第十二章 旅游地形象策划

分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。

下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。

第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。

这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。

只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。

第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。

比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。

通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。

第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。

核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。

例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。

确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。

第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。

品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。

设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。

定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。

例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。

设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。

推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。

市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。

旅游形象地策划方案1. 引言旅游业一直以来都是各国经济发展的重要部分。

形象地是旅游目的地的核心要素之一，它直接关系着旅游业的竞争力和吸引力。

因此，制定一套科学合理的旅游形象地策划方案对于旅游目的地的成功发展至关重要。

本文将围绕旅游形象地策划方案展开讨论，从目的地概述、目标定位、内容策划以及推广渠道等方面进行阐述。

2. 目的地概述在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目的地进行概述。

概述的内容主要包括目的地的地理位置、气候环境、自然风貌、人文历史、经济发展等方面的介绍。

通过概述目的地的特点和优势，有助于深入了解该目的地的旅游资源和潜力，为制定具体的形象地策划方案提供基础和依据。

3. 目标定位目标定位是旅游形象地策划的核心内容之一。

目标定位需要明确确定目的地的目标受众，并对其需求进行分析。

在目标受众方面，既可以是国内游客，也可以是国际游客；在需求分析方面，可以从文化、自然景观、休闲娱乐等方面进行考虑。

根据目标受众和需求分析，确定目的地的核心形象和特色，从而更好地满足游客的需求，提升目的地的竞争力。

4. 内容策划内容策划是旅游形象地策划的关键环节之一，它主要包括旅游线路规划、旅游景点开发以及旅游活动策划等方面。

4.1 旅游线路规划旅游线路是游客在目的地旅游时所经过的景点和路线。

在制定旅游线路规划时，需要综合考虑目的地的自然风貌、人文历史、交通便利程度等因素。

旅游线路规划应该具有吸引力和创新性，通过设计独特的线路，吸引更多的游客。

4.2 旅游景点开发旅游景点是吸引游客的核心要素之一。

在旅游景点开发方面，需要选择和开发与目的地特色相符的景点，通过改善景点的设施和服务，提升游客体验。

同时，还需要进行景点的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观。

4.3 旅游活动策划旅游活动是提升游客体验的重要手段之一。

在旅游活动策划方面，可以组织丰富多样的活动，如文化表演、传统手工艺体验、户外运动等，满足不同游客的需求。

通过策划精彩的旅游活动，提升游客在目的地的参与度和满意度。

旅游目的地形象塑造活动方案一、背景介绍随着旅游业的快速发展，各地旅游目的地之间的竞争也越发激烈。

为了吸引更多的游客和提升旅游目的地的形象，开展形象塑造活动势在必行。

本文将提出一种旅游目的地形象塑造活动方案，以帮助目的地实现形象升华，吸引更多游客的到访。

二、活动目标1. 提升旅游目的地的知名度和美誉度；2. 塑造旅游目的地的独特形象，形成独特的品牌形象；3. 吸引目标游客群体，并增加游客的停留时间和游客满意度；4. 推广旅游目的地特色文化、自然景观和人文风情。

