下载文档原格式
微信公众平台传播效果评估研究微信公众平台作为目前中国最流行的社交媒体之一，其传播效果对于企业和个人而言都具有重要的影响力。
然而，如何评估微信公众平台的传播效果，以及如何提升传播效果，一直是广大微信公众号管理者所关注的问题。
本文将从微信公众平台传播效果的定义、传播效果的评估指标和提升传播效果的方法三方面进行探讨。
一、微信公众平台传播效果的定义微信公众平台传播效果一般指文章的曝光量、阅读量、点赞量，还包括用户互动的行为，如转发、评论和收藏等。
同时，微信公众平台传播效果也包括公众号粉丝数量和公众号品牌形象等因素。
因此，微信公众平台传播效果不仅仅是数字的表现，更是品牌价值的体现。
二、传播效果的评估指标1. 曝光量和阅读量曝光量指文章在微信公众平台中被展示的次数，而阅读量则指文章中被阅读的次数。
通常情况下，文章的曝光量和阅读量是微信公众平台传播效果的重要评估指标，也是衡量文章影响力的重要标准。
2. 点赞量和转发量点赞量和转发量是评估文章受欢迎程度的指标。
点赞量越高，说明文章的质量越高，对用户的吸引力也越大；而被转发的文章则更容易传播，扩散影响力，提高品牌知名度。
3. 互动量和回复率互动量指用户与公众号的互动次数，如用户在文章下评论、收藏、分享等。
而回复率则指公众号对用户的回复率，这可以反映出公众号的用户服务态度和响应速度，提高用户对公众号的好感度。
4. 新增粉丝数量新增粉丝数量是一个很重要的指标，它可以反映出公众号的影响力和品牌价值，同时也可以提高公众号的曝光率和阅读量。
5. 用户画像和流量来源微信公众平台提供的用户画像和流量来源可以提供更多有价值的信息，帮助管理者更好地了解用户需求和行为习惯，并根据这些信息制定更有针对性的推广策略。
三、提升传播效果的方法1. 加强内容质量内容是微信公众平台传播效果的核心，只有创作出优质、有价值、有趣的内容，才能吸引用户、提高转化率。
因此，公众号管理者应该注重原创文章的撰写，不断优化文章排版，提高内容质量，满足用户的需求。
微信公众平台的信息传播机制在当今的数字化时代，微信公众平台已经成为了信息传播的重要渠道之一。
它不仅改变了人们获取和分享信息的方式，也对社会舆论、商业营销、文化传播等领域产生了深远的影响。
那么，微信公众平台的信息传播机制究竟是怎样的呢？首先，微信公众平台的信息传播具有高度的自主性。
任何个人、组织或企业都可以注册并创建自己的公众号，通过发布文章、图片、音频、视频等多种形式的内容来传播信息。
这种自主性使得信息来源极为丰富，涵盖了各个领域和主题，满足了不同用户的多样化需求。
其次，微信公众平台的传播模式是基于订阅关系的。
用户根据自己的兴趣和需求主动选择关注感兴趣的公众号，从而形成了一个相对精准的信息传播网络。
公众号运营者发布的信息会直接推送给关注者，这种“一对一”的传播方式，提高了信息传播的针对性和有效性。
在信息推送方面，微信公众平台提供了多种方式。
一种是即时推送，运营者可以在特定的时间将准备好的内容发送给用户，确保信息能够及时到达。
另一种是定时推送，运营者可以提前设置好推送时间，方便规划和管理信息发布的节奏。
微信公众平台的信息传播还具有互动性强的特点。
用户在阅读完文章后，可以通过点赞、评论、转发等方式与公众号运营者以及其他用户进行互动。
这种互动不仅能够增加用户的参与感和粘性，还能够促进信息的二次传播。
例如，一篇优质的文章如果得到了大量用户的转发，其传播范围将会迅速扩大。
另外，微信公众平台的信息传播效果可以通过数据分析进行评估。
公众号运营者可以通过后台数据了解文章的阅读量、点赞数、评论数、转发数等指标，从而了解用户的喜好和需求，优化后续的内容创作和传播策略。
然而，微信公众平台的信息传播机制也存在一些问题。
例如，信息过载是一个较为突出的问题。
