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《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
植入式广告研究植入式广告研究引言随着广告业的不断发展，植入式广告已经成为了一种常见的广告形式。
与传统的广告相比，植入式广告将产品或品牌巧妙地融入到影视、音乐、游戏等媒体内容中，以达到宣传和推销的目的。
植入式广告由于其隐蔽性和强大的影响力，在市场营销领域引起了广泛的关注。
本文旨在对植入式广告进行研究，探讨其现状、效果和挑战。
一、植入式广告的定义和特点植入式广告，又被称为产品放置广告或品牌整合广告，是指将广告主的产品、品牌或标识融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统广告，植入式广告更加隐蔽和自然。
它不再将广告内容明显地呈现给受众，而是借助媒体内容来植入，通过情节、角色或场景等方式将广告和媒体内容有机地结合起来。
植入式广告的特点可以总结为以下几点：1. 隐蔽性：植入式广告以自然的形式出现在媒体内容中，不会打断观众的体验，也不会造成刻意的干扰。
2. 高度曝光：植入式广告在媒体内容中充分融入，观众难以避免地接触到广告信息。
与传统广告相比，植入式广告的曝光度更高。
3. 强大的影响力：植入式广告通过与媒体内容的结合，使得广告信息更易被接受和记忆。
观众在接受媒体内容的过程中，会潜移默化地接受广告信息。
二、植入式广告的效果研究植入式广告作为一种相对较新的广告形式，其效果问题备受关注。
专家们对植入式广告的效果进行了多方面的研究。
1. 认知效果：植入式广告能够提高观众对品牌和产品的认知程度。
由于植入式广告的隐蔽性，观众往往不会主动意识到自己正在接触到广告信息，因此广告信息更容易被接受和记忆。
2. 情感效果：植入式广告能够影响观众的情感态度。
通过与媒体内容的有机结合，植入式广告使广告主的品牌和产品形成一种情感联结，观众在接受媒体内容的同时也会产生对品牌和产品的积极情感。
3. 购买行为效果：植入式广告对观众的购买行为有一定影响。
研究发现，观众对植入式广告的记忆和情感态度与他们对品牌的购买倾向之间存在着一定的正相关关系。
植入式广告的现状与发展
植入式广告是指将广告内容融入到媒介中，以自然的形式呈现
给观众，视觉上、听觉上甚至情感上与主题内容融为一体，使观众
感受不到其为广告的存在。
随着广告市场的发展和消费者需求的不
断变化，植入式广告在各种媒介中广泛应用。
目前，植入式广告的
现状和发展如下：
1. 数字媒体渠道已成为主流：随着互联网和移动互联网的普及，数字媒体已成为广告主的主要选择，而植入式广告则成为数字媒体
广告主要形式之一。
2. 文化产品领域占据大部分：植入式广告主要出现在电影、电
视剧、真人秀、综艺节目等文化娱乐产品中，该领域成为植入式广
告的主要领域。
3. 广告主越来越多地采用植入式广告：相对于传统广告形式而言，植入式广告具有更高的黏性和更好的品牌形象塑造能力，因此
越来越多的广告主选择使用植入式广告来进行品牌推广。
4. 植入式广告的内容和形式多样化：植入式广告形式繁多，有
品牌对准文本方式、虚拟广告嵌入方式、形成肢体插入方式等形式，植入式广告的内容也越来越多元化，不再只是单纯的品牌展示。
5. 植入式广告的监管问题愈发严重：如今，植入式广告中存在
的灰色地带和不规范做法已引起监管部门的高度关注。
在此背景下，植入式广告行业的监管问题已成为亟待解决的问题之一。
总体来看，植入式广告在数字媒体和文化产品领域的应用已经趋于成熟，同时也需要面对产业规范和监管等问题，未来还需要进一步探索和完善。
《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》篇一一、引言随着科技的不断进步和媒体形式的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的重要一环。
本文将就植入式广告的国际运营策略及国内发展趋势进行详细探讨，旨在分析其背后的运作逻辑、市场动态及未来走向。
二、植入式广告的国际运营策略1. 多元化平台运营国际上，植入式广告的运营涉及多个平台，包括电影、电视剧、游戏、社交媒体等。
通过在不同平台上进行广告植入，可以覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
2. 精准定位目标受众国际广告运营商通常会根据产品特性和市场需求，对目标受众进行精准定位。
在广告植入过程中，会针对目标受众的喜好、年龄、地域等因素进行差异化策略制定，以提高广告的转化率。
3. 创新广告形式随着科技的发展，植入式广告也在不断创新。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，将广告与内容深度融合，提高广告的吸引力和参与度。
三、国内植入式广告的发展趋势1. 内容与广告深度融合随着消费者对广告的抵抗力增强，国内植入式广告逐渐向内容与广告深度融合的方向发展。
广告与影视剧、综艺节目等内容的融合度越来越高，使广告更加自然、生动。
2. 精细化运营国内广告运营商在运营策略上更加精细化。
他们通过数据分析，了解消费者的喜好和行为习惯，从而制定更精准的广告策略。
此外，他们还注重广告的创意和表现力，以提高广告的传播效果。
