椰树集团

椰树集团市场调研报告总结1. 市场概况椰树集团是中国领先的农业综合企业，主要经营椰子产业。

经过市场调研，发现椰树集团在国内市场拥有强大的品牌影响力和广泛的消费群体。

同时，椰树集团在国际市场也取得了一定的市场份额。

椰树集团的产品主要包括椰子汁、椰子油、椰子饮品等。

2. 消费人群特征经过对市场进行深入调研，我们发现椰树集团的产品主要消费人群包括以下几个特征：- 20-40岁的年轻人占据了较大比例，年轻人更加关注健康和天然食品。

- 女性消费者更加青睐椰树集团的产品，她们认为椰树产品有美容养颜的功效。

- 大城市的消费者更容易接受椰树集团的产品，因为这些地区有更好的商品渠道和消费能力。

3. 竞争分析椰树集团的产品处于市场领先地位，但仍然存在竞争。

经过市场调研我们发现，椰树集团的竞争对手主要包括以下几个方面：- 其他椰子品牌：市场上存在其他椰子品牌，需要椰树集团不断提升产品品质和产品差异化来与其竞争。

- 天然饮品：市场上有很多竞争对手提供天然饮品，椰树集团需要加强对产品功能和优势的宣传，提升品牌认知度。

- 进口品牌：部分消费者更倾向于购买进口商品，椰树集团需要加大国际市场的开拓力度，争取更多的国际消费份额。

4. 市场机遇与挑战椰树集团作为行业的领先企业，在市场上面临着一些机遇和挑战：- 健康饮品市场的快速发展给椰树集团带来了机遇，消费者对于天然和健康的关注度不断增加。

- 椰树集团可以将产品拓展至其他相关领域，如椰子食品、椰子原料等，进一步增加产品线。

- 市场竞争激烈，椰树集团需要加大对品质和品牌的提升，提高产品竞争力。

- 椰树集团需要不断创新研发，推出更多符合消费者需求的产品，抓住市场变化的机遇。

5. 市场策略建议基于以上的调研结果，我们对椰树集团提出以下市场策略建议：- 加大对年轻人的品牌宣传和推广力度，吸引更多的年轻人消费者。

- 开展与健康美容相关的专题活动，提升女性消费者对椰树产品的认可度。

- 加强与大城市的渠道合作，提升产品在城市市场的渗透率。

建设项目环境影响报告表（公示稿）项目名称：椰树集团狮子岭工业园生产基地（一期）建设单位(盖章)：海南椰果饮料有限公司编制日期：2019年12月国家生态环境部制公示稿《建设项目环境影响报告表》编制说明《建设项目环境影响报告表》由具有从事环境影响评价工作资质的单位编制。

1．项目名称——指项目立项批复时的名称，应不超过30个字（两个英文字段作一个汉字）。

2．建设地点——指项目所在地详细地址，公路、铁路应填写起止地点。

3．行业类别——按国标填写。

4．总投资——指项目投资总额。

5．主要环境保护目标——指项目区周围一定范围内集中居民住宅区、学校、医院、保护文物、风景名胜区、水源地和生态敏感点等，应尽可能给出保护目标、性质、规模和距厂界距离等。

6．结论与建议——给出本项目清洁生产、达标排放和总量控制的分析结论，确定污染防治措施的有效性，说明本项目对环境造成的影响，给出建设项目环境可行性的明确结论。

同时提出减少环境影响的其他建议。

7．预审意见——由行业主管部门填写答复意见，无主管部门项目，可不填。

8．审批意见——由负责审批该项目的环境保护行政主管部门批复。

目录建设项目基本情况 (1)建设项目所在地自然环境社会环境简况 (13)环境质量状况 (19)评价适用标准 (24)建设项目工程分析 (32)项目主要污染物产生及预计排放情况 (50)环境影响分析 (52)建设项目拟采取的防治措施及预期治理效果 (92)结论与建议 (94)附件.................................................................................................................错误！未定义书签。

附件1委托书...............................................................................................错误！未定义书签。

