不用广告也可打造品牌

“打造数学学科品牌，铸就可持续发展

的实践研究”课题研究方案

苏州市彩香实验小学“十二五”课题研究组

2012年4月

一、研究背景

我校上世纪九十年代，以数学竞赛为支撑，以课外数学思维训练为渠道，形成了数学教育的特色，培养了一批又一批优秀学生。在苏州市小学生各类数学竞赛中获得了优势地位。学校的数学小博士活动得到了上级领导的和社会的赞许。学校的数学特色赢得了家长和社会各界的一致认可。

“鉴数学之深思，扬彩香之个性”，是彩香校园文化内涵深刻的注脚，也是彩香实验小学鲜明的文化形态。校园文化是学校的灵魂，是激发学生活力之源泉，是学校办学实力和竞争力的重要因素，也是素质教育的重要载体。一所学校的教学设备、管理程序、人力资源等都可以引进，唯独其文化性格是独特的，是不能引进的，所以打造校园文化优质品牌至关重要。在这样的背景下，我们要构建学校数学教育特色的新亮点，打造出数学教学的品牌，铸就可持续发展的辉煌，为区域教育品牌作出新贡献。

二、课题的核心概念及其界定

数学学科品牌是指在长期发展过程中形成的，在一定区域内数学学科教学特色、教学质量、科研水平、队伍建设等方面在人们心目中形成的知名度与美誉度。它以数学教育的育人功能为价值追求目标，遵循“价值追求—思维转变—策略形成—课题建构—方法运用—习惯养成—教养提升”的路径，化教育理念为教育行为的分层次分阶段实践探索，致力于解决社会发展对学校数学教育的影响；学生终身发展对数学课堂教学的影响等实际操作性问题，重新认识学校数学教育特色的内涵，深刻体现义务教育数学学科的独特价值。

学校可持续发展是指“不以损伤学校的长远发展为代价来换取现在短时的利益，既满足学校当前的需要，又为学校的进一步发展储备后劲，追求学校的持续成功。”其意义：学校的可持续发展，实质是学校更有生命力地发展，更长久的成功，而不是一时一事的成功。努力追求将学校进一步发展的可能以及最大限度挖掘学生的学习创造的潜力。持续的成功才是真正的成功。学校获得长久的生命力才是办学的理想境界。这是教育事业发展的要求，也是整个社会发展的需要。

央视经典广告之广告语评析与借鉴

央视广告代理中视海澜传播 策划部

一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象，并且广告投放后达到耳熟能详，妇儒皆知，给广告主来更好的广告效果。为什么有的广告多少年来，对其广告语仍记忆犹新，为什么有的广告看了很多遍，对广告语的陈述也是一头雾水，不明白其表现意义怎样；为什么有的广告看完后觉得广告主是在吹牛，对企业产品嗤之以鼻，广告投放适得其反，引发消费者的消费抵制？所以，同样的广告投放频道、时间、频次，好的广告语创意显得非常重要。广告主应把广告语创意更加重视起来。下面就中央电视台投放广告中部分经典广告语加以分析，让我们从中有所借鉴。

1、 农夫山泉

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。一句简炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。“来自大自然，无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。广告主并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢？

广告相关的专业术语

1. 目标受众（Target Audience）

- 这就像是厨师做菜得知道谁来吃一样。比如说一家卖高端手表的店，目标受众肯定不是小学生，而是那些有一定经济实力、注重品质和形象的成年人。要是对着小学生打高端手表的广告，那不是白费力气嘛！

2. 品牌定位（Brand Positioning）

- 品牌定位就好比是在一群人里找到自己的独特座位。像可口可乐，它把自己定位成快乐、活力的象征。你看它的广告，总是充满了欢快的音乐、年轻有活力的人在喝可乐，让人一看到可乐就想到开心的时光。

3. 广告投放（Ad Placement）

- 这就像钓鱼得找对地方下钩。如果是卖女性护肤品，那在女性时尚杂志或者美妆博主的频道投放广告就比较合适。要是把广告投到汽车杂志上，那可能就没多少女性看到，效果肯定不好，哎呀，那可就亏大了！

