第一章 平面设计基础1前言及平面设计概念

第一章平面设计的基础知识通过本章的学习，读者要了解“平面设计”的概念、平面广告的类型、平面设计的基本流程以及平面广告创意基础和常用创意手法。

另外，还要了解平面广告中的色彩运用、平面设计师的基本要求以及平面设计所涉及的常用软件。

平面设计的基本概念设计一词来源于英文“design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成”的含意。

设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。

想要学好平面设计，首先需要了解设计的真正内涵。

设计的范畴很广，我们这个课程主要是针对艺术设计进行学习的。

艺术设计包括美学和设计学两大类。

美学是艺术设计的指导思想，艺术设计是美学的具体实践；美学较为抽象，艺术设计较为具象。

不同的艺术设计可以体现不同的美学思想，不同的美学又赖于具体艺术设计的体现。

对于现实的就业领域来说，美学主要是培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者，而艺术设计是艺术与科学、生产与生活紧密结合，从事设计艺术创作与设计以及理论研究的。

设计艺术学要在掌握艺术设计基本理论和专业技能的基础上，更深入系统地进行公共视觉传达公共环境艺术、装饰壁画、数码交互艺术、玻璃艺术、建筑造型艺术、城市艺术等，在当下的就业环境下包括环境艺术设计，装饰设计，装潢设计，动画设计，媒体广告设计等。

人们常常提到的“媒体广告设计”，其实就是“平面设计”，平面设计是现代设计中不可缺少的组成部分，因其独特的艺术性、专业性在设计领域具有一定的地位。

在现实生活中，人们几乎每天都在接触与感受着平面设计，如读书、看报、上网、逛街等，随时都被拥在平面设计之中。

平面设计英文名称为Graphic Design，Graphic，常被翻译为“图形”或者“印刷”，其作为“图形”的涵盖面要比“印刷”大。

因此，广义的图形设计就是平面设计，即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案，主要在二维空间范围之内以轮廓线划分图与底之间的界限，描绘形象。

平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。

平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。

二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。

2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。

3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。

4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。

5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。

三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。

2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。

3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。

4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。

四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。

2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。

3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。

4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。

5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。

6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。

平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。

平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。

二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。

2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。

3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。

第1章平面设计概述学习重点：●平面设计的概念与要素●平面设计的创意●平面设计的艺术表现●平面设计的步骤1.1 平面设计的概念与要素1.1.1 基本概念平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上也就是二度空间范围之内组合成图案的一种设计方法。

平面设计是有目的的策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。

平面设计的分类平面设计的分类很多，包括的范围很广，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以说有多少种需要就有多少种设计，几乎包含了生活中的方方面面。

平面设计的术语1. 和谐：和谐的广义解释是判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分所体现的感觉和意识是一种整体协调的关系。

和谐的狭义解释是统一与对比两者之间，不是乏味单调或杂乱无章。

单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共同性和溶合性才能称之为和谐。

和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局开始发生转化。

2. 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3. 对称：对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。

对称轴的方向如由垂直转换成水平方向，则就成上下对称。

如垂直轴与水平轴交叉组合为四面对称，则两轴相交的点即为中心点，这种对称形式即称为"点对称"。

点对称又有向心的"求心对称"，离心的"发射对称"，旋转式的"旋转对称"，逆向组合的"逆对称"，以及自逐层扩大的"同心圆对称"等等。

第一章平面设计的基础知识通过本章的学习，读者要了解“平面设计”的概念、平面广告的类型、平面设计的基本流程以及平面广告创意基础和常用创意手法。

另外，还要了解平面广告中的色彩运用、平面设计师的基本要求以及平面设计所涉及的常用软件。

平面设计的基本概念设计一词来源于英文“design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成”的含意。

设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。

想要学好平面设计，首先需要了解设计的真正内涵。

设计的范畴很广，我们这个课程主要是针对艺术设计进行学习的。

艺术设计包括美学和设计学两大类。

美学是艺术设计的指导思想，艺术设计是美学的具体实践；美学较为抽象，艺术设计较为具象。

不同的艺术设计可以体现不同的美学思想，不同的美学又赖于具体艺术设计的体现。

对于现实的就业领域来说，美学主要是培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者，而艺术设计是艺术与科学、生产与生活紧密结合，从事设计艺术创作与设计以及理论研究的。

