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CI策划岗位职责
CI策划岗位职责
CI指的是企业形象的整合，是公司对外形象的展现。
CI策划岗
位是在公司内部负责CI形象的整合和设计的。
岗位职责：
1、建立CI策略：负责建立企业CI策略，并制定相关的计划和
方案，实现整体形象的一致性。
2、CI设计：负责企业CI的设计工作，包括但不限于标志设计、VI设计、VI规范制定和品牌形象识别系统设计等。
3、CI执行：依据CI策略和设计方案，负责企业CI形象的统
一执行和监控。
4、CI的宣传推广：制定CI推广方案，实现有效地传播企业CI
形象，提升企业声誉和形象。
5、负责与其他部门的配合：与品牌部门、宣传部门、市场部门
等对接，实现企业CI的共享和一致性，为企业提升品牌价值和知名
度做出贡献。
职位要求：
1、本科及以上学历，专业不限，有市场营销、广告传媒、视觉
传达等相关专业背景者更佳。
2、具有3年以上CI设计及策划相关经验，能够独立承担CI设
计和策划工作，具备较强的创意能力和设计能力。
3、熟悉市场和行业趋势，能够将相关信息转化为符合企业CI
形象的设计和营销方案。
4、熟练掌握Photoshop、Illustrator、Indesign等相关软件，能够根据项目需要进行多领域设计。
5、具备团队协作能力和沟通能力，能够与其他部门保持密切的
协作关系。
6、有较强的工作责任感和抗压能力，能够承受工作压力并按时
按质完成任务。
广告策划全书名词1 CI（CIS）——企业形象识别系统：通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。
2 广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
（1104）3 广告运动：是指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。
4 广告活动：是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
5 发散思维（求异思维）：一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。
6 系统论方法：就是按照事物本身的系统性把对象放在系统的形式中加以考察的方法。
7 媒体：凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称为媒介或媒体。
8 噪音：干扰信源与受众之间信息编译码过程的任何成分。
9 心理噪音：指信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰，特别应避免产生对广告信息本身抱有不信任、不感兴趣甚至敌对。
10.悬念广告策略：充分利用人们的好奇心理有意制造出悬念，让人们去猜测进行想象，并在猜测和想象的过程中加深印象。
（1104）11市场营销策略：业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则。
12文化：在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的思维方式以及适用于其他成员的知识、信仰、习俗和技能。
13整合营销传播理论（IMC）：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
14目标市场：指企业根据本身条件和外界因素，确定产品或服务的销售对象。
15广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。
CI是什么？CI是什么？CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
CI包括了……CI由MI、VI、BI组成。
MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。
它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
标志设计CI变面术CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。
对单个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变化而不断革新，达至更合适和更完美。
CI设计作业流程CI设计，即企业形象设计，是指企业通过建立统一的视觉形象和文化内涵，塑造企业独特的品牌形象，以此影响公司内外部利益相关者对企业的认知和印象。
CI设计作业流程通常包括以下几个步骤：策划、研究、设计、实施和监控。
下面将详细介绍每个步骤的内容。