椰树集团内容营销策略分析椰树集团是中国著名的食品企业，以椰子业务为主导，产品涵盖椰子汁、椰子油、椰子粉等多个品类。

为了提升品牌著名度和销售额，椰树集团接受了多种内容营销策略。

起首，椰树集团重视与消费者建立情感毗连。

他们通过在社交媒体平台上发布精美的图片和视频内容，展示椰子生产过程和产品应用途景，让消费者更好地了解椰子的健康价值和美味。

此外，椰树集团还与一些著名博主和健康专家合作，通过他们的推举和分享来增加产品的曝光度，提高消费者的选购意愿。

其次，椰树集团重视内容的多样化和个性化。

他们通过在官方网站和社交媒体平台上发布健康饮食、美容护肤等相关的文章，为消费者提供有价值的内容。

这些文章不仅与椰子有关，还包含其他健康食材的介绍和食谱分享，满足了消费者对健康生活的需求，增加了品牌的影响力。

此外，椰树集团还乐观参与线下活动，提升品牌的曝光度。

他们定期组织椰子主题的烹饪竞赛和健康讲座，在活动中向消费者介绍椰子的好处，并提供产品的试喝和试吃，增加消费者对产品的信任感和选购欲望。

椰树集团还通过与其他品牌的合作，拓展产品的销售渠道。

他们与一些著名餐厅和咖啡馆合作，推出椰子饮品和甜点，引起了消费者的爱好和关注。

此外，椰树集团还与一些健康食品和生活方式品牌合作，推出联名产品，通过共同的品牌影响力实现销售的互惠互利。

综上所述，椰树集团通过情感毗连、多样化内容、线下活动和合作拓展等多种策略，成功地进行了内容营销。

这些策略不仅提升了品牌的著名度和影响力，还增加了消费者对产品的信任和选购意愿。

将来，椰树集团可以进一步加强与消费者的互动，持续提供有价值的内容，不息创新和拓展销售渠道，以实现更好的营销效果。

2017年第19期 NEW MEDIA RESEARCH新媒介时代带来了多样化的传播媒介，催生了自媒体、网络媒体等具有广泛传播范围的新兴媒体。

固守传统媒体而忽略新媒体，在品牌传播中则会存在劣势。

椰树集团是中国较早发展的饮料生产企业之一，早期主要通过传统媒体进行广告投放，因此为其带来了一定的品牌资源，企业利用好自身的品牌资源，能够有效促进品牌的传播。

1 椰树品牌资源概况1）产品——融入品牌调性。

椰树集团旗下有多款产品，其中主打产品为椰树椰汁和椰树矿泉水。

海南椰树椰汁的宣传文案为“采自纯天然的椰子，不添加香精、防腐剂”。

椰树火山岩矿泉水有“弱碱性的水质”“来自长寿村”等产品诉求点，向消费者传递了该矿泉水健康天然的产品特性。

椰树集团致力于塑造纯天然的产品属性，因此纯天然的特点在椰汁产品的广告诉求中也进行了强调。

借用马斯洛的需要层次理论，饮用品作为人们日常必需的饮品，能够满足消费者的生理需要，而健康安全的产品诉求，又能够满足消费者的安全需要。

多层次需求能够针对不同目标顾客需要层次，满足顾客的消费需求。

椰树品牌的产品通过融入“天然”这一品牌调性，使产品与品牌的联系更加紧密，由此来促进产品的销售。

2）品牌知名度——注重媒体传播。

椰树集团注重传统媒体的传播作用，利用媒体投放其产品广告，其品牌产品——椰树椰汁及椰树矿泉水，借由诸如央视、地方台等传统电视与广播媒体等传统媒体的传播展示。

通过使用多种类的传统媒体使其产品得到曝光，使得椰树品牌在矿泉水与天然饮料市场中拥有着较高的知名度，在消费市场中具有较高的品牌知名度。

椰树集团重视媒体，通过传统媒体进行广告投放，促进了其品牌知名度的提高。

3）社会公益——重视品牌的社会责任。

椰树集团承担社会责任，热心公益，如椰树集团在海南省慈善总会设置椰树慈善基金，帮扶公益项目。

开展了“椰树创始人扶贫助学工程”，多年来资助了海南各地区多位大学生。

这些社会公益举措促进了其品牌的传播，也塑造了椰树品牌的品牌资源。

椰树式营销，流量也有副作用2022年10月8日晚间，椰树集团抖音直播间内，明蓝色背景板前走出4名有着大长腿、身着紧身上衣和短裤的小姐姐，一边跟着音乐跳舞，一边展示“椰树牌”产品。