设计艺术学要在掌握艺术设计基本理论和专业技能的基础上，更深入系统地进行公共视觉传达公共环境艺术、装饰壁画、数码交互艺术、玻璃艺术、建筑造型艺术、城市艺术等，在当下的就业环境下包括环境艺术设计，装饰设计，装潢设计，动画设计，媒体广告设计等。

人们常常提到的“媒体广告设计”，其实就是“平面设计”，平面设计是现代设计中不可缺少的组成部分，因其独特的艺术性、专业性在设计领域具有一定的地位。

在现实生活中，人们几乎每天都在接触与感受着平面设计，如读书、看报、上网、逛街等，随时都被拥在平面设计之中。

平面设计英文名称为Graphic Design，Graphic，常被翻译为“图形”或者“印刷”，其作为“图形”的涵盖面要比“印刷”大。

因此，广义的图形设计就是平面设计，即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案，主要在二维空间范围之内以轮廓线划分图与底之间的界限，描绘形象。

平面设计实用教程-电子教案第一章：平面设计基础1.1 平面设计概述介绍平面设计的定义和作用解释平面设计的基本元素（图形、文字、色彩、排版）探讨平面设计的应用领域和目标受众1.2 设计原则与构成讲解设计原则（对比、重复、对齐、近距离）介绍设计构成的基本元素（点、线、面）分析平面设计中的视觉层次和焦点1.3 创意与灵感来源探讨创意在平面设计中的重要性介绍创意思维方法（思维导图、头脑风暴、逆向思维）分析成功案例的创意灵感和设计思路第二章：平面设计软件基础2.1 Adobe Photoshop 基础操作熟悉Photoshop 的界面和工具栏学习图像的基本操作（打开、保存、裁剪、缩放）掌握选择工具、修饰工具和图层操作2.2 Adobe Illustrator 基础操作熟悉Illustrator 的界面和工具栏学习矢量图形的创建和编辑（矩形、圆形、路径）掌握变形工具、剪刀工具和图层操作2.3 Adobe InDesign 基础操作熟悉InDesign 的界面和工具栏学习页面的创建和管理（新建页面、调整页面尺寸）掌握文本框的创建和编辑、图片的导入和调整第三章：平面设计元素与排版3.1 图形与形状设计介绍图形的分类（几何图形、自然图形）学习图形的创意设计和变形技巧分析成功案例中的图形运用和视觉效果3.2 文字设计讲解字体选择和搭配的原则学习文字的排版和视觉效果探讨创意字体设计和文字图形化的应用3.3 色彩运用与搭配介绍色彩的基本概念（色相、饱和度、明度）学习色彩的搭配原则（对比搭配、类似搭配）分析成功案例中的色彩运用和视觉效果第四章：平面设计实战技巧4.1 海报设计讲解海报设计的要求和要素学习海报的构图和视觉焦点分析成功案例中的海报设计思路和技巧4.2 名片设计讲解名片设计的要求和要素学习名片的构图和文字排版分析成功案例中的名片设计思路和技巧4.3 广告设计讲解广告设计的要求和要素学习广告的构图和视觉传达分析成功案例中的广告设计思路和技巧第五章：平面设计项目实践5.1 项目一：宣传单页设计分析宣传单页的设计要求和目标受众学习宣传单页的构图和视觉传达完成宣传单页设计的实践操作5.2 项目二：UI 设计讲解UI 设计的要求和原则学习UI 设计的构图和视觉传达完成UI 设计的实践操作5.3 项目三：包装设计分析包装设计的要求和目标受众学习包装的构图和视觉传达完成包装设计的实践操作第六章：平面设计的摄影与图像处理6.1 摄影在平面设计中的应用探讨摄影在平面设计中的重要性学习摄影的基本技巧（构图、光线、角度）分析成功案例中摄影作品的创意和视觉效果6.2 图像处理技巧讲解图像处理的基本方法（调色、修饰、合成）学习使用Photoshop 和Illustrator 进行图像处理分析成功案例中图像处理的技巧和效果6.3 案例分析与实战分析摄影与图像处理在实际项目中的应用学习项目中的摄影和图像处理实战技巧完成一个结合摄影与图像处理的平面设计项目第七章：品牌设计与管理7.1 品牌设计的基本概念介绍品牌设计的定义和重要性学习品牌设计的要素（标志、标准字、色彩、形象）分析成功案例中品牌设计的策略和效果7.2 品牌形象的塑造与传播讲解品牌形象的塑造方法（故事化、个性化、一致性）学习品牌形象的传播途径（视觉传播、口头传播、数字传播）分析成功案例中品牌形象传播的技巧和效果7.3 品牌设计案例分析与实战分析品牌设计在实际项目中的应用学习项目中的品牌设计实战技巧完成一个品牌设计的实践操作第八章：网页设计与网页界面8.1 网页设计的基本概念介绍网页设计的定义和重要性学习网页设计的基本元素（布局、色彩、字体、图片）分析成功案例中网页设计的策略和效果8.2 