电影产业的影响与地位分析

中国电影产业的经济学分析

[摘 要]随着经济全球化的发展，文化产业在经济发展中的作用越来越突出，外国的文化不断向我国渗透，对我国产生了潜移默化的影响，发展和传播我国优秀的文化迫在眉睫，而电影产业是传播文化的重要途径之一。因此本文在分析我国电影产业现状的基础上，将电影产业中院线发展情况上升到经济学理论层面，在研究中发现问题并提出政策建议。

[关键词]电影产业；产业链；规模经济

改革开放以来，我国的经济实力显著增强，人们生活水平不断提高，在精神文化层面的需求日益增多。电影产业作为文化主体产业之一，不仅对满足人们的精神需求具有重要影响，而且能对经济的增长起到积极的作用。本文以电影院线的发展为例，通过计量经济学理论来找出扩大其规模经济的方法，以带动整个电影产业资源的合理配置，提高其在世界范围内的竞争力和影响力，进一步促进经济的增长。

1 我国电影产业的基本概况

11 我国电影产业在世界上的地位

从电影的制作和发行来看，2012年中国全年生产的各类电影总量达到893部，这个产量目前仅次于美国和印度，位居全球第三。从电影的放映来看，根据国家广电总局电影局发布的权威数据统计显示，2012年年度观影人次达到471亿，全国电影总票房达到17073亿元，超过日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

12 我国电影产业的现状及问题

（1）制作质量不佳。在电影的制作上，主要投入了电影生产的专用设备、人才和资金。尽管影片数量众多，但是由于制作的影片多半质量不佳，影片并非全部为中国电影票房做出了贡献。最终能进影院的大约只有1/3，而且其中大多数为故事片，其他类型的影片发展受到限制，一定程度上造成了电影资源的较大浪费。

（2）发行缺乏体系。在电影的发行上，中国电影产业中制片商和发行商一般为一家公司，发行商负责影片的营销、推广策略的制定和实施。如果前期制作上存在较大问题，导致影片发行权卖不出去，影片不能进入院线，那么前期的投入就无法收回，造成电影产业链的断裂。

解析美国电影产业

解析美国电影产业

美国，作为全球最大的电影市场，其电影产业一直以来备受瞩目。在过去的几十年里，美国电影业经历了快速发展和不断创新，成为了全球电影产业的引领者和榜样。本文将从历史背景、产业链、商业模式和全球影响力等角度对美国电影产业进行解析。

一、历史背景

美国电影产业的历史可以追溯到19世纪末20世纪初的默片时代。当时，美国的电影制片公司开始崛起，如华纳兄弟、派拉蒙影业和梦工厂等，他们建设了自己的摄影棚和电影院，形成了完整的产业链。到了20世纪30年代，美国电影业进入了黄金时代，制片公司开始采用垄断性的垂直一体化经营模式，掌控了演员、制片、发行和放映等环节。

二、产业链

美国电影产业的产业链非常庞大，涵盖了电影制作、发行、放映和衍生产品开发等多个环节。

1. 电影制作：电影制作是整个产业链的核心环节。在美国，有众多的电影制片公司，他们拥有丰富的资金和资源，能够聘请一流的导演、编剧和演员，制作出高质量的电影。

2. 发行：发行环节包括了电影发行公司和电影院。发行公司负责将电影推向市场，包括确定上映时间和地点、制定宣传策略等。电影院则是电影的最终展示场所，观众通过电影院购票观看电影。

3. 放映：电影放映环节是观众与电影的直接接触。电影院通过放映设备将电影投射到银幕上，观众在电影院内观看电影。

4. 衍生产品开发：美国电影产业还通过开发衍生产品来增加收入。这些衍生产品可以包括DVD、蓝光光盘、海报、T恤等，都是根据电影的IP进行设计和生产的。

三、商业模式

美国电影产业的商业模式主要以大片制作和全球化市场为主导。

1. 大片制作：美国电影产业以制作大片为主，通过大片获得高票房收入。这些大片通常拥有高品质的制作和视觉效果，吸引观众走进电影院观看。

2. 全球化市场：美国电影产业致力于打开全球市场。美国电影常常在全球范围内发行，其占据了世界各地的电影市场份额。同时，它们也利用全球营销和宣传策略，吸引各国观众。

论述中国电影产业的现状、问题及对策

摘要：濒临绝境的中国电影虽然在1995年得到了一个难得的复兴契机，但由于种种内外因素的制约，中国电影并没有因此而走出困境，危机依然象一柄达摩克利斯之剑悬挂在我们

头上：电影产业化的观念和制度并没有真正确立、国产电影的数量和质量与电影市场要求不相适应、电影市场现状与市场潜力之间存在明显差距、进口影片与国产影片、市场“大片”与普通国产影片的市场份额、票房份额严重失衡，特别是发行业、放映业与制片业利益冲突日益激化，则说明中国电影业的发展正处在一个重要而关键的发展和调整时期，甚至可以说是生死攸关的转折点。