由于公众号数量众多，每天推送的信息量巨大，用户容易感到疲惫和困惑，难以筛选出真正有价值的信息。
此外，虚假信息和谣言也有传播的可能，这对社会秩序和公众利益造成了一定的威胁。
微信公众号在新闻传播中的价值思索随着移动互联网的飞速发展，社交媒体平台在新闻传播领域的影响力不断增强。
而作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，微信公众号在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。
它不仅成为新闻传播的重要平台，也为传统媒体和新闻机构提供了全新的传播渠道。
本文主要探讨微信公众号在新闻传播中的价值，以及对传统媒体和新闻机构的影响。
一、微信公众号的价值1.1 信息传播速度快微信公众号作为即时通讯工具，能够实时更新新闻资讯。
通过订阅公众号，用户可以第一时间获取到最新的新闻信息，而不需要等待传统媒体的报刊或者电视节目。
这种实时性和及时性的信息传播速度，使得微信公众号成为了用户获取新闻信息的重要渠道。
1.2 信息传播范围广由于微信的普及程度极高，拥有超过10亿的用户数，因此微信公众号的信息传播范围非常广。
只要用户订阅了该公众号，就能接收到其发布的信息。
传统媒体的传播范围有限，而微信公众号能够以更快的速度将信息传播给更广泛的受众群体，对信息的覆盖率要远远高于传统媒体。
1.3 互动性和参与性强微信公众号具有较强的互动性和参与性，用户可以通过评论、点赞等方式参与新闻事件的讨论，形成话题讨论和舆论引导。
公众号主可以根据用户的反馈，调整创作内容，增加与受众的互动，提高信息的传播效果。
1.4 多元化的内容形式微信公众号不仅支持图文混排的内容形式，还支持音频、视频、H5页面等多种形式。
这种多样化的内容形式，能够更好地满足用户的多样化需求，增加新闻传播的趣味性和吸引力。
二、微信公众号对传统媒体和新闻机构的影响2.1 资讯传播渠道的变革微信公众号的崛起使得传统媒体的资讯传播渠道发生了变革。
传统媒体不再是唯一的信息传播渠道，公众号等新媒体平台成为了传播信息的重要渠道之一。
传统媒体不得不调整传播战略，加大对新媒体平台的投入和开发，以适应用户信息获取行为的变化。
2.2 传播内容形式的多样化微信公众号的推出，促使传统媒体和新闻机构转变传播的内容形式。
微信公众平台的新闻写作与传播特点分析一、真实性和权威性在微信公众平台上发布的新闻内容，要求具有一定的真实性和权威性。
由于微信公众平台的用户群体庞大，发布的内容很容易影响到大量的读者。
新闻内容必须经过层层筛选和审核，确保信息的真实性和权威性。
这就给了新闻写作者和传播者一定的责任感，他们需要严肃对待新闻事实，注重新闻素材的采集和处理，提高新闻报道的客观性和专业性。
二、移动端特性微信公众平台是一个移动端社交媒体平台，用户可以通过手机轻松访问内容。
这就要求新闻写作与传播在内容呈现和传播方式上具有移动端特性，例如优化内容阅读体验、借助图片、视频等多媒体形式增加内容吸引力等。
移动端特性还要求在新闻写作与传播过程中，注意内容的简洁性和精炼性，避免过多的文字堆砌和复杂的排版，突出信息的核心和亮点，提高内容的传播效果。
三、互动性和社交性微信公众平台是一个社交媒体平台，用户可以轻松分享和转发内容，进行评论和互动。
这就给新闻写作与传播带来了更大的互动和社交性。
新闻写作者可以通过提问、引导讨论、答疑解惑等方式增加读者的参与度，拉近新闻与读者的距离。
传播者也可以借助用户分享和转发的力量，扩大新闻内容的传播范围，提高内容的曝光度和影响力。
四、内容粉丝化微信公众平台是一个基于粉丝的内容平台，用户可以关注自己感兴趣的公众号，获得个性化的内容推荐。
这就要求新闻写作者和传播者在内容策划和传播方式上更加注重粉丝的个性化需求。
他们需要深入了解自己的粉丝群体，提炼精准的内容定位和切实的内容需求，确保内容与受众的兴趣和需求高度契合，提高内容的吸引力和粘性。