首先是策划阶段。
在这一阶段，需要明确企业的品牌定位和目标，并制定相应的CI设计策略。
在制定策略过程中，需要分析企业的内外部环境，了解竞争对手和目标受众的需求和偏好。
策划阶段的结果应是一份策划方案，包括CI设计的目标、定位、风格和传播渠道等。
接下来是研究阶段。
在这一阶段，需要对企业进行全面的调研，了解企业的历史、文化和核心价值观等。
还需要了解行业趋势和潮流，以便在设计阶段能够创造出与时俱进的CI形象。
此外，还需要对现有CI形象和品牌资产进行评估，以确定哪些元素需要保留，哪些需要改进或创新。
然后是设计阶段。
在这一阶段，需要根据策划方案和研究结果，进行CI设计的创意和视觉表达。
首先是设计标志，即企业的LOGO。
LOGO设计要体现企业的独特性和核心价值，同时要简洁、易识别、可传播。
其次是设计企业的规范字体、颜色和图形等，以保持品牌形象的一致性和识别性。
此外还需要设计企业的纸质和电子文档模板、形象海报、会展背景等等。
接下来是实施阶段。
在这一阶段，需要组织实施CI设计方案，并对员工进行相关的培训和指导。
实施CI设计方案涉及到宣传材料的印刷、公司网站和社交媒体的更新、员工制服的更换等。
实施阶段的目标是将CI设计方案应用到企业的各个方面，使之成为企业的基本礼节和行为准则。
最后是监控阶段。
在这一阶段，需要对实施后的CI设计方案进行监控和评估。
监控的内容包括员工对新CI形象的接受程度、市场对企业形象的反应等等。
通过监控和评估，可以及时调整CI设计方案中存在的不足，并提出改进建议。
监控阶段是一个循环迭代的过程，不断优化CI设计方案，以适应市场和企业的变化。
综上所述，CI设计作业流程通常包括策划、研究、设计、实施和监控等步骤。
ci设计知识点CI（Corporate Identity）企业形象设计是指企业在市场竞争中通过标志、VI（Visual Identity）视觉识别系统以及相关品牌传播活动来塑造企业的独特形象。
CI设计是现代企业管理的重要组成部分，具有重要的战略意义。
本文将介绍CI设计的基本概念、核心要素以及实施步骤，以帮助读者更好地了解和应用CI设计。
一、CI设计的基本概念CI设计是企业形象传播的核心内容，也是企业市场竞争力的重要体现。
它通过标志、色彩、字体、图形等视觉元素，以及企业文化、价值观、服务理念等非视觉元素，来构建企业的独特形象，以区别于其他竞争对手，并在潜在客户中建立信任和忠诚度。
二、CI设计的核心要素1. 标志设计：企业标志是CI设计的核心要素之一，它是企业形象的视觉代表。
标志的设计应当符合企业的文化、定位和市场需求，能够直观地传达企业的特点和价值。
2. VI（视觉识别系统）设计：VI设计是CI设计的重要组成部分，包括企业标志的应用规范、色彩系统、字体系统、图形系统等。
VI设计的目的是确保企业在各种媒体上的一致性表现，提升企业的辨识度和印象力。
3. 品牌传播活动：除了标志和VI设计外，企业还需要通过各种品牌传播活动来推广和传递自己的形象。
这些活动可以包括广告、宣传册、展览、公关活动等，它们需要与CI设计相协调，形成整体的品牌呈现。
三、CI设计的实施步骤1. 确立品牌定位：在进行CI设计之前，企业需要明确自己的品牌定位，确定自己在市场中的定位和竞争策略，以便能够有针对性地进行形象设计。
2. CI设计策划：根据企业的品牌定位和市场需求，进行CI设计的策划工作。
这包括制定设计方案、确定设计要素、规划设计应用等。
3. 实施CI设计：在进行设计实施之前，需要寻找有经验和专业的设计团队或设计师进行合作。
他们将根据策划方案，进行标志设计、VI设计等工作，并对品牌传播活动进行有效的指导和支持。
4. 品牌管理和维护：CI设计的实施并非一劳永逸的工作，企业需要建立品牌管理机制，监控和管理各种品牌传播活动的质量和效果，同时及时进行品牌形象的修正和维护。
公司ci是什么岗位职责公司CI，即企业形象识别，指的是一种独特的品牌形象和标识体系，其目的是通过标志、标识、字体、色彩等元素的统一运用，传达出企业的核心价值观、业务定位和品牌形象，从而提升企业的知名度和信誉度。
在公司中，负责公司CI的岗位拥有重要的职责，下面将从三个方面介绍公司CI岗位的职责。
一、品牌形象策划与设计公司CI岗位的首要职责之一是负责品牌形象的策划与设计。
这包括制定公司CI的设计理念、品牌识别要素的选定以及形象设计的规划与实施等工作。
岗位人员需要通过深入了解公司的核心价值观和战略目标，运用专业的设计知识和创意，设计出独特、吸引人的企业标志、标识、字体和色彩等元素，以准确传达出企业的品牌形象。
二、标志标识管理与维护公司CI岗位的另一个重要职责是管理与维护公司的标志标识。
这包括标志标识的存档管理、授权管理、标志标识在各类媒体上的正确应用等工作。
岗位人员需要建立起一套完善的标志标识管理制度，确保公司的标志标识得到恰当的保护和应用，并在需要的时候进行修复和更新，以保持品牌形象的连续性和一致性。
