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剖析百事可乐2008奥运年战略前一段时间人们经常能在媒体中看到这么一则百事的广告：一个瘦弱的小个子与一个大力士扳手腕。
眼看快要输了，这时他铆足了劲儿嘴里发出“哎、哎、哎”的声音并扳赢了大力士，广告最后喊出了“爱中国”的口号并出现一个竖起双手大拇指的手势。
除了广告《扳手腕篇》之外，同期还出现了《求婚篇》、《足球篇》、《格里杰夫爱中国篇》等另外几则类似的广告，广告中也均出现了上述的口号和手势。
一时间大家都对这几则广告议论纷纷，网友们也对广告的恶俗和其不知所以然进行了抨击。
那么百事为什么要拍这样的广告呢？为什么它要打着“爱中国”的宣传语呢？百事的“草根”营销策略2008年对很多企业来说都至关重要，因为奥运会将为它们带来巨大的商机。
在国际奥委会推出了TOP计划后，可口可乐就不惜血本投入巨资连续成为TOP赞助商，同时也为自己赚取了丰厚的利润。
1996年亚特兰大奥运会，可口可乐公司在当年第三季度的盈利增加了21％，达到9.67亿美元；而同期百事可乐的利润却下降了77％，只有1.44亿美元。
因此，对于像可口可乐这样再次获得奥运赞助商资格的企业来说，它们无疑已在这场营销大战中抢得了先机，而作为非赞助商的百事可乐也决不甘心让发生在亚特兰大的那一幕再次在北京上演。
由此，奥运年的营销大战悄然上演，百事正在精心布局并实施着自己的营销战略。
百事的目标人群是年轻人，而年轻人非常热爱运动和音乐。
因此体育营销和音乐营销一直以来都是百事可乐营销战略中的两大支柱。
但让百事深感无奈的是奥运会这一全球体育盛事的TOP赞助资格却长期被对手可口可乐所占据。
此次北京奥运会，可口可乐的奥运攻势依然凶猛。
它不仅再次获得了奥运赞助商的资格，而且其组建的奥运明星阵容也空前强大。
尽管百事也邀请了林丹、李小鹏、杨扬、李永波等体育明星前来助阵，但依然无法匹敌由姚明和刘翔这两位当今中国最顶级的体育明星所领衔的可口可乐奥运军团(姚明与刘翔分别占据了2008年福布斯中国名人榜的前两位)。
北京奥运营销十宗“最”最闪亮品牌：李宁从2001年为争夺奥运赞助权在自己的家门口败给了老对手阿迪达斯，到2008年高调登上奥运舞台，李宁公司用中国式的智慧打出了一系列漂亮的组合拳——通过赞助海内外夺冠热门的参赛队伍以及利用媒体平台，使李宁品牌的Logo得以出现在亿万观众眼前。
作为掌门人的李宁，也因为短短几分钟的“飞天点火”，不仅使其个人形象光彩夺目，而且“烧”出了亿元的财富。
李宁的“体育营销战略”找到了体育与商业最佳的结合点，向人们诠释了“Anything is possible”（一切皆有可能）的品牌理念。
不论是李宁本人还是李宁品牌，都在2008年北京奥运会上成为了世界的焦点。
最上镜品牌：欧米茄欧米茄可谓奥运赛场上出镜率最高的品牌，当书写奥运泳坛神话的“外星人”菲尔普斯奋力挥动双臂，在世界人民的呐喊和凝视下触摸到终点的那一刻；当来自牙买加的飞人博尔特刷新世界记录，创下100米短跑9秒69的新世界记录时，“OMEGA"和奥运冠军一样风光无限，泳道终点、跑道旁边醒目的带有企业logo的欧米茄计时器在这一刻成为全球关注的焦点。
欧米茄凭借其享有的“企业logo可以出现在奥运赛场”这一特权，在奥运赛场内见证了世界冠军的诞生，并记录下了一个个辉煌的时刻，成为出镜率最高的品牌。
最失意品牌：凯迪拉克大众的奥运会官方合作伙伴身份让其他车企“艳羡”不已，上海通用更是在奥运召开之前做出“大动作”，旗下的豪华车品牌凯迪拉克签下刘翔作为品牌代言人，试图复制雅典奥运会耐克押宝刘翔成功的案例。
而刘翔的因伤退赛，让本来想借助刘翔夺冠力压大众同级品牌的凯迪拉克欲哭无泪，后奥运营销的美梦也成了易碎的肥皂泡。
最吆喝品牌：蒙牛开幕式直播一结束，两则乳业广告便进入人们的视野，第一则是以2008万元取得了奥运会开闭幕式第一贴片广告位置的伊利集团，紧跟其后的则是自蒙牛乳业的：“13亿人的力量，13亿人的梦想，13亿人的喝彩——中国牛！”奥运开幕式的一个个瞬间在中国人的记忆中烙下一个个“中国印”，所以在开幕式刚刚结束的一刻，“蒙牛中国牛”广告替还沉浸在自豪兴奋中的电视观众喊出了自己的心声，比伊利启用众多明星产品的广告更让人过目难忘。
【奥运营销】百年奥运梦立白中国心“立白去渍霸”奥运营销运动回顾■许晓东立白集团总裁助理2008年的中国是令世界惊叹和瞩目的中国，奥运会的成功举办再一次向世人证明了中国的实力。
除了中国政府的成绩受到世界各国的肯定外，奥运会的供应商们在此期间做出的努力也得到了奥组委和各国运动员的高度认可。
运动员拿到金牌是为自己的努力划上了一个完美的句号，奥运供应商的“奖牌”也是沉甸甸的，不同的是这枚奖牌是一个逗号，而更多的努力却是在得奖之后。
背景：抓住百年难得的契机奥运作为全球最具影响力的体育盛会和文化盛会，也是全面整合企业资源、提升企业品牌影响力的最好平台。
立白在进入奥运供应商的竞争时就认识到，奥运代表的是高层次和高标准，是一种“奥运品质”。
与奥运携手，就是将多元、开放、创新、合作更好地融入到立白的企业策略之中，从而全面整合企业资源，实现品牌影响力的提升。
具体来说，立白更希望借奥运的影响力来达到提升“健康立白”品牌的目的。
2007年4月10日，经过长时间的努力与争取，广州立白集团成功与奥组委签约，正式成为了2008北京奥运洗涤用品供应商。
一场奥运营销大戏的序幕，就这样被一个本土日化企业拉开了。