五、时效性和热点性微信公众平台是一个时效性和热点性非常强的内容平台，用户可以及时获取最新的资讯和热点话题。
这就要求新闻写作者和传播者在新闻策划和发布方式上更加注重时效性和热点性，抓住时事热点，迅速反应并进行深入报道，确保内容的新鲜度和独家性。
他们也需要善于挖掘和创造热点话题，引领舆论潮流，提高内容的关注度和传播度。
微信公众平台的多渠道推广与传播随着移动互联网的快速发展，微信公众平台已成为企业、个人进行品牌推广和内容传播的重要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，如何通过微信公众平台实现多渠道推广与传播，成为许多人关注的焦点。
本文将探讨微信公众平台的多渠道推广与传播策略，帮助您更好地利用这一平台，提升品牌影响力和传播效果。
一、内容为王，精准定位目标受众在微信公众平台上，内容始终是吸引用户的核心。
因此，首先要确保内容的质量和独特性。
精心策划有深度、有趣味性的内容，能够吸引用户的眼球，增加用户的粘性。
同时，要根据不同的受众群体，进行精准的定位，了解他们的需求和兴趣，有针对性地提供内容，让用户产生共鸣，增加互动。
二、多渠道推广，提升曝光度除了在微信公众平台上发布内容，还可以通过其他渠道进行推广，提升品牌的曝光度。
比如，可以将微信公众号的文章链接分享到微博、朋友圈等社交平台，吸引更多用户点击阅读。
同时，可以通过线下活动、合作推广等方式，扩大品牌的影响力，吸引更多粉丝关注。
三、互动交流，增强用户黏性在微信公众平台上，互动交流是非常重要的。
及时回复用户的留言和评论，参与用户讨论，增强用户的参与感和归属感。
可以开展一些有奖互动活动，吸引用户参与，增加用户互动频率，提升用户黏性。
通过互动交流，建立起良好的用户关系，为品牌传播打下良好基础。
四、定期更新，保持活跃度微信公众平台的内容更新频率也是影响用户粘性的重要因素。
定期更新内容，保持平台的活跃度，让用户有新鲜感，增加用户的访问频率。
可以制定一个内容发布计划，每周固定发布几篇优质内容，吸引用户持续关注。
同时，及时跟进热点事件，增加时效性内容，提升用户的阅读体验。
五、数据分析，持续优化在推广与传播过程中，数据分析是必不可少的环节。
通过数据分析，可以了解用户的行为习惯、兴趣爱好，优化内容策略和推广方式。
可以利用微信公众平台提供的数据分析工具，进行用户画像分析、内容效果分析等，及时调整策略，提升推广效果。
微信公众号的新闻传播研究何璇摘要：微信公众号作为一种新型的社交媒体平台，已成为媒体和企业开展公关传播的重要渠道之一。
本文选取了何璇的论文《微信公众号的新闻传播研究》作为研究对象，对微信公众号在新闻传播中的作用及其特点进行了深入探讨，同时还结合实际案例进行分析，以期为公众号运营者提供一定的参考。
关键词：微信公众号；新闻传播；研究；企业；案例正文：一、微信公众号的兴起随着科技的发展，传统媒体已经不能满足人们获取新闻信息的需求，网络媒体逐渐成为人们获取新闻的主要方式，而微信公众号作为一种创新的社交媒体平台，更是迅速崛起。
截至2019年，微信公众号已经突破1000万，成为了企业宣传和个人自媒体的重要渠道。
二、微信公众号在新闻传播中的作用微信公众号在新闻传播中的作用主要有以下几个方面：1. 实时性：微信公众号在信息传递过程中无时间和地域的限制，可以实时向用户推送消息，让用户及时获取最新的信息。
2. 互动性：微信公众号不仅可以推送信息，还可以通过互动方式吸引用户，提高用户的参与度。
3. 专业性：微信公众号可以打破传统媒体的局限，让专业人士或企业自主创作内容，提高信息的可信度和可靠性。
4. 定制性：微信公众号可以针对不同的用户群体提供不同的内容，实现信息的个性化传播。