3. 跨平台发展随着移动互联网的普及，国内植入式广告也在向跨平台方向发展。
除了传统的影视剧、综艺节目等平台外，还拓展到短视频、直播、社交媒体等新兴平台。
这使广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
四、国内植入式广告的挑战与机遇挑战：在内容与广告深度融合的过程中，如何保持广告的独立性和吸引力，避免过度依赖特定节目或内容而影响品牌价值是面临的一大挑战。
此外，随着监管政策的不断收紧和消费者对虚假广告的抵制日益严重，如何在遵守法规的同时进行有效宣传也是一大挑战。
机遇：随着移动互联网的快速发展和消费者行为的不断变化，国内植入式广告的市场空间将进一步扩大。
植入式广告发展现状
植入式广告是一种在影视剧、综艺节目等媒体内容中以自然融入的形式进行的广告形式。
近年来，随着传统广告的不断遭遇受众抵制和忽视，植入式广告作为一种新颖、有趣的广告形式，得到了更多广告客户和媒体平台的青睐。
植入式广告的发展现状可以用三个关键词来概括：创新、定位和监管。
首先，创新是植入式广告发展的关键。
随着观众对传统广告的抗拒情绪增加，广告客户和媒体平台不断探索新的广告形式。
植入式广告通过将广告和媒体内容进行有机结合，能够更好地吸引观众的注意力，提高广告的曝光率和记忆度。
在创新的驱动下，植入式广告形式也在不断演变和发展。
其次，定位是植入式广告发展的重要因素。
不同于传统广告的大范围推送，植入式广告更侧重于精准定位特定受众。
通过在相关的媒体内容中植入广告，可以更好地锁定目标受众，并提供更具针对性的产品或服务推荐。
通过定位，植入式广告能够更好地满足个性化需求，提升广告效果。
最后，监管是植入式广告发展的重要保障。
随着植入式广告的盛行，监管部门也需要对其进行规范和监督，以保护观众的权益和维护广告市场的健康发展。
一些国家和地区已经建立了相应的植入式广告监管机制，限制广告的时长和频次，并要求明确标识广告内容。
监管的存在可以促使植入式广告行业更加规范和专业化，确保广告的合法性和道德性。
综上所述，植入式广告在创新、定位和监管的推动下，正逐渐成为广告行业的重要一环。
它与传统广告相比，具有更高的吸引力和针对性，能够更好地满足观众和广告客户的需求。
然而，也需要注意对植入式广告的合理运用和规范监管，以确保广告市场的健康发展。
中国植入式广告的现状和发展前景（2）中国植入式广告的现状和发展前景形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
(五)植入式广告的优点及存在的问题首先是具有五个明显的优势，第一，诉求隐蔽性。
植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制广告信息悄然隐藏在节目的内容中。
随节目一起将广告信息传达给观众；第二，是结合紧密性。
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。
作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。
缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。
比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。
受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。
他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。
更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。
然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。
引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
我国广告的现状以及未来发展的方向第一篇：我国广告的现状以及未来发展的方向我国广告的现状以及未来发展的展望摘要：我国的广告事业经过千年的积累直到近代才被真正认识到，由于不是一脉单传在文化翻译过程中难免会有所变动，因而使我国的广告事业的发展呈现出曲折而复杂的景象。
但在社会大坏境的驱使下必将向着统一和规范化的方向发展。
关键词：广告现状，未来广告，展望正文：自1979年以后，我国进入了改革开放重要的历史发展时期。
广告业整体复苏，广告媒体从数量和质量上都有了飞跃式发展，广告公司呈现出雨后春笋般的增长态势，广告代理制度逐步推进，广告管理法律﹑法规体系逐步完善，广告的社会教育和院校教育从无到有的快速发展起来。
尽管刚开始广告经营单位仅有13家，且都是国企，年度营业额约1000万元，广告从业人员1000人左右；到了1981年广告经营单位达到1160户家，都是国营和集体企业，年度营业额为1.18亿，广告从业人员达到了1.6万人；广告费用占国民生产总值的0.024﹪。
但广告活动集中在北京﹑上海﹑广州等少数城市，广告的发布主要依靠广播﹑电视和报纸等大众媒体，尚未形成产业规模。
从广告投放的商品类别来看，主要是服饰﹑以洗涤为主日用化妆品﹑手表﹑烟草和酒类。
许多厂家和商品利用各种媒介大做广告，收到了意想不到的经济和社会效益。
