体育产业发展现状及基本对策分析

我国体育产业的现状分析及发展对策研究　

体育产业所蕴藏的巨大商机，使　其已成为２１世纪最具活力和广阔前　景的新兴产业。体育产业是当今全球　经济中增长最快、最具发展潜力的产　业之一，每年为世界带来４５００亿美元　的收入，并以２０％的速度逐年递增。据　有关资料显示，在体育产业发达的北　美、西欧、日本等国家和地区，体育产　业年产值都排在国内十大产业之内，　约占该国ＧＤＰ（国内生产总值）的１％　－１．５％之间，超过石油化工工业、汽车　工业等。随着我国社会主义市场经济　建设的不断深入，体育产业在市场化　运作中，已从社会公益事业转化为一　种经济产业。作为２００８年奥运会的　主办国家，我国进入了一个以奥运会　为契机的加速发展时期。体育产业发　展很快，产业的领域不断拓展，发展规　模不断扩大，整体质量有所改善，综合　效益不断提高，已经构成了一个独具　特色的产业门类。　一．对我图体育产业现状的认识　与分析　我国体育产业虽然发展很快，也　形成了一定规模，而且前景光明广阔，　但是，就全国总体而言，产业规模还不　是很大，发展很不平衡，结构不够合　理，体育产业的管理体制和运行机制　不够完善，体育产业政策和法规建设　也不适应产业的发展。目前阶段还是　长期发展目标的初级阶段，体育产业　化还需要一个相当长的时期，对此，我　们要有一个清醒的认识。　（一）发展很不平衡　目前体育产业的发展存在明显的　不平衡状况。首先是地域间的不平衡。　由于受经济发展水平的制约，各地区　的产业发展规模和水平有很大差距。　经济发达的东南沿海省市发展迅猛而　且达到一定的质量，西部地区发展则　比较滞后，个别地区的绝对差距甚至　在扩大。应该指出的是原因是多方面　集团经济研究２００７・１０月Ｅ旬刊（总第２４４期）　文／郭强徐勇　的，既有客观环境和资源方面的原因，　也有主观意识和工作力度方面问题。　产业观念和市场意识有很大的差别，　少数省市有产业条件但开发不力，有　的市场利用不够。　其次是各运动项目间的产业开发　不平衡。由于各项目的技术水平和在　国际上取得的成绩有差别，项目的观　赏性也不同，因此其产业资源价值、市　场容量和效益有很大差异。球类项目　市场开发好，非对抗性项目和部分室　内项目的市场只是有了适度开发甚至　没有市场。　第三，单位间由于过去计划经济　体制下，土地、房屋、设施等资产资源　配置方面的差别，也造成了产业收益　上的差距。在地域间如何实现体育产　业的共同发展，在项目间如何实现体　育市场的共同繁荣，在单位间如何实　现国有资源的共享，是摆在我们面前　的一个很大的课题。　Ｃ二）产业结构还有很大的缺陷，产　业质量还有待于进一步提高　体育产业结构的缺陷主要表现在　本体产业发展还不够大，没有形成支　柱性优势。当前乃至今后相当长的一　段时期内，体育的支柱性本体产业应　该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和　无形资产开发经营业。三大支柱性本　体产业的定位主要是三大产业的巨大　市场潜力所决定的。但是三大支柱性　本体产业规模还有限，其市场运作也　不够十分规范。另外体育产业结构的　缺陷还表现在还有缺位的本体产业市　场，如体育劳务市场和体育技术市场，　虽然目前也存在一些交换交易，但真　正意义上的体育劳务市场和体育技术　市场并未形成，少有的一些市场行为，　如运动员转会也不够十分规范。　产业质量有待于进一步提高，主　要是体育企业规模普遍偏小，发展缺　少可持续性活力，市场竞争力不强。已　经建立的规模较大，但数量很少的股　份有限公司实现了资产重组，扩充资　本，包装上市后，如果不抓住抓好生产　和经营这个企业赖以生存的支撑环节　并切实降低成本提高利润，那将会遭　受到很大的风险。资产重组扩充资本　是一回事，生产经营是另一回事。　（三）体育产业的发展缺乏稳定的　优惠扶持政策　在拉动国民经济增长的消费、投　资、净出口三大因素中，消费需求是主　要因素，是拉动经济增长的主要动力。　体育消费属第三产业范围内的消费。　增加体育消费就会加速第三产业的发　展。这对优化国民经济结构，改善经济　发展质量，有重要的社会意义和经济　意义。但是，如何增加体育消费，运用　什么政策手段鼓励社会兴办体育产业　和引导、扩大体育消费并无政策可循。　我们再举体育彩票的例子，刚才已经　讲了，发行体育彩票是政府给予的一　项优惠的产业政策，同时在目前情况　下，也应该是增加体育消费的一种途　径，因为体育彩票的公益金取之于民、　用之于民，全部用于支付实施全民健　身计划和奥运争光计划的有关开支，　既有利于增加群众体育消费，也增加　了投资。但是，到目前体育彩票的生存　力显得十分脆弱，政府还没有给予明　确长期稳定的发行政策。所以我们呼　吁加快体育彩票立法，并积极创造条　件发行以体育竞猜为载体的真正体育　彩票。这是体育彩票生存和发展的必　由之路。　（四）市场管理的法制化、规范化　程度还不高　目前关于体育市场的管理尚缺乏　高层次立法，国务院的行政法规甚至　法规性文件一项也没有，虽然一半左　右的省、市、区等大多数省会城市均发　布了地方性体育市场管理法规或政府　规章，但管理中的一些重大问题，