三、CI培训与推广公司CI岗位的第三个职责是负责CI培训与推广工作。
岗位人员需要向公司内部的员工传达并普及公司的CI理念和要求，培养员工对公司CI的认同和理解，并指导员工在处理与外部客户接触的工作时如何正确地使用和展示公司CI的标志标识等元素。
此外，岗位人员还需要积极参与公司的宣传推广活动，利用各种渠道和方式，推广和宣传公司CI，提高品牌曝光度和知名度。
公司CI岗位的职责涵盖了品牌形象策划与设计、标志标识管理与维护，以及CI培训与推广等工作。
岗位人员需要具备较高的专业素养和创意能力，熟悉品牌推广和传播的原理和方法，同时具备良好的团队合作能力和沟通能力。
通过有效的CI管理，公司可以树立起独特的品牌形象，从而吸引更多的客户和合作伙伴，增强企业在市场竞争中的优势地位。
企业形象CI策略概述企业形象CI策略是指企业通过对自身品牌、文化、价值观、形象等方面进行整合，以建立统一、协调、持续的企业形象，从而提升消费者对企业的认知和信任度，增加企业的市场竞争力。
CI策略是企业品牌战略的重要组成部分，对企业的发展至关重要。
下面将从品牌定位、视觉设计、宣传推广和内部管理等方面介绍企业形象CI策略的概述。
一、品牌定位品牌定位是企业形象CI策略的首要工作，它是指企业在市场中的定位和差异化竞争策略。
在进行品牌定位时，企业需要深入了解目标消费者群体的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，从而确定企业在市场中的定位和核心竞争力。
品牌定位的目标是使消费者能够快速、准确地识别和记忆企业的品牌，并形成对企业品牌的认知和情感的认同感。
二、视觉设计视觉设计是企业形象CI策略中的重要组成部分，它通过将企业的品牌形象和价值观通过设计元素进行传达，以建立独特和一致的视觉形象。
视觉设计包括企业标志设计、字体选择、色彩搭配、版面布局等方面，它们需要与企业的品牌定位相一致，能够准确地传达企业的核心信息和特点。
视觉设计的目标是让消费者在看到相关的视觉元素时能立即识别和联想到企业的品牌。
三、宣传推广宣传推广是企业形象CI策略中至关重要的一环，它通过传播企业的品牌信息和形象，增强消费者对企业的认知和信任。
宣传推广的方式包括广告、公关活动、社交媒体等多种形式，企业需要针对目标消费者群体选择合适的宣传推广方式，并确保传播的内容和形式与企业的品牌定位一致。
宣传推广的目标是扩大企业的知名度和影响力，增加市场份额，以达到品牌建设和市场营销的目标。
四、内部管理内部管理是企业形象CI策略中的关键环节，它对于塑造企业形象和品牌的一致性非常重要。
企业需要通过建立规章制度、加强员工培训和激励机制等方式，确保内部各个部门和员工对企业的品牌形象有一致和清晰的认识，并能够积极地传播和体现企业的价值观和理念。
内部管理的目标是构建一个团结、高效、积极向上的企业文化，并通过员工的努力和行为推动企业形象的塑造和发展。
论ci设计在中国企业中的发展方向,企业形象..关键字:企业的ci设计企业形象包装管理包装与设计在21世纪的今天，当我们再提起CI，似乎不合时宜，就算它在十分繁荣的时期，也没有给中国企业带来几个成功的范例，但越是在它的底谷时期，我们的眼光就应该放得更远一点。
美国未来学家约翰·奈斯比特强调，21世纪将回到龙的世纪，中国会成为一个世界强国。
随着中国市场经济的发展，企业形象必须通过现代设计树立，CI就是具有现代设计特征的代表。
CI这个名词，（CorporateIdentity）对一中国设计师或企业家来说并不陌生。
它于九十年代盛行开来，现在又萎靡不振了，在中国加入WTO，中国企业争创国际品牌的情况下，CI是“大势已去”还是能助企业一臂之力？创品牌是CI的根本任务，那么它将在中国企业中以什么样的模式出现并去完成这个任务呢？CI八十年代传入我国，九十年代帮助一些国内企业腾飞起来，人们都觉得她很神秘，在这里，我们再来看看CI到底是什么？日本人说CI是一种方法，中国人说CI是一种战略，我说，CI首先是一种经营策略。
美国PardRand教授著名的CI三大支柱理论即：企业个体形象，企业印象，企业识别设计来划分CI体制。
它们分别代表MI、BI、VI。
比如说：一个国家，MI就好象国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范，而VI就是国旗、国徽。
就个人形象而言，一个人的气质，性格是个体形象；行为举止、修养是个体印象，发型装束则是个体识别。
对于经营设计，除了专业表演以外，整体形象，戏路特点是BI设计，职业道德，公众行为是BI规范，而外形包装则是VI传达。
在外型包装多变的今天，人们对明星的个体形象，个体印象要求更高了……IBM第二代老板认为作为一个企业家，给自己的定位是：要拥有卓越的经营信条；要能格守信条；同时又要有随时能改变这些信条的勇气。
