌形象和信任度。

2. 描述电商文案中常见的几种写作技巧。

答案：电商文案中常见的写作技巧包括使用引人入胜的标题、创造紧迫感、利用社会认同、突出产品优势、使用情感诉求、设置明确的行动号召等。

四、案例分析题阅读以下电商文案案例，并分析其优缺点。

案例：“限时抢购！这款智能手表，不仅拥有时尚的外观，还具备心率监测、睡眠追踪等健康功能。

现在购买，立享8折优惠，错过今天，再等一年！”分析：优点：1. 使用了限时抢购的策略，创造了紧迫感。

2. 突出了产品的主要功能，如心率监测和睡眠追踪。

3. 提供了具体的优惠信息，如8折优惠。

缺点：1. 缺乏对产品的详细描述，用户可能对产品的具体功能和使用场景不够了解。

2. 没有提供购买链接或购买方式，用户可能不清楚如何购买。

五、写作题假设你是一家电商平台的文案编辑，请你为一款新上市的蓝牙耳机撰写一篇电商文案。

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《网络商务文案策划与写作》试卷1(含答案)网络商务文案策划与写作试卷1(含答案)一、选择题（共10题，每题2分，共20分）1. 下列哪项是网络商务文案策划的基本原则？A. 简单明了B. 冗长复杂C. 隐藏信息D. 过分夸张答案：A2. 在网络商务文案策划中，目标受众指的是什么？A. 产品的特点B. 文案作者的意图C. 针对的用户群体D. 网络平台的特点答案：C3. 网络商务文案中的BANNER指的是什么？A. 产品图片B. 产品价格C. 产品特点D. 广告条幅答案：D4. 在网络商务文案中，标题的作用是什么？A. 吸引读者的注意B. 提供产品细节C. 强调产品优点D. 呼唤行动答案：A5. 在网络商务文案中使用的铺垫手法是什么？A. 提问铺垫B. 回忆铺垫C. 故事铺垫D. 引用铺垫答案：C6. 在网络商务文案中，推销点是指什么？A. 呈现产品优势B. 请求用户购买C. 感谢用户支持D. 提供退款政策答案：A7. 在撰写网络商务文案时，应避免使用哪种语气？A. 购买语气B. 鼓励语气C. 疑问语气D. 积极语气答案：C8. 网络商务文案中的排版应该遵循哪个原则？A. 字号一致B. 大字显眼C. 段落稀疏D. 段落分明答案：D9. 网络商务文案中的亮点是指什么？A. 产品的各个特点B. 网络广告的特殊效果C. 宣传文案的亮点部分D. 网络平台的亮点功能答案：C10. 在网络商务文案中，呈现产品的具体数据属于哪种手法？A. 经历演绎B. 数字佐证C. 证明反驳D. 资料引用答案：B二、简答题（共4题，每题10分，共40分）1. 简要介绍网络商务文案策划的重要性和作用。

2. 分析网络商务文案策划与传统文案策划的区别。

3. 举例说明在网络商务文案中怎样运用情感营销策略。

4. 提出一个在网络商务文案中常见的错误，并解释该错误的影响。

三、论述题（共1题，30分）请论述网络商务文案策划中的关键要素，并解释为什么它们对成功的营销起着重要作用。

《电子商务文案策划与写作》试卷(含答案)一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是电子商务文案策划的主要目标？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提高网站访问量D. 降低产品成本答案：D2. 电子商务文案策划中，以下哪个环节最为关键？A. 文案撰写B. 策划创意C. 市场调研D. 数据分析答案：B3. 以下哪个不是电子商务文案写作的基本要素？A. 标题B. 段落C. 图片D. 价格答案：D4. 在电子商务文案策划中，以下哪种文案类型最具有吸引力？A. 产品介绍B. 促销活动C. 用户评价D. 新闻报道答案：B5. 以下哪个不是电子商务文案策划的常见误区？A. 过分追求华丽辞藻B. 忽视用户需求C. 过分关注价格D. 注重用户体验答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 电子商务文案策划的核心是__________。

答案：创意7. 在电子商务文案写作中，__________是吸引消费者阅读的关键。

答案：标题8. 电子商务文案策划需要遵循的四大原则是：__________、__________、__________、__________。

答案：创新性、实用性、简洁性、吸引力9. 电子商务文案策划中，__________是提高产品销量的关键。

答案：促销活动10. 电子商务文案策划应注重__________，以满足消费者需求。

答案：用户体验三、判断题（每题2分，共20分）11. 电子商务文案策划只需要关注产品本身，不需要考虑市场需求。

（）答案：错误12. 电子商务文案策划中，标题越长越能吸引消费者阅读。

（）答案：错误13. 电子商务文案策划应尽量使用华丽的辞藻，以提高文案的吸引力。

（）答案：错误14. 电子商务文案策划中，用户评价是提高产品销量的关键。

（）答案：正确15. 电子商务文案策划应注重用户体验，以满足消费者需求。

（）答案：正确四、简答题（每题10分，共30分）16. 简述电子商务文案策划的基本流程。