２０１０年９月　第２９卷第５期　湖北体育科技　Ｈｕｂｅｉ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｓｅｐ．２０１０　Ｖｏ１．２９　Ｎｏ　５　

我国体育休闲产业的现状及发展对策研究　

周若峰　

摘　要：随着我国体育事业的不断发展，体育产业也在不断的延伸和扩大。休闲体育产业是体育产　

业发展的重要组成部分，休闲质量的好坏不仅是是衡量社会文明和人类健康发展的重要标志，也是衡　

量一个国家生产力水平的高低的重要标志。抓好体育休闲产业的发展，是今后一个时期我国体育事　

业发展的重要战略措施和方向。通过对目前我国体育产业发展现状进行分析，提出了发展符合中国　国情体育休闲产业的策略，为进一步研究发展休闲体育产业提供参考。　

关键词：体育休闲；现状；发展对策　中图分类号：Ｇ８０—０５文献标识码：Ａ文章编号：１００３—９８３Ｘ（２０１０）０５—０５０７—０２　

Ｐｒｅｓｅｎｔ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｄｅｖｅｌｏ．￣ｍｅｎｔ　Ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ　ｏｆ　Ｏｕｒ　Ｃｏｕｎｔｒｙ　Ｌｅｉｓ－　

ｕｒｅ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　

ＺＨＯＵ　Ｒｕｏｆｅｎｇ　

（Ｓｐｏｒｔｓ　Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｈａｉｎａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｉｋｏｕ　Ｈａｉｎａｎ，５７０２２８）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｌｏｎｇ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｏｕｒ　ｃｏｕｎｔｒｙ　ｓｐｏｒｔｓ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ，ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｓ　ｉｎ　ｅｘｔｅｎｓｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘ—　

ｐａｎｓｉｏｎ．Ｌｅｉｓｕｒｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐａｒｔ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｗｈｉｃｈ　ｉｓ　ｎｏｔ　ｏｎｌｙ　ａ　ｓｔａｎｄａｒｄ　ｔｏ　ｍｅａｓｕｒｅ　ｓｏｃｉａｌ　

ｃｉｖｉｌｉｚａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｈｕｍａｎ　ｈｅａｌｔｈ，ｂｕｔ　ａｌｓｏ　ｔｈｅ　ｌｅｖｅｌ　ｏｆ　ｏｕｒ　ｃｏｕｎｔｒｙ￣ｐｒｏｄｕｃｔｉｖｉｔｙ．Ｐａｙｉｎｇ　ｓｐｅｃｉａｌ　ａｔｔｅｎｔｉｏｎ　ｔｏ　ｌｅｉｓ—　