4. 创意概念（Creative Concept）

- 创意概念是广告的灵魂啊！就像一部电影得有个好故事一样。拿苹果公司来说，它的广告创意概念常常是简洁、创新、高端。苹果手机的广告总是展示那些简洁又酷炫的功能，让你一看就觉得这手机超棒，简直是“高大上”的代表。

5. 文案撰写（Copywriting） - 文案撰写就像是在跟顾客聊天，但得聊得巧妙。比如一家旅游公司的广告文案：“你是否厌倦了城市的喧嚣？来一场说走就走的旅行吧，我们的旅游线路就像一把神奇的钥匙，能打开美丽风景的大门。”这样的文案就很吸引人，让人心里痒痒的。

6. 视觉传达（Visual Communication）

- 视觉传达就像无声的语言。看看那些大的运动品牌广告，像耐克，它的广告画面总是充满了动感。运动员们矫健的身姿、鲜艳的色彩搭配，不用说话就能让人感受到运动的激情和活力，就像一阵风扑面而来。

7. 点击率（Click - Through Rate，CTR）

- 点击率就像是广告的成绩单。假如我在网上发了一个美食广告，有100个人看到，其中10个人点击进去看详细内容了，那点击率就是10%。如果点击率低，那就得想想办法了，是不是广告图不够诱人，还是文案没写好呢？真让人头疼啊！

报业新论ＢＡＯ　ＹＥ　ＸＩＮ　ＬＵＮ　

打造影响世界的品牌媒体　

——兼谈媒体品牌建设与报纸广告经营　

—ｌ＿－家知道，当前报刊业面临的　人困难和问题是深层次、全局　性的，报刊广告经营增幅减速甚至　滑坡，不是广告经营者无能，而是　市场变化太快。　一、中国在世界大舞台　上应当有自己的代言人　我国近年来的经济发展速度和　成就举世瞩目，正在成为有世界影　响力的经济大国。与高速发展的经　济相比较，我国媒体和广告业的进　步也毫不逊色。伴随着中国经济的　高速发展，我国即将成为世界第　二、亚洲地区最大的广告市场。中　国广告协会的数据分析认为，２００８　年中国广告经营额可望突破２０００　亿元大关。另据中国广告协会报纸　委员会预测，我国报刊广告的经营　口梁勤俭　

额今年仍将实现新的增长，到年底　将首次登上３００亿元的新台阶。　这个数字在文化产业４４０００多　亿元的总盘子中，所占比重虽然已　经不小，但在国家整个ＣＤＰ中，所　占份额与发达国家比仍有较大差　距。我国国家电视台的年广告收入　仅有德国国家电视台的１／７；全国　报业广告的总收入甚至不到美国一　个报业集团年广告收入的一半……　这些数据和事实说明，中国传媒产　业和报刊广告仍有较大的拓展空间　和潜力。　今年９月发布的《国家“十一　五”时期文化发展规划纲要》明确　重点发展９类文化产业，其中广告　业被排在了第四位。排在前三位的　是：影视制作业、出版业和发行　业。排在广告业之后的还有印刷复　制业、文化会展业、娱乐业、演艺　业、数字内容和动漫产业。　境外媒体和投资商一直都十分　看好中国的媒体市场，纷纷谋划并　迫切希望进入这一市场跑马圈地，　开疆拓土，以取得未来难以想象的　巨大份额。　在中国这样一个更加开明开放　的丰十会里，当传统的思维方式、生　活节奏、１二作方式都在不断变化时，　身处这个时代的中国媒体，尽管面　临新的挑战和压力，但仍有责任和义　务对世界产生更有力的影响。　中国媒体的品牌建设，经过广　大同行近十几年的共同努力，已取　得了十分骄人的成绩，在２００５全　国５００个最具价值的品牌中，媒体　已占有２９席。　但我们仍不得不承认中国媒体　与发达国家同行之间存在差距。也　正是这种差距，使我们不难看到和