三、微信公众号在企业宣传中的应用案例1. 常州女子大学电子商务与会展研究所的微信公众号“会展之窗”成功引流：通过定期更新会展相关信息和行业资讯、推送会展图片和报道等方式，吸引了大量的粉丝，引流效果显著。
2. 东岳集团建立的微信公众号“东岳论道”，有效提升品牌声誉：通过创作优质内容，提供行业资讯和精美图片，吸引了众多业内人士的关注，提升了企业的品牌形象和影响力。
结语：微信公众号作为一种新型的社交媒体平台，在新闻传播和企业宣传方面已经得到了广泛应用，并取得了不少的成果。
但是，微信公众号的运营并不简单，需要持续的优化和创新才能取得更好的效果。
因此，建议公众号运营者要注重用户需求，提供优质内容，积极互动，才能赢得用户的信任和支持。
微信公众号在新媒体传播中的舆论引导作用研究随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息和传播观点的主要渠道之一。
在新媒体中，微信公众号作为一种重要的社交媒体平台，具有广泛的影响力和用户基数。
微信公众号在新媒体传播中扮演者重要的角色，其舆论引导作用备受关注。
本文将探讨微信公众号在新媒体传播中的舆论引导作用及其影响因素，并总结其对社会和个人的积极作用和潜在问题。
一、微信公众号的舆论引导作用微信公众号作为一种新媒体平台，具有以下舆论引导作用：1.信息传递和意见引导微信公众号通过发布各类信息和观点，能够迅速传递大量信息给用户，更好地引导和影响舆论。
媒体和组织可以通过微信公众号发布新闻、观点、评论等内容，引导用户关注和关注特定的话题，塑造和引导公众对特定事件的认知和态度。
同时，微信公众号也能够促进用户对社会事件、科技创新、文化传承等方面的关注，推动社会和个人的进步。
2.舆论监督和信息传播微信公众号可以通过舆论监督和信息传播的方式，揭露和曝光各种不合规、不正当的行为。
公众号具有传递实时信息的优势，能够让公众及时了解到重大事件和热点话题，揭示社会中的问题，推动政府和相关机构采取措施，促进社会的公平和公正。
3.社交互动和网络群体形成微信公众号可以提供给用户一个社交互动平台，通过评论、点赞、转发等方式，形成一定的社交关系和网络群体。
用户可以在公众号内与作者和其他用户互动、交流观点，形成共同的价值观和意识形态，进而对特定的话题形成一致的看法和态度。
这种群体化的影响可以在舆论引导中起到放大效应。
二、微信公众号舆论引导的影响因素微信公众号的舆论引导作用受到多种因素的影响，其中包括以下几个关键因素：1.作者的权威性和专业性微信公众号的作者权威性和专业性是影响其舆论引导作用的重要因素。
权威的作者通常有更大的影响力和信任度，他们的观点和信息更能够引导公众的认知和态度。
同时，专业性也是影响舆论引导的关键因素，只有具备专业知识和能力的作者才能够提供可靠和准确的信息，从而引导公众的观点和行为。
微信公众号传播效果评价研究近年来，随着移动互联网的发展和普及，微信成为了人们生活和工作中不可或缺的应用。
微信公众号是企业、政府、媒体等机构进行信息传播和宣传的重要平台。
微信公众号的传播效果评价是企业和机构了解自身表现、掌握受众需求、提升自我品牌价值的重要手段。
一、微信公众号的传播效果评价指标微信公众号的传播效果评价指标包括阅读量、阅读人数、阅读时间、转发量、转发率、粉丝数等。
阅读量和阅读人数是微信公众号文章传播效果的基础指标。
阅读量是指文章被点击的次数，阅读人数是指阅读过文章的人数。
这两个指标通常都是更高的数字越好，但是需要结合文章内容和目标受众群体进行分析。
阅读时间是指文章被阅读的时间长度。
长时间的阅读有助于提高文章的质量和品质，同时也有利于品牌的宣传和传播。
文章阅读时间需要根据受众群体、文章类型和内容进行分析。
转发量和转发率是衡量文章传播效果的重要指标。
转发量指文章在微信平台上被分享的次数，转发率是指文章被分享的比例。