网页界面的设计原则讲解网页界面设计的原则（易用性、可访问性、一致性）学习网页界面的构图和视觉传达分析成功案例中网页界面设计的技巧和效果8.3 网页设计案例分析与实战分析网页设计在实际项目中的应用学习项目中的网页设计实战技巧完成一个网页设计的实践操作第九章：展示设计与空间规划9.1 展示设计的基本概念介绍展示设计的定义和重要性学习展示设计的基本元素（空间规划、视觉传达、互动体验）分析成功案例中展示设计的策略和效果9.2 空间规划与设计原则讲解空间规划的原则（功能区划分、动线设计、视觉焦点）学习展示空间的构图和视觉传达分析成功案例中空间规划设计的技巧和效果9.3 展示设计案例分析与实战分析展示设计在实际项目中的应用学习项目中的展示设计实战技巧完成一个展示空间设计的实践操作第十章：平面设计的创新与趋势10.1 创新在平面设计中的应用探讨创新在平面设计中的重要性学习创新的思维方法（跨界思维、颠覆性思维、可持续性思维）分析成功案例中创新设计的策略和效果10.2 平面设计的趋势分析讲解当前平面设计的趋势（简约主义、复古风格、互动设计）学习趋势在平面设计中的应用方法分析成功案例中趋势设计的技巧和效果10.3 未来平面设计师的素养与挑战探讨未来平面设计师所需的素养和技能分析未来平面设计领域面临的挑战和机遇引导学员思考个人职业发展和终身学习的重要性重点和难点解析重点环节1：设计原则与构成重点：设计原则（对比、重复、对齐、近距离）和设计构成的基本元素（点、线、面）是平面设计的基础，对于学生理解视觉元素的组织和传达至关重要。

平面设计基础知识平面设计第一章绪论一、基本概念1、设计的内涵英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。

中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。

广义：设计是一种有目的的创造活动。

它既可以指这种活动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动的结果，此时它的词性是名词。

外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限于某一领域。

设计已深入到人类的知识体系中，尤其在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所在。

2、平面设计设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种活动所要采取的形式之一。

平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。

在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。

3、设计的本源人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的办法。

它深受意识形状的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的缩影，代表着一种浓缩的时代精神。

早期的画等于字，字等于画，即所谓的“书画同源”。

文字的产生使平面上的基本元素得以圆满地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。

这意味着当代平面设计的真正入手下手。

4、平面设计的特点（1）手腕性设计自己不是目的，而是手腕，它不大概为设计而设计。

设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。

因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。

（2）客观性设计过程是设计师按照自己的客观意愿对设计资本和素材的重新构造、整合过程。

客观性是平面设计的一个紧张特性。

对于统一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。

这就是客观性的体现。

（3）客观性指的是设计表达的客观规律。

合乎现实实际。

（4）立异性设计不是模仿，设计的本质是创新。

创新包含很多方面的内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。