这就是他的MI、BI设计。
同样，企业也需要一种经营策略：企业性质、职能是MI，企业行为规范是BI，其标志，广告等视觉传达系统为VI部分。
浅谈CI策划与企业形象设计
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浅谈CI策划与企业形象设计
CIS包含3个部分，即MI（Mind Identity）理念识别,BI(Behavior Identity)行为识别, 和VI(Visible Identity)感官识别三部分，其中MI是CI的根本，是企业的精髓所在，体现企业经营的理念精神；BI则要求企业在经营运作中以全体员工统一的行为要求和行为准则，包括应用统一的语言、统一的行动来给公众展示企业的形象；而VI 则是企业在企业标志设计、企业广告宣传中以特定的色彩、图案、语言表达体现企业形象。
CIS策划,是策划设计公司的核心组成部分，人员结构要专业化，高度协调，为客户提供从市场调研报告、营销策划书、MI修订、BI组织、VI设计制作到CIS推广管理全方位、专业化服务。
CIS的内容包括：
1.理念识别
2.行为识别
3.视觉识别
1.理念识别：
理念识别是企业识别系统的核心。
它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
系统的CI 工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。
企业理念识别是CIS开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。
只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。
CIS中的三个因素分别处于不同的层次。
如果以人来作比拟，企业理念识别（MI）相当于人的心；活动识别（BI）相当于人的表情、表达，有的人称之为“脸”。
实际上，企业识别系统的三个构成要素也应该相当于人的心、手、脸三者之间协调一致的关系，应该均衡发展，突出重点，不可偏废一方，以此构筑一个完整、良好的企业形象。
一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域等四项。
（1）企业使命
“为什么”涉及到企业使命(Commitment)？企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点，也是企业行动的原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我
实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖，离开这些，企业即使在营运，也将是没有生气的或是将走向破产的边缘。
（2）经营哲学
经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
“怎样做”是企业的经营哲学（Management Philosophy）是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则。
经营哲学是企业人格化的基础、企业文化的灵魂和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择的综合方法，是企业一切行为的逻辑起点。
它是在生产经营中逐渐形成，并具有经营性、实用性的特征。
美国IBM公司坚信“原则是一个组织的唯一圣典”。
（3）行为准则
行为准则是企业内部员工涉及到企业经营活动的一系列行为的标准、规则，它体现了企业对员工的具体要求。
具体地讲，它包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规范、操作规程、考勤制度。
（4）活动领域
活动领域英文为Domain是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。
企业使命、经营哲学、行为准则是属于企业理念的理论范畴。
具体地实施、体现需要在一定的活动领域里完成。
也就是说，为了达到理念识别的目的，企业必须以活动领域为基础，在企业的活动领域里打上企业使命、经营哲学、行为准则的“烙印”，才能真正起到理念识别的作用。
企业理念的应用形式有：
（1）标语、口号（2）广告（3）企业歌曲（4）企业座右铭（5）条例、手册总之，企业理念的实用范畴和表现形式不仅仅局限这些。
重要的是企业在导入CIS的过程中要善于创造出符合企业实际、有个性特点的企业理念识别语汇，使企业理念更好更快地在内外公众中传播。
2.行为识别：
行为识别是企业CI系统中的“做法”，是企业理念诉诸计划的行为方式，在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业表现出来，对内对外传播