立白之所以能够入选北京奥运洗涤用品供应商，除了立白强大的企业实力以外，出色的研发能力与优质的产品品质也是入选的重要原因。
立白拥有目前中国洗涤行业最专业、最齐全的产品种类；拥有四个中国名牌产品和两个国家免检产品；拥有世界上2条最先进的液体洗涤剂生产线之一；参与了部分产品国家标准的制定。
在产品研发上，立白致力于研发保护衣物、不伤手、省水省时、保护环境的产品，其全线产品皆有无磷配方，符合绿色奥运的理念要求。
实施：去渍霸代言冠军品质对于没有奥运营销经验的所有中国企业来说，要把握好奥运机遇是存在相当的风险的。
对于立白来说，成为奥运会供应商更是全新的尝试。
自从与奥组委正式签约后，立白便马不停蹄的策划了一系列奥运营销活动，全面展开了大规模的营销传播。
解析奥运营销成败作者：李光斗来源：《现代企业文化·综合版》2008年第07期在品牌战略中，一切广告表现只是战术组成，灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点，而广告运动就是围绕这一个基点，建立起与市场共鸣的桥梁。
营销如此，奥运营销同样如此。
现代奥运会的商业价值在二战后被日益重视，1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑，从此，奥运成为全球商家的必争之地，一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。
可口可乐、柯达、IBM、三星、联想，这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者，也是奥运的受益者，他们的经验使奥运营销渐成显学。
2008北京奥运会的商业运营注定要把奥运营销推向又一个高峰，根本原因在于中国正处在一个高速发展的历史阶段，无数企业在围绕奥运各显神通，巨大的商业参与度盛况空前，这种热情让人们更加深刻地体会到奥运“人人参与，人人共享”的超级魅力。
但是，我们必须正视一个现实，迄今为止，奥运赞助商成功的概率只有25%，也就是说，有四分之三的奥运赞助或者奥运营销是不成功或者不太成功的。
为什么同一个超级舞台，有人欢笑有人愁，甚至有人没有赞助胜似赞助？在北京奥运会进入最后的倒计时，奥运营销进入最后的决战时，这个问题尤其值得探讨。
奥运营销不成功的原因多种多样，有的是押宝式的代言体育明星在赛场上铩羽而归，有的是后续的推广乏力，有的是遭遇非奥运赞助商的拦截阻击，有的是缺乏系统性的规划，导致品牌最终泯然于众。
但是奥运营销成功的原因却可以归结为几个核心要素，其中至关重要的关键是——在奥运精神与品牌核心价值之间找到契合点。
奥运发展到今天，其价值与意义早己超越了体育赛事的内涵，她的核心价值也不仅局限于“更快，更高，更强”，这也正是非体育用品能够与奥运挂钩的基本理由。
对于大多数品牌来说，发掘、升华、延伸奥运精神价值并且让这种精神与自身紧密相联成为奥运营销的重中之重，在这方面，2008北京奥运会中的中国赞助商出现了成功的案例。
2008年奥运营销分析008奥运会不仅是运动员争金夺银的战场，更是各大品牌一决雌雄的竞技场，诸多品牌不遗余力地成为奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商，不仅仅看中这一全球顶级赛事的巨大魅力和空前影响力，更是看中2008年在中国的绝佳营销机会。
然而，在掘金奥运的跑道上，究竟涌现出了哪些斩获消费者的热情“赞助”，还有谁在默默无闻？在这奥运刚刚结束之际，值得我们一起总结和思索奥运营销的制胜策略。
新动向与闪光点中国元素闪闪发光2008年是中国年，因为举世瞩目的奥运会在这个正在迅速发展中的国家举行，全球的眼光都在看中国，中国也必将影响着全球未来的经济浪潮。
在这种背景下的国际品牌的赞助商，抓住中国消费者的心理进行营销，就成为在中国市场取得进一步成功的关键密匙。
因此无论是国内赞助商品牌还是国际赞助商品牌，利用中国元素，打上中国印记才能让中国让全世界的眼光聚焦于这个品牌，中国元素自然成为沟通无障碍的通行证。
首先打上这个印记的是本土的乳品企业伊利，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”，通过大量线上线下活动，将“有我中国强”的传播理念进行病毒式传播，目前伊利在整个国人心目中的品牌美誉度都取得了不错的效果。
应该说，伊利的奥运营销主题真正契合了国人的时代精神，这种精神在北京奥运这个环境下显得尤为夺目。
因此，这是品牌借助民族精神传达的胜利，很好地迎合了中国消费者的奥运情怀。
当然，来自国际的运动品牌似乎也不甘示弱，阿迪达斯在中国大地上也显示出了其深谙中国文化的营销功底。
在阿迪达斯的终端，标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。
同时，阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。
甚至，为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在2008年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台；而在使用奥运会的体育明星中，和中国的奥运冠军“一起2008”也成为了阿迪达斯拨动中国消费者心弦的一个点睛之笔。