对于品牌传播来说，高转发量和高转发率是非常重要的，因为这代表了文章的价值和品牌的价值。
粉丝数是微信公众号发展的重要指标，也是传播效果的重要指标之一。
发展粉丝数需要不断开展粉丝活动、活跃社交互动、提供有价值的内容等。
二、微信公众号传播效果的评价方法1. 统计分析法统计分析法利用数据分析手段进行数据挖掘和分析。
通过对微信公众号文章的阅读量、转发量、转发率、阅读时间等数据进行统计和分析，可以得到相关的传播效果评价报告，便于企业和机构方便掌握自身表现。
2. 用户调查法用户调查法通过实地采访、网络问卷等方式，获取用户对微信公众号文章传播效果的评价，包括文章文案、图片、标题、内容、价值等方面，帮助企业和机构了解用户的需求和反馈，从而优化品牌传播。
3. 品牌效应调查法品牌效应调查法是通过调查分析受众群体对微信公众号品牌的识别和评价，从而了解品牌形象和价值，帮助企业和机构提升自我品牌价值。
三、微信公众号传播效果的优化1. 提高文章质量提高文章质量是提高传播效果的关键，需要注意以下几点：(1) 文章标题要抓住用户眼球，充分激发读者的兴趣。
微信公众号在文化传播中的作用与价值研究随着互联网技术的不断进步，人与人之间的信息交流交汇变得更加便利。
微信作为当前国内使用人数最多的社交工具之一，已成为人们日常社交中不可或缺的工具。
事实上，微信已经成为了一种文化符号，涵盖了大量的社会文化内容。
微信公众号是一个新型的传播渠道，拥有着越来越多的订阅用户。
通过微信公众号，我们可以深入了解文化生活、传统文化、新的文化趋势等多种文化信息。
在这个大众化传播背景下，微信公众号所承担的文化传播作用和价值逐渐凸显。
第一部分：微信公众号在传统文化传承中的作用与价值在传统文化传承方面，微信公众号发挥了重要作用。
通过微信公众号，人们可以轻松地了解各种传统文化的知识和历史，从而提高对传统文化的理解和认识。
例如，不少微信公众号致力于传承和普及中华传统文化，包括诗词、书法、绘画、音乐等等。
它们提供了一个平台，让更多的人可以了解并且参与到传统文化的传承中。
此外，微信公众号还通过发布相关题材内容，帮助人们更好地理解传统文化的内涵和价值，促进人们的思想交流和文化对话。
因此，可以说微信公众号是一个贯穿着传统文化的平台，既传承传统文化，也让它充满活力。
第二部分：微信公众号在现代文化传播中的作用与价值除了传统文化，微信公众号还在现代文化传播方面发挥着重要作用。
现代文化是多种文化元素的综合体，包括了科技、时尚、娱乐、艺术等等。
微信公众号涵盖了各种现代文化的内容，包括新闻、娱乐、美食、旅游等领域。
通过微信公众号，人们可以轻松了解这些方面的信息和知识，帮助更多的人了解现代文化的变化和发展趋势。
微信公众号不仅仅是传播文化的媒介，它也在不断地推动着文化变革的进程。
不少微信公众号推出了独特而充满创意的内容，例如特别的报道、专题活动等，这些内容大大拓展了现代文化传播的形式和范围。
通过微信公众号，人们可以轻松地关注时下的文化趋势，以及这些趋势产生的原因。
第三部分：微信公众号的未来与发展和其他信息传播渠道相比，微信公众号具有更大的互动性，用户可以随时随地打开微信公众号，发表评论和观点，以及参与各种活动。
《微信公众号的传播特征及运营研究》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，微信公众号作为一种新型的社交媒体平台，已经成为了信息传播、商业运营和文化交流的重要渠道。
本文旨在探讨微信公众号的传播特征及运营策略，以期为相关从业者提供有益的参考。
二、微信公众号的传播特征1. 传播速度快：微信公众号的信息传播速度极快，能够迅速覆盖大量用户。
2. 互动性强：公众号通过留言、点赞、转发等方式，实现了用户与内容之间的互动，增强了传播效果。
3. 精准推送：微信公众号能够根据用户的兴趣、行为等信息，实现精准推送，提高信息的到达率和转化率。
