卖场陈列色彩运用

（店铺管理）陈列陈列技巧及色彩运用店铺陈列技巧及色彩运用第壹章：店面布局的基本思路店面陈列应充分地利用有限的空间资源，合理规划和实施卖场的总体布局，最大限度地吸引顾客购买和便利顾客购买。

卓有成效的商品陈列是从合理的卖场布局开始的。

1、卖场通道的设计对于便利店或个体商店而言，店面里就只有俩条通道。

可是对于大型的店面，通道有主通道和副通道之分，至于量贩店和购物中心，仍有人流通道、物流通道和车流通道之分。

店面内的通道是根据商品的配置位置和陈列的整体布局是否达到了最佳效果来设计的，良好的通道设计，能便利而通畅地引导顾客到达卖场的每个角落，接触所有的商品，使卖场空间得到最有效的利用，同时仍能保障顾客的疏通和安全。

通道设计要遵循以下原则：◆足够的宽。

如果有购物车，要保证俩名顾客推着购物车，能顺利地擦肩而过。

◆笔直。

避免迷宫式通道，尽可能进行笔直的单向式设计。

◆平坦。

地面应保持平坦，避免出现“层中层”、“加层”，令顾客眼花缭乱，不知何去何从。

◆少拐角。

通道途中拐弯的方向要少，有时需要借助连续展开不间断的商品陈列先来调节。

◆通道上的照明要比卖场明亮。

壹般通道上的照明要达到1000勒克斯（灯光亮度单位），尤其是主通道，相对空间比较大，是客流量最大、利用率最高的地方，要充分考虑到顾客走动的舒适性和非拥挤感。

◆没有障碍物。

于通道内不能摆设和陈列商品无关的器具或设备，以免阻断通道，损害购物环境的良好形象。

表6－1店面通道宽度设定值由于面积和模式的不同，各个店面于布局上是存于差异的。

◆便利店或个体商店便利店或个体商店由于面积小，其布局的特点是：进口处和收银处设于壹起，货架采取由低到高地层次性展开，使顾客对商品壹览无余。

◆壹般超市壹般超市的主力商品是生鲜食品，所以把水果蔬菜、冷冻品和冷藏品布局于进口处，且把生鲜品集中放置于壹起，以达到吸引顾客且方便其壹次性购买。

◆大型超市和量贩店大型超市和量贩店的店面卖场面积大，有的甚至达到壹俩万㎡，商品也非常丰富，其布局壹般采取5种方法。

陈列色彩搭配技巧陈列色彩搭配技巧可分为以下几个方面：色相搭配、明度搭配、饱和度搭配、冷暖色搭配和对比色搭配。

在展示产品、陈列商品或者设计展览时，色彩的搭配十分重要，可以影响人们的情绪和购买意愿。

以下是详细的陈列色彩搭配技巧：1.色相搭配：色相指的是颜色的种类，如红色、黄色、绿色等等。

色相搭配可以通过色轮来进行选择，色轮上相邻的颜色属于相似色彩，搭配在一起会给人一种和谐、平静的感觉。

而色轮上相对的颜色属于互补色搭配，搭配在一起会给人一种强烈的对比效果。

2.明度搭配：明度指的是颜色的明暗程度。

明度搭配可以通过调整颜色的明暗来达到视觉上的平衡。

明度相似的颜色搭配在一起可以创造出柔和、和谐的效果，而明度对比较大的颜色搭配可以吸引人的注意力，产生强烈的视觉效果。

3.饱和度搭配：饱和度指的是颜色的纯净程度。

高饱和度的颜色会给人一种鲜艳、活泼的感觉，而低饱和度的颜色则会给人一种柔和、温和的感觉。

饱和度搭配的技巧在于在整体色彩搭配中保持一定的平衡，不要让鲜艳的颜色过于突出，也不要让柔和的颜色过于平淡。

4.冷暖色搭配：冷色调和暖色调的搭配可以创造出不同的氛围和效果。

冷色调如蓝色、绿色等给人一种冷静、清新的感觉，而暖色调如红色、黄色等则给人一种热情、温暖的感觉。

在陈列中，可以根据展示的内容和需求选择适合的冷暖色搭配，创造出适合展品的氛围和情境。

5.对比色搭配：对比色搭配是通过选择颜色色相相对的颜色来形成鲜明的对比效果。

如红色和绿色、黄色和紫色等。

对比色搭配可以吸引人的注意力，使陈列的商品或展品更加突出。