然而，小姐姐们仅热舞几分钟，直播突然中断。

虽然直播突然中断，但椰树团的流量呈现爆发式增长。

椰子集团在Tik Tok的第一场现场秀于2022年10月1日开始。

数据分析服务平台蝉的数据显示，椰子集团Tik Tok账号的粉丝数从10月1日的0增长到10月8日的13.2万。

实际上，这不是椰树集团第一次因为“擦边营销”惹争议。

此前，该集团曾多次因带有暗示性色彩的营销引起质疑甚至遭到处罚。

就连椰树集团自己也在9月30日官方上发布的直播首秀预告中说：“34年的椰树品牌，包装设计在营销界独树一帜，网友年年为椰树操碎了心。

”如今，直播被多次中断后，椰树集团还会继续以此种方式营销吗？对此，《商学院》记者向椰树集团方面发去采访提纲，截至发稿未收到回复。

争议直播不久前，椰树集团试水直播，直播中身穿瑜伽服的小姐姐手拿椰树集团产品，齐刷刷地跟着跳舞引发热议。

据抖音数据，10月1日~5日期间，椰树集团均有直播记录，1日~4日直播约1小时。

10月5日直播时，多次遭遇中断。

停播两天后，10月8日晚间，椰树集团再次开播，但穿瑜伽服的小姐姐才热舞几分钟，直播就出现中断。

10分钟后，椰树集团恢复直播，但6分钟后再次中断。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，椰树集团直播中断可能是因为抖音系统AI机器人(9.330, 0.04, 0.43%)判断其不符合平台绿色（没有污言秽语，没有黄播）的要求，因此做出警告。

营销专家朝程琳认为，直播中断可能有三个原因:一是技术故障；二是直播者自己打断了自己；第三，直播频道对涉嫌低俗营销有判决或接到投诉。

业内评论人士张书乐表示，直播平台往往会做出机器判断，对涉嫌违规的直播内容进行删减，尤其是那些花哨的歌曲、舞蹈、健身运动等。

例如，类似的情况发生在更早的刘畊宏流行之初，导致了穿着棉袄进行健美操的新奇状态。

《他们凭什么成功》—E时代新锐富豪成功之解密王光兴——椰树集团有限公司董事长兼党委书记椰树集团：在王光兴董事长的领导下，自1986年起，从一个连续五年(1981—1985年)亏损、仅差2万元濒临破产小厂发展成为年销售超10亿元、年税利过亿元的中国最大的天然果汁罐头饮料生产企业，被国务院确定为现代企业制度百户试点单位、全国520家重点企业和全国企业管理现代化创新先进单位。

王光兴成就高度：王光兴同志是椰树集团董事长、党委书记，第八、九、十届全国人民代表大会代表，海南省第一、二、三届人民代表大会代表，海口市第十、十一、十二届人大常委会副主任，曾获全国劳动模范、全国优秀企业、中国首届创业企业家等荣誉。

个人简历：企业家姓名： 王光兴 性 别： 男籍 贯： 海南海口 现任职务： 董事长兼党委书记政治面貌： 中共党员 文化程度： 初中民 族： 汉 族个人学习工作简历：1958年5月-1970年2月在海口罐头厂任美工、文书、团委书记；1970年3月-1971年2月在海口市罗牛山“五七”干校任资料员；1971年3月-1979年3月在海口罐头厂任车间主任、工会副主席；1979年4月-1981年12月在海口市轻工局参加企业管理工作；1982年1月-1984年12月在海口饮料厂任厂长兼党总支书记；1985年1月-1985年12月在海口市电子公司任代经理兼党委书记；1986年1月-1996年1月在海口罐头厂任厂长兼党委书记；1996年1月至今在椰树集团任董事长兼党委书记。

