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《读者》的品牌理念解读作者：尚倩倩来源：《新闻世界》2010年第06期【摘要】《读者》杂志自1981年创办以来,其清新亮丽的版面风格和温馨的心理慰藉,如一股溪流,温暖人心。
本文从其理念识别、行为识别和视觉识别三个层面对其品牌理念进行解读,分析其成功之处。
【关键词】理念识别行为识别视觉识别《读者》CIS是“corporate identity system”的英文缩写,它是由三个子系统所构成,即MIS(企业理念识别系统)、BIS(企业行为识别系统)和VIS(企业视觉识别系统)。
在CIS中,理念识别系统属于思想、文化层面,处于核心和灵魂的统摄地位,因为企业识别正是将企业的理念贯彻于各种行为之中,并运用传媒系统,特别是视觉设计,传播给企业的内外部公众,使其对企业产生识别和认同。
曾有人这样形容三者之间的关系:MIS是心,BIS是手,而VIS是脸。
心之所想,需要通过手之做才能实现,需要通过脸之情才能展现。
现根据该形象识别系统,分析《读者》的品牌形象塑造。
一、《读者》的理念识别企业理念有丰富的内容和构成要素,主要包括企业使命、经营宗旨、经营战略、经营方针、行为准则和企业价值观等。
体现在《读者》杂志上,主要是指它的办刊宗旨,在这个宗旨的统领下,它的经营战略、经营方针、行为准则和价值观都被统合成一体,具有高度融合性和一致性。
《读者》的办刊理念随着时代的变化不断与时俱进。
1981年,杂志创办之初,经历了混乱无序的摸索阶段,宣称自己是“综合性的文摘刊物,选登各科之精彩文章”①,杂志的定位相当模糊。
1982年后有所好转,当时封闭多年的国人对外面的世界充满好奇,精神文化产品处于极度贫乏的状态。
杂志社结合当时的社会形势和读者的要求,确定了“散发着独特的人文思考气息”的选文标准,“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”成为《读者》的办刊宗旨。
进入90年代,随着改革开放的不断深入,面对众多竞争者的压力,《读者》认为应该调整杂志的题材,从介绍外国文化转移到深入挖掘和宣扬国内优秀文化上来,加强本土化,拉近与读者的距离。
修正药业广告媒体计划书目录一、前言 (3)1、公司概况 (3)2、事件经过 (3)二、背景与环境分析 (3)1、市场概况 (3)2、产品概况 (4)3、同类产品广告投放概况 (4)三、媒体目标 (4)1、营销目标 (4)2、媒体目标 (5)（1）目标受众分析 (5)（2）具体媒体目标 (5)（3）广告持续时间和方式 (5)四、媒介选择策略 (5)1、大众媒介的选择 (5)（1）电视 (5)（2）报纸 (7)（3）杂志 (7)2、小众媒介的选择 (8)（1）公交车身 (8)（2）户外广告牌 (8)（3）新型媒介的选择 (8)五、媒体组合策略 (9)六、媒介发布的时机和排期策略 (9)七、媒介排期表 (10)八、媒介预算 (10)九、广告效果评估 (11)一、前言1、公司概况修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。
修正药业集团是集科研、生产、营销于一体的大型现代化民营企业，集团总部设在长春，营销总部设在北京。
产业布局已从医药名城通化，延伸到柳河、双阳、长春、北京、四川、南昌等地。
总占地面积117万平方米，总建筑面积39万平方米。
集团下辖66个全资子公司，有员工80000余人，资产总额75亿元。
修正药业拥有两个总公司、“修正、通药、斯达舒”三个国家级驰名商标、和十四个销售平台的发展格局，自2000年起，连续10年在吉林省医药企业综合排序中位居榜首，2004年起在全国中药企业利润排序中第一名，销售额和利润居中国医药行业前十强。
2010年完成产值169亿元，实现销售收入171亿元。
2000-2010年累计实现销售收入552.2亿元。
2、事件经过修正药业作为国内医药制造行业的先驱，却在2012年4月，央视曝光修正药业等多个企业的13种药用铬超标胶囊药物，其成分含有不可食用的工业明胶。
而这种工业明胶被做成了治病的药物胶囊，铬超标最大达90倍，致癌物直接严重危害身体健康，被称为“毒胶囊”。
读者《读者》是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，原名《读者文摘》。
杂志多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
《读者》杂志创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
原名《读者文摘》，1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。
杂志创刊一年，发行量达到16万。
1982年底，发行量达到42万。
1983年，发行量突破136万。
然而《读者文摘》的发展并非一帆风顺。
1982年初，美国《读者文摘》来函指出：甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的，不符合国际版权协定。
中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。
后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。
信中提到新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。
最后使用了《读者》一名。
1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。
办刊宗旨《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀。
在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
杂志版本创刊以来，《读者》正像她的刊标“小蜜蜂”一样，辛勤耕耘，不断将最精彩的内容奉献给读者。
《读者》的出版文化解读《读者》是中国期刊的一个神话。
创办至今二十多年间，从一本默默无闻的杂志到今天中国发行量第一的成绩，有人说它是一本与时代互动的杂志。