4. 内容丰富：公众号内容涵盖了新闻、娱乐、教育、生活等多个领域，满足了用户多样化的信息需求。
5. 社交属性强：微信公众号与个人微信账号紧密相连，具有强大的社交属性，能够形成良好的社群效应。
三、微信公众号的运营策略1. 定位明确：公众号在运营初期应明确自身的定位，确定目标用户和内容方向，以打造独特的品牌形象。
2. 内容为王：优质的内容是公众号的核心竞争力，应注重原创性、专业性和趣味性，提高用户粘性。
3. 互动营销：通过互动活动、线上线下活动等方式，增强用户参与感，提高用户黏性。
4. 数据分析：运用数据分析工具，对公众号的数据进行深度挖掘和分析，以便更好地了解用户需求，优化内容策略。
5. 跨界合作：与其他公众号、企业、媒体等进行合作，实现资源共享，扩大影响力。
6. 持续优化：定期对公众号进行优化，包括界面设计、功能完善、内容更新等方面，以保持用户的关注度。
四、案例分析以某知名企业公众号为例，该公众号在运营过程中，首先明确了自身的定位和目标用户，以企业动态、产品介绍、行业资讯等内容为主，吸引了大量关注者。
其次，该公众号注重内容的质量和原创性，通过专业的团队进行内容创作和编辑，提高了用户粘性。
此外，该公众号还通过互动营销、数据分析等方式，不断优化运营策略，实现了良好的传播效果和商业价值。
五、结论微信公众号作为一种新型的社交媒体平台，具有传播速度快、互动性强、精准推送等传播特征。
智库时代
·247·
智库论坛
截至2016年12月，微信及WeChat 合并月活跃用户数达8.89亿，这就意味着微信逐渐渗入我们的生活，其中微信公众平台在近几年内也迅猛发展起来。
微信公众号是个人或者公司在微信公众平台上申请的应用账号，他们可在微信公众号上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位传播、互动。
在《传播学教程》中，郭庆光给予“传播”的定义为：社会信息的传递或社会信息系统的运行。
从而衍生出“传者”、“受者”、“传播功能”等概念，其中“传播功能”指的是传播行为产生的传播结果。
对于传播功能，有众多的西方学者曾提出自己的观点，而“传播学之父”施拉姆的“三功能说”概述最为全面，即大众传播的传播功能，分为政治功能、经济功能和一般社会功能。
大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
虽然微信作为社交媒介，但是鉴于其数量庞大的用户群体，因此微信公众平台的传播也属于大众传播。
一、微信公众平台的经济功能
经济功能指的是大众传播具有关于资源以及买和卖的机会的信息、解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场、开创经济行为的功能。
微信庞大的用户群体无疑构成了一个种类繁多的潜在客户群，不同的行业都可以开发属于自己的A 类或B 类顾客，因而微信营销开始兴起。
大致可分为三类，第一是公司直属服务号，不定时直接发布广告，注重把握节点营销，大部分为打折促销信息；第二是第三方在已有平台投放广告，平台或直接在微信公众号底端附上广告内容，或是撰写“软文”间接向粉丝推销；第三是公众号本身的推广，以一种交互的形式存在，不知名的公众号会在已经比较成功的公众号投注自己的推广广告来提供关注度。
为了不使自身粉丝产生厌恶广告的情绪，公众号平台越来越倾向于采取“软文”模式。
在平台上除了售卖广告的方式不同以外，营销商品也囊括许多类型，从实体到虚体，值得一提的是由微信促生的“知识变现”，即某一领域的专家不再免费分享经验，用户可购买相应课程进行学习。
在某一程度上，知识付费确实印证了“知识就是财富”一名言。
