广告翻译中中外文化差异和翻译技巧

广告翻译中的中外文化差异和翻译技巧培训在广告翻译中，中外文化差异是一个重要的考虑因素。

由于每个国家和地区都有其独特的文化背景、价值观和传统，广告的翻译需求更多地要求翻译人员具备跨文化沟通的能力。

以下是一些常见的中外文化差异和翻译技巧培训。

1.语言差异：不同国家的语言结构、表达方式和惯用语常常不同。

在翻译广告时，要确保翻译内容的精准度和流畅性，并避免丢失原意。

翻译人员需要了解目标语言的文化背景和感知方式，以便更好地理解和转达原始信息。

2.符号和象征的差异：广告常常使用符号和象征来传达信息和情感。

然而，这些符号和象征的含义在不同的文化中可能截然不同。

翻译人员需要有能力解读源语言广告所使用的符号和象征，并在目标语言中找到相似或有类似含义的符号或象征。

3.幽默和双关语的差异：幽默和双关语在广告中常常被用来吸引受众注意并产生共鸣。

然而，幽默和双关语的理解和诠释在不同文化中可能截然不同。

翻译人员需要有敏锐的语言感知力和文化洞察力，以确保幽默和双关语在目标语言中产生类似的效果。

4.审美差异：不同国家和地区对审美的偏好有所差异。

翻译人员需要了解目标受众的审美观点和喜好，并根据情况进行调整和翻译。

他们还需要全面考虑色彩、风格、音乐等因素，以确保翻译广告与目标文化的审美观点保持一致。

在应对这些中外文化差异时，以下是一些建议的翻译技巧培训：1.文化教育：翻译人员需要不断学习和了解不同文化的特点、传统和习俗。

这可以通过研究文化文献，阅读相关资料，参加文化活动等方式来实现。

2.本地化：翻译人员需要将广告翻译成符合目标受众文化审美观点、习惯和价值观的方式。

这可能涉及到调整广告的语言风格、视觉效果、音乐选择等。

重要的是保持广告的原意和核心信息。

3.与本地人合作：翻译人员可以与本地人合作，以获得更全面和准确的文化信息。

他们可以与本地人交流，讨论广告的翻译选择，并及时纠正可能的误解。

总而言之，在广告翻译中，中外文化差异是一个重要的考虑因素。

中西文化视角下商业广告的互译一、地理位置上的文化差异由于一些文化认识上的差异，中国人和西方人对地理位置的理解是有差别的。

比如，中国人喜欢“东”“南”这些方位词，比如“紫气东来”表示吉祥；“东山再起”，“福如东海，寿比南山”，在旧年代称老板为“东家”，请客尊贵的人一定坐在东边主位等；相对比较讨厌带“西”和“北”的方位词，“驾鹤西去”“一命归西”是说一个人去世；“西风落叶”“古道西风瘦马夕阳西下”等，“北风”指的是寒冷的冬风，还有形容生活窘迫，让人喝“西北风”等。

西方人则对“west”比较喜爱，比如在著名诗人雪莱的《西风颂》中（OdetotheWestWind），对西风大肆赞扬，“It’sawarmwind：thewestwind：fullofbirds’cries.”（暖暖的西风，充满着鸟儿的呼声。

）可能中国人看了会觉得“西风”怎么会暖和呢？这就是由于其地理位置造成的，因为英国濒临大西洋，东面是欧洲大陆，西风从大西洋吹过来，带来的西风就是温暖和煦的。

正是这种地理文化上的差异，在中国，才有“东风”牌汽车，“东方红”拖拉机；在西方则有Zephyr（西风）牌汽车。

二、商务广告的翻译手法在不同翻译理论的指导下，人们采用了各种各样的广告翻译技巧与方法，比如“音译法”“直译法”“意译法”“套译法”等。

结合以上谈到的广告文体特征，尤其是在跨文化角度下，笔者将从归化异化这两种常用的翻译策略出发并结合广告实例进行分析，从而准确翻译广告词。

（一）归化和异化与翻译德国学者施莱尔马赫1813年宣读了一篇论文，在文章中他提出了以下说法：以作者为中心的译法，即让读者主动靠拢作者；和以读者为中心的译法，即让作者主动靠拢读者。

