比亚迪汽车市场调
查方案
西安市比亚迪混合动力汽车市场调查方案书
班级：物流管理1202班
学号：
姓名：王一昆
目录
一、调查背景 0
二、调查目的 (1)
三、调查内容 (2)
（一）社会调查 (2)
（二）消费者调查 (2)
（三）终端调查 (3)
（四）媒体调查 (3)
四、调查对象及抽样方法 (5)
（一）调查区域与对象 (5)
（二）调查方法 (5)
（三）抽样的程序 (6)
（四）总体与样本量 (7)
五、调查安排 (8)
（一）安排综述 (8)
（二）具体安排计划 (9)
六、质量控制 ............................................................... 错误!未定义书签。
（一）调查者与调查组织 (10)
（二）调查前的质量控制 (10)
（三）调查中的质量控制 (10)
（四）实地调查的质量控制 (10)
（五）整理阶段的质量控制 (11)
（六）调查后的质量控制 (11)
七、经费预算 (12)
八、附件 (13)
附件1：混合动力汽车调查问卷 (13)
附件2、比亚迪用户调查问卷 (15)
附录3：日程安排表 (18)
随着石油供应的日趋紧缺和环境污染的日益加剧，混合动力汽车这种以将电力驱动与辅助动力结合起来，充分发挥二者各自的优势及二者相结合产生优势的交通工具凭借其节能、环保的优点日渐成为业界关注的焦点。在混合能源汽车方面，虽然消费者有这方面的潜在需求，可是如何让广大消费者认识并接受混合动力汽车这一新概念，还需要花大力气进行市场培育。比亚迪汽车作为国内较早研发混合动力汽车的企业，能否成功的将混合动力汽车这一产品进行上市推广，将取决于对于市场的调查是否充分，是否掌握足够的市场信息，而正确的信息从调查中来。因此我们只有在对市场情况有一个深入而透彻的了解后，才能准确的进行产品研发、定价、渠道、促销方式的组合，从而把产品全面推向市场。这就是我们进行此次市场调查的原因。
经过本次市场调查，我们能够对目标消费者、销售终端（4S 店）以及相关媒体等方面的信息有一个全面的掌握，从而进入目标市场，一举取得成功。
（1）经过调查了解社会层面对于混合动力汽车的看法和政府层面对混合动力汽车的态度和政策。
（2）经过调查了解市场背景信息，为混合动力汽车更好的进入市场提供公关决策的科学依据。
（3）经过调查了解消费者心里、购买行为特征、媒介喜好以及销售终端、相关媒体等信息，为制定正确的价格、配置选择、广告、促销策略和推广方案打下坚实的基础。
（4）消费者在购买了混合动力汽车后，是否会因为某些未知或已知因素购买传统汽车。
（5）明确个性化、差异化的需求。调查油电混合动力汽车的未来发展前景。