三、活动策划1. 品牌定位根据旅游目的地的特点和优势，确定其品牌定位。

可以从独特性、创新性、文化性等方面进行定位，形成独特的品牌形象。

2. 宣传推广（1）建立微信公众号或官方网站，打造专属的旅游目的地形象，发布相关旅游资讯、景点介绍和特色活动等。

（2）与相关旅游机构、旅行社合作，组织线上、线下推广活动，吸引更多目标游客的关注。

（3）制作旅游目的地形象宣传片或短视频，在各大视频平台进行推广。

3. 线上推广（1）与旅游博主、自媒体合作，邀请其前往旅游目的地体验并进行推广，提高曝光度和口碑。

（2）利用社交媒体平台，发布旅游目的地的美景照片和精彩瞬间，吸引用户点赞、评论、分享，扩大影响力。

4. 线下推广（1）参加旅游交流会展，展示旅游目的地的特色文化和旅游产品，吸引更多旅游从业人员和游客的关注。

（2）举办旅游目的地推介活动，向游客介绍目的地的特色景点、美食和民俗文化，提供游玩建议。

5. 特色活动（1）开展主题旅游节，如美食节、文化艺术节、自然探索节等，通过丰富多彩的活动吸引游客，并增加游客停留时间。

（2）举办文化体验活动，如民俗表演、传统手工艺品展示等，让游客亲身体验当地的特色文化。

四、活动执行1. 组织专业团队，负责活动策划、推广和执行；2. 配置合适的宣传材料，如宣传册、海报、名片等；3. 制定具体的活动计划，并确定参与人员和时间表；4. 监控活动效果，及时进行调整和改进；5. 对活动进行评估，总结经验，为后续形象塑造活动提供参考。