人们觉察到广告独特的作用，逐渐把它提上了议程。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，标志着全国性的广告行业组织的建立。
在接下来的几年里各种行会不断召开，很大程度上丰富其内涵。
经过了二十余载，到了2006年我国广告营业额达到1573亿。
在此期间，我国广告行业保持着高速增长的态势，有一段时间广告的增长率远远超过GDP的增长。
同时广告的经营水平和服务质量有了明显的提高。
广告的制作开始采用国际先进的技术装备，并以广告策划和广告创意为中心，开始注重企业形象的塑造﹑企业理念的树立和企业商标的创立。
学习西方先进的管理方式，全面推广广告代理机制，使得广告业更加的专业化﹑规范化和科学化。
中国植入式广告的现状和前景目录●植入式广告的定义●植入式广告的起源●植入式广告的表现方式●植入式广告的运作模式●植入式广告的发展现状●植入式广告的前景展望●植入式广告的创新“请不要在广告中插播小品。
”相信很多人对这句话都认同。
尤其是在2010年春晚过后。
这场春晚可以说基本上就是为广告而设计的。
特别是小品《捐助》因植入大量直白的广告，而遭网友如此调侃。
短短二十多分钟的小品里，“搜狗”被反复强调，“搜狐”被提到６次，“三亚旅游”出来凑了热闹，“国窖1573”也多次露脸……在诸多讨论和关注的背后，“植入式广告”这种新兴广告形式，正经历着自己“成长的烦恼”，等待着新的“蜕变”。
那么植入式广告到底是什么？(一)植入式广告的定义关于植入式广告较为普遍的定义是：植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其具有代表性的视觉符号甚至是服务内容策略性地融入电影、电视剧或是电视节目之中，通过场景的再现。
让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
通常学术界把植入式广告也称为“置入式广告”、“嵌入式广告”、“隐性广告”等。
（摘自无忧论文网）(二)植入式广告的起源“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。
此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。
而植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。
“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，并设置情节由剧中人宣传它的好处，而一时为众人熟知，出现了市场上产品旺销的“百龙现象”。
这种立竿见影的效果，让植入式广告作为一种营销方式，渐渐为国人重视，并“漫延”到各种影视剧、文艺节目领域。
而它的进一步发展则是冯小刚导演的电影“天下无贼”。
(摘自无忧论文网)(三)植入式广告的表现方式植入式广告的具体的表现形式可以分为以下几种：1、对产品或品牌名称的植入(1)以冠名或赞助的形式宣传产品或品牌的名称,这种形式的植入式广告运用范围极其广泛，尤其是在大型的综艺节目、影视剧、娱乐类节目、消费类节目、生活类栏目中出现的频次较多。
比如说超级女声跟蒙牛酸酸乳的搭配组合。
(2)设计含有产品或品牌名称的台词指电视节目的制作者或是导演在设计台词时，将某一产品或品牌名称植人其中。
让演员在对白中自然地提及。
这种就显得比较含蓄和隐晦。
2、对产品实物及场景的植入(1)作为道具植入它是把产品作为剧中的道具，借助特写或人物的使用来突出其功能，传递产品信息。
例如2010年的春晚，刘谦的魔术就把汇源果汁饮料作为魔术的道具来用，还专门叫出他的名字提醒观众。
(2)作为节目的拍摄场景植人在人物活动的场景中，将产品和品牌的视觉符号作为媒介场景的组成部分，融人其中。
这种就有很多了，凡是大型的活动都会有很多矿泉水、饮料、等众多产品。
(3)作为电视节目的奖品植入指将某一产品作为电视节目中用于奖励嘉宾或观众的奖品，这种形式多适用于娱乐节目、大型综艺节目。
如“非常6+1“栏目的奖品就是由某种表赞助。
(四)植入式广告的运作模式一般将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。
场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
比如说最具代表性的《天下无贼》影片中，一对贼男女为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。
在西藏的寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是诺基亚。
男女主角互发短信时，特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大标志。
随着剧情的展开，不时地进入镜头，一部电影，几乎成了品牌的展示舞台，宝马汽车、惠普电脑、淘宝网、长城润滑油等，不下十数个品牌，在电影的场景中出现。
对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
比如说春晚中冯巩的相声有一段，女的说让男的开着“凯迪拉克”来接她，结果他开着个破三轮车就来了。
情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