1995年，美国学者韦努蒂在《译者的隐身》一书中提出了翻译的与异化理论。

根据韦努蒂，归化就是在翻译中采取透明、流畅的风格，最大限度地淡化原文陌生感的翻译策略；异化则被定义为，偏离本土主流价值观，保留原文的语言和文化差异。

如今,人们对翻译活动背后隐藏的文化问题越来越关注。

传播中的文化因素,是决定翻译的一个重要因素。

一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为,从而影响各国广告活动。

因此,在进行广告翻译时,必须具有敏锐的跨文化意识和丰富的文化知识,充分考虑到源文化和目的语文化,在识别文化语境的差异过程中,适时调控自己的文化导向,达成两种文化的和谐。

一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的,但如果在翻译时忽视广告的预期目的和特殊功能,一字不改地译成另一种语言的话,就不一定能达到原来的效果,甚至会适得其反。

因此中西文化差异是影响广告翻译策略的一个重要因素,也是在广告翻译中值得探讨的一个课题。

1.词汇的意蕴差异词汇的意义可分为概念意义和内涵意义。

词汇的概念意义相同,内涵意义有时会相去甚远。

如果只按字面直译,不考虑目的语国家的宗教、文化、政治、风俗等因素,那么译出来的东西会有悖于西方文化,就会造成交际失误,达不到相应的宣传和推销产品的目的。

1899年,英国联合利华公司,研制了一种新型“MONKEY ”牌香皂,产品进入市场遭到失败,原因是猴子有不洁的含义,容易让消费者反感。

后来采用LUX (力士作为该香皂名称,由于简单、易读、易认、易记忆,从此销售大增,风靡全球。

因此,译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。

如果不熟悉目的语文化的差异并做出适当的文化转换,得出的译文可能与原来的创意背道而驰。

2.文字形式差异不同国家、民族和地区所用的文字是不同的,对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。

众所周知中国人喜欢“福”、“寿”、“喜”、“乐”等比较喜庆吉祥的字。

根据美国作家Irving Wallace 选出的最美丽的英文字是:chime (一串铃、golden (金色的、lullaby (摇篮曲、melody (旋律、murmuring (低语等。

这些文字不仅寓意优美,而且外形美丽,可引起人们美好心理反应和视觉效果。

广告翻译中的东西方文化差异学院：外语学院专业：英语班级：B1002姓名：李静学号：22广告翻译中的东西方文化差异在迅猛发展的商品经济时代，广告在人们的生活中无处不在。

尤其随着对外交流的不断增加，异域广告之间的交流亦日趋频繁。

此处的异域广告不同于一般意义上的国内广告，而是一种跨越国界的商业广告，因此它将广告翻译引入到了学术界。

由于不同语言文化之间的差异，不同文化背景的人们对同一语言信息的理解也可能不同，甚至截然相反。

同样，深为某一群体喜爱和欣赏的信息未必另一文化群体会青睐。

因此广告翻译中涉及的两种文化差异相联的内容构成了翻译中既广泛又复杂的难题。

不同的国家、民族在地理环境、历史、传统、宗教、生活方式、政治制度、价值观念等方面存在着许多差异,而这些文化因素的差异往往都会体现在语言之中。

一、历史背景差异作为记录人类历史及表达人类生活和思想的工具，每种语言都有其深远的历史背景和文化内涵。

因此不同的社会背景反映在广告翻译上也有所不同。

如：日本丰田公司在中国市场的广告是“车到山前必有路，有路必有丰田车。

”这是套用了中国的一句俗语。

但在美国，他们却换成了“‘Not all cars are created equal’(并非所有的车都生而平等)，因为了解美国历史的人都知道，美国《独立宣言》中的首句就是‘All men are created equal’(人人生而平等)，丰田公司就是以此来表示丰田车的质量比其他的车要好。

”运用些译入语国家人们所熟知的谚语、俗语可以达到事半功倍的宣传效果。

二、语言习惯广告翻译首先要考虑到带有浓厚文化色彩的习惯用法、成语与出于寓言、典故、宗教习俗的地名与人名等，翻译时要进行调整，不可照字面直译，亦不可依照某国文化特有的说法想当然的推译，必须注意中外文化的双向交流。

比如说，我们都熟悉的“白象”电池。

该商标被译为“White Elephant”，同样为英美国家所不喜欢，因而难以成功。

翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。

作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。

我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。

这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。

成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。

如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。

一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。

这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。

这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。

著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。

这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。

熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。

广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。

所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。

对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。

1.中西方价值观念的不同。

价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。

与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。