CIS企业形象策划——VI基讲义础系统-课件(PPT·精·选)

BI：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员 工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神 等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公 害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共 关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益 性，文化性活动等.
VI：一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部
2008年，惠普采用全新VI设计，将原来长方形的标志设 计成圆形，象征着运营全球的概念。随后，在2009年， 惠普再次更新商标，在原有的圆形Logo的基础上增加立 体效果，更具时尚感，彰显对个性化的不断追求。
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盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望为“声音”， 听起来很有音感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们 开始在这个字上打转。当时，日本已使用许多外来的英语，很多 人叫可爱的小男孩Sonuy。跟这个拉丁字相关的其他字，不管是 Sonuy或者Sunuy（阳光普照），都有乐观、光明、积极的含义， 这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读起来与日 本字“输钱”谐音，有些“触霉头”。后来盛田昭夫灵机一动， 去掉一个“n”，拼成“Sony”。这就是Sony的由来。
分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，
标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，
口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，
招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，
交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅
助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使
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用等.
4
联想logo变化
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使命
联想：为客户：联想将提供信息技术，工具和服务，使 人们的生活和工作更加简便，高效，丰富多彩；为员工： 创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为 股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。

•印刷字体不需要专门去设计，只需在 现成的字库中选择一套或多套与其形象、 风格匹配的字形即可，外文印刷字体也 用同样的方式选定。
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CIS企业形象策划VI基础系统
•中文内文字体 •中文标题字体
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CIS企业形象策划VI基础系统
•英文内文字体 •英文标题字体
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•zz•z标zzz准zzz色彩 •zzzzz助zzz色彩
•l）标准字体与标志一样要能够反映企业的 特点和风格，它以独具风格的文字形象出现 在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。 •2）要保持中英文在形式上的一致性，既可 以协调统一，也可以对比互衬。 •3）由于标准字体的主要作用是以文字传递 企业形象，字体形式不要大过求异，如果让 人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新 颖、别致、有所创新。
• （3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及 企业造型的组合单元；
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CIS企业形象策划VI基础系统
• （4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企 业口号、宣传标语的组合单元；
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CIS企业形象策划VI基础系统
• （5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及 公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元 。
•以动物或植物等拟人化形象为基础造型， 有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型 的首选。
•也有一些设计依据企业的标志进行拟人化 创意，同样能表现出有趣的形态。
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CIS企业形象策划VI基础系统
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VI设计基础
视觉识别元素
01
02
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企业标志
独特、简洁、易识别，传达企 业文化和理念。
标准字
专用字体，体现企业风格和形 象。
标准色
特定色彩或色彩组合，营造独 特视觉氛围。
辅助图形
强化企业形象，丰富视觉元素 。
色彩搭配与运用
色彩心理学
了解色彩心理学原理，合理运用色彩 。
色彩与品牌形象
运用色彩塑造品牌形象，传达品牌价 值观。
重要性
VI体系是企业形象最直接、最外在的表现，对于塑造企业形 象、提升品牌知名度、增强市场竞争力具有重要作用。一个 优秀的VI体系能够统一企业内外形象，强化品牌认知度，提 高消费者对企业的信任感和忠诚度。
VI体系构成及作用
构成
VI体系主要由基础系统和应用系统两大部分构成。基础系统包括企业标志、标 准字、标准色等核心视觉元素；应用系统则是将基础系统应用于各种宣传物料 、办公用品、环境布置等方面。
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CATALOGUE
VI体系在企业文化建设中的作用
提升企业形象和品牌价值
塑造独特的企业形象
通过VI体系中的视觉识别元素，如标志、标准字、标准色 等，塑造独特且易于识别的企业形象，增强企业在市场中 的竞争力。
提升品牌价值
VI体系能够将企业的品牌理念和核心价值以视觉形式表达 出来，提升品牌的认知度和美誉度，进而提升品牌价值。
现场互动环节：针对具体案例进行讨论
分组讨论会
学员分组针对提供的具体 案例进行讨论，分享看法 和意见。
互动问答
鼓励学员提问，通过解答 问题巩固培训内容。
案例分析报告
要求学员在培训结束后提 交一份关于所选案例的分 析报告，以深化对VI体系 的理解和应用能力。