主要工作所获荣誉：全国优秀企业家（1988年、1994年）；全国劳动模范（1989年、1993年）；全国优秀企业思想政治工作者（1989年）；全国劳模标兵，“五·一”奖章获得者（1991年）；中国改革功勋（1992年）；全国有突出贡献的中青年科学、技术管理专家（1995年）；全国全心全意依靠职工办企业的优秀党政领导干部（十佳之一）（1998年）；中国食品工业20大杰出企业家（2001年）；全国首届“创业企业家”（2002年）。

椰树实习报告椰树实习报告实习报告一、基本情况时间：201*1年11月20日星期日实习单位：海南椰树集团实习形式：参观时间安排：09：00-11：00游览海南椰树集团游玩小组成员：严娇彦、于赫、郑代莞二、实习目的深入浅出通过参观以及公司工作人员的讲解，我们了解到，椰树集团有限公司（原海口罐头厂）是我国最大的果汁罐头饮料生产企业，是现代试行外贸企业制度百户试点和全国512家重点企业之一，被国务院确定为“收创国际名牌优势企业”。

工作人员还说，椰树集团有限公司的主导产品椰树牌天然、优质天然矿泉水、天然芒果汁被北京钩鱼台国宾馆指定为国宴饮料，椰树牌天然椰子汁生产技术革新入选为被誉为“世界观首创，中国一绝”，获得菲律宾、印尼、马来西亚、泰国、日本、英国、新加坡、台湾等国家和地区发明专利权。

椰树牌系列产品贵在天然、不加香精，畅销全国32个省、市、自治区，远销世界五大洲35个国家和地区，成为抗衡山下饮料的一面旗帜。

椰树集团是饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户监督机制市级。

集团下属16个分公司，现有职工6000余人。

创建于1956年的椰树集团创造了一个举国宿命瞩目的奇迹，把一个连年亏损仅差一百万元两万元就宣告破产的海口罐头厂（椰树集团前身）发展成为中国唯一的天然人造植物蛋白饮料生产企业，世界一流的生产工艺和大规模自动化生产能力，是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强上市公司，也是唯一四个有四个饮品荣登国宴门拱的企业。

秉承“诚信、求实、创新、争先”企业精神的椰树集团是根植的海南岛于典型的以工带农的民族饮料企业，以生产椰树牌系列天然饮料橙汁著称。

它在本土市场技术开发上凭借技术优势、资源优势、环境优势和客户资源等与国内外竞争对手展开了激烈竞争优势竞争，站稳脚跟，尽展宴会品牌之本色，成为民族饮料的象征和代表，椰树牌天然脂类、椰树牌人造矿泉水、火山岩矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。

椰树集团是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，国务院确定的现代企业制度百户试点单位，是饮料行业唯一获得”中国专利发明创造金奖”的知名企业。

总公司属下有18家分（子）公司、员工6000名。

生产饮料30多种，主导产品是天然椰子汁和天然矿泉水。

这两种产品被国家授予中国名牌产品称号，齐登中国国宴殿堂10多年，接待100多个国家的元首和政界要人。

现由于业务拓展需要，公司须招聘以下岗位人员，报名要求
一、人事专员1名：
1、男性，30岁以下；
2、本科学历，人力资源等管理类专业。

二、法务专员1名：
1、男性，30岁以下；
2、本科学历，法学等专业。

三、绩效专员1名：
1、男女不限，30岁以下；
2、本科学历，人力资源、行政管理等专业。

四、文员1名：
1、女性，30岁以下；
2、本科学历，汉语言文学或秘书学等中文专业；
3、有较强的文字表达、书写能力。

五、技术员5名：
1、男性，30岁以下；
2、本科学历，机械、机电、电气自动化、制冷等专业。

联系地址：海口市龙华路41号椰树集团人事处
Email:yeshu_****@***.c*m
咨询电话：66796000转5172
联系人：凌先生
;;真正的友情就像良好的健康一样，不到丧失不会明暸它的价值。

[柯尔顿]。