3《商场现代化》8年月（下旬刊）总第58期产业经济3.树立全程营销观念。全程营销观念的树立是有效实施整合营销的保证。房地产开发过程涉及征地、拆迁、市场调研、市场定位、规划设计、建筑安装、监理、销售、物业管理及售后服务等环节。由于房地产项目产品在前期市场调研、市场定位、规划设计阶段已基本定型，若在销售阶段不能满足客户需求就很难进行功能调整，其产品被淘汰、成为“烂尾”楼盘的可能性极大。因此，房地产企业要树立全过程销售观念，在项目开发前期的市场调研、市场定位及规划设计阶段就充分了解和研究客户需求，从源头把关，使最终生产出来的产品满足客户需求，适销对路。在销售过程中全面清楚地提供信息资料、传播项目信息，开展大规模的住房知识普及活动，设立更多的销售网点或通过互联网进行双向式交流，以及进行全程服务代理，给予消费者最大限度的方便，才能赢得消费者的认同。4.实施成本领先战略。成本优势是实施整合营销的关键。房地产开发成本由征地成本、建设成本及建设过程中的各种税费构成。其中，可由房地产企业自己控制的成本主要是征地成本和建设成本。为降低成本，并确保在获得合理利润的同时，使产品价格能为客户所接受，房地产企业应实施成本领先战略。首先，要研究不同客户对住宅功能的不同需求，规划设计中应充分考虑满足客户需求的必要功能，削减不必要功能，以期降低成本；其次，房地产开发企业应建立成本控制体系，从征地、拆迁安置、建筑安装等各个环节控制成本，以低成本进入市场，增加产品的价格优势，抢占销售先机。5.整合资源，提高核心竞争力。资源整合是整合营销的重要手段。房地产开发涉及规划、建筑、建材、机电、装饰、IT、商业、教育、服务等诸多行业，企业应实施开放带动战略，整合各种资源，提高产品的专业化水准、满足客户需求。企业要以新的思维来对待员工，要以营销的视角来开发组织中的人力资源。人力资源管理也是一种营销工作，即企业要站在员工需求的角度，通过提供令顾客满意的人力资源产品与服务来吸纳、留住、激励、开发企业所需要的人才。企业之间的竞争最终将走向以综合品质作后盾的品牌竞争。品牌的本质是指建立在在客户信任和忠诚基础上的企业与顾客之间的关系，品牌信誉度高的产品能给企业带来好的社会声誉和巨大的经济效益。房地产企业也必然要通过实施品牌战略提升自身产品的品牌形象，以增强竞争力。房地产市场已经进入了品牌化阶段，应做到：准确到位的市场定位、人性化的规划设计、卓越的质量体系、无可挑剔的售后服务和整合、互动的品牌传播。6.建立良好的企业文化。企业文化是实施整合营销的人文基础。房地产企业是服务型企业，企业员工无论是从事拆迁、工程、销售工作，还是承担物业管理工作，其工作态度、工作质量的好坏最终都将通过产品品质体现出来。只有建立良好的企业文化，使全体企业员工建立起共同的奋斗目标，形成共同的价值观、行为规范，树立起全员服务的思想，形成团队精神，才能确保产品质量，做到满足客户要求。参考文献:[1]张　原:房地产营销[M].北京：机械工业出版社，2006[2]王　霆:关系营销[M].北京：中国纺织出版社，2005[3]陈守则市场营销学[M]北京：机械工业出版社，6统计资料表明，近年来我国居民的体育消费平均每年增幅为12%，超过了国内生产总值和国民收入的增幅，可见我国存在潜力巨大的体育市场。当前体育产业存在的问题严重地制约了其健康发展。本文通过分析我国体育产业发展面临的困难与挑战，就如何发展我国现代体育产业提出了建议。一、我国体育产业发展面临的困难与挑战1.政府对体育投入的总量偏少，资金投入的结构不合理随着经济的发展，各级政府对体育的投入总量虽在不断增加，但体育拨款在政府财政支出中的比重仅为0.4%，体育支出在科教文卫体等社会发展领域中的支出只占2.8%，大大低于发达国家占GDP3%～6%的水平，也低于一些发展中国家。如果把人口因素、体育设施基础因素考虑进去，与体育产业发达的国家比较起来，我国政府在体育产业方面的投入不足。资金投入的结构不合理，在群众体育投入与竞技体育投入之间，奥运项目投入与非奥运项目投入之间、高水平运动队投入与后备人才培养投入之间存在着不同程度的结构失衡问题。这与长期以来实施的体育举国机制有关，用有限的资金集中培养优秀的运动员，以期取得比赛成绩。但是体育产业的发展需要群众体育的支撑，没有大众的消费需求的拉动，体育产业不可能得到快速的发展。2.体育本体产业发展相对滞后体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成，在其发展初期，需要通过发展体育的相关产业和兴办其它产业来积累发展资金。由于体育本体产业主要受政府调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；相关产业中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但就我国体育用品整体而言，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重较少，产业结构发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展。3.体育产业发展区域性不平衡，区域集中度过高我国体育产业的区域发展很不平衡：东、南、中部地区市场比较集中，西部市场的拥有量明显不中；省会城市、大中型城市市场相对而言饱和，二级地市及农村地区数量明显匮乏。我国政我国体育产业发展面临的问题与对策陈鑫林　郑州大学升达经贸管理学院[摘　要]本文通过对我国体育产业发展中的体育投资状况、体育产业结构等方面的进行分析，提出了发展我国体育产业要营造良好的宏观政策环境、改善我国体育产业人才状况等方面的政策性建议，为我国建设和发展体育产业提供参考。[关键词]体育产业　现状　对策