二、微信公众平台的一般社会功能一般社会功能指的是大众传播具有关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们、协调公众的了解和意愿；行使社会控制、向社会的新成员传递社会规范和作用的规定、娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化）的功能。
从媒介诞生时起，就已经被赋予了“娱乐”功能，即使是口语传播时期的空气，也承载着闲聊、分享好消息的功能。
当书面传播时代来临，丝帛、竹简、纸张等开始作为小说、民间故事的载体，流传于民众之间。
电报、电话、广播、电视直至今天的互联网，人们“娱乐”的途径似乎越来越多。
在平台上主要分类三类：文字、音频与视频。
微信公众号个性化的传播模式使得用户能在第一时间获得感兴趣的趣味资讯，从明星八卦到小说更新等，取决于用户的个人偏好；平台拥有链接音频的功能，促使许多电台爱好者或主持人建立起自己的微信电台，分享人生感悟、日常点滴等；视觉时代的来临，让大众逐渐抛弃转向无需动脑思考的短视频，包含文艺、恶搞等各种风格，这些内容几乎涵盖了人类的视听娱乐形式。
“娱乐”作为大众普遍接纳的大众传播社会功能，使得此类讯息传播得更加迅速、覆盖面更广，从而对大众产生一定影响的概率更大。
三、结论与建议
微信公众平台以惊人的速度蔓延到了社会的各个群体中，发挥着政治、经济和一般性的社会功能，影响到人们生活学习的方方面面，从行为习惯到意识形态等。
尽管它为我们提高了巨大的便利，但我们仍旧应以辩证的观点看待它传播如此迅速的现象，分为
积极影响与消极影响。
（一）积极影响：首先，微信公众平台确实做到即时、快速更新信息，我们足不出户便可知晓千里之外的新闻；其次，它创造了一种新的营销手段与营销模式，实现了“知识变现”，为更多人提供创造财富的可能；第三，人们的参与程度大大提高，不仅能够依据自身喜爱获取信息，更能够参与社会生活和表达自我主张。
（二）消极影响：网络信息的无门槛化和快速传播特征，必然会导致虚假信息的泛滥，以及谣言流窜在微信交友圈，为骗子提供了可乘之机；效果立现的微信营销也可能促成不正当的“病毒营销模式”，使得广大用户受到蒙骗；如此繁多丰富的娱乐手段，也存在泛娱乐化的隐征，会使得过度接触的受众沉迷享乐。
任何事物以推敲的方式来看，总会有它的缺点与不足，但是如能即时防范于未然，就不必过于忧虑。
于政府，要强化网络使用理论教育，积极引导学生，提升伦理意识；于社会，网民之间学会互相监督，营造良好的网络环境；于公民，要树立正确的使用观，理性使用微信公众平台，提高自身的道德意识和文化修养，明确自己在使用的时候是否会对社会造成的危害，提高自律意识，适度放松不沉迷于微信游戏！
【作者简介】余檬檬（1996-），女，新闻学专业，研究方向为新闻实务和传播学。
【参考文献】
[1]刘璐.社交媒体传播的功能化倾向研究——以微信红包为例[J].新媒体研究,2018(05):26.
[2]熊萍.论电视新闻“非语言符号”的传播功能[J].长江学术,2010,(01):115-119.
[3]黄鹂.论网络媒体传播功能的特点[J].华中理工大学学报(社会科学版),2000,(02):115-117.
[4]陈先元.关于传播功能的若干思考[J].上海交通大学学报(社会科学版),1999,(04):91-96.
微信公众平台的传播功能研究
余檬檬
（华中师范大学新闻传播学院，湖北武汉 430000）
摘要：微信公众平台提供的丰富资讯带给了我们生活便利，从施拉姆的经典“传播功能”理论出发，本文主要探讨经济功能和一般社会功能。
我们应正确看待微信公众平台的传播功能，明白其积极与消极影响，提高自身媒介素养合理使用。
关键词：微信公众平台；传播功能；大众传播
中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：2096-4609（2018）18-0247-001。