但需要注意的是对比色搭配在大面积使用时可能会产生视觉疲劳，因此需要在局部进行使用。

服装陈列色彩设计的规律与应用一、陈列色彩色彩运用的科学研究表明，彩色现象是由白光分解而成的。

尽管色彩理论非常复杂，但是橱窗设计师应学习的是对色彩的感觉和理解。

色彩是对视觉最直接的刺激，可以激发潜在客户的购买欲。

色彩是改变环境的最简单也最经济的方法，可以直接将环境显得更宽敞、紧凑、冷静、温暖或者精致、耀眼。

二、色彩的作用◆色相的感情作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。

此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。

这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。

◆明度的感情作用明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。

◆纯度的感情作用纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。

三、陈列中的色彩应用俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。

色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。

卖场陈列设计卖场陈列手法及应用一、店铺色彩规划--色彩的情感在店铺陈列中的应用1、色彩的轻重：轻的色彩：明度高重的色彩：明度低应用：在陈列中，上轻下重，左轻右重。

2、色彩的诱目性：冷色、明度低的色彩群诱目性较低暖色、明底高的色彩群诱目性较高应用：店铺橱窗、专柜两侧通路处、顾客最佳视线区可采用诱目性强的色彩增强进店率，此应用相对适合于冬季；在夏季陈列中，由于货品颜色大多是冷色，此时可采用对比手法及点缀的手法进行陈列，也可起到增强进店率的作用。

3、色彩的识别性色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、纯度差都有关系。

想要识别性高，这些差值就要越大。

应用：在陈列时，注意主题商品与背景色的差别，根据设计主题，以突显主题商品、体现商品特殊设计为主要考虑，通常应用于人模陈列与背景的关系、饰品展示柜中饰品与背景的关系等。

4、膨胀色、前进色：暖色、明度高收缩色、后退色：冷色、明度低无彩系中，白色是膨胀的，黑色是收缩的。

应用：由于色彩具有了这样的特征，才有了间隔、重复、渐变等手法的应用。

在陈列设计中，要多注意膨胀与收缩色、前进与后退的色彩特征。

二、卖场配色秩序：支配色秩序：定义：在一个陈列面或是一组展示商品中，要有一个共同的色彩元素，我们称为基调色或是主调色，那么这个基调色或主调色就起到了链接整个陈列面或是整组商品的作用，使之具备整体的视觉效果。

应用：橱窗、人模展示、侧挂与迭装、配饰品展示、流水台展示、大的陈列面等。

隔离色秩序：定义：在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和与平衡的作用。

应用：三组陈列空间使用。

方法：1、整组人模或是侧挂的隔离；2、上隔离、下隔离、斜线交叉渐变色秩序：定义：色调有层次、分阶段性的自然推进变化。

方法：彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变、尺码渐变、形状渐变、收缩色与膨胀色渐变、形态渐变应用：橱窗、侧挂（根据货品色彩结构决定），货柜展示中IP产品的色彩渐变。