本文力图从出版文化的层面，揭示《读者》独特的文化内涵。
一、《读者》概况《读者》大致分为四个发展阶段：1981～1984年，根据“文革”后的文化知识断层，《读者》率先介绍西方的优秀文化和科学知识，引起广大读者（尤其是青年读者）的关注。
1990～1999年，杂志提出“贴近时代，贴近生活，贴近读者”，加进现实生活作品。
发行量大幅增加，成为全国第一大刊。
2000年，《读者》由48页改为64页，再改为半月刊。
通过一系列扩张， 2006年《读者》月发行量突破1000万册。
二、《读者》独特的文化风景在时下竞争激烈的期刊行业，《读者》是一道独特的文化风景。
从内容上来看，难得的是一份清新淡定的从容。
她提供了社会生活中一种向上、向善和向美的力量，在一种愉悦的阅读氛围中对受众产生潜移默化的影响。
(一)封面与版式设计。
提到《读者》，其拥戴者的眼前自然就浮现出她的样子：四处留白，中间放图，刊名压在图上方，这种风格的设计源自于对内容的准确把握。
如今《读者》的封面已经成为她的标志，也成为很多杂志仿效的版本。
在版式设计方面，《读者》从创刊始就倡导三栏制，这是以方便读者为第一前提的，因为三栏制是读者阅读感觉最舒服的版式。
这些看似简单的形式，实际上为《读者》的成功构建了最初的框架。
(三)文章选择。
《读者》文章一贯的风格就是远离热点，激励人生，可以说已经形成了其独特的文化内涵。
当我们翻开一本《读者》，看到一篇篇感人的故事，我们能感受到她的力量；当我们放下《读者》，回味其中的滋味，我们更感到人生的美好，心中充满希望。
这种“阳光策略”成为杂志最重要的一个基本原则。
这种定位是《读者》一贯的风格，多年来也培育了她忠实的读者，有很多人是读着《读者》长大的。
从《读者》居高不下的发行量我们可以发现，真善美依然是人们所追求的目标。
《读者》杂志的启示（个人收藏，请勿下载）《读者》杂志的启示欢迎阅读，请勿下载。
读书笔记摘录自：《<读者>的品牌及审美分析》（梅红著，西南交大出版社）。
仅供个人学习、收藏，欢迎阅读，请勿下载。
版权归原作者所有。
《读者》杂志是近十多年来国内年发行量最大的品牌期刊，是中国大众期刊适应市场经济发展和大众审美需求变迁成功的范例之一。
它的办刊宗旨、经营理念、经营方式、品牌建构、跨文化传播等诸多方面都非常值得我们学习和借鉴。
第一部分：《读者》杂志办刊经验一、《读者》杂志的基本状况：《读者》杂志创办于1981年4月，是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志。
其刊旨为“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，属于大众期刊。
创刊28年来，《读者》杂志在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。
《读者》杂志2000年到2007年已连续七年稳居全国期刊发行量首位，并居亚洲期刊发行量第一及世界期刊发行量第四位之地位。
近年来《读者》期均发行量450万。
《读者》杂志社资料室拥有上千种期刊；每年在杂志社征订期，杂志社出资百万元进行广告宣传。
《读者》杂志社人才：一是通过竞争，优秀者才能成为杂志社成员；二、高薪留人。
这样可以使出版优秀人才向杂志社流动。
二、《读者》杂志采取以受众为核心的经营模式。
受众研究和受众调查已经成为办刊人面临的一个十分重要的问题。
2005年12月，“社办期刊改革与发展研讨会”上，上海新闻出版局副局长祝君波再次提出这样的问题：“出版杜掌握了多少读者名单？建立读者数据库了吗？”《故事会》主编何承伟先生提出：“编辑必须思考：我为谁编刊？”郝铭鉴认为办刊需要认真思考以下问题：“自己是在造就读者，还是在迁就读者、冷淡读者？智慧的刊物都是在造就读者，而不是迁就。
《咬文嚼字》要求每个人都要给读者回信，关心读者，不要让读者失望。
”同样，《读者》杂志社也是如此，他们做了如下工作：(1）在办刊中着力体现与读者的互动。
《读者》杂志广告价格及《读者》杂志广告投
放
《读者》杂志创办于1981年，是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志。
《读者》始终坚持“博采中外.荟萃精华.启迪思想.开阔眼界”的办刊宗旨和“高雅.清新.隽永”的办刊风格；在刊物内容及形式方面追求高品位.高质量，并以形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱。
《读者》行销海外九多个国家和地区，在美国.日本.澳大利亚.新加坡.香港.台湾等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影响力。
可以说，有华人的地方就有《读者》。
《读者》为半月刊。
每期发行量在480万册左右。
2000年到xx年连续16年全国期刊发行量首位，世界综合性期刊发行量第三位。
全国20个城市设有印刷点，发行覆盖全国
一.
二.
三.
四.五级市场。
《读者》发行量大，价格低。
传阅率为
9.1，每期读者规模达4300多万人。
《读者》受众家庭月均总支出为5000元左右，明显高于居民总体的家庭支出。
《读者》年龄以中青年为主，20-45岁以下读者占有70%以上的比例，是市场消费的主力人群。
《读者》60%的读者具有大专及以上学历，其中本科及以上学历有26%，均远高于居民总体相应比例。
《读者》中女性读者占58.4%，男女比例较为接近。
《读者》忠实读者和经常读者的比例合计达96.4%，其中忠实读者比例为59.2%。
《读者》中企事业职员和管理者.公务员等比例高于居民总体，说明它是知识阶层经常阅读的杂志。
《读者》受众74.4%的人是自己购买杂志来阅读，个人订阅的比例为5%，家人购买比例为10.2%。
受众群对该杂志的阅读较为积极主动，说明他们对杂志的认同程度高。
《读者》杂志内文72页.70克全木浆胶版纸彩色印刷，广告版105克铜版纸。
零售单价6元。
《读者》广告收费标准单位：元版位封
二.同封
二.前插中插后插封
三.同封三
封底标准收费300000300000300000300000360000 规格整版彩页（186*260mm）186*248mm。