旅游形象策划一、引言旅游形象策划是当今旅游行业中不可或缺的一环。

随着人们对旅游的需求日益增长，各个目的地旅游宣传之间的竞争也日益激烈。

因此，进行旅游形象策划成为了目的地吸引游客、提升知名度和促进经济发展的重要手段。

本文将深入探讨旅游形象策划的重要性、策划原则以及策划案例，以期为相关从业者提供有益的参考和指导。

二、旅游形象策划的重要性旅游形象策划是指通过科学合理的策划手段，根据目的地的特点和需求，塑造和传播一个目的地的整体形象，从而吸引游客、促进旅游经济发展。

它在旅游业中的重要性体现在以下几个方面：1. 提升知名度：通过旅游形象策划，能够将目的地特色和优势进行准确、精准的传播，引起游客的兴趣和注意。

形象策划可以让目的地在众多旅游目的地中脱颖而出，提升知名度。

2. 塑造独特性：每个目的地都有各自独特的自然风光、历史文化和人文底蕴。

通过形象策划，可以将这些特点进行整合和表达，打造出独一无二的形象，吸引更多游客。

3. 拓展市场：旅游形象策划有助于目的地拓展不同市场的游客群体。

通过准确了解不同市场的需求和喜好，形象策划可以根据目的地的特点量身定制，并进行有针对性的宣传，从而开拓更广阔的市场。

三、旅游形象策划的原则1. 真实性原则：旅游形象策划需要基于目的地的实际特点和历史文化，传递真实的信息。

虚假宣传可能会误导游客，对目的地的声誉产生负面影响。

因此，策划案应真实反映目的地的特色，避免夸大和虚构。

2. 创新性原则：在旅游形象策划中，需要避免同质化和雷同的情况发生。

策划者应注重创新，挖掘目的地独特的旅游资源和文化底蕴，通过独特的方式进行包装和推广，以吸引游客的注意。

3. 故事性原则：人们对于故事性的内容更容易产生共鸣和认同。

在旅游形象策划中，可以通过讲述目的地的历史故事、民间传说或者个人故事等手段，激发游客的兴趣和好奇心，吸引他们的关注。

4. 体验性原则：旅游形象策划应注重游客的体验感受。

通过提供多样化的旅游产品和服务，从而使游客能够亲身体验和感受到目的地的独特魅力，增加游客的粘性和复游率。

旅游目的地形象策划与塑造研究随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种日益普遍的消费方式。

人们对旅游目的地的选择不再局限于传统的自然风光和名胜古迹，而更加注重目的地的形象和特色。

旅游目的地形象的策划与塑造成为一个重要的研究领域，对于旅游业的发展和目的地的竞争力具有重要意义。

形象策划是指通过广告、宣传、市场推广等手段，创造和塑造一个旅游目的地的整体形象，让人们对该目的地产生兴趣并选择到访。

形象策划要考虑目的地的地理环境、文化特色、旅游资源等多个方面，以打造目的地的独特之处，吸引潜在游客的眼球。

塑造目的地的形象需要全面的调研和分析，结合目标市场的需求和趋势，制定相应的策略和措施。

首先，形象策划需要有针对性的推广和宣传活动。

通过广告、网络推广、社交媒体等渠道，向目标市场传递目的地的独特魅力和特色。

同时，要结合目标市场的特点，选择合适的宣传方式和媒体，有效地传递目的地的形象信息。

比如，对于年轻人来说，可以利用新媒体平台和时尚元素，展示目的地的青春活力和个性魅力；对于家庭旅游市场，可以强调目的地的亲子活动和安全环境等方面。

其次，形象策划需要注重目的地的品牌建设。

品牌是一个旅游目的地的核心竞争力和身份象征。

要形成独特的品牌形象，需要对目的地的文化、历史、风土人情等进行深入研究和挖掘，并将其融入到品牌建设中。

同时，要注重品牌的传播和推广，在不同的渠道和媒体上展示目的地的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。

比如，可以通过与知名企业、明星签约合作，借助其影响力和号召力，提升目的地的品牌形象和知名度。

再次，形象策划需要注重客户体验和服务质量。

一个好的旅游目的地不仅仅要有美景和特色，还需要提供优质的服务和舒适的旅游体验。

在形象策划过程中，要注重目的地的旅游设施建设和服务水平提升，以满足游客的需求和期望。

比如，提供便利的交通接驳和导览服务，丰富的旅游活动和体验，以及舒适的住宿和餐饮设施等。

只有给予游客良好的体验和服务，才能塑造出一个真正吸引人的旅游目的地形象。

旅游目的地形象的策划今天我们的旅游行业已经进入了形象哲学的时代，形象经济的时代，形象管理的时代。

借用一句话来概括，那就是，“形象即权利，形象决定命运”。

旅游目的地形象是指人们对旅游目的地的感知、印象、观点的综合，是对该地社会、政治、经济、生活、文化、旅游业发展等各方面的认识、观念的综合。

良好的形象对于旅游目的地来说，无疑是取胜的关键，那么旅游目的地形象的策划也自然而然的就成了关键中的关键。

旅游目的地形象策划是通过创意去整合，连接各种资源和相关因素，在通过对各细分目标市场需求的调查研究，将策划的思想、理论、要求在旅游目的地塑造良好形象活动中的具体运用。

具体地说，是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是实现树立良好的旅游目的地形象的目的，在充分的调查基础上，对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象活动进行谋略、计划和设计的运作。

旅游目的地形象策划的流程包括：形象调查分析与诊断、形象定位模式与竞争分析、主题形象策划、微观形象策划、形象要素空间配置与协调、形象塑造推广与传播、形象评价与管理。

那么如何恰当的策划旅游目的地形象呢，总结如下。

首先，旅游目的地形象包装要遵循两个原则—市场导向原则和效益观念原则。

即在对旅游目的地进行形象包装时．要以旅游市场需求作为出发点，牢固树立市场观念，没有市场需求，就谈不上对其形象进行包装，也就不能形成有吸引力的旅游目的地。

效益观念原则则包括经济效益、社会效益和环境效益三个方面。

应保证向旅游者提供优质的服务，在对旅游目的地形象包装时要精心地计划和协调，考虑到尽可能多的细节，以求尽可能地满足旅游者的需要。

其次，旅游形象定位要遵循集中性、观念领先、个性专有、多重定位原则。

旅游地形象定位是旅游地形象策划的核心，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。

遵循集中性、观念领先、个性专有、多重定位原则，以便摆脱“形象遮蔽”的影响，产生差异化形象，同时形成“形象叠加”效应。

旅游地形象策划(部分) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《旅游地形象策划》说课教案内容一：旅游形象的概念结构分析（一）旅游形象研究的主体分析1.旅游者——感知的空间将旅游地作为认知对象时，显然其认知主体首先是且主要是旅游者，包括潜在旅游者。