4.2 企业形象策划的基础作业
（3）设计能代表企业形象，突出企业风格的企业标 识，并通过大众媒体和非大众媒体进行传播；
（4）帮助企业制定培训和导入计划； （5）对企业内部员工进行CIS培训与教育，使全体 员工达成共识，共同为塑造企业良好形象而努力。
4.2 企业形象划的基础作业
4.2.2 企业形象策划造势
4.2 企业形象策划的基础作业
4.2.1 成立CI策划委员会 （1）为外部专业策划部门提供企业的有关资料； （2）与外部专业策划部门共同分析和策划； （3）对员工进行培训； （4）组织和控制CI战略的实施等。
4.2 企业形象策划的基础作业
外部策划部门的职责： （1）根据企业的高层领导的特性及企业的原有形象 的条查，帮助企业确认或确立企业独特的理念精神； （2）在企业理念精神指导下，确定企业的社会定位、 市场定位及产品定位，并制定相应的战略和制度；
4.3 企业形象策划的关键程序
2）CIS手册的设计 （1）引进介绍 ①文字部分； ②图片部分。
4.3 企业形象策划的关键程序
（2）CIS基本要素系统 ①企业名； ②企业标识； ③企业标准字体； ④企业吉祥物； ⑤标识、标准字体及吉祥物组合系统； ⑥企业标准色系统。
4.3 企业形象策划的关键程序
第4章 企业形象策划的全程操作系统
4.1 企业形象策划是一个系统工程 4.2 企业形象策划的基础作业 4.3 企业形象策划的关键程序 4.4 企业CI战略的实施与控制
4.1 企业形象策划是一个系统工程
4.1.1 企业形象识别系统是一个整体系统 CIS是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机 统一体。 MI是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基 础和依据。 BI是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。

企业形象识别系统CIS的概念
企业形象识别系统的英文为Corporate Identity System,简称为CIS。它是企业（或社会团体）由内 而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而 言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会 的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设 计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。
6、企业特性
BI
7、企业歌曲
8、CIS手册
行 为 识 别
对 外
对 内
MI、VI、BI的关系
MI
VI BI
理念识别 BI 行动识别 VI
企业最高决策层是导入CI的 原动力，重塑企业经营理念、 创造和传达一种全新的企业 形象。 对外反馈、参与活动、对 内组织管理、员工教育
具体化、视觉化的 传播形式，项目最 多，面最广，效果 最直接。
来自企业形象识别系统CIS的基本构成
CIS系统由三部分组成，有理念识别系统(Mind Identity System——简称MIS)、行为识别系统(Behavior Identity System——简称BIS)及视觉识别系统(Visual Identity System——简称VIS )，三者相辅相成，缺一不可， 是CI系统三个层层展开环环紧扣的基本组成部分。
应 用 要 素
4、交通工具外观 5、办公环境识别 6、广告、媒体、传播 等活动 7、企业商品包装识别 系统 1、干部教育 2、员工教育：服务态 度、电话礼貌、应接技 巧、服务水准、工作精 神 3、员工福利 4、工作环境 5、办公室气氛 6、竞争方式
CIS
MI
企 业 识 别 系 统
理 念 识 别
5、发展策略

用实例
作与…
介绍vi视觉识别系统的定义、 详细解析vi视觉识别系统的
作用和意义。
基本要素，包括标志、标准
字、标准色等。
阐述vi视觉识别系统设计的 基本原则，如统一性、可识 别性、可适应性等。
展示不同行业和领域的vi视 觉识别系统应用实例，分析 其设计思路和实现效果。
探讨vi视觉识别系统的制作 流程、管理规范及更新维护 等问题。
系统化设计
确保各设计元素在整体风 格上保持统一，形成完整 的企业形象识别系统。
品牌标识及标准字体设计
品牌标识设计
简洁明了、易于识别，传达品牌 独特性和核心价值。
标准字体设计
选择符合品牌形象定位的字体，确 保文字的可读性和美观性。
标识与字体组合
将品牌标识与标准字体进行合理组 合，形成统一的品牌视觉形象。
品牌体验升级
未来的vi设计将更加注重品牌体验升级，通过打造独特的品 牌视觉形象和空间环境，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
THANKS
感谢观看
智能化，通过动态标志、智能交互等方式提升用户体验和品牌传播效果。
03
环保和可持续性趋势
随着环保意识的提高，服务业vi设计将更加注重环保和可持续性，运用
环保材料和绿色设计理念，传递品牌的环保价值观和社会责任感。
06
总结与展望
本次课件重点内容回顾
vi视觉识别系统基本概念
包括定义、作用、构成要素等。
vi设计原则与规范
02
vi视觉识别系统基本概念
vi定义及作用
定义
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业形象识别系统（CIS）的重要组 成部分，通过统一、规范、独特的视觉元素展现企业形象，提升品牌认知度和 美誉度。

VI 设计
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）

• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
的必不可少的经营手段
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管 理的法规
CIS设计实例
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2220.9.22Tuesday, September 22, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:21:0614:21:0614:219/22/2020 2:21:06 PM
。2020年9月22日星期二下午2时21分6秒14:21:0620.9.22
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午2时21分20.9.2214:21September 22, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月22日星期二2时21分6秒14:21:0622 September 2020
CIS的构成
CIS是合乎人类认知规律的 视觉传达设计

1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。