冯小刚的贺岁片《手机》，电影几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场，只是这种纯粹的情节植入，忽略电影情节与品牌形象和个性内在的契合性，虽增加了摩托罗拉品牌的暴露，但无助于其品牌形象的提升。
形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
(五)植入式广告的优点及存在的问题首先是具有五个明显的优势，第一，诉求隐蔽性。
植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中将广告信息悄然隐藏在节目的内容中。
随节目一起将广告信息传达给观众；第二，是结合紧密性。
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。
作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。
缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。
比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。
受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。
他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。
更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。
然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。
引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
而且接受广告的受众非常广泛。
但是他也存在很多问题，首先，很多广告商为了取得好的广告效益，便急功近利，不顾影片的情节发展，勉强植入广告，就带有很明显的广告色彩商业色彩，这样就破坏了影片和节目的艺术性、完整性，显得生硬和不自然，因此也就降低节目的档次。
其次，品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。
因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。
再有，植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
因此,品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。
最后，在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。
在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。
(六)植入式广告的前景展望“植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展。
根据全球品牌内容营销协会公布的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。
CBS主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告。
”（摘自无忧论文网）因此植入式广告将会有很大的发展空间。
植入式广告的发展主要呈现以下四大趋势：1、发展的全球化趋势随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告从欧美正迅速向全球蔓延。
作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片而进入中国。
2、涉及领域的广泛化趋势尽管欧美的电视产业最早开始运用植入式广告，然而是好莱坞的电影产业使其成为一种令人注目的成功商务运作模式。
这种商务运作模式正从传统的电影、电视、出版等领域，扩展至游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目，比如夏令营。
3、媒体运用的多样化趋势随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。
4、运作模式的复杂化趋势植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交替性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。
(七)植入式广告的创新性首先，广告植入的方式必须更加多样化。
除了常见的那几种方式外，我们还可以探索更便捷更有效的植入方式其次，要注重植入广告的质量，要巧妙地植入，不能植入太多太杂太滥的广告，要使广告与影片保持自然、和谐。
这样才既不会降低影片和节目的质量，又不会引起消费者的反感和排斥，从而真正达到广告宣传的目的。
最后，广告要与艺术接轨，更加注重广告的艺术性，而不是纯粹的商业性。
让消费者把广告当成是艺术作品来欣赏，从而不知不觉地接受它，喜欢它，最终购买它。
总之，植入式广告已经成为广告发展的必然趋势之一，其前景和市场都是巨大的，只要植入得当，相信广告也可以成为一种艺术，到时就不是看广告而是欣赏广告，引领观众进入艺术的殿堂。