关键词：中国；电影产业；产业体制

一、电影产业体制的改革阵痛

中国电影的“体制改革”是从80年代后期开始的，电影产业在市场压力下逐渐开始从计划经济体制向市场经济体制的过渡。这一过渡首先是制片方式的转变。电影制作机构的增扩，电影出品权的逐渐放开，部分地分散了电影生产的垄断性，为电影作为产品参与市场竞争提供了可能性。因而，10多年来，不仅国家或者电影企业投资生产影片，而且还出现了相当数量的国营和民营、电影企业与非电影企业、大陆与港台、中国与外国联合拍摄的影片，各种社会资金注入电影企业，使国产影片的投资规模年增长幅度从90年代以来达到了10%以上，国产电影在引进资金的同时也引进了这些资金所代表的运作机制、文化观念、以及市场竞争意识，这为提高电影的创作、制作水平和艺术、技术质量提供了经济前提。其次是发行方式的转变。90年代初期，一直由中国电影发行放映公司统购统销、垄断经营的电影发行体制解体，多种机制、多种形式的发行放映模式并存，这在一定程度上刺激了制作、发行、放映业的积极性；扩大引进发行外国电影特别是从1994年开始引进世界“流行”影片，在刺激电影市场的同时也影响到本土电影的制作策略和影片风格。

近年来电影体制改革的另一个重要现象是发行业和制片业的相互渗透和参与趋势仍在增加，许多地区和机构已经建立或者正在酝酿建立制作、发行甚至放映“流水线”联合，过去的电影发行公司中国电影公司投资拍摄了《银幕恋情》；以发行为基础建立起来的北京紫禁城影业公司在《离开雷锋的日子》以后投资完成了《甲方乙方》、 “大制作”影片《红色恋人》和《背起爸爸上学》，而这三部影片在北京1998年的国产影片票房收入中分别占据了第1、2、8的位置。上海永乐公司也仍然继续发挥其生产发行合一的体制优势。应该说，这些向变革，在一定程度上为中国电影注入了生产力，一方面强化了市场因素对于电影的推动，出现了少量具有一定市场竞争力的国产影片，同时也使得电影产品的平均技术质量和艺术质量得到了基本保证。

电影产业发展趋势：机遇风险并存 企业上市

文章来源:《视听界》 发布时间:2011-05-06 15:22:05

2010年，中国电影产业继续保持较快的发展速度，出现了一些新的趋势和变化。

一、电影企业上市融资，资本市场将促进行业规范化

影视企业上市是2010年电影产业的关键词汇之一，华谊兄弟、华策影视等成为国内首批上市的影视文化企业。2010年12月9日，以电影发行起家的博纳影业登陆纳斯达克，这是中国内地第一家海外上市的影视公司。目前小马奔腾、光线传媒等一批影视文化企业也在谋求上市。上市能够聚集充裕的资本和业内优质资源，产生整合效应。随着这些影视企业的上市，未来3—5年将是中国影视企业重新洗牌的重要阶段，传统小作坊式的影视企业将面临被兼并收购甚至出局的局面。

由于国家政策的调整和限制，越来越多的业外资金开始进入电影行业各个环节。除了传统的社会闲散资金外，众多机构投资者包括信托投资等各种形态的资金开始进入这个市场。私募股权投资基金已经成为中国电影业投资中的一股新兴力量，电影业成为PE们竞相追逐的一个新领域。目前已有IDG新媒体基金、中华电影基金、红杉资本、软银、A3国际亚洲电影基金“铁池”私募电影基金等多只基金参与到影视产业的投资中。

在资本层面上的具体项目投资主要有三种：固定回报式、保底分账式、项目股权投资式，风险差异较大，主要看具体项目的市场潜在价值。针对企业的投资，首先需要进行市场评估，选择具有一定资源和竞争优势的影视公司，进行兼并并购或股权投资，待公司上市后作为股东分享其收益，承担其风险，并可根据需要退出或持有，实现投资的保值增值。

二、电影市场结构、收入结构将出现重大变化

目前的市场竞争更多是一种资源垄断式的竞争。由于历史原因形成的电影市场格局虽然在市场外力的作用下逐步瓦解，但是就目前的趋势而言，会形成几大寡头垄断市场的格局。目前中国电影的相关法规法律缺失，影视投资公司、制片方、院线和影城的投资主体出现了集中化趋势，这为中国形成较大的电影企业创造了前提。在电影市场具有号召力和影响力的中影集团、上影集团、华谊兄弟、光线影业、博纳国际影业等影视企业已经占据了国内电影投资、制作、发行等环节的半壁江山。国内电影发行市场主要由五家发行公司垄断：中影、上影、华夏、博纳国际影业和华谊兄弟。随着电影行业资本市场的规范和政策的开放，未来3—5年将会出现更多的兼并收购，国际电影资本也将强势介入相关领域，电影市场格局将会出现重大变化。