重复色秩序：定义：是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。

店铺陈列技巧色彩搭配店铺陈列技巧色彩搭配店铺陈列技巧色彩搭配1、墙面配色不得超过三种，否则会显得很凌乱。

一个房间内颜色不宜多于三种，达到五种，真的就乱套了。

中性暖色：中性暖色提供了一系列令人愉快和平衡的颜色选择。

这些含蓄的颜色为人们的居室环境渲染出安静平和的感觉。

何谓中性暖色?专家的解释是，像咖啡、奶油、泥土、苔藓以及干枯植被的色彩。

这些色调优雅和朴素，配以白色的木线整洁而简约;配以深色木架则庄重而不失雅致。

中性冷色：丰富多样的中性冷色，从完美的灰色开始，一直过渡到绿色或蓝色。

这些颜色通常被使用在现代材料上，如铝、不锈钢。

这些代表建筑基础的中性颜色似乎天生就与高科技、都市化生活画等号。

所以，浅灰紫的墙面应该伴随乳白色的居室门或搭配乳白色的花束;而浅灰绿色的墙面同深灰色的家具相配，比较朴素而清新。

黄色：色彩专家认为，因为黄色的可爱而成熟，文雅而自然，使得这个色系正在趋向流行。

水果黄带着温柔的特性;牛油黄散发着一股原动力，而金黄色又带来温暖。

在居室布置中，在黄色的墙面前摆放白色的花瓶，或配以黑漆木的饰物，都是极其完美的搭配。

绿色：我们可以想像一下：在炎炎夏日，嫩绿色的墙面前摆上一个插满紫色兰花的浅绿色花瓶，是何等清爽，何等惬意的事情。

的确，绿色的魅力就在于它显示了大自然的灵感，能让人类在紧张的生活中得以释放。

专家称，绿色已经融合进今年的潮流。

竹子、莲花叶和仙人掌，属于自然的绿色块;海藻、海草、苔藓般的色彩则将绿色引向灰棕色，十分含蓄;而森林的绿色则给人稳定感。

2、天花板的颜色应浅于墙面，或与墙面同色，从空间来将，上轻下重，从心理感受上讲，上冷下暖，另外地深墙浅，地面和家具的颜色不要有很强烈的对比，地面颜色要衬托家具的颜色并以;沉稳、柔和;为主调。

要不，居住其间的人不仅会有;头重脚轻;的感觉，时间长了，会产生呼吸困难的错觉。

3、轻快玲珑色调。

中心色为黄、橙色。

地毯橙色，窗帘、床罩用黄白印花布，沙发、天花板用灰色调，加一些绿色植物衬托，气氛别致。

卖场的色彩打造术互相衬托的色彩考虑色彩展示在视觉中，色彩是很重要的因素。

战略性地使用色彩可以提高销售额。

我们的身体从头顶到脚尖都布满了神经。

其中自律神经是传感器，调节着内脏和器官的功能。

因此，当我们看到温暖的红色后，交感神经就会促进胃肠功能，分泌消化液，提升体温从而增进食欲。

在中餐馆中，可以看到很多店铺使用红色的餐桌、墙壁和柱子。

在餐饮店里活用红色系的暖色是一种重要的战略。

暖色以红色为中心的色彩区，给人温暖的感觉。

暖色也称“前进色”，具有看起来距离更近的前进感，是亮度很高的颜色。

此处暖色还具有刺激性、膨胀性、积极性和激情性等特性。

冷色以蓝色为中心的色彩区，使人感觉清凉。

冷色也称“后退色”，具有看起来距离更远的后退感，是亮度很低的颜色。

此外冷色还具有寒冷性、稳定性、缩小感、消极性和沉静作用等特性。

中间色绿色和紫色等位于暖色与冷色中间的色彩区。

互补色关系经调和后变成灰色(无彩色)的关系。

用色相环观看时，两端位置相同。

所谓互补色，是指互补的颜色。

也叫反对色，也是一种对比颜色。

将其组合后，具有颜色醒目的效果。

在牛肉等商品中，为了突出瘦肉而放入绿色的塑料竹叶进行配色。

在金枪鱼中也要放入荷兰芹、大叶等绿色进行装饰。

深色·浅色色彩的运用会改变人体对时间、温度和重量的感觉最近，可以看到很多医院的候诊室里使用了淡奶油色和天蓝色的壁纸。

这是一种试图通过色彩的放松作用，使患者感觉不到长时间等待的方法。

此外，色彩的运用也会使人体对温度的感觉产生差异。

例如，同一温度下，分别在红色和蓝色的房间里度过时，可以产生3度多的体感温度差。

在超市和便利店中，由于优先功能性，可能会使用一些枯燥无味的颜色。

但正因为如此才更要重视色彩展示。

例如，在精肉柜台使用红色的布帘，在小菜柜台使用铜制的煎盘，以此来使该柜台的颜色得以突出，使顾客联想起肉的红色和油炸食品的土黄色。

红盒与黑盒这里有一个重100克的白盒。

有一个这样的实验：首先拿起这个白盒，然后再拿起同样大小、同样重量的一个黑盒时，感觉有多少克?虽然实际重量同为100克，平均答案却是187克。