组织无不以活动体现或贯彻理念。
在CIS中，行为识别是最宽泛的领域，也是迄今为止理论探讨最缺乏系统性的范畴。
企业行为或活动识别应具有的特点是：
一是行为（活动）识别的统一性。
首先表现在企业一切行为（活动）要与企业的理念（MI）保持高度一致性，不能与企业的经营理念相违背。
其次企业的一切行为（活动）应当做到上下一致，即全体职工以及企业各部门所开展的一切活动都要围绕一个中心，即为塑造企业良好形象服务，任何与这一目的相违背，都会有损或者破坏企业形象的统一性。
二是企业行为（活动）识别的独特性。
企业要在对手如林的商战中取胜，就应当在企业理念的指导下，是企业的行为（活动）识别体现出与其他企业不同的个性，而这种独特的个性，正是社会公众识别企业的基础，否则就容易陷入无差别的境界，企业就淹没在商品的海洋之中。
所以，企业应当注意创立企业活动的独特性、差异性，因为广大消费正是通过这种独具个性的活动来认识企业的。
如果就类项区分开列的简单方法而言，行为识别因素可以分为对内对外两个方面：对内方面：
（1）管理人员的教育；
（2）员工教育，服务态度，电话礼仪、应接技巧，服务水准，工作精神；
（3）生产福利；
（4）工作环境；
（5）内部管理；
（6）生产设备；
（7）废弃物处理，公害对策；
（8）研究发展。
对外方面：
（1）市场调查；
（2）产品开发；
（3）公共关系；
（4）促销活动；
（5）流通对策；
（6）代理商、金融业、股市对策；
（7）公益性、文化性活动。
行为识别涉及的许多问题都是企业管理与公共关系理论中探讨的问题。
然而又与二者有着范畴与角度上的区别。
与企业管理中思考的员工行为不同，CI行为识别关注的是企业人员行为的传播功能，与公共关系讨论的员工行为不同，CI行为识别的意义在于建设行为识别的一致性与示差性。
一两次成功的公关活动并不一定具有行为识别的业绩，关键是看你是否具有识别的统一化效果，是否具有助于CI关系中情报一体化的建设。
从传播角度来看，CI行为识别可以根据传播性质与渠道分为企业对内与对外的行为识别。
对内行为识别是对外行为（活动）识别的基础；对外行为（活动）识别则是对内行为识别的延伸和扩展。
组织行为是行为识别的合理成分，组织行为的组织机构本身也成为行为识别的有效符号，它具有对内与对外的识别功能。
3.视觉识别：
视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。
视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。
一. 企业视觉识别系统的基本设计包括：
企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷书体、企业标准色、企业象征造形和图案、企业常用办公品及卡片的风格设计。
二. 企业视觉识别系统的应用设计包括：
1、企业证件类 2.办公用品类 3.对外帐票类 4.符号类 5.交通工具类 6.促销(SP)广告类 7.大众传播广告类 8.商品及包装类 9.制服、服装类 10.其他出版物、印刷品类 11.网页及相关推广类 12.其他用品类。
视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CI 设计中的核心和重点。
为了使企业的视觉识别系统能以最快的速度、最便捷的方法加以
传播，从而塑造企业的良好形象，为此企业必须建立视觉识别的信息传递系统。
视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统，包括四个阶段：信息资源、设计符码、传播媒体和接受群。
CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个CI识别系统的核心，也最能表现设计能力。
标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计（VI）中的核心并构成了企业的第一特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。
视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的而又复杂的传播工程。
将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。
企业形象概念具有与之相对应的设计概念。
设计概念是一个有机的结合体，它由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。
要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。