旅游者这一主体的特点：理论上的时空无限性人人都有旅游需求。

潜在旅游者的数量和空间规模是随着社会的发展不断增加和扩大的。

旅游形象策划必须以时空观为基本前提。

旅游者对形象客体的感知目的：判断此客体是否为一旅游地（功能上的感知）；是怎样的旅游地（旅游功能上的感知）；能否满足旅游需要与愿望（选择决策上的感知）。

2.本地居民——生存的空间本地居民的认知特点：对于本地居民而言，其所居住的地方是不会被认知为其旅游目的地的，但是居民对目的地的认知，特别是所形成的一种认同感和地方精神，是居民行为的根源和动力。

这种地方精神不仅制约着或解释了旅游地居民的行为，如对外来旅游者的态度和服务行为，同时也与居民一起成为外来人（包括旅游者）的认知对象。

另一方面，本地居民的游憩需求也会使其对当地的旅游资源和游憩空间产生认知的兴趣，这时，旅游地便成为外来旅游者和当地居民共同的认知客体。

本地居民的感知目的：并非将居住地作为其旅游目的地去感知，而通常以是否适宜居住、工作、生活（包括休闲），是否安全、稳定、舒适、美等作为感知、理解和认识区域的起点。

但是一旦他们认识到他们居住的地方是著名的旅游地时，他们的观念和行为就会受到影响，他们对外来的旅游者发生认知，然后产生行为，同时外来的旅游者也会与其产生认知互动。

因此，研究和了解居民对目的地认知是了解旅游者对目的地认知的重要途径。

3.形象规划师——构想的空间旅游地形象的主体还包括从事旅游地形象设计、建立和传播、推广等活动的人（统称为规划师或设计师）。

要研究旅游规划师心目中对某旅游地的认知，甚至他所希望、所要设计和宣传的旅游地的形象。

旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。

形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。

本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。

2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。

一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。

良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。

因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。

3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。

确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。

通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。

3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。

在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。

3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。

策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。

在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。

3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。

宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。

在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。

3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。

旅游目的地形象策划——以石家庄为例摘要：旅游目的地形象是旅游目的地各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者并在旅游者心中形成的综合印象。

它是个双向的意念系统，它有以下两种含义，一是公众的印象，即旅游目的地的知名度；二是公众的观念状态，即旅游目的地的美誉程度。

一个旅游目的地能否成功的招徕游客前来旅行的关键在于它能否对游客造成吸引，这就要求对旅游目的地要有一个创新，有一个可以吸引游客的地方，所以我们有必要进行一个关于旅游目的地形象策划的思考，下面以石家庄这所拥有丰富的旅游资源的城市为例，简单介绍一下其策划的要点。

关键词：旅游目的地形象策划；石家庄；旅游资源石家庄是河北省省会，全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市之一。

石家庄市地处华北平原腹地，北靠保定，东临衡水，西倚太行山。

与北京、天津、济南三大都市几乎是等距相望，位置优越。

石家庄市旅游资源丰富，全市现有全国重点文物保护单位25处，省级文物保护单位141处，市、县级文物保护单位240余处，各类文物景点多达1200余处；有国家级自然保护区——驼梁；国家级风景名胜区2处（苍岩山、嶂石岩），省级风景名胜区2处（封龙山、天桂山）；国家级森林公园1处（五岳寨），省级森林公园7处（仙台山、驼梁、南寺掌、赤支、龙州湖、西柏坡等）；还拥有国家历史文化名城――正定，省历史文化名县――赵县，国家核定“千年古县”5个（元氏县、赵县、井陉、赞皇和行唐）；以及省级旅游度假村4处（蟠龙湖、苍岩山、温塘、嶂石岩），国家级和省爱国主义教育基地6处；独特的省会地位、繁荣的商贸更为发展商贸会展旅游提供了很好的条件。

石家庄是一个极具发展潜力的城市。

自然资源丰富，交通通讯便利，基础设施配套，工商业发达，市场前景广阔，投资环境较为优越，是国内外客商投资兴业的理想之处。

在《2011年中国城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》的幸福感竞争力的排名中，石家庄在全国294个城市中排名第一。