公关广告策划案例
- 格式:docx
- 大小:33.11 KB
- 文档页数:32
公关广告策划案例篇一:公关策划经典案例
杜
邦
周
年
庆
典
活
动
策
划
方
案
XX.05.09 时间:
第一部分活动背景
杜邦中国集团有限公司
杜邦公司由法国移民E.I.杜邦于1802年在美国特拉华州威
明顿市建立。在19世纪,杜邦主要生产黑色火药。到20世纪中叶,杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司。XX
年,杜邦公司在全世界70个国家和地区开展业务,拥有79000
多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优势,未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司,通过不断创造科学奇迹,帮助世界变得更健康、更安全、更美好。
XX年7月19日是杜邦公司诞生200周年纪念日。以200 年庆祝活动为契机,加深企业内外部目标受众对公司历史、目前定位和未来发展方向的理解,提升杜邦作为一家科学公司在中国的企业形象,进而支持业务的发展中国,在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重的地位。因此,有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。
杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20
几家企业中的所有员工。
。
第二部分策划思路
1、通过一系列的活动宣传,为七月十九日的二百周年庆典活动营造气氛。
2、通过各项内部活动,让员工在回顾公司发展历程的同时,加深对公司了解,尤其是对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的理解,并坚定公司可持续发展的信心,进一步激发员工团结奋进的工作精神。
3、结合对外宣传,借助新闻媒体扩大活动影响,增加企业知名度;开展公益活动,回馈广大消费者,增加公司的美誉度。
4、借助活动,感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的各界人士。
第三部分杜邦公司200周年庆典
系列活动内容
(由对内活动和对外活动两部分组成)
·前期动员大会:
① 6.01发布庆典通知,公布各项具体活动及时间安排
时间安排:早期宣传6.01-6.20
高潮阶段6.20-7.20
后期活动7.20-7.31
②指定各项活动的负责人;
成立庆典活动办公室,负责庆典期间的大小事务安排
③动员广大员工积极参加。
篇二:公关策划案例集锦(经典)
公关策划案例集锦
1、"阿婆炖品"的上市促销活动
万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:"吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:"阿婆炖品"。干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:"来,尝尝阿婆的炖品"。在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:"免费品
尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:"来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。"围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应:"这里有,这里有!"把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动,黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了"主角"。
2、“父亲节购物活动策划”
活动一给老爸拍张照片寄给世都:举办“为父亲留个影”摄影比赛
活动二与老爸去翠微买礼物玩OK:举办“父子情深”
卡拉OK演唱会
活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节”
活动四去赛特参加啤酒盛会
3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛"活动,用32万元寻找"中国最有价值的球迷":"乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛"
4、TCL金能电池公关案例:
实战策略一:包装中国锂电池之父;
宣传策略上:(1)强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。(2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。(3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。(4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。(5)报国心,民族情。
实战策略二:牵着价格战的牛鼻子
5、“七·七献情”中原公关的杰作:
在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我
成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七·七”献情者的祝福:“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”??。这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。
6、“信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库
信用卡高校推广计划
大学生航模比赛
7、“挑战’95”行动
亲善工薪阶层
购买指责、寻求智慧、挚友奖金:有志者为中兴大厦献计献策
早上好!顾客:柜台恭候第一个顾客,特别嘉宾卡
呼吁同行、友情社会
贴补来回“打的”费
中兴商场内设立了“友情岛”,对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”。在行动