产业经；斋　

仅要靠公共关系．还要靠高校教育培训机构全体人员的素质及其　

所表现的服务意识、服务的知识和能力、服务的质量。高校体育　不仅成为终身体育学习的示范者。还要理应跟上市场经济的发展　规律。因此．务必解放思想．树立市场经济观念，努力争取领导　

的认同．在合理配置资源的前提下．将体育作为一个特殊领域，　放宽政策　搞活市场。　２．高校体育培训市场予以正确的营销定位　我国体育用品产业的现状　

与发展对策　

ｌ　＿于佳祥燕山大学　

据调查显示，每年我国各高校都有很多学生参加一些社会健身俱　ｆ我国体育用品业在国内市场和国际市场的激烈竞争做准备。　乐部，可见其对体育健身的积极性和热情。所以我们应采取集中８　【关键词】体育用品产业现状　发展对策　

妻　量　选　妻　量　麦　妻　随着中国经济的高速发展．体育产业已经成为中国新的经济　园区及周边居民为补充

．以社会青少年为发展方向的体育爱好者　，，　。　。　；工　…。　’’　。ｕ　

训目标和要求　培训班招生数：办学设施等。我国体育服务价格　；　国际知名体育品牌进入中国，主要采用合作投资和代工等经　

管理的主要法规是《中华人民共和国价格法》和其它法规中有关Ａ营形式，采用这种形式他们只需把指定的图纸和技术标准带来，　

施是：结合体育服务市场特点制定相应的体育服务价格政策；在　羹。如：一双耐克鞋在市场上售价是６Ｏ美元．然而我国的加工商　物价、工商、体育、文化等部门的通力协作下，发挥报纸、电视８只能获得２美元的加工费，据统计我国体育用品生产企业所拥有　

难　垡的　荸・．　要亨兰　产业荟垦　＿竺　堡　皇　身“谁．对新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是有隔膜的。　垦　銎　孝２发竺　全　奎烹　竺　套　夕　辛　二ｌ　２．经济　模小．总　竞争力不ｊｉ　兰妻和Ｊ皇　条竺：．喜　亨！　竺　泉　我国　。　吝　营规模和销售收入都很低．　和龙　要

，在社会主义市场经济的大潮中发挥应有的作用。ｕ基本　；　芊，，　毒　

，　。　．　。　，　。，　…　．　ｆ｝以上的体育用品企业认定为大中型企业，大约只有９１％，说明大